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La compétence de marketing numérique moins connue (mais puissante)


De nos jours, le marketing numérique est nécessaire. Il en va de même pour l’outil Keyword Gap.

De plus en plus de personnes recherchent et achètent des produits en ligne. Mais les clients n’achètent pas immédiatement. Au lieu de cela, ils partent en voyage – pour Google autour, lisez quelques articles, comparez les marques et consultez les avis avant qu’ils ne fassent enfin leur achat.

Le marketing numérique est ce qui vous aide à vous connecter avec votre public à chaque étape du parcours de l’acheteur. Il positionne mieux votre marque pour atteindre vos publics cibles et leur faire savoir pourquoi ils devraient acheter vos produits et comment leurs produits peuvent résoudre vos problèmes.

Cependant, le marketing en ligne est un paysage de plus en plus concurrentiel. Les entreprises sont confrontées à une concurrence directe et indirecte qui se battent toutes pour la même attention.

Selon DialogTech, les dépenses mondiales de publicité numérique sont actuellement en passe d’atteindre 389 milliards de dollars en 2021, alors que les entreprises investissent des sommes massives dans des campagnes publicitaires. Avec de nombreuses entreprises en concurrence pour un espace publicitaire limité, cela augmente le coût d’acquisition, ce qui rend les publicités plus chères que jamais.

C’est pourquoi l’une des meilleures méthodes de génération de trafic reste le référencement et le marketing de contenu. Il suffit de jeter un œil à des exemples comme Hubspot et Shopify qui ont réussi à bâtir un empire du trafic à feuilles persistantes en utilisant le marketing de contenu.

Lorsqu’il s’agit de trouver le succès en matière de référencement, il existe une compétence marketing avancée que vous devriez mieux affiner, appelée analyse des écarts de mots clés.

Vous créez du contenu pour Internet. Il va sans dire que pour réussir, il faut prendre une minute pour analyser vos mots-clés ciblés et la concurrence.

Recherche d’écart de mots clés est une extension des outils de recherche de mots clés et fait référence au processus d’analyse et de comparaison de vos classements de mots clés à ceux de vos concurrents pour identifier les opportunités de mots clés que vous pourriez manquer.

À partir de l’analyse de votre concurrence, vous pouvez créer une liste de mots-clés cibles qui pourraient être absents de votre stratégie de contenu, ainsi que des informations sur les stratégies marketing de vos concurrents. Cela vous conduira à créer un meilleur contenu qui a plus de chances de se classer.

Lisez notre article pour en savoir plus sur la différence entre l’analyse des écarts de mots-clés et l’analyse des écarts de contenu.

Comment le maîtriser ?

Les meilleurs classements 2019 de Nature Index | Indice naturel
Source : Indice Nature

Apprendre l’analyse des écarts de mots clés peut faire monter en flèche votre compréhension du marketing de contenu.

Plutôt que de courir sans but et de créer du contenu sur chaque mot-clé à fort trafic, l’analyse concurrentielle des mots-clés vous permettra de Découvrez quels mots-clés ont le meilleur retour sur investissement potentiel et ce que vous devez faire pour gagner vos concurrents.

Ici, nous avons décrit les 3 étapes simples pour effectuer une analyse des écarts de mots clés. Alors sans plus tarder, commençons !

1. Utilisez l’audit des mots clés pour en savoir plus sur vos concurrents

Lorsqu’il s’agit de renforcer le référencement de votre site Web, effectuez un vérification des mots clés est l’une des pratiques les plus efficaces. Il construit et calibre votre liste de mots clés et aide à déterminer les termes pour lesquels vous devez optimiser. Voilà comment cela fonctionne.

Qu’est-ce qu’un audit de mots clés ?

Pour une définition rapide, un vérification des mots clés fait référence au processus d’analyse et d’évaluation des classements existants de votre site et des campagnes de recherche pour obtenir des informations sur la planification de votre stratégie de marketing de contenu pour l’avenir.

Il existe de nombreux outils d’audit de mots clés, gratuits et payants, qui automatisent ce processus d’audit de mots clés. Ici, nous passerons en revue les étapes pour effectuer un audit de mots clés en utilisant notre propre Rang BiQ Intelligence.

