35 fonctionnalités Google SERP à surveiller pour un meilleur référencement

Les fonctionnalités SERP sont les cases et les éléments spéciaux que Google ajoute aux résultats organiques pour simplifier la recherche et rendre SERP plus informatif.

Vous avez certainement vu ces types de résultats de recherche un grand nombre de fois. Lorsque vous avez recherché des faits et des instructions, le premier résultat est probablement une boîte de réponses ; ou lorsque vous recherchez des personnes célèbres, vous avez un grand bloc sur le côté droit rempli d’informations sur ces personnes. Tous ces résultats qui vont au-delà des 10 principaux liens conventionnels sont classés en tant que fonctionnalités SERP.

Certains d’entre eux contiennent des liens et aident à recevoir plus de trafic, tandis que d’autres sont des boîtes purement informatives conçues pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides. Si votre site Web parvient à se classer pour les fonctionnalités SERP contenant des liens, vous obtiendrez plus de visiteurs. Et même si votre article de blog ou une page de produit peut apparaître 8e ou 9e dans les résultats de recherche organiques, le classement des fonctionnalités SERP peut vous mettre à la place sous le soleil. Dans le même temps, lorsque ces éléments spéciaux apparaissent au-dessus de toutes les listes organiques, ils poussent votre site Web vers le bas de la page.

Les fonctionnalités peuvent influencer le CTR et le trafic, il est donc important de savoir si Google a marqué votre site avec l’un des éléments spéciaux ou inclus votre page dans l’un des blocs présentés.

Vérifiez les fonctionnalités SERP de votre site Web

Si vous vous demandez quelles fonctionnalités SERP apparaissent pour vos mots-clés cibles, vous pouvez l’apprendre à l’aide du SE Ranking. Vérificateur de classement des mots clés. À l’heure actuelle, l’outil permet de surveiller 35 éléments SERP spéciaux.

Pour trouver des fonctionnalités SERP pour vos mots-clés suivis, accédez à Recherche de mots clés, saisissez le mot-clé et cliquez sur le Suggestions de mots clés languette. Disons que vous avez un blog de pâtisserie et que vous souhaitez vérifier les mots-clés liés à « tarte aux cerises” peut apparaître dans le recettes résultats.

Les fonctionnalités SERP sont affichées sous forme d’icônes noires. Ici, vous verrez quels mots-clés ont des caractéristiques particulières, et en cliquant sur Filtre, vous ne pouvez choisir que le Recettes fonction de recherche pour affiner la liste des mots clés.

Sinon, rendez-vous sur votre projet >> Classements >> Détaillé. Ici, les icônes surlignées en bleu signifient que cette page apparaît comme une fonctionnalité SERP.

Les icônes en gris indiquent qu’une autre page possède cette fonctionnalité SERP. S’il n’y a pas d’icône du tout, alors elle n’existe pas pour ce mot clé.

Le classement SE permet également le suivi des fonctionnalités SERP pour les mots-clés de vos concurrents. Aller à Recherche concurrentielle, entrer sur le site du concurrent, aller sur Recherche de trafic organique >> Mots clés.

Dans cette section, vous pouvez voir quels mots-clés aident vos concurrents à apparaître dans le Recettes riches résultats.

Vous trouverez ci-dessous la liste des fonctionnalités SERP que vous pouvez surveiller avec SE Ranking.

Des résultats riches

Les résultats enrichis sont des résultats de recherche Google typiques qui contiennent des informations supplémentaires en plus de l’URL, du titre et de la description simples. Ces éléments peuvent inclure des critiques, des fils d’Ariane, des recettes, des liens de site, etc.

Commentaires

Aperçu

Les avis font référence à l’évaluation des utilisateurs du site Web. Ils sont affichés sous forme d’étoiles ajoutées à un extrait ordinaire sous l’adresse URL de la page. Cette fonctionnalité peut apparaître sur n’importe quelle requête si ses résultats peuvent contenir des avis. De telles stars attirent l’attention des utilisateurs et augmentent leur confiance. C’est pourquoi il est important d’encourager vos clients à laisser des avis sur vos produits ou services.

