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Un autre tour d’horizon du référencement, une autre mise à jour de l’algorithme. Cette fois, ce sont des critiques de produits. Si vous publiez du contenu d’avis, vous voudrez en prendre note. Google récompense les sites Web qui fournissent des évaluations de produits uniques et approfondies, et les réviseurs responsables des résumés génériques se retrouveront rapidement en disgrâce auprès du géant de la recherche.
Dans d’autres nouvelles, il existe plusieurs nouvelles fonctionnalités de page de résultats de moteur de recherche (SERP). Google a lancé « Affiner cette recherche » et « Élargir cette recherche », et Bing affiche une section d’avis pour certains termes liés à la guerre en Ukraine.
Les marchands seront également ravis de deux nouvelles fonctionnalités : un badge de magasin de confiance et une intégration entre Merchant Center et Google Analytics.
Avec tout cela à l’esprit, voici votre tour d’horizon de toutes les principales nouvelles et développements SEO des deux dernières semaines.
Google implémente la mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits
Le plus gros titre de ces deux dernières semaines est la mise à jour de l’algorithme des avis sur les produits de Google, qui sera déployée au cours des prochaines semaines. Ce n’est qu’un changement mineur en ce qui concerne les mises à jour, mais c’est néanmoins important pour les marchands.
Le contenu d’avis qui excelle en termes de recherche, d’unicité et d’utilisation réelle (par opposition aux résumés de produits simples) se classera au-dessus des alternatives de qualité inférieure.
Dans un article de blog sur Le mot clé, l’ingénieur logiciel de Google, Perry Liu, a déclaré : « Notre travail pour améliorer les avis sur les produits se poursuivra, notamment en étendant ces mises à jour à d’autres langues que l’anglais. En fin de compte, notre objectif est d’aider les gens à trouver des conseils fiables et dignes de confiance lorsqu’ils consultent la recherche, peu importe ce qu’ils recherchent. »
Google publié quelques conseils supplémentaires sur Google Search Central, qui complète la documentation existante, pour les sites avec du contenu d’avis. Si vous générez du trafic à partir des pages d’avis de produits et que vous souhaitez maintenir (voire améliorer) votre classement, vous devez prendre note de ces nouvelles directives.
« Affiner cette recherche » et « Élargir cette recherche » lancés dans les résultats Google basés aux États-Unis
Les chercheurs aux États-Unis verront deux nouvelles sections sur certains SERP en anglais. Affiner cette recherche et Élargir cette recherche sont désormais pleinement déployés.
Affiner cette recherche offre aux utilisateurs des options pour accéder à des pages de résultats plus spécifiques. Élargissez cette recherche, comme vous l’avez probablement deviné, présente des sujets tangentiels et de niveau supérieur. Les deux fonctionnalités mettent l’exploration de mots clés entre les mains des chercheurs, de la même manière que les gens utilisent la saisie semi-automatique.
Affiner cette recherche et Élargir cette recherche offre un potentiel de gains de trafic si elle est exploitée de la bonne manière. Les optimiseurs de moteur de recherche devraient envisager d’expérimenter la personnalisation de leur contenu pour tenir compte des nouvelles fonctionnalités et être conscients du fait qu’une réduction du trafic vers certaines pages peut être le résultat de l’interaction des utilisateurs avec elles.
Bing affiche de nouvelles sections pour les termes liés à la guerre en Ukraine
Vers le début de la guerre russo-ukrainienne, les moteurs de recherche ont commencé à afficher des widgets dédiés en réponse aux termes de recherche pertinents.
Bing a récemment mis en place une section Opinions qui contient des liens vers des articles d’opinion provenant de médias. Opinions côtoie une boîte d’informations générales et une chronologie des événements.
Il s’agit d’un développement notable car il fournit un contexte pour les articles d’actualité, ce qui est susceptible d’aider à endiguer le flux de désinformation. Les moteurs de recherche ont être sous le feu ces derniers mois pour ne pas avoir réglementé les fausses nouvelles.
Les organes d’information seront particulièrement intéressés par les opportunités qu’Opinions offre pour accroître l’exposition des articles et chroniques journalistiques pertinents.
Certains marchands peuvent prétendre au badge Marchand de confiance
Plus tôt ce mois-ci, Google a lancé le tableau de bord de l’expérience d’achat, qui récompense les marchands qui répondent à certains critères de service client, spécifiquement liés à l’expédition et aux retours. Les marchands qui dépassent ces normes recevront un badge Marchand de confiance qui apparaîtra sur les fiches Google Shopping gratuites.
Le badge Trusted Store sera déployé au cours des prochains mois. Google a déclaré que les premiers tests ont montré des niveaux d’engagement accrus avec les listes qui présentent le badge. Donc, si vous faites la promotion de produits avec des listes Google gratuites, il n’y a aucune raison de ne pas profiter de cette opportunité.
Google annonce la compatibilité de Merchant Center et de Google Analytics
Dans un annonce le 21 mars, Google a déclaré qu’il était désormais possible pour les détaillants de lier leur Merchant Center à leur compte Google Analytics. Cela permettra aux utilisateurs de voir les conversions à partir des listes de produits gratuites, mesurant ainsi l’efficacité des données produit de Merchant Center.
La configuration est un processus relativement simple (le marquage automatique doit être activé). Cette nouvelle fonctionnalité s’intègre parfaitement à la sortie prochaine du badge Marchand de confiance et permettra aux marchands de suivre les conversions en fonction des facteurs du tableau de bord de l’expérience d’achat.
Google introduit la disposition en grille pour certains résultats de recherche mobile
Certaines requêtes mobiles renvoient désormais des résultats de grille visuels aux côtés des résultats textuels traditionnels. Certaines expressions de mots-clés, comme « idées de papier peint » et « tatouages à la main », affichent des images en plus des titres et des descriptions.
Notamment, de nombreuses requêtes génèrent des résultats mobiles qui s’affichent côte à côte, ce qui amène certains commentateurs à demander s’il y a maintenant deux premières places.
Du point de vue des conversions et du trafic, une disposition en grille présente à la fois des inconvénients et des avantages potentiels. L’inclusion d’un élément visuel dans les résultats offre la possibilité d’attirer les visiteurs avec des images originales et saisissantes. D’un autre côté, les administrateurs Web qui n’ont pas accordé beaucoup d’attention aux ressources visuelles ou qui occupent actuellement la première place peuvent voir une diminution des clics.
Google dit que les balises Alt ne sont pertinentes que pour les résultats d’image
L’avocat de la recherche Google, John Mueller, a clarifié le rôle des balises alt d’image dans une Hangout SEO pendant les heures de bureau.
Bien qu’il soit recommandé d’ajouter des balises alt pour augmenter l’accessibilité du site, elles n’agissent pas comme un facteur de classement des pages. Google les utilise uniquement pour la recherche d’images.
Les administrateurs Web qui ne se soucient pas des ressources visuelles apparaissant dans la recherche d’images n’ont pas à se soucier trop de l’optimisation des balises alt.
Google a considéré le respect de l’environnement comme un facteur de classement
Voici une petite friandise intéressante pour finir. Dans un tweet récentJohn Mueller a déclaré que Google avait déjà exploré les moyens de récompenser les sites respectueux de l’environnement avec une amélioration du classement.
Google a pris de nombreux engagements environnementaux et vise à être sans carbone d’ici 2030. Et bien que ce soit de la pure spéculation de suggérer que l’algorithme tiendra un jour compte des facteurs environnementaux, des commentaires comme celui de John Mueller pourraient indiquer des développements futurs intéressants.
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