Tout ce que vous avez à faire est simplement d’insérer l’URL de votre domaine et l’outil révélera tous les mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement sur Google et leur répartition.

Maintenant, vous voulez seulement une liste de des mots clés à fort potentiel à cibler, alors assurez-vous de définir le filtre pour afficher uniquement mots-clés classés entre #1 et #20.

Ce sont des mots-clés que vous souhaitez améliorer pour augmenter les classements et obtenir plus de trafic. Cependant, la plupart des commerçants s’arrêtent ici.

Ils optimisent le contenu puis attendent de vérifier si le classement montre une amélioration. Rincez et répétez. Mais cela montre rarement des résultats car il n’y a aucune direction pour l’optimisation.

Dans tous les cas, pour vraiment réussir dans votre référencement et votre classement par mots-clés, vous devez faire une analyse concurrentielle des mots-clés.

En comparant le classement des mots clés de votre site Web avec deux ou plusieurs concurrents, vous pouvez obtenir une analyse beaucoup plus riche.

C’est pourquoi mettez également le domaine de vos concurrents dans BiQ Rank Intelligence et obtenez leur liste de mots-clés de classement et nous pouvons maintenant commencer avec votre analyse des écarts de mots-clés.

2. Utilisez l’analyse des écarts de mots-clés pour les découvertes de mots-clés

Fondamentalement, ce que vous voulez rechercher, ce sont les opportunités et les lacunes des mots clés. Cela peut être identifié plus facilement lorsque vous catégorisez les mots-clés de classement entre vous et vos concurrents dans ces trois champs :

  1. Mots-clés que vos concurrents classent, mais pas vous
  2. Mots-clés pour lesquels vous vous classez, mais pas vos concurrents
  3. Chevauchement des mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez.

En plus de cet étiquetage, il est également important de renseigner les informations nécessaires. Après tout, un bon rapport sur les mots clés doit être complet avec des données et des informations chaque fois que nous les examinons.

Préparez donc une feuille et assurez-vous que chaque mot-clé a ses données correspondantes, y compris chaque position de classement de domaine, URL de page de classement, volume, CPC, concurrence, etc. Pendant que vous y êtes, classez également chaque catégorie ou niche de mot-clé.

Ceci est important car cela vous permet d’identifier des mots-clés inattendus lorsque vous ne parvenez pas à les classer, ce qui vous aiderait à éliminer les mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise.

À la fin de la journée, votre feuille de mots-clés devrait ressembler à ceci.

Feuille de mots clés
Source : Fiche pour les spécialistes du marketing

Maintenant qu’il est terminé, vous pouvez commencer à parcourir la liste des mots-clés pour voir s’il existe des motifs répétitifs. Comme par exemple : votre domaine se classe-t-il principalement pour des mots-clés à longue traîne ou des mots-clés à courte traîne ?

Voici quelques questions que vous devriez vous poser lorsque vous parcourez la liste :

  • Existe-t-il des modèles de classement des termes de recherche sur la page 1 ? Par exemple, les mots-clés sont-ils principalement au singulier ou au pluriel ? S’agit-il de mots-clés de longue traîne ou de courte traîne ? etc.
  • Combien de mots-clés vos concurrents ont-ils inclus sur leur page ? Ceci est particulièrement important pour les mots-clés qui se chevauchent que vous et vos concurrents partagez. Vous souhaitez savoir s’il manque des mots-clés sur votre page et en profiter pour optimiser votre contenu afin de cibler ces termes.
  • Quel est le type de contenu entourant un mot-clé de haut rang ? Le SERP du mot-clé a-t-il une préférence plus élevée pour les résultats d’images ou de vidéos ? Votre concurrent a-t-il créé une vidéo ou une infographie pour ce terme de recherche ?
  • Quels sont les mots-clés de classement avec la zone de réponse ou l’extrait vedette ? Quel domaine obtient le plus de résultats d’extraits optimisés ?
  • Y a-t-il des mots-clés intéressants que vous avez manqués ? Comme par exemple les mots-clés à fort volume, liés à votre entreprise ou les mots-clés acheteurs susceptibles de convertir.
  • L’algorithme de recherche a-t-il affiché une préférence de classement pour certains sujets ? Cela vous donnera une idée de la pertinence de chaque domaine sur le Web et vous permettra d’identifier leurs forces et leurs faiblesses.

