Extensions publicitaires PPC que vous devriez utiliser aujourd’hui

Les extensions d’annonces optimisent votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici comment les extensions d’image, les extraits de site, les extensions de prix et les extensions d’appel peuvent vous aider.

Toutes les extensions d’annonces ne sont pas créées égales et elles servent à des fins marketing différentes.

Que ce soit sur Google Ads ou Microsoft Ads, les extensions d’annonces peuvent vous aider à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche et à améliorer les performances des annonces.

Les extensions d’annonces permettent également des messages supplémentaires ou plus détaillés qui ne rentrent pas dans le texte publicitaire de base, même avec le nouveau format RSA.

Ne manquez pas cette opportunité.

Découvrez quatre extensions publicitaires PPC que vous devriez utiliser aujourd’hui.

1. Extensions d’images

Les extensions d’image sont disponibles dans le monde entier.

L’expérience visuelle du consommateur lors de la navigation sur les produits et services en ligne est devenue plus critique ces dernières années.

Les extensions d’image aident à créer une annonce de recherche plus attrayante visuellement pour interagir avec les clients potentiels.

Ces extensions améliorent la pertinence de votre annonce de recherche en incluant des images de vos produits ou services dans l’annonce.

Les extensions d’image apparaissent à la fois sur les appareils de bureau et sur les appareils mobiles.

Ces images ne sont pas des bannières publicitaires et doivent suivre conditions en termes de contenu, de qualité, etc.

Vous sélectionnez les images à télécharger pour les diffuser avec le texte de l’annonce.

Une autre option consiste à utiliser des extensions d’image dynamiques qui sélectionnent les images les plus pertinentes de la page de destination de votre annonce et les insèrent dans votre annonce.

Une fois que vous avez activé cette fonctionnalité, les images des pages de destination seront incluses en tant qu’extensions d’annonces dans vos campagnes.

Pour commencer à utiliser les extensions d’image dynamiques, accédez à l’onglet Extensions de votre compte et cliquez sur Ajouter des extensions d’image dynamiques.

Pas d’images, pas de problème !

Vous pouvez créer des extensions d’image à l’aide d’images de stock.

Désormais, vous pouvez choisir parmi une gamme d’images de stock fournies par Google. Naviguez vers le Options d’images menu déroulant et sélectionnez Banque d’images.

Après cela, choisissez l’image qui vous semble la plus pertinente pour votre annonce.

2. Extraits de site structurés

Les extraits de site structurés sont la « bête » des extensions d’annonces.

Ils énumèrent des aspects spécifiques de votre produit ou service.

Il s’agit de l’une des extensions d’annonces les plus simples à créer, car il existe un « en-tête » prédéfini pour les valeurs et vous n’avez pas besoin de pages de destination, car elles ne renvoient pas au site Web.

Chaque extension d’extraits de code a un « en-tête » tel que :

• Agréments.
• Marques.
• Destinations.
• Programmes diplômants.
• Cours.
• Hôtels en vedette.
• Couverture d’assurance.
• Quartiers.
• Catalogues de services.
• Des modèles.
• Spectacle.
• Modes.
• Les types.

Après avoir sélectionné l’en-tête, entrez les valeurs, telles que « WiFi gratuit » ou « piscine » pour les commodités.

Ces extensions s’affichent fréquemment sur les deux plates-formes.

Voici un exemple de marque d’entreprise :

Cette simple extension d’annonce peut ajouter de la valeur en donnant au chercheur plus d’informations et en différenciant votre annonce des concurrents qui n’utilisent pas cette extension.

3. Extensions de prix

Les extensions de prix sont une excellente alternative pour les annonceurs qui n’ont pas de flux de produits et qui peuvent tirer parti de la présentation de produits et de services avec des niveaux de prix.

Les extensions de prix sont présentées dans les résultats de recherche sous le texte principal de l’annonce et peuvent être utiles pour attirer davantage l’attention sur l’annonce ainsi que pour accéder à un contenu plus approfondi sur le site Web de l’annonceur.

Un minimum de trois et jusqu’à huit articles, ou cartes, peuvent être ajoutés par extension de prix.

Un chercheur peut ensuite faire défiler et cliquer sur les éléments individuellement pour les afficher.

Comme pour les extraits de site, Google propose des types d’extensions de prix prédéfinis :

• Marques.
• Événements.
• Emplacements.
• Quartiers.
• Catégories de produits.
• Niveaux de produits.
• Catégories de services.
• Niveaux de service.
• Prestations de service.

