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Comment améliorer votre stratégie de marque de commerce électronique avec Google Trends


Comment améliorer votre stratégie de marque de commerce électronique avec Google Trends

Résumé de 30 secondes :

  • À la suite des déploiements de contenu utiles, Google Trends peut être une passerelle solide vers les tendances de recherche
  • Comment repérer une tendance et la différencier d’une mode pour justifier un investissement dans les ressources ?
  • Conseils pratiques pour dénicher les tendances Google et les appliquer à votre stratégie de référencement de commerce électronique

Une stratégie de marketing numérique réussie se développe en exploitant la visibilité en ligne qui se traduit par une conversion. Le trafic organique et le référencement génèrent le plus de prospects dans une stratégie de marketing numérique, selon 61 % des spécialistes du marketing utilisant des initiatives B2B.

Les statistiques pour 2022 reflètent la situation car elles montrent qu’un moteur de recherche est le point de départ de 68 % de l’activité en ligne. Internet offre de nombreux conseils pour élaborer une stratégie de marketing numérique. Néanmoins, nous allons au-delà de la chasse et nous nous concentrons sur la manière dont vous pouvez exploiter la puissance d’une stratégie de référencement et d’une recherche de mots clés pour développer votre entreprise cette année et au-delà.

Le rôle de Google Trends dans l’amélioration de votre stratégie SEO

Si vous exploitez sa capacité, Google Trends peut changer la donne pour votre stratégie de référencement. Considérez les étapes suivantes pour exploiter cet outil afin de développer votre stratégie de marketing numérique :

1. Surveillez les tendances

Google Trends est un outil gratuit qui parcourt Internet, collecte des données sur le comportement de recherche et vous aide à capitaliser sur les tendances populaires lors de l’élaboration d’une stratégie marketing. Il collecte des informations à partir de plateformes telles que YouTube, Google Images, Google News, Twitter et Google Shopping sur lesquelles les internautes interagissent.

Les analyses de Google Trends examinent le volume de recherche total sur une période spécifique. En outre, il identifie la fréquence à laquelle les utilisateurs ont consulté une requête de recherche sur le moteur de recherche Google. Bien qu’il soit considéré comme un outil fiable, il donne des estimations des niveaux donnés à la valeur d’un mot-clé, allant de 0 à 100. Il établit les variations saisonnières d’un mot-clé.

Une valeur de 100 sur l’intention de l’utilisateur signifie que le mot clé est très intéressant, tandis que zéro ne signifie pas que personne n’a montré d’intérêt, mais que le niveau d’intérêt était peu profond. Par exemple, si vous recherchez le terme “maillots de bain”, vous remarquerez qu’il a plus de recherches en été qu’en hiver. Si vous suivez ces analyses, vous pouvez juger des niveaux de pertinence de votre créneau pour les utilisateurs et savoir quand sauter sur une tendance.

2. Google Trends déniche de nouveaux mots clés

Lorsque vous avez un site Web, les mots-clés sont les pointeurs qui montrent aux moteurs de recherche ce que vous avez sur votre site Web. La recherche de mots-clés vous montre ce que vos clients potentiels pourraient rechercher et la taille estimée de l’audience avec cette intention de recherche.

Essayez les étapes suivantes :

  • Identifiez l’idée principale à laquelle vos clients potentiels associent le produit ou le service que votre entreprise propose, comme les écharpes en cachemire. Évitez d’utiliser des adjectifs.
  • Affinez les spécificités du produit ou du service en anticipant un aspect unique de votre créneau qui enverrait les utilisateurs vers votre site Web. Par exemple, des écharpes en cachemire d’Italie.
  • À ce stade, vous pouvez ajouter un lien depuis un site Web à votre recherche pour obtenir de meilleurs résultats.
  • Incluez les noms de marque de vos produits ou des noms bien connus dans l’industrie pour améliorer l’association des produits, mais n’incluez pas un nom de marque inconnu dans votre recherche.
  • Essayez différentes expressions de mots clés sur le sujet dans différentes variantes, telles que “écharpes en cachemire italien”, “écharpes en cachemire italien de créateur” et “écharpes en cachemire italien abordables”. Utilisez des mots-clés liés au sujet pour affiner les résultats.
  • Étant donné qu’il y a plus de six milliards de recherches quotidiennes dans le monde, vous devez utiliser des outils comme SEMrush pour identifier les mots-clés qui se classent sur une page et inclure des mots-clés associés pour les comparer à d’autres mots-clés viables.

Attention, cependant, certains nouveaux termes de recherche peuvent être populaires mais ne sont que des modes qui disparaissent plus tard, rendant votre contenu redondant.

Comprendre la différence entre une tendance et une mode

Voici un aperçu rapide pour vous aider à discerner ce qui est une tendance et ce qui ne l’est pas, vous donnant davantage de clarté sur l’opportunité d’investir du temps et des ressources dans la création de contenu.

Une tendance est –

  • Une évolution générale, un changement de situation ou un changement dans la façon dont les gens se comportent
  • Peut être tracé à un point de départ dans le temps
  • Évoluer progressivement
  • Avoir une influence plus large sur la culture et le comportement des consommateurs

Une mode est –

  • Un style ou une activité très populaire qui peut être comparée à une « merveille à coup unique »
  • Ne peut pas être retracé dans un point de départ alors que les modes explosent sur des scènes de nulle part
  • Disparaître aussi vite qu’ils apparaissent
  • N’a pas d’impact substantiel sur le comportement des consommateurs

3. Recherchez votre créneau

Même lorsque vous recherchez les meilleurs mots-clés pour booster votre stratégie de référencement, Google Trends vous assure de ne manquer aucun sujet pertinent dans votre créneau. Votre niche doit fournir de la valeur pour rester pertinente.