Exemple

Comment avoir

Si vous souhaitez que votre site Web soit affiché sur le SERP avec les étoiles de notation, vous devez ajouter un formulaire de notation à votre site. Par exemple, vous pouvez utiliser des plugins spéciaux permettant aux utilisateurs d’évaluer les articles de votre blog. Pour les sites WordPress, il s’agit d’un plugin WP-PostRatings. Google est très strict sur les fausses critiques, vous feriez donc mieux de ne pas jouer avec. Vous pouvez vérifier si le balisage fonctionne correctement en suivant cette relier.

Liens annexes

Aperçu

Dans certains cas, Google pense que des liens supplémentaires vers le site aideront les utilisateurs à trouver les réponses plus rapidement. Les liens annexes sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous l’URL principale et mènent à d’autres pages d’un site Web.

Ce bloc enrichit l’extrait habituel avec des liens vers des sections ou des pages particulières du site, permettant aux utilisateurs de trouver les informations dont ils ont besoin sur place. La plupart du temps, cette fonctionnalité apparaît en retour des requêtes liées à la marque ou au domaine, mais seul Google connaît les détails et, par tradition, préfère les garder secrets.

Exemple

Comment avoir

Google n’affiche les liens annexes que lorsqu’il pense qu’ils sont utiles aux utilisateurs. Bien que vous ne puissiez pas influencer directement la décision de Google, assurez-vous que votre site a une bonne navigation et une architecture significative.

Miette de pain

Aperçu

Le fil d’Ariane est une piste en haut de l’extrait qui décrit la structure du site Web et aide les utilisateurs à comprendre la hiérarchie du site à partir du SERP.

Exemple

Comment avoir

À inclure le fil d’Ariane, ajoutez le balisage de données structurées dans le corps d’une page. Vous pouvez ajouter une piste simple ou multiple, selon les façons de naviguer vers une page.

Recettes

Aperçu

Cet extrait riche contient des informations sur une recette, en particulier le temps de cuisson, les calories, les notes et les critiques.

Exemple

Comment avoir

Pour informer Google de votre recette, ajoutez le Recette données structurées à votre page. En fournissant des informations sur les notes, les ingrédients, le temps de préparation et de cuisson, la nutrition, etc., vous pouvez faire apparaître votre page dans les résultats de recherche Google et Google Images.

Éléments SERP pour lesquels vous devez marquer

Ces fonctionnalités améliorées augmentent l’expérience utilisateur en fournissant une réponse à une requête directement sur SERP. Ils contiennent également une URL source, ce qui entraîne finalement plus de trafic. Jetons un coup d’œil aux fonctionnalités SERP les plus utiles qui valent la peine d’être classées.

Extrait en vedette

Aperçu

Les résultats de la recherche pour les questions courantes peuvent inclure des cases avec des réponses, des extraits de Google Featured. Cette boîte affiche un fragment du contenu de la page que Google considère comme une réponse concise à la question posée. Avec une réponse, un Featured Snippet contient un lien vers la page citée avec son titre et une URL. Les informations contenues dans cet encadré peuvent être accompagnées d’une photo ou d’une vidéo.

Les pages présentes dans le Les extraits en vedette ont un CTR plus élevé que d’autres pages sur le même SERP, donc faire en sorte que Google mette votre page dans cette case devient une tâche de référencement importante.

Exemple

Comment avoir

Google insiste qu’il n’y a aucun moyen de marquer le contenu préparé pour Featured Snippet. Néanmoins, vous pouvez indirectement influer sur le choix du moteur de recherche :

1. Obtenez votre page classée au TOP de la recherche de Google – seule la page du premier SERP a une chance d’apparaître dans la zone Featured Snippet.
2. Développez et publiez une série de questions simples liées à votre produit. Les questions doivent avoir une réponse concise et directe. Par exemple:
   • comment devenir un hôte Airbnb ?
   • le vernis à ongles en gel abîme-t-il vos ongles ?
   • pouvez-vous simplement peindre sur du papier peint?
   • quelle taille de chaussures de course acheter ?
   • comment choisir un photographe de mariage ?
   • comment fonctionnent les annonces google ?
3. Optimisez votre page pour la requête. Ajoutez un mot-clé (une question) aux balises H et écrivez un paragraphe répondant spécifiquement à la question (54-58 mots). S’il s’agit d’une question, commencez la réponse par une définition (« X est un… »). S’il s’agit d’une question pratique, écrivez des instructions étape par étape (« pour faire X, vous devez suivre les étapes 1, 2, 3, n »).

