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passer d’une stratégie réactive à proactive


Le référencement ne doit pas être un passage effrayant d'une stratégie réactive à une stratégie proactive

Résumé de 30 secondes :

  • Le référencement est une réalité à laquelle tous les spécialistes du marketing sont confrontés et beaucoup essaient de l’éviter lorsqu’ils conçoivent une stratégie de marketing numérique globale qui est de nature réactive.
  • Commencez par vous familiariser avec les directives d’évaluation de la qualité des pages de Google
  • Créez une stratégie de référencement solide à utiliser chaque fois que vous démarrez le processus de création de contenu, incluez – la recherche des besoins du public, les considérations de mots clés et les liens internes
  • Assurez-vous de nettoyer et de mettre à jour votre contenu existant afin qu’il n’entraîne pas de nouveau contenu optimisé pour le référencement.

Le référencement peut être vague. C’est nuancé. Il est toujours en état d’évolution. Mais cela ne change rien au fait qu’il s’agit d’un facteur très réel qui a un impact sur votre marketing, que vous le prévoyiez ou non.

De nombreux spécialistes du marketing découvrent les puissants effets du référencement lorsqu’il est trop tard. Leur contenu est déjà sous-performant. Il n’est pas classé pour les bons mots-clés. Il ne retient pas les lecteurs et a un faible temps d’attente.

Résoudre le problème du mauvais référencement fait perdre du temps et des ressources. C’est aussi tout à fait incontournable.

La clé pour utiliser le référencement à votre avantage est de l’aborder de manière proactive plutôt que réactive. Si vous avez l’habitude de remarquer les effets du référencement sur votre contenu en ligne et d’essayer de faire des ajustements après coup, voici quelques suggestions pour vous aider à prendre les rênes et à reprendre le contrôle de votre trafic de recherche organique.

1. Associez-vous aux directives d’évaluation de la qualité des pages de Google

Si vous voulez dominer avec votre référencement, vous devez commencer par le comprendre autant que possible. C’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire. Le référencement ressemble souvent plus à une forme d’art qu’à une science. Les algorithmes peuvent être difficiles à suivre. Les résultats peuvent être contradictoires. Mais il existe des moyens de clarifier le chaos.

Google fournit un certain nombre d’indications sur le fonctionnement de son moteur de recherche via son Consignes d’évaluation de la qualité des pages. Il s’agit d’un document volumineux qui n’était auparavant confidentiel que pour les employés de Google. Maintenant qu’il est public, il permet aux spécialistes du marketing et aux experts en référencement de mieux informer leurs stratégies de référencement proactives.

Il y a plusieurs domaines clés du document qui mettent en lumière comment Google évalue votre site Web. Par exemple, il est important de comprendre les concepts clés, comme les pages YMYL. Il s’agit des pages “Votre argent ou votre vie”, qui contiennent des informations importantes pour aider les lecteurs à prendre des décisions critiques. En raison de leur degré d’importance plus élevé, Google classe ces pages selon une norme de qualité plus stricte. Cela signifie que vous devez les tenir impeccablement informés et à jour (plus à ce sujet plus bas).

EAT est un autre élément essentiel du classement Google. L’acronyme signifie expertise, autorité et confiance – un trio d’éléments qui aident à définir le niveau de classement d’une page Web.

Les directives d’évaluation de la qualité des pages de Google peuvent être étendues, complètes et un peu écrasantes. Mais vous n’avez pas besoin de le lire d’un bout à l’autre de chaque trimestre. Au lieu de cela, familiarisez-vous avec de nombreux concepts de base. Et, bien sûr, gardez-le dans vos favoris pour une référence facile afin qu’il puisse continuer à informer votre stratégie de référencement à l’avenir.

2. Créez chaque élément de contenu de manière réfléchie dès le départ

Tout le monde et leur mère connaissent l’importance des mots-clés et des liens dans le référencement. Le problème est lorsque vous ne parvenez pas à traiter ces composants de contenu critiques dans la phase de planification – c’est-à-dire avant de vous créez réellement votre contenu.

Maintenant, c’est là que les choses peuvent devenir délicates. Si vous vous concentrez entièrement sur des choses comme les mots-clés, il est facile de donner trop de priorité au référencement aux dépens du lecteur – et c’est toujours une mauvaise stratégie.

