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pourquoi les marques se penchent et comment se préparer


2023, l'année du SEO pourquoi les marques se penchent et comment s'y préparer

Résumé de 30 secondes :

  • Alors que les budgets marketing se resserrent inévitablement, la demande de canaux rentables et fiables tels que le référencement continue d’augmenter
  • Certaines des mises à jour critiques et des modifications d’algorithmes en 2022 donnent aux spécialistes du marketing une idée de ce sur quoi se concentrer en 2023
  • Les spécialistes du référencement et du marketing de contenu doivent créer de meilleurs processus et travailler en tandem pour atteindre les objectifs commerciaux
  • L’époque du référencement défini et oublié est révolue, les organisations doivent utiliser le référencement de plusieurs manières

Avec des budgets marketing plus que jamais surveillés, les organisations avisées se tournent vers le référencement pour une croissance soutenue. L’intégration de la recherche organique dans la stratégie numérique offre de riches récompenses – à la fois en termes de rentabilité et d’amélioration de la valeur de la marque – qui peuvent contribuer à l’ensemble de l’organisation. En tant que tels, les spécialistes du marketing ont adopté cette approche pour maximiser les retours sur les dépenses de marketing et de technologie.

Dans cet article, j’explique pourquoi le référencement est si chaud, ce qui a changé en 2022 et sur quoi capitaliser en 2023.

Selon les recherches de Gartner, les PDG redoublent d’efforts dans leurs stratégies d’investissement numérique tout en maximisant leur retour sur investissement marketing. Cependant, Google a récemment signalé que les dépenses publicitaires sont en baisse.

Dans le même temps, dans une récente enquête auprès de plus de 1000 spécialistes du marketing d’entreprise, plus de 90% des spécialistes du marketing prévoient de mettre davantage l’accent sur le référencement en 2023.

Pourquoi les organisations se pencheront sur le SEO en 2023

Alors que les budgets marketing se resserrent inévitablement, la demande de canaux rentables et fiables continue d’augmenter, attirant l’attention bien méritée des chefs d’entreprise en matière de référencement. En particulier, ils constatent que les informations SEO leur donnent une vue complète des tendances de consommation en période de volatilité. C’est cette connaissance inestimable que les chefs d’organisation et de département savent qui peut les aider à prendre leurs décisions aujourd’hui et demain.

Après deux décennies de croissance soutenue, la recherche reste un canal essentiel malgré la volatilité du marché. Cela témoigne de l’importance et de l’efficacité de la recherche pour connecter les entreprises à leurs publics cibles.

En ce qui concerne les organisations d’entreprise, certains facteurs d’avantages clés conduisant à se pencher sur le SEO incluent :

  1. Le SEO est un canal à haut rendement et n’est pas impacté par les conditions du marché
  2. Les organisations peuvent bénéficier d’une valeur SEO supplémentaire à long terme
  3. Seul le référencement peut fournir des informations en temps réel sur la demande du marché et l’intention des clients
  4. Les informations SEO stimulent les ventes, les produits, les initiatives numériques et médiatiques dans toutes les organisations
  5. Les organisations bénéficient du capital marque grâce à la présence SEO sur les SERPs
  6. En tandem, SEO et PPC (ensemble) donnent plus de contrôle sur l’expérience client

Le référencement devient rapidement la clé pour ouvrir une connexion entre les entreprises et les clients. Les organisations peuvent devancer les besoins de leurs prospects en comprenant ce qu’ils recherchent, pourquoi cela compte pour eux et comment un contenu optimisé peut répondre au mieux à ces exigences lorsqu’ils en ont le plus besoin.

L’accent mis sur le consommateur (humain) et ses expériences est quelque chose sur lequel Google s’est fortement concentré en 2022. Certaines des mises à jour critiques et des changements algorithmiques donnent aux spécialistes du marketing une idée de ce sur quoi se concentrer en 2023.

Apprendre dès 2022 pour préparer 2023

2022 a été une année mouvementée pour la recherche organique, avec plusieurs mises à jour importantes qui ont eu un impact sur la manière dont les équipes SEO et marketing doivent se concentrer et fonctionner.