Ajoutez le balisage Schema.org. Le schéma est un morceau de code qui marque différents éléments de contenu sur votre page. Il permet aux moteurs de recherche de comprendre la structure et le sens de votre contenu : « itemscope » indique l’objet décrit sur la page ; « itemtype » identifie la catégorie de l’objet (un film, un livre, un logiciel, etc.) ; « itemprop » indique les caractéristiques de l’objet, et ainsi de suite.

Les gens demandent aussi

Aperçu

People Also Ask est une section contenant une liste de questions liées à une requête originale. Une réponse à une question apparaît en cliquant sur une flèche grise et contient le texte court extrait d’une page, le titre de cette page et le lien vers celle-ci.

Exemple

Comment avoir

Comme d’habitude, Google ne dit pas comment afficher votre site dans cette fonctionnalité. Cependant, si votre page est apparue dans le Featured Snippet, elle a des chances d’être également affichée dans « Les gens demandent aussi ».

Graphique des connaissances

Aperçu

Le Knowledge Graph est un bloc spécial qui fournit des informations utiles sur le sujet de la requête. Le plus souvent, Google prend des données de Wikipédia, y compris quelques informations supplémentaires qui peuvent être utiles à l’utilisateur. Par exemple, si nous recherchons « Martin Eden », nous obtenons non seulement des informations sur le roman, mais aussi sur les librairies où vous pouvez l’acheter. La même chose s’applique aux requêtes commerciales.

Exemple

Comment avoir

Comme toujours, Google ne nous dit pas comment se classer pour le Knowledge Graph. Vraisemblablement, il y a quelques options:

1. Créez la page Wikipédia de votre entreprise. Si votre marque a déjà gagné en popularité et que la page répond à toutes les exigences de la plate-forme, elle peut apparaître sous la forme de la zone Knowledge Graph.
2. La fonctionnalité est accessible via les images. Si vous optimisez des images pour une requête commerciale, elles apparaîtront également dans la zone Knowledge Graph et entraîneront un lien vers votre site Web.

Si votre site a déjà été classé pour le Knowledge Graph, ajoutez des liens vers vos pages de réseaux sociaux, mais d’abord, vérifiez-les.

Événements

Aperçu

Cette fonctionnalité SERP affiche la liste des événements (festivals, concerts, performances, etc.) qui ont lieu dans un lieu particulier. Il est affiché en haut du SERP sur mobile et à droite sur un ordinateur de bureau, et comprend le lieu, la date et l’heure.

En raison des annulations d’événements causées par Covid-19, cette fonctionnalité a été suspendue. Cependant, maintenant, vous pouvez voir la boîte d’événement avec les informations détaillées sur l’événement à venir.

Exemple

Comment avoir

Pour que vos événements soient qualifiés pour apparaître dans les résultats de recherche, ajoutez le Événement données structurées. Généralement, Google ne nécessite pas d’étapes supplémentaires. De plus, vous pouvez ajouter de nouvelles propriétés pour aider les gens à connaître le statut de votre événement.

Twitter

Aperçu

Il y a quelques années, Google et Twitter ont annoncé un partenariat. Depuis lors, le moteur de recherche a commencé à indexer tous les tweets et à les afficher dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir le bloc vedette avec les messages les plus récents affichés à la fois pour les requêtes de marque et personnelles. Si une entreprise ou une personne connue publie activement des tweets, cet élément spécial peut apparaître parmi d’autres résultats organiques.

Exemple

Comment avoir

Pour que la même fonctionnalité SERP s’affiche pour votre requête de marque, vous devez mettre à niveau votre profil Twitter. Pour ceux qui ne vous ont pas encore suivi, ce bloc montrera la pertinence de vos publications et invitera les utilisateurs à vous suivre. La publication régulière, la croissance des abonnés, les retweets sont de bonnes mesures pour ceux qui s’efforcent d’accéder à cette fonctionnalité SERP.

