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Avez-vous une chaîne YouTube ou prévoyez-vous d’en créer une cette année? Si votre réponse est oui, vous serez ravi de savoir que:
- YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs. Cela représente près d’un tiers des internautes dans le monde. (La source: Youtube)
- 74% des adultes et 77% des 15-35 ans aux États-Unis utilisent YouTube (Source: Hootsuite)
- Chaque année, de plus en plus de chaînes gagnent 5 chiffres sur YouTube. (La source: Youtube)
Si ces statistiques ne vous convainquent pas d’optimiser vos vidéos pour la recherche YouTube, je ne sais pas ce que cela fait. Parce que la vérité est que YouTube se développe.
Le marketing de votre entreprise par la vidéo n’est peut-être pas un nouveau concept. Cependant, nous ne pouvons pas nier le fait que la vidéo est un format plus attrayant que le mot écrit. Les marques peuvent transmettre leur message en quelques secondes.
La vidéo est également plus personnalisée et plus susceptible de générer des conversions.
Mais voici la clé:
Pour réussir vos vidéos YouTube, vous devez investir dans le référencement YouTube. Vous avez bien lu. Même le contenu vidéo doit être optimisé pour gagner en visibilité – tout comme votre site Web!
Qu’est-ce que le référencement YouTube?
Commençons par les bases. Le référencement YouTube ou l’optimisation des moteurs de recherche garantit que votre contenu vidéo se classe dans les résultats de recherche naturels de YouTube.
Pour réussir, vous devez travailler sur deux ou trois choses. Par exemple, vos mots clés, description et vignette. Nous nous pencherons davantage sur ces domaines d’optimisation dans un moment.
Ce que j’aime vraiment en essayant de classer les vidéos n ° 1 sur YouTube, c’est que tout le monde peut le faire. Peu importe votre créneau ou si vous êtes nouveau sur YouTube et que vous n’avez pas une tonne d’abonnés … contrairement à vos concurrents. Toutes les entreprises sur YouTube ont des chances égales de gagner. Quel est le but de cet article.
Avant de vous montrer comment faire du SEO pour YouTube, voyons comment fonctionne l’algorithme de YouTube.
Fonctionnement de l’algorithme YouTube
En un mot, YouTube décide des vidéos à montrer aux gens en fonction de plusieurs facteurs. Ils comprennent les éléments suivants:
- Les intérêts spécifiques d’un utilisateur
- Leur histoire horlogère
- Le temps que les utilisateurs passent à regarder vos vidéos
- Vidéos qu’ils ont recherchées précédemment
- Leurs informations démographiques
- Si un utilisateur a cliqué sur une vidéo après l’avoir vue
Ainsi, YouTube ne qualifie pas vos vidéos de «bonnes» ou de «mauvaises», mais suggère plutôt vos vidéos en fonction de la probabilité que les internautes les regardent.
Voici une autre chose à savoir:
Vos performances peuvent également affecter votre classement. Par exemple, plus vous mettez en ligne des vidéos, plus les chances que votre contenu soit classé sont élevées. Ou si votre vidéo est populaire, YouTube la recommandera probablement à votre public.
En outre, les vidéos avec des niveaux d’engagement plus élevés peuvent aider à augmenter les revenus publicitaires, ce qui est bénéfique pour ceux qui sont diffuser des annonces sur YouTube.
Boostez votre stratégie de référencement YouTube en 2021 avec ces conseils
Étant donné que YouTube modifie son algorithme de temps en temps, il est important que vous sachiez quelles stratégies fonctionnent pour améliorer votre classement vidéo cette année. Commencez par cette liste sur la façon d’optimiser les vidéos youtube pour le référencement.
1. Effectuez une recherche par mot-clé.
Si vous définissez des mots clés pour Google, vous devez également faire de même pour YouTube. La recherche de mots-clés, en substance, vous permet d’identifier certains mots ou phrases qui se rapportent à votre contenu vidéo.
En optimisant une vidéo pour des mots clés pertinents, il devient plus facile pour votre meilleure audience de vous trouver. Voici quelques outils et stratégies utiles pour commencer à proposer des idées de mots clés:
Utilisez la fonction de saisie semi-automatique
Vous n’avez pas besoin d’un outil distinct pour cela. Pour commencer à trouver les meilleurs mots clés, rendez-vous simplement sur YouTube et entrez une phrase dans la barre de recherche.
Disons, par exemple, que vous dirigez une marque à faible teneur en glucides et que vous souhaitez faire une vidéo sur le démarrage d’un régime à faible teneur en glucides. Lorsque vous commencez à saisir une phrase liée à votre sujet, notez que YouTube fait plusieurs suggestions.
