Comment un blog néerlandais se classe n°1 pour les mots-clés compétitifs

Agence

b2bmarketeers.nl est un blog de marketing b2b populaire créé par Marcel Nanning en 2011. Depuis, il est devenu une ressource de premier plan pour les professionnels du marketing dans les pays néerlandophones. Les visiteurs sont ravis de leurs articles de haute qualité sur le marketing b2b, des critiques d’outils, des modèles utiles et des conseils sur Faire le travail. Le blog propose des idées de marketing de contenu pour améliorer à la fois le contenu et le référencement.

Aujourd’hui, le blog de marketing b2b de Marcel est si efficace qu’il l’aide à promouvoir ses services de marketing de contenu et de conseil en référencement. Marcel Nanning a partagé l’histoire derrière b2bmarketeers.nl et a décrit comment SE Ranking l’a aidé (et continue de l’aider) à atteindre ce succès.

Défi

Marcel a créé b2bmarketeers en tant que projet parallèle il y a plus de 10 ans. Cela n’a pas bien fonctionné au début car Marcel n’avait pas assez de temps pour se concentrer sur le référencement. Mais tout a changé lorsque la pandémie a frappé. Marcel a été licencié de son travail, il a donc décidé d’utiliser 2021 pour se consacrer à ce blog et en faire sa principale source de revenus.

Même si Marcel avait la réputation et l’expertise d’un spécialiste du marketing de contenu établi, il a dû démarrer son site presque à zéro. Il devait repenser toute sa stratégie de contenu et créer un contenu de haute qualité pour suivre la concurrence. Marcel a décidé de ne pas dépenser un euro en publicité payante, il s’est donc concentré uniquement sur le marketing de contenu et le référencement.

Buts

Voici les objectifs du projet de Marcel :

• Atteindre les meilleures positions pour les mots-clés cibles hautement compétitifs, par exemple, « marketing b2b » et ‘marketing de contenu’.
• Augmentez la visibilité de la recherche et augmentez le trafic de recherche organique.
• Attirez des clients potentiels et stimulez la croissance de votre entreprise.

Mesures prises pour atteindre ces objectifs

Après avoir défini ces objectifs, Marcel a défini un plan d’action pour propulser son site Web en haut de la première page de Google et générer plus de prospects. Le plan comprenait les étapes suivantes :

1. Recherche compétitive

Marcel devait d’abord comparer son page pilier à ceux de ses concurrents. Il a décidé de vérifier des pages similaires, d’exclure les tendances de niche et de voir si sa page pouvait suivre la concurrence. En utilisant SE Ranking pour effectuer des recherches compétitives minutieuses, il a découvert que sa page était un peu mince et que sa lisibilité nécessitait une attention particulière.

Marcel Nanning

Fondateur et éditeur

Nous utilisons fréquemment SE Ranking pour étudier la concurrence et surveiller les rivaux. Et ce qui est plus important, c’est notre outil indispensable lorsque nous devons obtenir des informations précieuses sur ce qui intéresse nos clients potentiels. Cela nous donne une meilleure compréhension du type de contenu qui serait précieux pour nos lecteurs. Nous utilisons ces connaissances pour créer un meilleur contenu et générer plus de trafic sur le site.

Après avoir effectué une analyse des concurrents, Marcel a remarqué que la structure de sa page pilier devait être mise à jour. Il a divisé le contenu principal en chapitres et a ajouté des sous-titres. Pour rendre les pages plus pertinentes pour les visiteurs, il a ajouté du contenu pertinent et fourni des images, des ressources de support et des FAQ. De cette façon, il a amélioré la lisibilité des pages et augmenté la valeur de ses pages pour ses visiteurs.

À partir de là, il pouvait passer à l’étape suivante.

2. Recherche de mots-clés

Après avoir analysé les concurrents, Marcel a élargi sa liste de mots-clés et optimisé les pages de son site. Marcel a utilisé la recherche de mots-clés de SE Ranking pour trouver les mots-clés les plus performants. Lors de la sélection des mots-clés, il a tenu compte de leur volume de recherche et de leur niveau de difficulté (c’est-à-dire à quel point il serait difficile pour une page d’atteindre la première position en utilisant une requête spécifique). Après une analyse approfondie, il a choisi les mots-clés avec le potentiel de trafic le plus élevé et les a ajoutés à sa liste de mots-clés.