Des sports

Aperçu

L’élément apparaît lors de la recherche d’événements sportifs et affiche les scores et résultats en direct, les matchs à venir et d’autres détails importants. Il existe plusieurs formats d’affichage de cette fonctionnalité. Si les utilisateurs recherchent une équipe en particulier, ils peuvent voir la boîte contenant les matchs à venir et même les liens pour acheter des billets. D’autres résultats peuvent inclure les informations sur les derniers matchs.

Exemple

Comment avoir

Google ne fournit aucune information sur la façon d’obtenir cet élément SERP.

Travaux

Aperçu

La fonction Jobs s’affiche lorsque la requête de recherche est liée à une recherche d’emploi. Il contient le poste, le site Web et le nom de l’entreprise, la date de publication, le salaire et d’autres informations connexes.

Exemple

Comment avoir

Pour aider votre site à apparaître dans cette section, ajoutez le balisage JobPosting à votre page. Ainsi, votre site web aura plus de chances d’être découvert.

Podcasts

Aperçu

Le carrousel de podcast affiche divers programmes audio et se trouve en haut ou au milieu des résultats de recherche. Chaque élément comprend le titre audio, la durée et la date de publication.

Exemple

Comment avoir

Pour que votre podcast soit présenté, optimisez son titre et sa description, construisez chaque épisode autour d’un sujet (et d’un mot-clé), publiez une transcription. Comme Google analyse les mots prononcés dans les podcasts pour montrer les podcasts appropriés aux utilisateurs, assurez-vous de dire le mot-clé pendant le podcast.

Carrousel de recherche

Aperçu

Le carrousel de recherche est une fonctionnalité SERP qui apparaît pour les requêtes liées aux catégories de produits, telles que « shampooing pour la perte de cheveux » ou « poêle à frire ». Ces éléments sont affichés au milieu des résultats de recherche. Lors de la recherche d’un produit en ligne, les utilisateurs peuvent filtrer le prix ou une catégorie de produit en cliquant sur les bulles de raffinement.

Exemple

Comment avoir

Pour activer un tel élément, ajoutez des données structurées Carrousel avec le type de contenu nécessaire (Produit, Film, Recette, etc.)

Retrouvez les résultats sur

Aperçu

L’élément est affiché sous la forme d’un carrousel d’annonces qui propose plusieurs résultats sélectionnés par Google pour répondre à la requête de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche un lieu particulier qui figure sur un site d’avis ou un annuaire en ligne, l’élément apparaîtra juste sous la barre de recherche. Chaque liste ou répertoire contient une URL et une image.

Exemple

Comment avoir

Google affiche les résultats de recherche lorsqu’ils considèrent que les annuaires sont pertinents pour les utilisateurs. Cependant, ils ne disent pas comment faire en sorte que votre site soit affiché dans cette fonctionnalité.

Fonctionnalités SERP payantes

Ces éléments spéciaux sont séparés des listes organiques et affichés en haut ou en bas des résultats de recherche. Vous pouvez reconnaître les SERP payants par la balise AD.

Meilleures annonces

Aperçu

Les Top Ads sont les résultats Google Ads affichés dans l’en-tête de la première page, au-dessus des résultats de recherche organiques. Nous pouvons voir de telles publicités non seulement pour des requêtes commerciales, telles que « acheter X », mais aussi pour des informations (« comment faire X », « qu’est-ce que X », etc.)

La fonctionnalité Top Ads peut être combinée avec d’autres éléments SERP tels que les liens de site ou les avis.

Exemple

Comment avoir

Pour tester et apprécier tous les avantages de la recherche payante, vous devez commencer à travailler avec Annonces Google. L’essentiel est de définir les requêtes que vous utiliserez pour votre campagne publicitaire. Cela détermine le succès de la campagne et le budget.

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser notre outil d’analyse des concurrents. Cela vous permettra de voir quels mots clés vos concurrents utilisent pour leurs annonces et combien coûtent leurs annonces. Ces données vous aideront à choisir les requêtes pour votre toute première campagne Google AdWords.