Chaque carte a un en-tête et une description de 25 caractères chacun, apparaissant au-dessus et en dessous du prix.

L’annonceur a également la possibilité d’utiliser un qualificatif de prix.

Ceci est conçu pour les produits ou services qui n’ont pas de prix fixe, donc « de », « jusqu’à » et « moyen ».

Par exemple : « Spécial dîner du lundi à partir de 35 $ ».

Ces extensions peuvent être ajoutées au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces.

L’ajout au niveau du groupe d’annonces est un excellent endroit pour adapter des éléments plus détaillés à un sous-groupe.

Par exemple : « vacances européennes » contre « vacances françaises ».

Ces extensions d’annonces peuvent également être programmées pour une date de début et de fin, ainsi qu’une programmation horaire personnalisée.

Est-ce que j’entends une promotion saisonnière venir avec des extensions de prix ?

Je pense que oui.

4. Extensions d’appel

Les extensions d’appel diffusent un numéro de téléphone avec vos annonces qui redirigent vers le numéro de téléphone officiel.

Celles-ci sont toujours très pertinentes en tant que tactique publicitaire, car le mobile est devenu le principal appareil de nombreux internautes.

Les annonceurs qui ont évité les extensions d’appel dans le passé devraient y jeter un coup d’œil.

En plus de connecter les chercheurs directement à l’entreprise par appel téléphonique, l’utilisation des numéros de transfert de la plate-forme PPC affichera des informations sur les appels, les conversions d’appels et des données de recherche précieuses sur la façon dont les gens trouvent le numéro de téléphone.

Le saviez-vous?

Vous pouvez activer l’enregistrement des appels et obtenir des appels téléphoniques enregistrés à partir d’annonces que Google enregistre pendant 30 jours.

Dans la capture d’écran suivante qui brouille les données privées, le numéro de téléphone des appelants est répertorié, l’indicatif régional et un enregistrement complet de l’appel.

Un appel téléphonique peut être compté comme une conversion, définie par le nombre de secondes pendant lesquelles un appelant est sur l’appel téléphonique.

Le nombre de secondes doit être défini en fonction du comportement téléphonique unique de chaque entreprise pour fermer les appelants.

Si la durée des appels téléphoniques est trop souvent inférieure à ce seuil ou si de nombreux appels sont manqués, c’est le bon moment pour passer en revue quelques idées d’optimisation simples :

• Y a-t-il trop de « mauvais » numéros qui arrivent ? Cela peut être dû au fait que l’annonce est déclenchée par différents noms d’entreprise ou concurrents en fonction de mots clés. Vérifiez les requêtes de recherche et demandez aux représentants du téléphone ce qu’ils ont entendu des appelants. Ces mots-clés peuvent être utilisés comme mots-clés négatifs.
• Trop d’appels manqués ? Assurez-vous que l’annonce est programmée pendant les heures ouvrables uniquement lorsque quelqu’un est disponible pour répondre à cet appel. Cela pourrait signifier ne pas diffuser de publicités pendant l’heure du déjeuner, par exemple.
• Appels depuis des emplacements physiques non desservis par votre entreprise ? Il s’agit généralement simplement d’ajuster le ciblage géographique pour qu’il soit plus précis. Cependant, cela pourrait présenter une opportunité d’en savoir plus sur ces appelants et la demande actuelle du marché.

Bonus : automatisé Extensions + extensions d’annonces manuelles

Lorsque vous activez les extensions automatiques, Google Ads crée des extensions en votre nom et les affiche avec votre annonce si elles sont censées améliorer vos performances.

Ces extensions automatisées pourront désormais s’afficher aux côtés de leurs homologues créées manuellement.

Google Ads déploie plusieurs nouvelles améliorations qui facilitent la gestion des liens annexes, des accroches et des extraits de site.

Lorsque vous créez des liens annexes, des accroches et des extraits de site, vous pouvez les ajouter au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte.

Cela facilitera l’examen et la gestion des extensions créées par Google Ads en votre nom.

Pour voir quelles extensions automatiques s’affichent avec vos annonces, recherchez les extensions « Créées automatiquement » dans le tableau de la page Extensions.

Dernières pensées

Les extensions d’annonces peuvent être essentielles pour se démarquer de la concurrence dans les résultats de recherche avec plus de visibilité et de messages stratégiques.

Il est important d’examiner les extensions d’annonces et de les auditer régulièrement (essayez tous les trimestres) pour vous assurer que vous découvrez les nouvelles opportunités disponibles et que vous revisitez les anciennes.

Davantage de ressources:

---

Image en vedette : Top vecteur populaire/Shutterstock