Désormais, vous avez le choix entre de nombreuses idées de mots clés!
Générateur de mots clés YouTube Ahrefs
Ahrefs a un outil gratuit qui génère des centaines d’idées de mots clés en quelques secondes. Avant d’effectuer une recherche, assurez-vous de sélectionner YouTube comme moteur de recherche de choix et votre emplacement cible. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir que j’ai entré le mot-clé “régime pauvre en glucides”:
J’ai obtenu 100 mots-clés de correspondance et 50 mots-clés de question pour «régime pauvre en glucides».
Bien que cet outil gratuit n’indique pas la difficulté des mots clés, il est déjà utile pour générer des idées de contenu vidéo!
tendances Google
Oui, tendances Google est également un excellent outil à utiliser pour le référencement YouTube. Cela révèle la popularité d’un certain sujet au fil du temps. Par exemple, les 12 derniers mois. De cette façon, vous serez en mesure de savoir si votre sujet de vidéo potentiel suscitera beaucoup de recherches et d’engagement.
Définissez votre pays, votre chronologie, votre catégorie de thèmes et sélectionnez Recherche YouTube.
Une chose à prendre en compte lors de l’utilisation de Google Trends est la saisonnalité de votre sujet. Certains sujets sont de nature saisonnière, et par conséquent, vous devez planifier votre contenu pour cela à l’avance. Les recettes de dinde, par exemple, sont populaires pendant Thanksgiving.
2. Optimisez le titre de votre vidéo YouTube.
Maintenant que vous avez terminé vos recherches sur un mot clé cible, l’étape suivante consiste à l’insérer dans le titre de votre vidéo. La qualité de la rédaction de votre titre peut affecter non seulement son classement, mais également son taux de clics.
Par exemple, si votre mot clé cible est «régime pauvre en glucides», ce terme doit figurer dans le titre de la vidéo, de préférence au début du titre. Voici quelques exemples:
- Recettes de régime à faible teneur en glucides pour perdre du poids
- Régime faible en glucides: guide du débutant
- Un plan de repas à faible teneur en glucides avec des recettes
Étant donné que le titre est l’une des premières choses que les gens voient sur YouTube, assurez-vous que le vôtre suscite effectivement l’intérêt. Donc, en plus d’utiliser votre mot-clé dans le titre, procédez comme suit:
Utilisez des nombres.
Les chiffres fonctionnent comme des bonbons pour le cerveau, c’est pourquoi la plupart des gens ne peuvent s’empêcher de cliquer sur les titres avec des chiffres. Les nombres impairs, en particulier, semblent mieux fonctionner que les nombres pairs.
Voici un exemple de titre YouTube commençant par un nombre impair:
Faites attention à la limite de caractères.
La limite du nombre de caractères de YouTube est de 100 caractères. Cependant, il est préférable que votre titre ne dépasse pas 70 caractères pour éviter qu’il ne soit tronqué. C’est également une des raisons pour lesquelles le mot-clé cible doit être inclus au début du titre.
Ajoutez des «mots puissants» qui attirent l’attention.
Certains mots, lorsqu’ils sont incorporés à votre copie, peuvent déclencher une réaction émotionnelle et persuader les gens d’agir. Ces mots de pouvoir incluent, mais ne sont pas limités à meilleur, gratuit, nouveau, spécial, rapide, secret, prouvé, et découvrir.
3. Rédigez une description vidéo solide.
Une description fait référence au texte juste en dessous de votre vidéo YouTube. Cela permet à YouTube et à votre public de comprendre en quoi consiste votre contenu.
À l’instar des titres, les descriptions correctement rédigées peuvent augmenter le potentiel de référencement d’une vidéo. Voici un exemple de description vidéo bien conçue de Brian Dean de Backlinko:
Notez que cette description indique clairement aux gens ce qu’ils peuvent attendre de la vidéo. Il est rédigé dans un langage simple et compréhensible et évite le jargon.
Bien que cela ne soit pas visible sur la capture d’écran, il se termine par un appel à l’action (CTA) qui demande aux téléspectateurs de s’abonner à sa chaîne YouTube et de le suivre sur Twitter.
Vous pouvez également utiliser des CTA qui encouragent les spectateurs à consulter les ressources associées ou à rejoindre votre liste de diffusion (si vous essayez d’obtenir des prospects).
La description d’une vidéo doit-elle inclure des mots clés? Absolument.
Vous vous souvenez des mots clés que vous avez recherchés précédemment? Ajoutez ces mots clés descriptifs dans la description pour améliorer la visibilité de votre vidéo. Veillez simplement à ne pas les ajouter de manière excessive.
4. Efforcez-vous d’augmenter la fidélisation de l’audience.
Vous vous demandez comment amener plus de personnes à regarder jusqu’à la fin de votre vidéo?