Annonces du bas

Aperçu

The Bottom Ads is the same advertisement unit as the Top Ads, but located below the search results. The Top Ads are more effective—its clickability and visibility are higher than those in the Bottom Ads. However, both blocks are invariably shown on the first page of search results which is already a great benefit.

Example

How to get

Typically, if there are both Top and Bottom Ads on the same SERP, the ads with lower bid will be displayed at the bottom. But there are some queries for which the ads can be displayed only below the search results. Google explains this by the fact that there is the threshold bid for the Top Ads so if your bid is lower, the ad will appear only at the bottom. In addition, your ad’s position at the page is determined by the Ad Rank and its relevance to the search query.

Find out how to get your ads above Google search results in this detailed guide from Google.

SERP elements from separate channels on Google

Although Google has separate search channels, such as Images, Videos, Maps, and others, it still can display them on the first page of the search results. Here is the full list of such SERP features:

Images

Aperçu

Images are also a separate Google search section and its results can be displayed at the top of SERPs for a variety of queries: product, personal, medical ones, i.e. any query that can be illustrated.

Thus, images become a SERP feature:

Example

Clicking on the block title we get to the Image results page. By choosing a particular picture we’ll see its title and the source—the link to the site it is published on.

How to get

A picture can appear as the Image SERP feature only if it’s top-rated among other pictures for the query. So, if you want your site’s images to appear in this block, focus on the image optimization: alt tags, a proper title, optimal image size, and SEO-friendly URL.

Sometimes Google adds an image to a Featured Snippet, and what’s notable, the image can be pulled from one site and the snippet itself from the other. Par exemple:

A picture appearing in a featured snippet usually is the leader of the image search results and is carefully optimized for the query. Following the same principle, a video can also show up in the featured snippet.

Video

Aperçu

The Video feature adds a thumbnail video to the snippets of the search results. Most often these results are pulled from YouTube or Vimeo, i.e. large video hosting sites.

Such results are accompanied by the video title, its duration, description, download date and,—good to remember—a username of a person who uploaded it. Therefore, it is better to create a corporate video hosting profile and not to post branded videos from your personal account.

Example

How to get

In addition, to be displayed as a SERP feature, the videos must be properly optimized for a query (title, meta description, hashtags, acceptable shot in the preview, etc.). And do not forget to add a link to your site in the video description.

Top Stories

Aperçu

News—is a separate search channel but its results can be displayed on the first position of SERP. The Top Stories feature applies to the hot news-related queries such as “Elon Musk and Grimes” or “duplex AI”.

The selection algorithm of this feature is very demanding, and only news publishers can be shown here. E-commerce blogs with a news section won’t make it to the block, but an online media that publishes unique news content has its chances.

Example

How to get

If you run news media, you should definitely register it in Google News. Google has prepared the guidelines both for content and technical preparations for the sites willing to be represented in the News. You can read more ici.

Local Pack

Aperçu

When we use location markers in queries (“near me”, Chicago, Brooklin and so on), the organic results are usually accompanied by a Local Pack. It is a map containing address pointers and a list of up to four companies with their names, rating, and other information displayed.

If you have a local business, you should most certainly add it to Google Maps. Firstly, Local Pack attracts targeted traffic. And secondly, even if your site doesn’t get to the Google TOP-10 results but appears in a local pack, the users will still be able to find it on the first page of SERP.

Example

For example, a local pack for the query [dentist wallingford]:

How to get

To let users see your company in this block, you should do the following:

1. Register your company in Google My Business. Follow the link for detailed instructions on how to do it.
2. Choose categories for your business and be as precise as possible: the fewer categories—the better. Add the info: your company’s name, business hours, and phone number. Recheck to make sure everything is correct.
3. In the Address field, enter the address of your business. Make sure you’ve provided correct data—the verification code will be mailed to you via regular post.
4. You can add a menu if your business is a bar or a restaurant, or if it’s a barbershop, spa, etc.
5. Add a concise but comprehensive description of your product or services.
6. Gather positive reviews.