Au début, Marcel s’est concentré sur les mots-clés avec un score de concurrence plus faible (et un peu moins de trafic potentiel). Par exemple, il examinerait des requêtes telles que « stratégie de marketing de contenu ». Au fur et à mesure que le site gagnait en autorité, il s’est concentré sur des mots-clés plus lourds avec plus de concurrence, comme ‘marketing de contenu’.

SE Ranking est l’outil préféré de Marcel pour la recherche de mots-clés. Lorsqu’il propose une idée de nouveau contenu, la première chose qu’il fait est de vérifier les volumes de recherche. Il le fait pour identifier les mots-clés au plus fort potentiel, définir son calendrier de contenu et créer du contenu SEO-friendly.

Marcel a pu mieux comprendre les intérêts de son public cible et rendre son site Web plus attrayant pour eux, grâce aux données qu’il a obtenues de la recherche sémantique. Il pourrait ensuite optimiser les anciens éléments de contenu et créer de nouveaux articles de blog optimisés pour le référencement.

3. Créer du contenu

Une fois la stratégie définie et les mots-clés rassemblés, Marcel a pu commencer à remplir son site avec du contenu pertinent. Il a commencé par peaufiner le contenu de sa page pilier. Il a ajouté des mots clés sélectionnés à des éléments de page importants tels que la balise de titre, la méta description, le titre, etc. Ensuite, il a mis à jour la copie principale et ajouté des mots clés dans tout le texte.

Il a ensuite commencé à publier des articles liés au sujet. Il a créé un cluster de contenu — plusieurs éléments de contenu qui couvrent un sujet spécifique. Couvrir l’ensemble du cluster permet une vue d’ensemble approfondie et offre une valeur exceptionnelle au lecteur. De plus, cela améliore la qualité du site en augmentant l’autorité et la fiabilité de l’auteur (et du contenu).

Il était important de se concentrer sur les performances du contenu à ce stade. Après sa publication, Marcel a surveillé de près le classement pour s’assurer qu’il était sur la bonne voie et n’a pas eu à revoir tout le plan de contenu.

4. Liaison intelligente

Enfin, Marcel a lié organiquement tous les éléments de contenu à la page pilier. Cela a rendu l’utilisation de son site Web plus confortable et pratique pour ses utilisateurs.

Comme mentionné précédemment, Marcel s’est concentré principalement sur le contenu du site, il ne s’est donc pas concentré sur la création de liens actifs. Il a finalement remarqué de nombreux backlinks une fois que ses pages ont commencé à se classer plus haut. Pour garder une trace de son profil de backlink, il utilise occasionnellement le Backlink Monitor.

Résultats

Marcel Nanning et b2bmarketeers.nl ont atteint tous les objectifs de leur liste !

Tout d’abord, ils ont obtenu la première place pour leurs mots clés principaux. Même avec des mots-clés difficiles et une concurrence féroce, le site se classe constamment parmi les 3 premiers. Cela leur donne des centaines de visiteurs par mois uniquement sur la page pilier.

Ils augmentent alors leur visibilité et attirent de nouveaux clients. Marcel est resté actif dans le référencement en ciblant des mots-clés spécifiques et en obtenant les meilleures positions. Désormais, les clients peuvent facilement trouver le site Web de Marcel et le contacter s’ils sont intéressés par le marketing de contenu et d’autres services connexes.

Marcel Nanning

Fondateur et éditeur

Les clients nous trouvent parce que nous avons les meilleurs classements sur les termes de recherche les plus pertinents. Lorsque nous parlons à des clients potentiels, nous leur demandons simplement de nous trouver sur Google. Notre site Web est un excellent exemple de ce qu’ils peuvent réaliser avec le marketing de contenu. Nous pouvons facilement vendre nos meilleures pratiques aux clients, car nous avons nous-mêmes atteint le succès en matière de référencement.

Le site Web b2bmarketeers.nl est un excellent exemple de la façon dont le marketing de contenu et le référencement peuvent aider les sites Web à obtenir un meilleur classement des moteurs de recherche de manière organique et à générer plus de prospects. Il garantit un succès à long terme et a un coût par prospect inférieur à celui de la publicité.

Plats à emporter

Marcel Nanning utilise SE Ranking à la fois pour son site Web professionnel et pour les projets de ses clients. Avec SE Ranking, Marcel peut effectuer des tâches de marketing de contenu et de référencement plus rapidement et plus facilement que jamais.

Inspiré par le succès de Marcel avec SE Ranking ? Utilisez notre essai gratuit pour tester par vous-même cette suite SEO qui change la donne !