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6 façons d’optimiser vos pages d’évaluation de produits pour Google


Quel que soit le produit que vous recherchez, vous savez à quel point un avis informatif et de haute qualité peut être percutant. Cela peut souvent faire la différence entre acheter le produit et le passer pour autre chose. La plupart des gens ne veulent pas prendre de risques sur des produits dont ils ne connaissent pas grand-chose, surtout lorsqu’il existe des produits avec des critiques qui leur disent ce qu’ils doivent savoir. Pour cette raison, de nombreux acheteurs en ligne se fient aux avis sur les produits pour les aider à décider quoi acheter. C’est pourquoi Google a mis en ligne une nouvelle mise à jour des avis sur les produits en avril qui priorise les avis sur les produits qui fournissent aux consommateurs plus d’informations et de détails, pour les aider à prendre des décisions d’achat plus éclairées. Bien que Google ait déclaré que la mise à jour des avis sur les produits n’était pas une mise à jour principale, il est toujours important que vous fassiez un effort pour respecter ces nouvelles normes. Si vous vous demandez comment bénéficier de cette mise à jour, voici six façons d’optimiser votre site Web pour la mise à jour des avis sur les produits de Google.

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1. Rédigez des critiques plus longues et plus informatives

Le contenu long a tendance à mieux fonctionner que le contenu plus court qui n’entre pas dans les détails. Les moteurs de recherche préfèrent souvent un contenu plus long, tout comme les utilisateurs qui bénéficient d’un contenu bien documenté et approfondi. Si vous êtes préoccupé par le classement de votre site Web, vous essayez probablement déjà d’inclure autant d’informations pertinentes que possible dans votre contenu. Cependant, même s’il s’agit d’une priorité pour vous, vos avis sur les produits peuvent faire défaut. Tout comme tout le contenu de votre site Web, vous souhaitez fournir aux utilisateurs et aux moteurs de recherche des avis complets qui leur donnent toutes les informations dont ils ont besoin. Avec cette mise à jour, vous ne voulez pas lésiner sur la longueur de vos avis. Une courte critique qui ne donne qu’un bref résumé d’un produit n’aide pas beaucoup les consommateurs, et cela n’aidera probablement pas non plus votre classement. Comme l’a dit Google :

« … nous savons que les gens apprécient les critiques de produits qui partagent des recherches approfondies, plutôt que le contenu mince qui résume simplement un tas de produits. C’est pourquoi nous partageons une amélioration de nos systèmes de classement, que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits, conçue pour mieux récompenser un tel contenu.

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Si vous n’avez actuellement que de brèves critiques de produits sur votre site Web, consacrez du temps à les développer pour fournir aux consommateurs plus de contenu et d’informations.

2. Donnez une description précise

Bien sûr, donner une description précise d’un produit est une partie nécessaire de toute évaluation de produit. Les consommateurs devraient avoir une bonne idée des détails physiques d’un produit en lisant votre avis. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez également fournir du contenu supplémentaire sous forme de photos et de vidéos qui montrent les caractéristiques physiques de manière encore plus approfondie. En plus de décrire le produit, vous devez également expliquer comment il est utilisé. Tous les produits n’exigeront pas beaucoup de détails sur leur utilisation, mais si c’est quelque chose que les consommateurs doivent savoir pour effectuer un achat, cela devrait être inclus. Comment fonctionne ce produit ? Dans votre avis, fournissez aux consommateurs ce type d’informations. Bien que cela puisse inclure votre propre opinion sur les performances d’un produit, vous devez également disposer d’informations objectives dans votre évaluation. Les consommateurs ont besoin de connaître toutes les données relatives aux performances qui sont pertinentes pour un certain produit pour les aider dans leurs recherches.

3. Montrez que vous êtes un expert

Chaque fois que vous écrivez du contenu, quel que soit son objectif, il est extrêmement important de faire savoir que vous êtes un expert en la matière. Il y a beaucoup de gens qui donnent leurs opinions en ligne, mais cela ne signifie pas qu’ils doivent tous être dignes de confiance ou provenir d’un lieu de sagesse. Vous savez peut-être que vous êtes un expert de confiance, mais tout le monde ne le sait pas. Aujourd’hui, les gens hésitent à suivre les conseils d’un étranger en ligne et peuvent hésiter à faire un achat sur la base d’un avis de quelqu’un qui ne semble pas qualifié pour en donner un. Dans le cadre de cette mise à jour, Google précise l’importance de faire preuve d’expertise dans vos avis sur les produits. Et nous savons déjà que l’expertise du créateur de contenu est un facteur E-A-T que les évaluateurs humains de Google considèrent, conformément à leurs directives. Il va sans dire que si vous écrivez un avis sur un produit en ligne, vous devez avoir une grande expérience de son utilisation vous-même. Offrez aux consommateurs votre expérience d’utilisation de ce produit, en vous assurant qu’ils savent que vous leur donnez un avis précis, réaliste et fiable. Quelle expérience avez-vous qui rend votre point de vue sur ce produit digne de confiance ? Montrer aux gens que vous êtes fiable et que vous savez de quoi vous parlez peut aider à donner plus de poids à votre avis.