Carte

Aperçu

The Map appears at the top of the SERP for a specific geographic query. This element allows people to see Google Maps without leaving SERP. You can switch between the route options, modes of transport, add or remove stops, etc. If you click on the map, you will be taken to Google Maps.

Example

How to get

If you provide passenger transportation services, you can show up in this section by sharing static transit data (e.g. routes, stops, and schedules) with Google Transit.

Flights

Aperçu

The Flights element allows users to find the flights they are looking for, compare prices and options offered by different airlines. People can also use this feature to purchase airline tickets directly on the search results page. This information is gathered from Google Flights.

Example

How to get

Google doesn’t provide any information on how to get this SERP element.

Hotel pack

Aperçu

This is a block that contains photos, ratings, and prices of hotels and hostels in a particular area specified in the search query.

Example

How to get

To get this type of result, you should become a Google’s partner and register in Google My Business. Google uses this tool to gather hotel prices and other data related to your accommodation. Then, you need to use structured data so that the search engine could understand your content.

This SERP element looks like a combination of Local Pack and Google Flights. Here, you can find the dates and indicate how many people are staying. You will find the price tags along with the links to the hotels on the left and the map on the right.

After clicking on the map, you will get to the Google Hotel Search.

Plan a trip

Aperçu

This element is located in the middle of the search results and shows the list of travel guides to various destinations.

Example

How to get

Google doesn’t provide any information on how to get this SERP element.

Shopping Results

Aperçu

The Shopping Results is a special block that looks like a carousel of cards with different kinds of products. It allows users to see the searched items and compare prices directly on the first page of the search results. It applies to commercial queries, regardless of whether the user-specified only the goods category or a specific model.

Each card contains basic information that is constantly updated: photo and name of the product, price, store where it is sold and the consumer rating.

How to get

The Shopping Results block displays products according to the contextual advertising principle—you can buy a place there. But for this, you need to have accounts in Google Adwords and Merchant Center. If most people are familiar with the first one, the Merchant Center appears to be something new for many of them.

Three steps to start a campaign in the Merchant Center:

• Create an account and connect it with your Google Adwords, confirming your administration rights to the website. Find a detailed instruction on registration and requirements for launching the profile ici.
• Prepare a feed—a list of products that you offer indicating all the necessary data.
• Add the feed and go through the moderation.

SERP features that refine search results

Unlike Featured Snippets, these SERP elements start a new search instead of taking users to a website. It means that Carousel and See results about contain links to other SERPs.

Carousel results

Aperçu

Carousel results, one of the most catchy SERP features, appear in return to general queries that involve several relevant answers, i.e. a group of results. Par exemple:

• best horror movies
• children books
• best pop albums 2020
• best android games

When you click on a single card, you’ll get to the new SERP with results for this specific query. In other words, the Carousel may contain a link to the SERP that includes your site as well.

Let’s say your article on the best Android games is ranking 9th on SERPs as well as being featured in a Carousel. As a Carousel is the first element users see on a page, they can click on it and get on the next SERP where your website will rank higher. This would significantly increase the traffic your article could get from the search.

Example

How to get

What you need to do to get there:

1. Get on the top-10 results for the specific query.
2. This query should be among the results displayed in the Carousel. For example, the keyword “retriever” belongs to the group of keywords united under an umbrella term “dog breeds”. Or “Annie Hall” belongs to a group of results for the query: “best films Woody Allen”. Or “Carrie”—to “best books Stephen King”…you’ve got the idea.

See results about

Aperçu

This element appears in the search results if Google is not sure what a user is looking for. Usually placed under the Knowledge Graph and includes some phrases that specify the search query.

Example

How to get

There are known ways on how to get this SERP feature.

Mobile SERPs

You’ve probably noticed that your site can have different rankings on mobile and desktop. Mobile SERPs can be quite noisy and display ads, the Local Pack, and after that organic results. So, by the time you scroll to the 8th result, you will have to go to the second page. Although many SERP features, such as Local Pack, Images, Events, and others, can be found both on mobile and desktop, mobile SERP has its own unique elements that can’t be found on a desktop.

