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Comme nous pouvons le voir, le trafic direct est la source la plus importante pour les sites Web analysés, 49 %. Traditionnellement, ce trafic provient de visiteurs saisissant manuellement l’URL du site Web ou cliquant sur un signet. Cependant, de nombreux facteurs peuvent affecter cette source de trafic. Il peut s’agir d’employés internes, de clients se connectant à des portails clients, d’e-mails envoyés à l’aide de clients de messagerie particuliers qui ne transmettent pas de données de référence, ou d’utilisateurs cliquant sur des applications mobiles ou des logiciels de bureau.

Lorsqu’un utilisateur vous trouve via un site autre qu’un moteur de recherche majeur, on parle de trafic de référence. Dans notre ensemble de données, le taux de ce trafic est de 30 %, ce qui est la deuxième place. Visa, Mastercard, Stripe et PayPal utilisent cette source de trafic plus que toute autre.