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Créer une stratégie de référencement à l’épreuve des balles : 9 conseils


Une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) bien exécutée vous aide à diffuser le message de votre marque, à promouvoir vos produits et à répondre directement aux besoins de votre public.

Au cours des dernières années, un nombre croissant d’entreprises ont cherché à « prouver par des algorithmes » leurs méthodes d’optimisation. Au lieu de demander : « Quels changements spécifiques m’aideront à obtenir un meilleur classement ? » Les référenceurs posent plutôt la question : « Quelles sont les valeurs et les objectifs à long terme des moteurs de recherche et comment puis-je les intégrer dans ma stratégie ? »

Si l’idée d’une stratégie de référencement « à l’épreuve des algorithmes » semble être un atout précieux pour votre organisation, vous êtes au bon endroit. Cet article vous montre exactement comment construire une approche d’optimisation permanente et durable qui a de grandes chances de résister aux changements inévitables que l’avenir apportera.

Qu’est-ce que la vérification d’algorithme ?

La vérification par algorithme de votre stratégie de référencement consiste à comprendre les principes qui guident Google et les autres moteurs de recherche plutôt que des facteurs de classement techniques spécifiques. Invariablement, cela signifie produire un contenu de haute qualité et assurer une expérience utilisateur positive.

Le référencement technique sur page et hors page est important et complète souvent la création de contenu attrayant et utile. Mais les fondamentaux de l’autorité et de la qualité doivent toujours passer en premier, comme le montrent les directives EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust) de Google.

Un exemple récent qui illustre l’évolution vers la qualité du contenu en tant que critère de classement de base est Mise à jour du “contenu utile” de Google, qui a commencé à être déployé fin août. Entre autres facteurs, le changement d’algorithme dévalorise le contenu qui régurgite ce qui existe déjà sur le Web, la création de contenu automatisée (IA) et le nombre excessif de mots.

1. Prioriser l’expérience des visiteurs du site

Donner la priorité à l’expérience des visiteurs de votre site est l’aspect le plus fondamental de la création d’une stratégie de référencement à feuilles persistantes. Votre objectif principal doit être l’optimisation du trafic Web, et non une analyse des facteurs de classement des moteurs de recherche.

Il convient également de noter que l’expression « expérience utilisateur » est trop étroite dans ce contexte. Il fait généralement référence à la manière dont un visiteur du site interagit avec les éléments structurels de la conception d’un site (navigation, réactivité, vitesse de la page, etc.) et non à l’expérience globale, qui englobe votre contenu et la précision avec laquelle il répond aux besoins d’information, commerciaux ou de divertissement d’un chercheur. .

L’expérience utilisateur au sens technique est importante. Mais les référenceurs doivent adopter une vision holistique de l’expérience du site. Si vous êtes guidé par deux questions : « Que veulent mes visiteurs ? » » et « Quelle est la meilleure façon de le leur donner ? » – vous répondrez naturellement aux critères d’algorithme des moteurs de recherche.

Tous les signes montrent que Google et les autres moteurs de recherche s’orientent vers un modèle qui donne la priorité aux besoins des internautes, et non à un contenu remplissant un ensemble arbitraire de critères techniques. Alors ne poursuivez pas les algorithmes. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des tactiques durables ancrées dans une connaissance approfondie de ce que veulent vos clients.

2. Mettre en œuvre une stratégie SEO technique intelligente

Le référencement technique n’est pas à éviter. En fait, il est crucial de s’assurer que votre contenu est accessible et lisible par machine. Les balises canoniques et les attributs hreflang ne vont nulle part. C’est simplement qu’ils ne constituent pas l’image entière.

L’essentiel de votre stratégie technique doit découler naturellement d’une compréhension nuancée de vos utilisateurs et d’une prise de conscience de ce qui constitue une expérience client exceptionnelle. Vous devez commencer par la façon dont votre contenu est exploré sur un site Web et passer aux conversions de visiteurs (en termes de vos principaux objectifs numériques).