For example, such elements as AMP (Accelerated Mobile Page), Answer without any search results, and Refine by show up only on mobile devices.

AMP

Aperçu

Staying true to the announced mobile-first indexing, Google encourages all the websites to get prepared for mobile usage. One of its factors is the availability of AMP—an adapted version of HTML that allows you to load pages faster. The web pages created in AMP HTML are marked with an appropriate icon displayed only on the mobile SERP.

In fact, this special feature indicates the pages that will load faster than the rest. Such a mark is a standard for mobile-first indexing showing that your page is as fast as it has to be.

Example

How to get

Utilisation structured data to improve the appearance of your page in mobile search results and help it show up in the Top stories carousel.

Answer without any search results

Aperçu

In some cases, Google is displaying an answer in the answer box without showing the rest of the organic results. For example, if you want to know what time it is, Google will display the exact time instead of showing the top 10 results. However, if you click on the “show all results” button, you will open the organic listings. This feature is available only for mobile devices and works for searches related to a calculator, unit converter, and time.

Example

How to get

Works for the owners of the conversion calculators and time zone websites.

Refine by

Aperçu

A mobile search result that shows options for clarifying questions for certain searches. It commonly appears on broad searches for brands or query types. There are several refinement options such as size, type, shape, use, style, etc. Selecting an option adds the keyword to your initial query. For example, if you are looking for new skis, a search for “skis” will have a lot of refinements. After selecting the type “racing skis”, “freeride skis” etc., you may search for a particular brand.

Example

How to get

Focus on long-tail, product-specific searches instead of focusing on the initial research stage.

Quick results in a convenient format

When doing particular search queries, Google can provide instant results in special boxes without showing the link to the original source.

Knowledge Card

Aperçu

The Knowledge Card is a separate block above the search results that offers helpful information about the query.

This SERP feature is somewhat similar to the Knowledge Graph but works a little bit differently. Firstly, the Knowledge Graph takes information mainly from Wikipedia (also from the CIA World Factbook and Freebase), while the Knowledge Card takes information from the specialized databases, such as World Bank ou The Skyscraper Center. Secondly, the Knowledge Card contains dynamic elements. For example, the card from the screen below displays data at each point of the chart. In fact, such a block already contains comprehensive information about the query so the user rarely goes further and discovers the organic results.

Example

How to get

As Knowledge Cards are powered by Knowledge Graphs, you can follow the same rules as were described in the previous paragraph.

Calculator

Aperçu

The Calculator appears at the top of SERP when users search for math queries on Google. The calculator box shows the solution and allows doing another calculation.

If used on mobile, the calculator will show up as an Answer without search results and hide the organic listings. Whereas on the desktop you can also see the 10 blue links under the main answer.

Example

How to get

There are no known ways to optimize content to get this type of SERP feature.

Event schedule

Aperçu

The element at the top of the search results displays the schedule of particular events (concerts, TV shows, etc.).

Example

How to get

With the help of structured data, search engines will see and display relevant information on your events.

Other features

Aperçu

The Other features elements appear before the search results for specific queries related to weather, time, exchange rates, translation of words into any language, and definitions.

Example

How to get

Although these answer boxes are quite convenient for users, they become a big headache for companies when it comes to getting clicks. When a user sees all the information they need, there is no point in scrolling down the SERP. In this case, there is no available information on how to optimize content for this SERP feature.

Copyright infringement

Aperçu

Search element that informs about copyright infringement and removal of particular results from the SERP due to complaints.

Example

How to get

Google may remove your website from SERPs because of the misappropriated copyrighted content, such as movies, television, video games, music albums, music videos, and others.

Final remarks

• First of all, Google SEPR features are not limited to the listed ones. And it looks like Google is not stopping there and will continue transforming the SERP making it more visual and informative.
• Secondly, a website might not directly profit from being displayed in the featured blocks. Yes, the CTR of links appearing in Featured Snippet is higher but, for example, the AMP mark can only indirectly affect the results. The effect of each SERP feature depends on a particular business niche and to measure it, one needs to track the search rankings and the features for the most important queries.
• Finally, we already have 35 SERP featured for monitoring and definitely are not going to stop there. Stay tuned!

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