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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo.
Les rapports sont-ils les mêmes que les actualités aux yeux de Google ? Nous avons ajouté des dates aux titres de nos pages de rapports quotidiens pour voir si nous augmenterions les clics.
Maintenant, nous voulons être clairs, ajouter des dates à votre contenu à feuilles persistantes n’a pas de sens. Au lieu de cela, ce test concerne les pages qui se concentrent sur le contenu opposé, en temps opportun.
Le contenu opportun est précieux, mais seulement pour une courte période. Au fil du temps, ces nouvelles ou rapports perdent lentement de leur valeur. Il est donc très important de cibler l’intention de recherche pour ceux-ci.
Dans notre cas, nous avons travaillé avec un client qui apprécie grandement le contenu à feuilles persistantes. Cependant, ils ont aussi de nombreuses pages qui ne le sont pas. Ces pages de contenu opportunes sont exactement ce que nous voulions essayer et améliorer.
Mais d’abord, parlons de notre Sondage Twitter:
Avant d’entrer dans l’article, comme toujours, jetons un coup d’œil et voyons comment tout le monde a voté cette fois-ci.
Sans surprise, beaucoup de gens ont bien compris. Après tout, dater votre contenu opportun est tout simplement logique. Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, nous devrions vraiment jeter un œil à ce que nos abonnés, qui sont des professionnels du référencement, avaient à dire.
Alicia Cardenas, responsable de la technologie et des opérations Web chez Stream Creative
Je m’attendrais à ce que le CTR soit impacté positivement, mais je serais curieux de voir un test pour voir s’il ajoutait « quotidiennement » au début ou s’il ajoutait le mois/année à la fin, ce qui a un impact plus important.
Trevor Stolber, spécialiste du marketing numérique chez STOLBER.com
Je pense que cela s’est amélioré – la date correspond plus étroitement à l’intention des nouvelles.
L’étude de cas
Il y a seulement quelques mois, nous avons effectué un test similaire en ajoutant l’année et (mise à jour) aux pages de produits. Et dans celui-là, nous avons cité John Muller et son discours sur l’ajout de dates.
Bien que nous ayons vu et cité cela, nous ne pensions pas pleinement que le test précédent correspondait bien à cette déclaration. Et cela explique probablement pourquoi le résultat n’était “pas de changement significatif”.
Donc, cette fois-ci, nous nous sommes assurés que notre changement était beaucoup plus conforme à l’opinion de John.
L’hypothèse
Le site Web cible de notre test est un énorme site Web de voyage axé sur la pêche. Dans l’image ci-dessous, vous pourrez voir quelle était leur configuration d’origine et comment nous l’avons modifiée.
Comme vous pouvez le voir, il n’y a rien de mal avec l’original. Mais la plupart de nos abonnés s’accordent à dire que notre variante devrait la surpasser. Pour valider cette opinion, nous avons effectué un test pour voir si l’ajout de dates aux titres de contenu opportun nous donnerait une augmentation significative du CTR.
Le test
Pour ce test, comme nous le faisons toujours, nous avons utilisé notre outil innovant SplitSignal. Cet outil nous permet de configurer le test, de suivre la progression du groupe de contrôle et du groupe de variantes (plus à ce sujet dans un instant) et de faire un rapport à la fin avec les réponses à nos questions.
Afin de réaliser ce test, nous avons décidé de travailler avec près de deux mille pages. Nous avons décidé de garder environ la moitié d’entre eux comme groupe de contrôle. Nous n’avons apporté aucun changement et nous surveillerons leur progression pour nous assurer que le seul changement important est le changement que nous avons apporté au titre.
L’autre groupe de pages (enfin, moins de la moitié, nous avons dû exclure certaines pages du test) que nous avons utilisé comme pages de “test” ou de “variation”.
Pour apporter les modifications à ces 929 pages, il faudrait passer pas mal de temps. Mais, grâce à SplitSignal, et au fait que ce client avait déjà tout installé, mettre à jour autant de pages était un jeu d’enfant (cela nous a pris environ 3 minutes cette fois).
Le résultat
Nous avons laissé ce test s’exécuter pendant notre période standard de trois semaines. Et 21 jours plus tard, nous avions quelque chose à voir. Comme nous l’avons mentionné, la plupart de nos abonnés (et probablement vous-même) avaient parfaitement raison.
L’épreuve était POSITIF.
Au cours de ces trois semaines, nous avons constaté un important mouvement positif. Nos pages de test ont augmenté en CTR jusqu’à 13,8 % ! Et, comme il ne s’agit pas d’un petit client, cela s’est traduit par un grand nombre de nouvelles visites sur leurs pages de rapport de pêche quotidiennes.
Pour nos tests, nous avons également une règle selon laquelle notre niveau de confiance doit être d’au moins 95 % pour accepter le résultat. Et, cette fois-ci, le niveau de confiance est à 99 %. Ainsi, non seulement le changement a été significatif, mais nous sommes également très confiants qu’il a été apporté par notre changement.
Interprétation des résultats
La première priorité pour quiconque crée du contenu pour son site Web devrait être la valeur. Nous entendons par là la valeur que nous apportons à nos visiteurs. Plus ils obtiendront de notre site Web, plus ils seront susceptibles de l’ouvrir et peut-être même de revenir plus tard.
Dire que plus nous offrons de valeur à nos visiteurs, plus notre contenu sera performant est presque évident.
Bien sûr, ce n’est pas toujours le cas, vous devez toujours avoir la stratégie de référencement de base prête et votre site Web doit avoir trié tous les éléments techniques.
Mais avoir une augmentation de 13,8 % après avoir fait un petit changement comme celui-ci indique certainement que les gens aiment voir cela.
Et pourquoi ne le feraient-ils pas ? Ils recherchent un endroit pour pêcher et il leur est UTILE d’avoir des informations quotidiennes d’un site réputé qui date également leur contenu en temps opportun.
En fait, cela peut aussi être utile à long terme. Les gens voudront peut-être voir à quoi ressemble la pêche en juillet dans certaines régions des États-Unis. Ils voudront peut-être essayer de trouver certains de leurs propres rapports ou nouvelles sur leurs prises lorsqu’ils se souviendront qu’ils ont été publiés par le site Web.
Il convient également de mentionner que la plupart de ces pages se classaient déjà assez bien dans le SERPS. Ainsi, lorsque nous avons apporté les modifications, de nombreuses personnes ont vu le contenu mis à jour. Il est tout à fait possible que, si vous n’êtes pas déjà bien classé, faire un changement comme celui-ci ne vous donne pas les mêmes résultats.
En fin de compte, nous pouvons dire avec confiance que ce “mythe” de John Muller a été “confirmé”. L’ajout de dates aux titres de vos pages d’actualités peut aider votre site Web à être plus performant.
Avez-vous des idées pour des tests de votre cru? Vous souhaitez effectuer une mise à jour majeure de votre site Web ? Nous ne pouvons que recommander de contacter notre équipe SplitSignal et de commencer suffisamment avec SplitSignal.
