Que souhaitez-vous savoir

Après deux mois d’attente, Google a finalement annoncé que le déploiement de la mise à jour de l’expérience de la page était désormais terminé. Le déploiement progressif a commencé le 15 juin 2021 et devait se terminer fin août 2021 mais a été retardé de quelques jours.

L’annonce a été faite sur le compte Twitter officiel de Google Search Central. Google a déclaré que Page Experience est désormais disponible pour la recherche et le carrousel mobile Top Stories.

Un e-mail a également été envoyé pour informer les webmasters de l’expansion du contenu Web non AMP dans Google Actualités. Cela signifie que les pages AMP ne doivent plus apparaître dans Google Actualités. Ce changement sera achevé « dans une semaine environ » selon Google.

Évaluer l’impact de l’expérience de la page

J’ai surveillé de près la volatilité de la recherche depuis le début de la mise à jour en juin et je n’ai trouvé aucun signe clair que l’expérience de la page a causé la volatilité de la recherche. Il y a eu quelques fluctuations au cours de cette période, mais je dirais qu’elles ont été davantage attribuées à la Mise à jour de l’algorithme de base large de juin 2021, Mise à jour de l’algorithme de base large de juillet 2021, et le Mise à jour de l’algorithme de recherche de spam.

Alors que certains se sont préparés à son impact, beaucoup pensaient qu’il ne donnerait pas d’avantages majeurs en termes de classement. Dans un Fil Twitter en mars dernier, Martin Splitt a déclaré que les Core Web Vitals, signaux inclus dans Page Experience, ne peuvent donner qu’un « petit avantage ».

Cela peut être vrai étant donné que les Core Web Vitals ne sont qu’une partie de l’ensemble de la mise à jour. Il a également été communiqué par John Mueller dans un fil Reddit que l’expérience de la page n’est pas aussi importante que la pertinence dans la recherche, mais elle est également plus qu’un bris d’égalité.

Selon John Mueller :

« C’est un facteur de classement, et c’est plus qu’un départage, mais cela ne remplace pas non plus la pertinence.

Selon les sites sur lesquels vous travaillez, vous le remarquerez peut-être plus ou moins. En tant que référenceur, une partie de votre rôle consiste à prendre toutes les optimisations possibles et à déterminer celles qui valent la peine d’être consacrées. Tout outil de référencement crachera des dizaines ou des centaines de « recommandations », la plupart d’entre elles n’auront aucun rapport avec la visibilité de votre site dans les recherches. Trouver les éléments sur lesquels il est logique de travailler demande de l’expérience.

L’autre chose à garder à l’esprit avec les éléments essentiels du Web est que c’est plus qu’un facteur de classement aléatoire, c’est aussi quelque chose qui affecte la convivialité de votre site après son classement (lorsque les gens visitent réellement). Si vous obtenez plus de trafic (issu d’autres efforts de référencement) et que votre taux de conversion est faible, ce trafic ne sera pas aussi utile que lorsque vous avez un taux de conversion plus élevé (en supposant que l’UX/la vitesse affecte votre taux de conversion, ce qui est généralement le cas) . CWV est un excellent moyen de reconnaître et de quantifier les désagréments courants des utilisateurs.

Alors, et maintenant ?

Personnellement, je pense qu’avoir de bons scores d’expérience de page est génial, mais en fin de compte, ce n’est qu’une partie d’un plus grand gâteau de l’algorithme de Google. Je pense que cela va de pair avec d’autres signaux et que les référenceurs ne devraient pas s’attendre à d’énormes sauts de classement après avoir amélioré les scores d’expérience de page.

Ceci est davantage soutenu par l’étude de SEMRush : 2021 Core Web Vitals Update : Évaluation de l’impact initial. Selon leurs résultats, ils ont observé que les sites Web qu’ils ont analysés présentaient une augmentation globale des scores d’expérience de page pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Cependant, ils n’ont vu aucune différence significative dans la recherche organique avant et après le début du déploiement de la mise à jour. Je vous recommande fortement de lire cette étude.

Comment optimiser pour la mise à jour de l’expérience de page de Google

Google a donné amplement de temps aux référenceurs et aux propriétaires de sites Web pour commencer optimisation pour l’expérience de la page avant qu’il ne soit déployé en tant que facteur de classement, mais beaucoup n’ont toujours pas pleinement compris le concept, incapables d’optimiser leurs sites Web pour cela. Si vous ne savez toujours pas par où commencer à optimiser votre site Web pour cette mise à jour, j’ai répertorié ici quelques ressources sur chacun des facteurs de la mise à jour Page Experience pour vous aider à démarrer.

Éléments essentiels du Web

Convivialité mobile

HTTPS

Pas d’interstitiels intrusifs

À quoi s’attendre pour l’avenir

Il est important de noter qu’au moment de la rédaction, cela ne faisait que quelques jours que le déploiement était terminé. À mesure que de plus en plus de sites Web adoptent et améliorent leurs scores d’expérience de page, nous devrions disposer de plus de données sur l’impact réel d’avoir de meilleurs scores que les concurrents dans les mois à venir.

Cela ne s’arrête pas là. Google peut décider d’ajouter ou de supprimer des signaux à l’avenir de la même manière que ils ont supprimé la navigation sécurisée avant même la fin du déploiement. Google a également déclaré dans ses documents que l’un des principaux signaux, les Core Web Vitals, continuera d’évoluer à mesure qu’ils trouveront de nouvelles façons de mieux mesurer les expériences des utilisateurs sur le Web.

Pour l’instant, je pense que la meilleure chose à faire est d’améliorer continuellement les scores de votre site Web. Ce n’est pas tous les jours que nous pouvons mesurer l’un des facteurs de classement de Google et nous devrions en profiter. En optimisant pour Page Experience, vous ne perdez rien mais il y a de fortes chances de gagner quelque chose. Vous devez également le considérer comme un investissement à long terme. S’il n’y a pas de changements drastiques sur votre site Web pendant un certain temps, votre site Web conservera probablement ses scores et vous permettra de vous concentrer sur d’autres optimisations.