Analyse utile de la mise à jour du contenu : ne faites rien pour l’instant

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Le contenu utile… aide les gens, il y a 8 ans, j’ai eu une vision, commençons à interviewer les clients de nos clients au fur et à mesure qu’ils parcouraient le contenu de notre site et les sites de nos concurrents. Bien que nous n’enregistrions que 8 clients, nous avons toujours appris des choses sur le client que nous n’aurions JAMAIS et nous avons également eu une bien meilleure idée de savoir si notre contenu était « utile ». Un algorithme ne me dira jamais si mon contenu est utile. , les gens vont.

Je n’oublierai jamais le jour où je me suis assis dans l’un de nos laboratoires de contenu et j’ai entendu un gars dire « Si j’étais arrivé sur cette page il y a 4 ans, cela m’aurait épargné plusieurs voyages de plusieurs jours au dépôt à domicile » quand il a dit qu’au cours de notre entretien, nous savions que nous avions quelque chose d’important dans lequel investir ce client, non pas parce qu’il avait la bonne longueur de mot et les bonnes entités cartographiées, c’est parce que nous avons entendu quelque chose de cet homme qu’aucune recherche de mots clés n’aurait jamais découvert… plusieurs les voyages à la quincaillerie puent… plus votre contenu est bon, moins vous pouvez faire de voyages.

Donc, lorsque nous avons décidé d’examiner cette mise à jour, j’espérais que Google s’améliorerait dans ce genre de sentiment, algorithmiquement, si quelqu’un le pouvait, ce serait eux. Garçon j’avais tort 🙂

Entrons dans notre approche.

Nous avons pris 1 560 987 mots clés et extrait les 100 meilleures URL pour chacun de ces mots clés.

Nous avons retenu les dates suivantes :

Pré-mise à jour : 12-14 août 2022

Post-mise à jour : 9-10 septembre 2022

Cela a abouti à 31 550 933 URL analysées sur 2 703 210 domaines.

Nous exécutons tous ces mots-clés pour nos clients sur une base mensuelle, nous avons donc un biais dans notre ensemble de données basé sur les industries de nos clients. Nous ne pensons pas que cela ait un impact suffisamment important sur ce que nous avons vu pour être préoccupant.

Nous sommes quelques semaines après l’achèvement de Mise à jour du contenu utile de Google sortir. Au fil du temps, je prévois de revenir sur mes hypothèses après que Google a annoncé le changement à mesure que davantage de données continuent d’affluer. Mais pour l’instant, ce billet de blog est destiné à vous montrer certains des sons et images que nous voyons dans nos données, donc vous peut avoir de meilleurs points de départ pour explorer vos données.

Vous n’avez que 1 minute ?

Gros plats à emporter :

# 1 – Si vous n’êtes pas dans le domaine de la création de sites spammés avec des liens spammés, ne faites rien pour le moment.

#2 – D’après ce que nous pouvons voir, très peu de domaines de qualité ont été touchés sur les 2,7 millions de domaines que nous avons extraits.

Donc ma prédiction que des pages comme celle-ci sur Forbes pourrait en prendre un coup… mon garçon avais-je tort à ce sujet.

Vous avez 5 minutes ? (ou plus)

Si vous souhaitez approfondir un peu plus ce que nous avons vu bouger et ne pas bouger, vous pouvez obtenir ci-dessous notre liste exportée de domaines et d’URL qui ont été touchés ou ont augmenté après la mise à jour. Cela pourrait vous aider à rechercher certaines de vos propres analyses. Nous avons payé une tonne d’argent pour obtenir toutes ces données, autant les ouvrir pour que vous puissiez tous les évaluer également, s’il vous plaît partagez simplement avec nous l’une de vos découvertes sur Twitter.

Remarque : J’ai utilisé la métrique Trust Flow de Majestic comme moyen d’émettre l’hypothèse que Google ne touchait aucun site qui semblait être de vraies marques, cela me dirait que les grandes marques sont sûres pour l’instant, mais devraient développer un plan B au cas où ils ont un contenu de faible qualité, produit en masse.

Flux de confiance est un score de 1 à 100 où les sites étroitement liés à un site de semences de confiance reçoivent un score plus élevé.

TLDR – pour les domaines qui avaient au moins 50 mots-clés classés dans le Top 100 avant

34 = # de domaines qui ont perdu tous leurs classements dans le top 10 (liste) le flux de confiance moyen est de 12.
1 526 = # de domaines qui ont perdu tous les classements dans le top 100 (liste) le flux de confiance moyen est de 3,2

Si vous avez créé BEAUCOUP de contenu rapidement et que vous avez réussi à faire en sorte que certains d’entre eux se classent dans le top 10 et vous avez un faible niveau de confiance dans le domaine et le contenu est « de type algorithmique » soyez prudent.