C’est un défi énorme, en particulier du fait que la capacité d’attention des gens a diminué. Tout peut empêcher votre public de passer à mi-chemin de votre vidéo.
Pourquoi la fidélisation de l’audience est-elle importante pour le référencement YouTube? YouTube récompense les vidéos à forte rétention avec de meilleurs classements.
Si vous avez déjà quelques vidéos sur votre chaîne, vérifiez à quoi ressemblent vos données de rétention dans YouTube Studio. Pour chaque vidéo, vous pourrez voir le% de vos spectateurs qui regardent après les 30 premières secondes, y compris les pics et les baisses dans votre vidéo.
Voici une capture d’écran qui sert de guide visuel de Aide YouTube:
Étant donné que les vidéos avec des durées de visionnage plus longues sont plus susceptibles d’être montrées à votre public, voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour augmenter la rétention:
Accrochez vos téléspectateurs dans les 10 premières secondes.
Un crochet est quelque chose qui capte l’attention des gens au début d’une vidéo. Cela les oblige à continuer à regarder. Le meilleur crochet est celui qui correspond au titre et à la vignette de la vidéo. Il existe de nombreuses façons de procéder.
Par exemple, vous pouvez commencer par une histoire intéressante ou un problème qui reflète le sujet. Certains créateurs de vidéos commencent également par mentionner ce qui sera couvert et encouragent les téléspectateurs à rester jusqu’à la fin car une surprise les attend.
Comprenez ce que votre public recherche.
Cela vous ramène à la recherche d’audience. Les vidéos qui fonctionnent sont celles qui répondent à un réel besoin. Observez de près les intérêts, les loisirs, les valeurs et les modes de vie de votre marché. Tenez-en compte lors de la création de vos vidéos.
De plus, en analysant votre contenu existant, vous vous rendrez peut-être compte que vous vous êtes adressé au mauvais public.
Évitez les peluches.
Bien qu’une vidéo plus longue puisse équivaloir à une durée de visionnage plus longue, vous devez faire attention à ne pas remplir la vôtre de peluches. Votre vidéo doit apporter de la valeur du début à la fin. N’incluez que ce qui est nécessaire. Certaines choses peuvent ajouter de la longueur et donner à votre vidéo une apparence élaborée, mais à la fin, elles ne feront qu’ennuyer votre public.
5. Créez une miniature convaincante.
Si vous voulez empiler les chances en votre faveur, une autre chose à faire est d’optimiser vos miniatures vidéo. Considérez une vignette comme l’image de couverture de votre vidéo – elle donne un aperçu de son contexte général.
Une vignette visuellement attrayante incite plus de personnes à cliquer, améliorant ainsi vos chances de classement.
Voici quelques exemples de vignettes de la chaîne YouTube de Healthline:
Créez de superbes miniatures en suivant ces conseils:
Suivez les bonnes dimensions.
YouTube recommande que votre miniature soit aussi grande que possible. Une miniature personnalisée doit avoir une résolution de 1280 × 720. Visez un rapport hauteur / largeur de 16: 9, car il est courant dans les aperçus YouTube.
Autres détails techniques: le format des vignettes doit être au format JPG, PNG et GIF. De plus, gardez la taille du fichier image inférieure à 2 Mo.
Utilisez un modèle de marque.
Les téléspectateurs doivent être en mesure de savoir qu’une vidéo a été créée par vous en fonction de son style et de sa convivialité. C’est ça le branding. Fondamentalement, vous devez vous en tenir à un style cohérent en utilisant des couleurs et des polices spécifiques qui reflètent votre entreprise.
Jetez un autre coup d’œil à la capture d’écran que je vous ai montrée ci-dessus. Notez qu’il suit le même jeu de couleurs, le même style de police et les mêmes éléments visuels.
Choisissez des polices lisibles.
Les polices ne se contentent pas d’améliorer la conception de votre vignette, mais elles ajoutent également plus de contexte à votre vidéo. Ils complètent votre titre.
Lorsque vous ajoutez du texte, assurez-vous que les polices sont propres et suffisamment grandes pour que les gens puissent les lire. Utilisez également le contraste des couleurs. Ainsi, même s’ils ne lisent pas l’intégralité du titre de votre vidéo, ils peuvent toujours voir de quoi il s’agit dans la miniature.
Gardez votre image pertinente.
Quel que soit le sujet de votre vidéo, assurez-vous que cela est reflété dans la miniature. N’utilisez jamais une vignette non pertinente ou trompeuse dans le but d’inciter les internautes à cliquer.