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4. Inclure les points positifs et négatifs

Il est important que vous donniez aux consommateurs un avis équilibré. Lorsque vous essayez de vendre quelque chose, votre instinct est probablement d’énumérer toutes les bonnes choses à ce sujet et de laisser de côté les points négatifs potentiels. Inclure les inconvénients d’un produit peut sembler que vous faites de votre mieux pour convaincre les consommateurs qu’ils ont besoin de votre produit, mais ce n’est peut-être pas aussi efficace que vous le pensez. Pour commencer à créer de meilleures critiques de produits, fournissez à la fois les points positifs et négatifs d’un produit. Vous voulez donner aux gens une évaluation précise d’un produit et montrer clairement que vous êtes honnête dans votre description. Les gens savent quand vous essayez seulement de leur vendre un produit et ne leur donnez pas réellement d’informations pour les aider à prendre leur décision. Dans l’annonce de Google, ils déclarent même que vous devriez “discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier”. Les négatifs ne signifient pas que votre produit est mauvais, mais il y a des situations où ce n’est peut-être pas le meilleur choix. Il existe peut-être d’autres produits qui répondront mieux aux besoins des gens, et les diriger vers ces autres options augmentera vos chances de réaliser une vente. Un produit parfait pour certaines personnes ne conviendra tout simplement pas à tout le monde, peu importe à quel point il est génial. Sans connaître les inconvénients potentiels d’un achat particulier, les consommateurs ne peuvent pas prendre de décisions éclairées.

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5. Montrez en quoi le produit est différent des autres

Peu importe ce que vous évaluez, il y a de fortes chances qu’il existe plusieurs produits similaires disponibles ailleurs. Comme il y a tellement de produits sur le marché aujourd’hui et que vous pouvez trouver de nombreuses options pour tout ce que vous recherchez, vous devez montrer ce qui rend le vôtre différent. Pourquoi les gens devraient-ils acheter ce produit au lieu des nombreux autres similaires qu’ils peuvent obtenir ? Ce n’est pas aux consommateurs de décider pourquoi un produit est un meilleur choix que d’autres – c’est quelque chose que vous devez leur dire. Qu’est-ce que ce produit fournit que d’autres comme lui ne peuvent pas offrir ? Si vous ne proposez pas d’avis expliquant aux consommateurs pourquoi ce produit est différent des autres qu’ils peuvent tout aussi facilement acheter, vous ne leur donnez pas beaucoup de raisons de le choisir. Lorsque Mordy Oberstein s’est plongé dans l’analyse des gagnants et des perdants de la mise à jour des avis sur les produits, il a découvert que les pages d’avis avec un guide de l’acheteur avaient tendance à surpasser celles qui n’en avaient pas. Même si un produit ne présente que de légères différences qui le distinguent, vous voulez qu’il soit clair qu’il a quelque chose d’unique à offrir. De petites différences dans les produits peuvent être ce dont un consommateur a besoin pour décider quoi acheter, alors ne négligez rien qui peut aider à le distinguer.

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6. Comparez-le aux éditions précédentes

Au fur et à mesure que de nouvelles éditions et de nouveaux modèles sortent de produits déjà existants, vous devez noter dans vos avis en quoi un produit plus récent est différent. Il ne suffit pas de fournir un examen indépendant de l’édition actuelle. Vous devez également le comparer à ceux qui ont déjà été vendus. Cela peut ne pas s’appliquer à tous les produits que vous évaluez, mais il est extrêmement important d’inclure ceux qui s’appliquent. Certains consommateurs peuvent être en train de mettre à niveau un ancien modèle et vouloir savoir ce que celui-ci offre. Peut-être que les éditions précédentes manquaient dans des domaines que celle-ci a corrigés. Quels que soient les changements intervenus entre cette date et maintenant, ils doivent être précisés.

Tirez le meilleur parti de vos avis sur les produits

Si vos avis sur les produits ne sont pas actuellement optimisés pour la mise à jour des avis sur les nouveaux produits de Google, il n’y a aucune raison de paniquer. Comme toutes les mises à jour de l’algorithme de Google, la mise à jour des avis sur les produits vise à fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles. Avec autant de produits parmi lesquels choisir, les critiques de produits sont essentielles pour que les consommateurs fassent le meilleur choix pour eux, il est donc logique que Google donne la priorité aux sites Web qui s’efforcent de leur fournir des critiques de produits détaillées et équilibrées. La mise à jour de vos avis pour refléter cette mise à jour peut prendre beaucoup de temps et nécessiter beaucoup de travail, en fonction de l’état actuel de vos avis, mais cela vaudra la peine de fournir quelque chose de plus précieux aux consommateurs et aux moteurs de recherche. Davantage de ressources:

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Crédit de l’image en vedette : Saxarinka/Shutterstock.com



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Written by manuboss

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