Si vous avez produit beaucoup de contenu rapidement, ayez surtout des top 100 mais pas beaucoup de top 10, et avez une confiance de domaine extrêmement faible, cela ne vaut probablement même pas la peine de le faire, car vous serez le plus facile à éliminer.

Remarque : il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les domaines peuvent perdre tout leur trafic. Si vous constatez une baisse de vos données, diagnostiquez vos pertes de trafic avant d’agir.

Pour les domaines qui avaient 1 000 à 5 000 mots-clés dans le Top 100 avant et après et qui ont perdu 50 à 90 % de leur classement.

4 = # de domaines qui ont leur top 10 des classements (liste)
80 = # de domaines qui ont perdu 50 à 90 % dans le top 100 (liste)

Pour les sites qui ont perdu la majorité de leur classement,

Pour les domaines qui avaient entre 1 000 et 5 000 mots-clés dans le Top 100 avant et après et qui ont gagné plus de 50 % dans leur classement.

0 = # de domaines ont gagné 50 % dans le top 10 des classements
101 = # de domaines qui ont gagné plus de 50 % de tous les classements dans le top 100 (liste) le flux de confiance moyen est de 32,4

Le flux de confiance moyen des domaines qui ont gagné des classements était significativement plus élevé que celui de ceux qui avaient perdu des classements (32,4 contre 3,2). Les domaines qui ont gagné 50 % ou plus de classements n’avaient pas (encore) gagné une nouvelle visibilité sur la page 1 suite à la mise à jour.

Procédure pas à pas de la page 1

Gagnants

Cette page decks .com a augmenté de 51 % le nombre de classements de la page 1 après la mise à jour.
https://www.decks.com/how-to/articles/best-composite-decking-materials-options

Observations :

Images personnalisées
Domaine faisant autorité
Aucun motif reconnaissable dans le contenu

La page Trex Deck Problems de Deckbros a augmenté le nombre de classements de la page 1 de 905 %, passant de 56 mots-clés à 563. https://deckbros.com/trex-deck-problems/

Observation:

La structure du contenu commence par un modèle de formule, puis se développe en paragraphes plus longs

Le guide des coûts de construction de deck de la page Homeserve a augmenté son classement de page 1 de 367% (de 823 avant la mise à jour à 3 848 mots clés après le déploiement).

https://www.homeserve.com/en-us/blog/cost-guide/build-deck/

Observation:

La structure du contenu donne l’impression d’être écrite par une personne réelle, moins stéréotypée

Perdants

Le classement de la page 1 du coût du deck 10 × 10 de Decoalert est passé de 111 mots-clés à 32 (-71%). (ahrefs) Leur publication 20X20 a également perdu 62% de son classement en page 1.

https://decoalert.com/how-much-does-it-cost-to-build-a-10×10-deck/

https://decoalert.com/how-much-should-a-20×20-deck-cost-20/

Avertissement : Faites attention aux URL individuelles qui ont perdu TOUS LES CLASSEMENTS, nous avons vu un passage de http à https ou une nouvelle URL avec le même contenu en raison d’une mise à jour ou d’une actualisation, alors recherchez un gain d’URL pour les mots clés afin de compenser un perdant d’URL avant de sonner l’alarme.

Observations :

Grande table des matières incluant une plage de tailles (peut ne pas s’appliquer à une seule requête)
Un domaine avec une faible autorité/confiance ne réussira probablement pas avec cette approche
Approche formule de la structure du contenu (un titre de question suivi d’un certain nombre de mots, un titre de question puis un certain nombre de mots, rincer et répéter)
- Probablement facile à détecter et peut manquer de valeur pour le lecteur
Le nombre de pages organiques est passé de ~2k en janvier 2022 à ~8k en août 2022
Estimation de la baisse du trafic organique suite à la mise à jour utile du contenu
Les mots-clés organiques de la page 1 déclinent suite à la mise à jour utile du contenu

La page de San Diego Contractor News a perdu 96% de son classement de page 1 (dans notre ensemble de données), passant de 65 mots clés avant la mise à jour à 2 mots clés après.
https://sandiegocontractor.news/how-much-does-a-20×20-composite-deck-cost/ (ahrefs)
Observations :

Grande table des matières, couvrant une gamme de tailles
Modèle dans la structure du contenu, potentiellement identifié comme contenu automatisé
Baisse du trafic organique estimé et des mots-clés de la page 1 suite à la mise à jour utile du contenu

La page de comparaison de Household Advice a perdu 95% de son classement de page 1 suite à la mise à jour (de 821 mots-clés à seulement 42).

https://householdadvice.net/timbertech-vs-trex/ (ahrefs)

Observations :

Grande table des matières
La structure du contenu suit un modèle de formule
Estimation du trafic organique et des fluctuations de la visibilité de la page 1 (nombre de mots-clés) autour de diverses mises à jour de Google

La prédiction Forbes

Mauvais.