Un bon référencement consiste à placer le lecteur en premier et les moteurs de recherche en second. Cela crée naturellement un contenu qui satisfait mieux l’intention du chercheur. Cela a pour effet de booster les critères SEO critiques, comme le temps de séjour… ce qui finit par booster votre SEO à long terme de toute façon.

Même ainsi, il est important de prendre en compte des éléments tels que les mots clés et les liens dans votre stratégie de création de contenu initiale. Une bonne façon de le faire tout en donnant la priorité à votre public consiste à suivre les étapes suivantes :

  • Recherchez des mots-clés et des expressions importants liés à votre public: Que recherche votre groupe démographique cible ? De quelles réponses ou conseils ont-ils besoin ? Un moyen simple de le voir est de rechercher des mots-clés génériques de votre public et de consulter la section “Recherches associées” au bas des SERP. Utilisez-le pour guider le contenu que vous créez.
  • Choisissez des mots-clés supplémentaires: Utilisation un planificateur de mots clés pour ajouter d’autres mots clés à votre sujet initial. Ne soyez pas excessif. Utilisez simplement quelques termes supplémentaires pour aider votre contenu à se démarquer dans les résultats de recherche.
  • Créer un contenu complet: Lorsque vous allez créer le contenu lui-même, essayez de le rendre aussi complet que possible. Contenu complet fait référence à quelque chose qui ne répond pas seulement à une demande initiale, mais également à toute question de suivi.
  • Ajouter des liens internes: Enfin, n’oubliez pas de lien vers d’autres zones de votre site tout au long de chaque pièce. Des liens constants vers des pages importantes peuvent lier votre site et l’aider à mieux fonctionner.

En planifiant les mots-clés et les liens à l’avance, vous pouvez vous assurer d’optimiser chaque élément de contenu dès le départ.

3. Cultivez le contenu existant

Il est tentant de plonger directement dans la création de nouveaux contenus frais et optimisés pour le référencement. Mais arrêtons-nous une minute et réfléchissons.

Si votre site actuel fonctionne déjà mal, la création d’un meilleur contenu ne résoudra qu’une partie du problème. De nombreux problèmes de référencement chroniques concernent l’ensemble du site. En fait, Google a précisé que le contenu léger (c’est-à-dire le contenu sans grande valeur) ne s’applique pas aux publications individuelles. C’est un problème sur tout le site.

Cela signifie que si vous démarrez le processus de référencement proactif en créant un nouveau contenu, il devra surmonter les défauts de votre ancien contenu de mauvaise qualité avant de pouvoir vraiment commencer à sortir votre site de la gouttière du référencement.

Au lieu de cela, au fur et à mesure que vous étudiez les directives des moteurs de recherche de Google et que vous comprenez mieux comment améliorer votre référencement, démarrez le processus de réforme en évaluant l’état de votre contenu actuel. Effectuez un examen du contenu existant sur votre site en posant ces questions :

Au fur et à mesure, essayez d’identifier les pages YMYL. N’oubliez pas que ce sont les pages qui contiennent une valeur élevée pour les lecteurs – et qui ont par conséquent tendance à être notées sur une courbe plus élevée. Faites une liste de ceux-ci et vérifiez-les de temps en temps pour les maintenir à leur valeur maximale.

Ne laissez pas le référencement au hasard

référencement est un outil puissant qui peut faire ou défaire votre contenu en ligne. Ce n’est pas le genre de chose qu’on veut laisser au hasard. Il est également difficile à surmonter en réagissant après coup à un mauvais référencement.

Au lieu de cela, prenez le contrôle de votre référencement en utilisant les suggestions ci-dessus. Commencez par vous familiariser avec les consignes de Google. Créez ensuite une stratégie solide pour guider chaque nouveau contenu. Enfin, passez en revue votre site existant (en particulier toutes les pages YMYL) pour vous assurer que vous offrez de la valeur avec le contenu passé et futur.

Si vous pouvez rester proactif avec votre référencement, vous pouvez en faire un élément clé de votre stratégie marketing.


John Ramton est un leader du marketing de premier plan et le fondateur de Calendar. Retrouvez Jean sur Twitter @johnrampton.

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Written by manuboss

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