Vous trouverez ci-dessous quelques domaines clés dans lesquels Google a indiqué où le référencement, le contenu, les spécialistes du marketing technique et en ligne doivent changer – s’adapter et devenir agiles – et où prioriser leur concentration en 2023.

Mise à jour de l’expérience de la page et Core Web Vitals a été déployé (mobile et ordinateur) pour s’assurer que les utilisateurs reçoivent des résultats qui se chargent rapidement et s’affichent dans un certain délai.

En savoir plus sur SEW : Mobile-first et Core Web Vitals : Expériences de page

Objectif futur pour 2023

  • En 2023, toutes les organisations doivent s’assurer que les performances techniques de leur site Web créent une expérience utilisateur optimale
  • Cela implique d’examiner la vitesse de chargement de la page, le temps de réponse du navigateur et la stabilité du contenu pendant le chargement pour un parcours client fluide.
  • Tirer parti d’un mélange sur mesure d’informations, de contenu et d’expertise technique basés sur les données en 2023 vous aidera à créer des expériences utilisateur puissantes. Google accorde une grande importance à l’optimisation des résultats et à la priorisation d’informations précises et fiables, de la vitesse de la page aux capacités de navigation. Assurez-vous de combiner techniques de science des données avec les meilleures pratiques SEO (chapeau blanc).
  • En se concentrant à la fois sur les fonctionnalités du site Web et en fournissant un contenu attrayant et pertinent, les équipes marketing peuvent planifier leur réussite dans le climat économique actuel et dans n’importe quel climat économique.

Mise à jour de l’algorithme de produit de Google a été publié pour aider les utilisateurs à prendre des décisions éclairées. Cela se présentait sous la forme d’un ensemble actualisé d’instructions et de mises à jour basées sur les performances annuelles des évaluations de produits. Il a été conçu pour permettre aux utilisateurs d’accéder à des informations précises qui leur permettront de faire des choix d’achat de produits judicieux.

Objectif futur pour 2023

  • En 2023, fixez-vous pour objectif de créer une expérience de classe mondiale pour les consommateurs, en les aidant à trouver rapidement et facilement ce dont ils ont besoin. Visez à rendre le processus de recherche d’articles plus simple que jamais – en permettant aux personnes qui recherchent un voyage sans effort directement des résultats de recherche dans leurs paniers d’achat !
  • Si ton vendre des produits, démontrer vos capacités professionnelles en fournissant des conseils fondés et en montrant pourquoi vous êtes l’expert incontournable sur un sujet
  • Sauvegardez toutes les recommandations de produits avec des données fiables pour garantir l’authenticité

Recherche multiple a été annoncé en avril pour permettre des recherches utilisant des images et du texte. Propulsé par Google Lens, il permet aux utilisateurs d’utiliser des appareils photo mobiles ou des photos pour rechercher des images et du texte pertinents afin de trouver les résultats les plus pertinents dont ils ont besoin. Relier les mots et les visuels pour créer un éventail passionnant de possibilités pour les consommateurs.

Objectif futur pour 2023

  • En 2023, attendez-vous à plus d’avancées dans le développement de l’IA de Google et MUM
  • Équilibrez le contenu que vous créez et trouvez un rapport image/texte pour fournir les réponses précises que les utilisateurs veulent et attendent maintenant
  • Concentrez-vous sur l’optimisation mobile des images et attendez-vous à ce que ce type de fonctionnalité devienne une nouvelle norme en 2023

La mise à jour du contenu utile de Google était annoncé et récemment déployé pour garantir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus utiles.