Les écarts entre les baisses et les augmentations sur les graphiques générés par les tendances de Google montrent ce qui suit en un coup d’œil :

  • Variations saisonnières des prix
  • Changements saisonniers de la demande
  • La stabilité d’une niche dépend des volumes de recherche soutenus sur une période donnée
  • Si la niche est toujours une idée commerciale viable

Les métriques de cette recherche vous guident dans la prise de décisions basées sur les données pour votre marque et l’exploitation de votre créneau, car cela vous permettra de :

  • Identifier les régions cibles
  • Déterminez la viabilité de votre créneau
  • Connaître les termes pertinents pour rechercher
  • Prendre des décisions en utilisant des données en temps réel
  • Optimisez votre campagne
  • Savoir si vous avez des clients fidèles qui peuvent construire une communauté

4. Suivez les dernières recherches populaires

Lorsque vos transactions commerciales se concentrent sur un créneau dynamique, Google Trends vous aide à rester au courant des changements. Les besoins des gens ne cessent d’évoluer, et pour garder une longueur d’avance, vous devez obtenir des résultats en temps réel sur leurs requêtes de moteur de recherche et agir en conséquence.

Investissez dans cette recherche pour ajuster vos tactiques de marketing afin de répondre aux nouvelles préoccupations qui surgissent sur le marché en raison des problèmes émergents.

Les entreprises qui modifient leur stratégie en fonction des besoins émergents en temps réel prospèrent tandis que les autres qui ne voient pas naturellement une baisse des rendements.

5. Comparez les mots-clés

Recherches Google Trends données accumulées à partir de l’historique de recherche des internautes dans Google et des termes de recherche les plus utilisés dans ces recherches. La page de destination de Google Trends comporte une barre de recherche adaptée aux termes de recherche. Sur cette barre, vous pouvez taper jusqu’à cinq mots-clés que vous souhaitez comparer, en les séparant par une virgule.

La recherche est très utile lorsqu’elle se concentre sur des sujets connexes et montre les besoins moins évidents des clients. Lorsque l’analyse qualifie les résultats d’un terme comme étant en hausse, cela signifie qu’il a eu le volume de croissance le plus considérable. La répartition est un pourcentage qui montre que le volume des requêtes de recherche a explosé à plus de 5 000 %.

6. Optimiser pour la vidéo et le commerce électronique

Les vidéos sur YouTube offrent un autre moyen d’étudier la scène du marché en plus des résultats Web. Grâce aux vidéos, Google Trends peut dénicher les sujets vidéo qui alimentent les tendances. Vous saurez également s’il est temps pour vous de créer du contenu vidéo pour le commerce électronique et les balises pertinentes que vous devez inclure pour l’optimisation.

Vous pouvez également utiliser l’outil pour suivre le succès de votre vidéo. Considérez que 88% des gens disent que regarder une vidéo sur une marque les a convaincus d’acheter leur produit ou service. Alors que 0 à 70 % préfèrent regarder une courte vidéo sur une marque plutôt que de lire un texte à ce sujet.

7. Public local cible

Il n’est plus difficile de trouver des données géo-spécifiques et d’évaluer la popularité d’un élément de recherche par région. Vous établirez de manière fiable la région avec la plus forte demande pour votre produit ou vos services.

Il existe différentes façons de mener cette recherche. La première consiste à taper le nom de ce que votre entreprise propose dans l’espace de recherche, puis à faire défiler la section de la carte sur la même page pour déterminer la localité.

La deuxième méthode consiste à utiliser des filtres de recherche pour comparer les mots-clés et identifier les différentes régions où les internautes ont manifesté leur intérêt pour vos produits ou services. Des campagnes efficaces doivent avoir une pertinence géographique.

8. Google Trends pour analyser les concurrents

Google Trends ne vous guide pas seulement sur ce que vos clients potentiels utilisent Internet pour rechercher dans votre secteur. Il vous donne également un aperçu de ce que vos concurrents ont fait, par exemple, il montre les requêtes de recherche tendances pour vos concurrents, maintenant et au cours de l’année écoulée.

Vous pouvez utiliser l’outil pour affiner votre recherche par saisons afin de voir toute variation dans leur présence sur le marché. Par exemple, vous pouvez voir s’il y a eu des changements dans les prix, tels que les offres saisonnières et l’approvisionnement à différentes périodes de l’année. Ces résultats peuvent vous aider à élaborer une stratégie de promotion de votre marque en fonction des tactiques commerciales de votre concurrent.

9. Planifiez votre calendrier annuel

En fin de compte, vous devez créer un plan de marketing de recherche avec des événements ponctuels. Le calendrier annuel vous guidera dans la planification et la création d’horaires pour les événements saisonniers en fonction des besoins de vos clients. Ce calendrier est un outil dynamique sujet à révision et à ajustement non seulement pour créer des objectifs, mais aussi pour les suivre jusqu’à leur réalisation.

Il prend en compte toutes les étapes décrites ci-dessus et les intègre dans une stratégie de marketing de commerce électronique pour les établissements Web et les entreprises physiques.

Utilisez Google Trends pour votre campagne

Google Trends est un excellent outil pour fournir des informations précieuses sur votre marketing numérique et votre stratégie de contenu. Utilisez ces connaissances pour planifier le contenu, mesurer les moments les plus optimaux de l’année et comprendre votre public.

Contactez-nous pour des consultations et un soutien aux stratégies de marque axées sur les résultats.


Eric Ritter est le fondateur et président de Digital Neighbor. Il peut être trouvé sur Twitter @EricRitter.

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Written by manuboss

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