5 erreurs de stratégie de contenu à éviter en 2022

Alors que vous commencez à déployer votre stratégie de contenu 2022, nous avons pensé qu’il était approprié de mettre en évidence les erreurs courantes que les éditeurs de contenu, les stratèges, les écrivains et peut-être même les réalisateurs commettaient encore en 2021. Voici les cinq principales infractions de l’année écoulée.

1. Ne pas créer de brief de contenu

Une idée fausse courante à propos des briefs de contenu est qu’ils sont un outil uniquement pour les agences, stratèges et rédacteurs qui attribuent des articles à une équipe de rédacteurs. C’est faux. Les briefs de contenu sont essentiels pour quiconque crée un contenu destiné à être publié en ligne.

Considérez les briefs de contenu comme des feuilles de route pour la création de contenu. Ils sont souvent utilisés pour les blogs et les articles, mais peuvent également être utilisés pour des infographies ainsi que des éléments de contenu plus longs tels que des livres blancs, des études et des guides. Ils doivent inclure l’objectif, le synopsis, le titre de travail, la longueur estimée, les liens internes et externes, l’audience, l’étape de l’entonnoir – et surtout – la liste des mots clés. Un brief de contenu est un document vivant qui évolue en permanence. Adopter un point de vue rigide sur les informations qu’il peut contenir pourrait limiter votre contenu et son potentiel de classement ultérieur.

2. Ignorer le SERP

La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) dispose d’une mine d’informations à utiliser lors de la construction d’un brief de contenu. Lorsqu’un article atterrit sur votre calendrier éditorial, ou mieux encore pendant que vous réfléchissez encore au mérite du sujet, c’est le moment idéal pour visiter le SERP. Les termes clés inclus dans le titre et la description vous aideront à déterminer si l’idée a du poids.

Tapez ces termes dans la barre de recherche et étudiez la page. Cette recherche initiale révélera une variété d’idées. Le texte prédictif fournira des variations courantes sur votre titre. Vous verrez qui est actuellement classé pour le sujet et quels angles ont été poursuivis. Si les concurrents se classent bien, vous souhaiterez saisir cette URL dans un outil de référencement pour évaluer les mots clés utilisés. Cette étape vous aide à développer une compréhension de l’environnement dans lequel votre contenu entrera bientôt.

3. Rejeter le contenu concurrent

Vaut-il la peine d’essayer de classer un sujet déjà épuisé sur le Web, comme « les meilleurs bagages pour les vacances d’hiver » ? Si vous n’avez pas tenu compte de ce qui a déjà été écrit pour un sujet, vous avez mis une laisse sur votre contenu. Il entrera dans la vaste mer de contenus similaires avec une chance réduite de classement.

Google privilégie le contenu unique. Donc, ces pièces existantes valent la peine d’être lues. Déterminez quelles sont les lacunes dans ces articles. Quels angles n’ont pas été couverts ? Si tout ce que vous trouvez est un listicule, vous pouvez envisager un didacticiel pas à pas ou un format narratif comme alternative.

N’oubliez pas votre propre concurrence à cet égard. Envisagez des moyens créatifs de vous séparer de la meute. Peut-être ont-ils accaparé le marché sur un certain sujet, mais l’information est organisée au hasard. S’appuyer sur ce qu’ils ont commencé en ayant des phrases plus faciles à lire, des liens sur la page vers des articles connexes et des informations détaillées sur les catégories qu’ils n’ont pas couvertes.

4. Ne pas effectuer de recherche de mots-clés

Je suis récemment tombé sur un article sur un site de marketing de contenu qui faisait référence à la « liste de mots clés redoutés ». Cette attitude n’aidera jamais les créateurs de contenu à adopter le référencement.

La recherche de mots-clés est simple et sa valeur rapporte des dividendes. Vous commencerez probablement avec une base de mots-clés déjà en tête. À partir de là, vous élaborerez votre dossier de contenu pour voir quel potentiel il y a à capitaliser sur d’autres termes de recherche, en particulier les mots-clés à longue traîne.

Considérez ce processus en deux étapes :

1. Identifier les termes fondamentaux: Notez une liste de cinq à dix termes que vous avez déjà en tête. À partir de là, vous construirez votre stratégie de mots-clés pour ceux-ci en modifiant la syntaxe, en découvrant des relations sémantiques, en utilisant la pluralisation, en employant des synonymes et d’autres colloques connus.
2. Examiner le volume de recherche mensuel: Le volume de recherche le plus élevé pour un terme est souvent le « top ten » ou « best of » du mot-clé. Cependant, lorsque vous examinez le volume de recherche mensuel cumulé, vous analysez une image plus complète de la popularité du mot clé. Si un terme a beaucoup de demande mais qu’un concurrent se classe pour lui, vous voudrez peut-être continuer à le poursuivre. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez opter pour un terme à faible volume qui se classera plus facilement avec votre nouvel angle.

5. Ne pas chronométrer le contenu à feuilles persistantes

Cela ressemble à un oxymore, mais écoutez-moi.

Si un sujet est urgent, il est facile de générer un résumé de contenu rapide mais solide, puis de le publier dès que possible. Le mettre à jour régulièrement est également un autre élément pour rester d’actualité. Mais le contenu permanent nécessite une approche différente. Bien que le nom suggère que ces sujets conviennent toute l’année, il est probable qu’à certaines périodes de l’année, ils auront plus de chances de bien se classer.

Pour le déterminer, vous devrez effectuer plus de recherches. Cela nécessite une compréhension de votre public. Discuter avec n’importe quel membre de l’équipe en contact avec le client peut aider à faire la lumière sur le moment où certains sujets intéressent le plus les clients. Dirigez-vous vers tendances Google pour examiner vos termes de recherche apparemment stables. Le site produira un graphique linéaire de leurs hauts et de leurs bas. Peut-être que l’intérêt culmine au printemps. N’hésitez pas à rédiger l’article maintenant, mais attendez fin avril pour publier.

Envisagez également de consulter les réseaux sociaux pour voir si votre sujet a déjà fait l’objet d’une tendance. Vous pouvez capitaliser sur une révision annuelle du sujet pour fournir aux gens une vision actualisée de la conversation. En ces temps difficiles, les lecteurs apprécient la nostalgie d’un sujet productif.

Revisitez et révisez votre stratégie de contenu 2022

C’est maintenant le moment idéal pour intégrer ces tactiques dans votre stratégie de contenu. Que vous dirigez une équipe ou que vous soyez un contributeur individuel, vous pouvez augmenter vos taux de clics et de conversion grâce à ces meilleures pratiques. Si vous les avez reportés par manque de temps ou d’intérêt, vous lésez votre équipe et votre organisation.

Pour des conseils d’experts sur votre stratégie de contenu 2022, discutez avec notre Groupe des stratégies numériques.