Objectif futur pour 2023

  • En 2023, les créateurs de contenu et les propriétaires de sites Web doivent développer des matériaux uniques adaptés spécifiquement aux utilisateurs finaux humains plutôt qu’aux robots ou aux araignées
  • Par exemple, lors de la collecte d’avis de clients sur des produits vendus en ligne, assurez-vous que les demandes demandent des détails spécifiques afin que les examinateurs puissent démontrer une connaissance intime dans leurs commentaires.
  • De même, les articles de blog couvrant des événements ou des actualités doivent inclure de nouvelles perspectives non trouvées ailleurs par les lecteurs effectuant une recherche dans les services de Google.
  • Les algorithmes d’aujourd’hui sont beaucoup plus sophistiqués, et ils identifient le contenu qui ne satisfait pas le lecteur – dans certains cas, le contenu qui a été « créé » par des outils automatisés.

Les spécialistes du référencement et du marketing de contenu doivent s’améliorer ensemble.

En savoir plus sur le contenu utile ici

Événement de recherche Google sur

À L’événement Search On de Google, ils ont révélé des développements innovants qui révolutionneront la façon dont nous effectuons nos recherches en ligne. Par exemple, les résultats de recherche visuels offriront une expérience interactive et attrayante avec des cartes graphiques d’images directement intégrées dans chaque résultat de recherche.

De plus, les utilisateurs peuvent également s’attendre à une nouvelle fonctionnalité de saisie semi-automatique pour leurs recherches ainsi qu’à des options de recherche multiple plus personnalisées conçues pour leur permettre de trouver rapidement des réponses significatives.

Mise à jour du spam de Google pour aider à orienter les clients vers un contenu avec un objectif réel. Dans le cadre de cet effort, le géant de la recherche améliore la qualité des résultats et se développe dans de nouveaux formats et supports pour fournir des informations utiles.

  • Considérez comment ces mises à jour peuvent affecter vos stratégies de référencement à l’avenir
  • Assurez-vous d’équilibrer les mots-clés et non le bourrage de mots-clés
  • Évitez les contenus légers et privilégiez la qualité à la quantité
  • Utilisez l’IA correctement pour les informations et l’optimisation, pas pour la création de contenu d’article

Conclusion

Les équipes de référencement deviennent indispensables pour les organisations qui cherchent à découvrir de nouvelles opportunités et à bâtir une entreprise durable. Les tactiques rentables permettent non seulement d’économiser des fonds, mais ajoutent également de la valeur dans tous les départements.

En 2023, concentrez-vous sur les éléments suivants ;

  1. Utilisation des informations SEO comme source de veille économique à l’échelle de l’organisation
  2. Assurez-vous que les meilleures pratiques techniques de référencement sont utilisées pour garantir que les sites Web offrent des expériences que les consommateurs attendent et autrecherche omate et corrections de site quand et où c’est possible
  3. Concentrez-vous sur la recherche visuelle et attendez-vous à ce que son importance augmente en 2023
  4. Équilibrez votre optimisation du contenu avec les directives clés de Google EAT et du contenu utile, n’optimisez pas trop
  5. Tirez parti de l’IA et de l’automatisation pour gérer les tâches et l’échelle répétitives et chronophages
  6. Équilibrer SEO et PPC et trouver des synergies pour s’adapter aux évolutions du marché et avec Google
  7. Devenez le organisations de consultants et de conseillers en affaires besoin en période de changement

Le référencement n’est plus considéré comme une tâche autonome ; il fait partie intégrante de votre plan marketing global. Il améliore et renforce les autres stratégies en place tout en offrant une portée maximale pour vos objectifs commerciaux en 2023.

Soyez prêt au changement et soyez flexible et agile. Le relâchement en matière d’optimisation en termes d’expérience utilisateur, de résolution de problèmes techniques et de rapidité peut vous laisser distancer par des concurrents qui poursuivent leurs efforts sans relâche.

L’époque du référencement défini et oublié est révolue. Soyez prêt lorsque l’organisation cherche à utiliser le référencement de plusieurs manières

Le changement sera la principale constante de l’économie, avec les organisations et le référencement l’année prochaine !


Jim Yu est le fondateur et PDG de BrightEdge, la principale plateforme de référencement d’entreprise et de performance de contenu. Retrouvez-le sur Twitter @jimyu.

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Written by manuboss

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