Bien sûr, il y a beaucoup d’autres questions que vous pouvez vous poser. Mais le plus important, vous devriez trouver eLa réponse à : Quels sont les mots-clés pour lesquels vous pourriez potentiellement vous classer, ou quels sont les mots-clés pour lesquels vous pourriez mieux vous classer ?

Récapitulatif de la session des facteurs de classement de SMX Advanced 2018
Source : Terre des moteurs de recherche

Une fois que vous avez vos mots-clés potentiels, classez-les pour savoir quels sont ceux que vous devez prioriser. Vous pouvez le trier par volume de mots clés pour voir lequel offre le meilleur retour sur investissement ou regarder vos mots clés les mieux classés pour tirer parti de votre force.

Pour une vue plus large, vous pouvez également l’organiser en fonction de ses catégories pour voir quelle niche fournit les groupes de mots clés les plus populaires.

Cela peut également vous aider à identifier les sujets de mots clés susceptibles de générer un trafic cumulé élevé. Parce que parfois, des dizaines de mots-clés de niche plus petits peuvent s’ajouter à un trafic cumulé élevé et vous donner un avantage concurrentiel.

Examinez vos données sous différents angles pour identifier les opportunités potentielles de mots clés. Transformez les données analysées et collectées en votre arme pour surpasser vos concurrents.

Lisez le guide ultime sur l’analyse des écarts de mots clés ici !

3. Commencez à rédiger votre copie

Avec votre liste de mots clés prête, il est maintenant temps de commencer à optimiser votre contenu existant ou de commencer à créer une toute nouvelle page pour votre mot clé.

Ici, nous vous suggérons de le faire sur notre Intelligence de contenu BiQ. Il est parfait à la fois pour optimiser le contenu existant ou pour créer du nouveau contenu.

Pour le contenu existant, collez simplement votre URL et votre mot-clé principal dans l’outil et cela vous donnera une analyse SEO rapide basée sur le module Word Vector.

L’outil ajoute un autre niveau d’analyse concurrentielle en comparant votre contenu aux 10 meilleurs résultats de classement organique dans SERP et vous indique la pertinence de votre écriture et si la densité de vos mots clés est à la hauteur.

De plus, vous pouvez également avoir un aperçu de votre lisibilité du contenu et analyse des sentiments qui vous permet de savoir si votre contenu s’adresse à votre public cible.

Pendant ce temps, pour créer un nouveau contenu, vous pouvez simplement insérer votre mot-clé cible et commencer à écrire. L’éditeur de blocs vous fournira des analyses et des suggestions en temps réel pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement.

Conclusion

En fin de compte, vos concurrents devraient faire partie de votre équation marketing.

L’analyse des écarts de mots-clés ou l’analyse concurrentielle sont souvent négligées dans les stratégies de marketing numérique, car la plupart des spécialistes du marketing de recherche s’arrêtent simplement à la phase de recherche de mots-clés.

Sans avoir aucune connaissance de vos concurrents et de la façon dont les moteurs de recherche perçoivent vos mots clés cibles, ce sera un défi de vraiment réussir dans les SERP.

C’est pourquoi assurez-vous de suivre les étapes de ce guide pour maîtriser le processus d’analyse des écarts de mots clés afin de créer une stratégie de marketing de contenu solide qui surpasse vos concurrents.

Vous pouvez essayer l’analyse des écarts de mots clés dans notre autre outil – Écart de classement.

A votre réussite !

Mise à jour : 8 septembre 2021

Gagner Wei

Quand la vie est amère, buvez du café noir à l’intérieur et procurez-vous des livres d’auto-assistance tout en écoutant le café lofi. Win Wei est juste un autre être qui aime la vie et les merveilles du marketing numérique. Oh, j’aime moi aussi nager.





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Written by manuboss

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