HTML5, pages à chargement rapide, articles bien structurés avec des titres clairs, balisage de schéma, HTTPS – les moteurs de recherche apprécient toutes ces choses car elles offrent finalement une meilleure expérience pour le visiteur.

Il convient également de noter que même si l’expérience utilisateur doit être prioritaire, l’optimisation pour des facteurs de classement spécifiques non liés à l’expérience utilisateur est toujours importante. Par exemple, la création de backlinks est toujours une activité SEO bénéfique et démontre la confiance. D’autres tâches distinctes de l’expérience des visiteurs, comme la publication d’un sitemap, aident également les moteurs de recherche à indexer votre site plus rapidement.

3. Créer un contenu informatif et faisant autorité

Les principes d’un bon contenu sont restés en grande partie les mêmes depuis que William Caxton a inventé la presse à imprimer, et existaient probablement encore plus loin.

Les directives EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) résument la vision de Google sur ce qui constitue un contenu de haute qualité. Et cela est probablement reflété par d’autres moteurs de recherche.

de Google Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la recherchequi donnent un aperçu utile de la philosophie générale de Google, stipulent les points suivants :

La quantité d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT) est très importante. Veuillez considérer :

  • L’expertise du créateur du MC [Main Content].
  • L’autorité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web.
  • La fiabilité du créateur du MC, du MC lui-même et du site Web.

Les mises à jour récentes de l’algorithme affectant les avis sur les produits sont un excellent exemple de la façon dont l’algorithme pénalise et récompense le contenu faisant autorité.

4. Optimisez le contenu pour la position zéro et les extraits en vedette

Les processus de création de contenu doivent être basés sur une combinaison de principes de référencement testés et sur une compréhension de l’intention du chercheur. Cette approche offre les meilleures chances de bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier pour les résultats de position zéro et les extraits en vedette.

Intégrez les directives suivantes dans votre flux de travail pour créer un contenu hautement classable :

  • Encadrez les en-têtes sous forme de questions et rédigez des réponses succinctes pouvant être incluses dans les SERP en tant qu’extraits en vedette.
  • Utilisez des mots-clés pour guider la structure de votre article, mais évitez le « bourrage ». Recherchez de nouveaux mots clés (la plupart des sujets sont des entités évolutives) et intégrez de nouvelles sections dans le contenu existant.
  • Créez du contenu qui reflète les habitudes de lecture modernes. Mettez en place une structure de titre claire pour permettre la numérisation, utilisez des paragraphes courts, faites un usage abondant de puces et de listes, et évitez l’obscurcissement et le langage ambigu.

Il est également essentiel de garder à l’esprit que les principes de l’EAT s’appliquent à chaque étape de la création de contenu et fonctionnent de concert avec des considérations structurelles.

5. Construire une pile technologique efficace

Les plateformes tout-en-un ont largement remplacé les solutions de points SEO. Cela est principalement dû au fait que l’élaboration d’une image complète des performances SEO qui intègre plus d’une demi-douzaine de sources de données est une tâche longue et lourde, même pour le meilleur spécialiste du marketing au monde.

L’application BrightEdge fournit un exemple de la manière dont les plates-formes intégrées génèrent des informations sur la nature des performances du contenu de manière efficace et intégrée. Les outils BrightEdge sont utilisés (entre autres) pour identifier les domaines d’amélioration de l’expérience de la page (Content IQ), trouver des opportunités pour satisfaire les besoins non satisfaits (Market Insights et Opportunity Forecasting) et utiliser les données pour déterminer quel contenu est performant (Data Cube).

6. Créez différents types de contenu

Une approche multimédia est généralement préférable pour les visiteurs du site. Un mélange de contenu varié attire une variété de segments d’audience et représente différentes manières d’apprendre.

Certaines personnes aiment les puces, d’autres réagissent mieux aux infographies et aux graphiques, et certaines ne jurent que par la vidéo. Tous les choix de contenu doivent, bien sûr, être éclairés par des recherches sur les supports qui résonnent le mieux auprès de vos utilisateurs.

