Les avantages d’utiliser ensemble le référencement et le SEM

La qualité et la quantité du trafic arrivant sur votre site sont importantes. L’utilisation conjointe du SEM et du référencement générera du trafic en utilisant à la fois des stratégies organiques et payantes.

Qu’est-ce que le référencement?

Le référencement (ou optimisation des moteurs de recherche) consiste à structurer les pages de votre site Web pour faciliter l’exploration de votre site par les moteurs de recherche, à rendre vos pages plus faciles à découvrir pour les utilisateurs et les araignées de recherche, et à fournir des informations uniques ou des ressources utiles grâce à la planification de contenu sur sujets recherchés par les chercheurs. Le référencement est le processus d’amélioration de votre site Web pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter le trafic de qualité vers votre site.

Le référencement comprend à la fois des éléments sur et hors page. Certaines tactiques de référencement sur la page incluent l’optimisation du texte alternatif de l’image et des balises de titre. Certaines stratégies de référencement hors page incluent le backlinking et les blogs invités. La combinaison de toutes les stratégies de référencement sur page et hors page augmentera vos chances d’obtenir des pages classées.

La création de contenu axé sur les données qui est frais, unique et informatif pour les utilisateurs, et non pour les robots, aidera à augmenter les classements. Un contenu bien développé qui offre une valeur réelle aux lecteurs est l’une des parties les plus cruciales du référencement. Alors que la recherche et la mise en œuvre de mots clés sont toujours un facteur de classement, les moteurs de recherche classent le contenu de manière plus prédominante en fonction des informations fournies à un utilisateur et de l’expérience de l’utilisateur. Les moteurs de recherche sont mieux en mesure de comprendre l’intention de recherche, donc votre contenu doit être absolument écrit pour les utilisateurs afin de bien se classer.

Qu’est-ce que SEM?

Que signifie SEM? SEM signifie marketing sur les moteurs de recherche et est une tactique de marketing payant pour promouvoir un site, générer du trafic vers votre site Web grâce à la publicité au paiement par clic (PPC) et augmenter l’exposition des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’utilisation de PPC améliore la visibilité immédiate de votre site Web grâce à des publicités.

SEO vs SEM: le champ de bataille

En termes simples, SEM est une stratégie payante avec un impact immédiat tandis que le référencement est une stratégie organique qui montre des résultats au fil du temps.

Créer une annonce payante qui capte l’attention d’un public ciblé à l’aide d’un excellent message et appel à l’action (CTA), n’est qu’un moteur de conversion pour le moment et aussi longtemps que vous êtes prêt à dépenser. 93% des spécialistes du marketing numérique investissent dans des publicités payantes.

Tirer parti du SEM génère immédiatement du trafic, des clics, des prospects, des opportunités, etc. vers votre site Web, mais ce n’est pas nécessairement une stratégie durable pour le trafic. Une fois que les dépenses pour votre publicité sont augmentées, votre stratégie SEM l’est aussi.

Le référencement, cependant, adopte une approche différente. On pense que le référencement a un impact beaucoup plus important sur les utilisateurs que le SEM. Pourquoi? Parce que le premier résultat organique reçoit un CTR de 28,5% tandis qu’une annonce payante ne reçoit qu’un CTR de 10%. La recherche organique génère 53% du trafic Web tandis que le paiement en génère 27%. Bien que vous puissiez voir la croissance du trafic avec le référencement et le SEM séparément, vous gagnerez plus gros en faisant les deux ensemble.

Le référencement prend généralement plus de temps à gagner du terrain, mais donne de meilleurs résultats et beaucoup plus de durabilité. Créer un contenu bien optimisé sans dépenser de l’argent publicitaire est un plan à long terme pour se classer haut dans les SERPs.

Parce que les moteurs de recherche analysent le contenu de votre site pour l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T), il faut du temps pour que vos pages augmentent dans les rangs. Les moteurs de recherche explorent les pages pour trouver un contenu unique et de haute qualité, à jour, optimisé et bien rédigé pour les utilisateurs.

Si votre page se classe sur la première page d’un moteur de recherche, cela indique que les moteurs de recherche font confiance à vos informations et à votre site. Ils offrent aux utilisateurs vos informations plutôt que celles de quelqu’un d’autre. Pour cette raison, vous verrez plus de trafic et de prospects de qualité arriver sur votre site.

Bien que votre campagne SEM soit ciblée, vous pouvez parfois voir moins de trafic de qualité provenant de votre annonce. Cela peut être dû à une fraude au clic. Les concurrents peuvent voir votre annonce et cliquer dessus pour augmenter le nombre de clics sur votre annonce, ce qui coûtera plus cher à votre entreprise. Il s’agit d’une stratégie de chapeau noir pour utiliser les dépenses publicitaires dès le début afin de supprimer votre annonce pour le reste de la journée.