Voir ‘# 1 Stay in Your Lane’ dans mon article sur les prédictions de mise à jour de contenu utile.

Pour moi, je pensais que Forbes, qui est un site financier, écrivant du contenu sur choisir les meilleurs pneus allait être un exemple de personnes sortant de leur voie. J’ai eu tort. Cette page est toujours classée parmi les 3 meilleures pour la requête des meilleurs pneus de camion.

Ce que nous savons de la mise à jour du contenu utile

Tentatives d’étiquetage du contenu

La mise à jour va contribuer pour s’assurer que les résultats de recherche contiennent contenu original écrit par des personnes et pour des personnes.

De la même manière, je montrais quelques-uns des exemples de table des matières que vous allez vouloir aiguiser votre regard sur ce qui pourrait être considéré comme du contenu automatisé. je pense L’étude de cas de Kevin Indig est l’une des meilleures approches pour tester vos propres données pour voir à quel point cela semble « automatisé ».

Un des nombreux facteurs de classement

Le classificateur de contenu utile est un des nombreux signaux qui conduit à des classements dans la recherche.

Google a déclaré que cette mise à jour contribue aux classements, mais même s’ils sont jugés inutiles, il pourrait n’y avoir aucun impact.

« Les sites classés comme ayant un contenu inutile pourraient toujours bien se classer, s’il existe d’autres signaux identifiant ce contenu axé sur les personnes comme utile et pertinent pour une requête. »

Pourquoi serait-ce le cas ? Plusieurs raisons, mais si la plupart de votre contenu est jugé « utile », alors une page qui pourrait déclencher la claque de l’algo pourrait être épargnée car vous écrivez généralement des réponses utiles aux questions des gens. Personnellement, je pourrais voir les marques jouer un rôle ici aussi, les grandes marques envoient différents signaux que Google peut très bien traiter par rapport aux tout nouveaux sites de contenu qui lancent des milliers de pages du jour au lendemain.

Continu et Apprentissage

Le classement est automatique et utilise le ML

Ce modèle en est à ses balbutiements en termes d’impact éventuel qu’il pourrait avoir sur la façon dont le contenu est classé et les résultats de recherche. Ce que nous savons, c’est que Google possède certains des talents les plus intelligents de l’IA et de l’apprentissage automatique de la planète, nous savons également que Gmail était en version bêta depuis 5 ans, ce qui signifie que Google est à l’aise de lancer quelque chose et de le laisser s’améliorer au fil du temps (vs Apple qui est obsédé par l’obtenir juste au lancement).

Au niveau du site Pas au niveau de l’URL

Potentiel pour impact à l’échelle du site

Le ratio de contenu classé comme inutile par rapport à utile d’un site peut ne pas encore être entièrement évalué. Cela pourrait être le cas où un site a une tonne de contenu classé comme utile, mais le simple volume de contenu qui est « inutile » pourrait avoir un impact sur le contenu en cours d’exécution… au fil du temps.

3 choses que vous pouvez faire aujourd’hui

Développer des hypothèses sur le «contenu inutile» – quelle trace le contenu inutile laisse-t-il derrière lui, taux de rebond élevé, sorties d’une page, etc., développez-en une et surveillez votre contenu pour voir si vous vous sentez déséquilibré.

Je l’ai dit plus haut et je le répète, parlez à vos clients, une autre façon est d’utiliser un outil comme HotJar pour poser des questions à la fin de votre contenu en demandant aux clients s’ils pouvaient l’évaluer sur son échelle d’utilité. (Attention, lorsque nous avons fait cela sur notre propre site, nous avons eu très peu de réponses, mais certaines informations valent mieux que 0).

Devenez vraiment bon pour comprendre comment la langue de vos clients change, ce message a 6 ans mais les idées s’appliquent toujours, les critiques de Ngram, comprenez les points faibles, écrivez à ceux-ci : Comment rédiger une meilleure copie publicitaire à l’aide des avis Ngrams

Enfin, devenez vraiment bon pour extraire les AAP et comprendre les questions qui préoccupent les gens avant d’écrire votre contenu : [Video] Utilisez « Les gens demandent aussi » à grande échelle pour écrire du contenu

J’espère que vous avez trouvé ceci… utile 🙂