Les variations de contenu écrit comme les études de cas, les livres blancs, les infographies, etc. ont également des applications au-delà de l’optimisation de la recherche. Souvent, ils peuvent être utilisés dans tous les départements à des fins de vente, de marketing et d’intégration des clients.

Enfin, la publication de vidéos bien conçues augmentera probablement l’exposition dans les moteurs de recherche en vous permettant de vous classer pour des termes à forte intention visuelle.

7. Adoptez une stratégie de référencement et de contenu axée sur les données

Ah, les bonnes vieilles données. Le terme « axé sur les données » est devenu un cliché bien usé au cours des dernières années. C’est l’un des mots à la mode marketing les plus en vogue. Et c’est souvent mal compris dans un contexte SEO.

Les données vous permettent de voir quel contenu fonctionne bien, d’identifier les raisons de sa popularité et d’appliquer des informations aux stratégies futures.

Les données vous permettent également de créer des profils détaillés, de comprendre les personnalités, de clarifier l’intention et de cultiver l’empathie avec les besoins des chercheurs. Les données qualitatives, sous forme de feedback (analyse des sentiments), sont également importantes et peuvent souvent être traitées avec des outils automatisés.

Les plates-formes SEO complètes telles que BrightEdge fournissent généralement des outils d’analyse. Par exemple, Market Signal génère des observations de données sur le contenu sous-performant ainsi que des conseils sur la manière dont il peut être amélioré. En outre, Page Reporting est une plate-forme de suivi permettant d’établir des mesures au niveau de la page, telles que la conversion et les partages sur les réseaux sociaux.

8. Suivez les algorithmes de classement et ajustez votre stratégie en conséquence

Les changements d’algorithme fournissent des informations sur les aspects de votre stratégie de référencement qui ne fonctionnent pas aussi bien qu’ils le devraient.

La mise à jour majeure la plus récente a été déployée en juillet et appliquée aux avis sur les produits. Cette mise à jour a permis aux référenceurs de travailler avec les directives décrites dans Centre de recherche Google pour identifier les zones problématiques dans leur stratégie de contenu.

Portez une attention particulière à vos performances de référencement après des modifications mineures et majeures (de base) de l’algorithme et auditez votre site en fonction des fluctuations de classement. C’est l’un des moyens les plus efficaces d’apporter des modifications positives, en particulier lorsqu’il est effectué en conjonction avec l’analyse de l’industrie par d’autres administrateurs Web.

N’oubliez pas que Google publie des informations sur le noyau et d’autres mises à jour importantes.

9. Conduire une stratégie de référencement démocratisée et couvrant tous les départements

Le référencement dépasse de plus en plus les murs – virtuels et physiques – du département SEO.

Un contenu et une expérience utilisateur de haute qualité nécessitent la contribution de divers départements, notamment le marketing, le développement Web, la gestion des données, etc.

À ce titre, il est essentiel de favoriser la collaboration interdépartementale au sein de votre organisation. Cela garantit que tout le monde travaille de concert pour atteindre les objectifs de votre site Web.

Conclusion

Remontez une décennie en arrière et le paysage des moteurs de recherche était très différent de celui d’aujourd’hui. Il était possible de classer les termes à volume élevé avec des pages remplies de mots clés et une poignée de liens d’un forum.

Cependant, les moteurs de recherche ont toujours eu pour objectif de fournir aux internautes le contenu dont ils ont besoin. Cela n’a pas changé depuis la sortie d’Archie, le premier moteur de recherche au monde en 1990. Les méthodes ont évolué. Mais le but est toujours resté le même.

Les algorithmes se rapprochent constamment des principes sous-jacents – contenu informatif et excellente expérience client – qu’ils ont d’abord cherché à manifester. Et comprendre et mettre en œuvre ces principes est le meilleur moyen de sécuriser votre stratégie de référencement.

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Written by manuboss

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