Utiliser le SEO et le SEM ensemble

Pouvez-vous exploiter avec succès le référencement et le SEM ensemble? Oui!

Est-il plus efficace d’utiliser le SEO et le SEM ensemble? Si vous le faites bien et que vos publicités complètent votre stratégie de référencement, oui aussi!

Pour exploiter avec succès le référencement et le SEM ensemble, vous devez d’abord commencer par la recherche de mots clés. La recherche de mots-clés pour les pages pour lesquelles vous souhaitez classer est l’un des aspects les plus importants du référencement. Des produits tels que Data Cube et Instant vous aident à effectuer des recherches de mots clés et à tirer parti de ces connaissances pour créer un contenu nouveau et plus performant.

Alors, qu’est-ce que le SEO et le SEM peuvent accomplir ensemble? Le résultat le plus idéal pour utiliser ensemble le référencement et le SEM est que votre site obtient les meilleurs SERPs organiques et que votre entreprise génère encore plus de visibilité avec une annonce. Ici, les utilisateurs ont la décision de cliquer sur votre annonce si elle est pertinente pour eux ou pour votre résultat organique.

Combiner des informations et des données pour plus de visibilité sur votre public à la fois du référencement et du SEM produira de meilleurs résultats. Savoir utiliser ensemble le SEO et le SEM est une stratégie essentielle à la croissance du trafic de votre site. Le SEO conduit les leads du haut de l’entonnoir tandis que SEM conduit les leads du bas de l’entonnoir.

Les arguments en faveur du développement d’une stratégie SEM

Le référencement devient de plus en plus important et à mesure que de plus en plus de marques se rendent compte que de plus en plus de stratégies se construisent autour de l’optimisation des pages et du classement des mots clés les plus compétitifs et les plus compétitifs. Mais parfois, votre équipe de référencement peut avoir du mal à classer certains mots-clés.

La concurrence pour les mots clés importants pour vous peut être extrêmement élevée. Si tel est le cas, tirer parti des stratégies SEM peut générer du trafic vers votre site pour les mots clés que vous ne pouvez pas classer dans les premières pages des SERPs. BrightEdge Instant peut vous aider à comprendre et à évaluer la compétitivité des mots clés et l’intention de recherche.

Si un mot clé est très compétitif, il se peut que votre équipe ne vaille pas le temps d’optimiser les pages pour lui. À l’aide d’Instant, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés pour des mots clés liés les uns aux autres, mais qui peuvent ne pas avoir le même niveau de compétitivité.

Voici quelques raisons supplémentaires de développer une stratégie SEM:

• Si vous souhaitez capturer plus de données utilisateur que les offres de trafic organique à l’aide d’annonces PPC, vous pouvez créer un lien vers des tableaux de bord tels que Google Analytics pour afficher les clics, les impressions, les sessions, le CTR, le coût par clic moyen, les conversions, etc.
• Si vous souhaitez générer des conversions. Le SEM est axé sur la conversion et les publicités sont créées autour d’un CTA spécifique. Tirez parti de SEM pour convertir les utilisateurs.
• Si vous cherchez à stimuler des campagnes ou des promotions à court terme qui commenceront et se termineront dans moins de temps que le référencement générera du trafic. SEM peut accélérer le cycle des ventes et des promotions. Utilisez la stratégie SEM pour faire passer votre message aux utilisateurs dès que possible sur un événement, une vente, un nouveau produit ou service, etc. Vous pouvez utiliser SEM pour générer des utilisateurs et du trafic vers votre site dans les heures suivant une annonce en direct.
• Si vous cherchez à générer du trafic plus tôt en attendant que le référencement génère des résultats. Si vous créez du contenu basé sur un mot clé ou un sujet important pour lequel vous souhaitez vous classer, rédiger le message et le publier ne vous permettra pas de générer du trafic immédiatement, mais en faire le CTA de votre annonce.

De plus, disposer de données plus détaillées sur les publicités peut vous aider à mieux comprendre votre public. Vous pouvez également utiliser SEM à des fins de reciblage. Le reciblage consiste à cibler les utilisateurs qui ont déjà cliqué sur vos annonces. Si un utilisateur s’est déjà intéressé à vos annonces, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque grâce au reciblage.

SEM est une solution à court terme pour générer du trafic vers votre site et encourager les conversions instantanément. Il est idéal de tirer parti du référencement et du SEM ensemble pour augmenter le trafic de qualité vers votre site. Mais pendant que vous travaillez sur le référencement, une stratégie SEM bien optimisée en place créera de la visibilité entre-temps. Une fois que vous maîtrisez le référencement et le SEM, vos stratégies combinées devraient bien fonctionner ensemble.