Voici un exemple:
Imaginons que vous réalisiez un didacticiel vidéo sur la préparation de crêpes moelleuses. Pour attirer les spectateurs, vous avez téléchargé une image miniature de belles crêpes moelleuses! Cependant, votre produit final réel a montré le contraire. Cela décevra votre public et le fera douter de vous.
Inspirez-vous!
Enfin, n’hésitez pas à trouver l’inspiration ailleurs! Vérifiez ce qui fonctionne pour d’autres marques du même secteur ou du même créneau. Vous pouvez également voir Collection de miniatures YouTube de Canva et commencez à créer le vôtre gratuitement.
6. Aidez les autres à trouver vos vidéos.
Donnez un coup de pouce à vos vidéos YouTube en les promouvant. Cela vous permet d’obtenir plus de vues, de clics et de conversions potentielles. Ceci est particulièrement important si vous venez de créer une chaîne YouTube pour la toute première fois.
Essayez ces astuces promotionnelles (en plus de la recherche de mots clés, de la rédaction de bons titres et d’autres techniques de référencement YouTube):
Faites équipe avec d’autres marques.
Identifiez les marques de votre créneau qui ont déjà une audience YouTube établie. Pensez à collaborer avec eux sur quelques vidéos. Peut-être que vous pouvez accepter que vous ou votre produit apparaisse dans leur vidéo. Cela met votre marque juste devant son public, créant ainsi une notoriété.
Besoin d’aide pour identifier les influenceurs? Consultez ce post.
Intégrez vos vidéos dans le contenu de votre blog.
Je ne sais pas pour vous, mais lorsque j’arrive sur un article de blog contenant une vidéo, j’ai tendance à rester dans les parages. Parfois, je me retrouve à regarder cette vidéo au lieu de lire l’article de blog du début à la fin – ce qui peut être intimidant.
Les vidéos intégrées rendent un contenu écrit plus attrayant. En tant qu’avantage supplémentaire, il augmente l’exposition à vos vidéos YouTube. Neil Patel fait cela pour chaque article de blog:
Partagez-le sur les réseaux sociaux.
Vous avez un profil sur Facebook, LinkedIn et Twitter? Si des personnes interagissent déjà avec vous sur ces plates-formes, assurez-vous de partager vos vidéos là-bas.
C’est gagnant-gagnant: vos chances de booster votre référencement sur YouTube augmentent. Mais en même temps, vous pouvez mieux éduquer et vous connecter avec votre public sur ces plates-formes grâce à la vidéo.
7. Créez des listes de lecture vidéo.
Les listes de lecture YouTube sont idéales pour le référencement. Comment? Les playlists améliorent l’expérience de vos spectateurs en regroupant des vidéos sur le même thème.
Par exemple, si vous diffusez une chaîne YouTube sur le marketing numérique, vous pouvez organiser vos vidéos autour de ces listes de lecture:
- Publicité par e-mail
- Création de liens
- Publicité Facebook
- Conseils de productivité
- SEO débutant
- SEO avancé
Vous avez eu l’idée. Les listes de lecture aident également à fidéliser. Si votre public a besoin de conseils sur un certain sujet, il peut simplement se diriger vers une liste de lecture au lieu de parcourir une longue liste de vidéos aléatoires.
À vous
Ces conseils de référencement YouTube devraient stimuler votre visibilité sur cette plate-forme massive. Au cas où vous auriez des doutes sur la création d’une chaîne YouTube cette année, sachez qu’il n’est pas trop tard!
Bien que je ne l’ai pas mentionné dans le message, l’ingrédient le plus important est votre motivation à créer du contenu vidéo. Parce qu’avec cela, vous pourrez continuer malgré les changements dans l’algorithme de YouTube.
Quoi que vous fassiez pour augmenter vos performances SEO, donnez la priorité à la qualité. Vos efforts ne seront pas récompensés si vos vidéos sont de mauvaise qualité au départ.
Comprenez votre audience, optimisez les éléments de votre contenu dans la mesure du possible et assurez-vous que les autres peuvent facilement vous trouver. Toutes ces tâches occupent une grande partie de votre temps. Mais en fin de compte, cela en vaudra la peine.
J’espère que vous avez apprécié ce post et en avez appris!
Biographie de l’auteur:
Avant de rejoindre l’équipe d’Ethical Digital, Izaias a construit une agence de référencement à succès à São Paolo, au Brésil. Avec plus de douze ans d’expérience dans le domaine du référencement basé sur les données, il a travaillé avec des entreprises de toutes tailles – des PME aux entreprises du Fortune 500. Après avoir vendu son entreprise pour parcourir le monde avec sa femme, «The SEO Hustler» a aidé des entreprises de plus de 15 pays et 6 langues à prospérer dans le monde du numérique et de la recherche.
