Comment effectuer une analyse des liens concurrents en 3 étapes

Une analyse des liens des concurrents est une évaluation des profils de liens des principaux concurrents où vous examinez leurs stratégies de création de liens pour obtenir des informations. La mise en œuvre de certaines des mêmes stratégies dans votre propre création de liens peut entraîner un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une augmentation des résultats commerciaux.

L’exécution de ce type d’analyse vous permet de trouver des sites qui renvoient généralement à des sites Web similaires au vôtre. Si vous regardez des concurrents bien classés et qu’ils ont beaucoup des mêmes liens, ces liens peuvent être ceux qui les aident à se classer.

Voyons comment effectuer un audit de base. Plus tard, je vous montrerai comment faire évoluer ce processus pour obtenir encore plus d’informations en utilisant des données plus volumineuses.

Ce processus simple peut découvrir de nombreuses opportunités de liens en examinant les liens communs que vos concurrents immédiats possèdent déjà.

1. Identifier les concurrents

Vous savez peut-être déjà qui sont vos concurrents et pouvez utiliser cette liste plus tard dans le processus. Si vous avez besoin d’aide, consultez le Concurrents bio rapport dans l’explorateur de sites d’Ahrefs pour trouver une liste de sites classés pour les mêmes choses que vous.

Si vous n’avez pas encore de site Web, vous pouvez rechercher quelques termes principaux et vous pourrez peut-être savoir qui seront les concurrents. Une autre façon de procéder consiste simplement à ajouter quelques termes à l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs et à accéder au Part de trafic par domaines rapport, qui vous montrera quels sites génèrent le plus de trafic pour ces termes.

2. Trouver des liens communs

Prenez votre liste de concurrents et inscrivez-les dans le Intersection de lien rapport dans l’explorateur de site. Cela va vous donner une liste de tous les domaines de référence que vos concurrents ont et montrer combien de concurrents différents ont des liens à partir de ces sites.

Vous pouvez cliquer sur les chiffres sous chaque domaine pour voir le type de liens qu’ils ont à partir de chaque site Web.

3. Identifier les stratégies des concurrents

Il existe plusieurs façons d’utiliser ces données. Vous pouvez examiner les liens communs que vos concurrents ont et qui vous manquent et vous frayer un chemin à travers ceux-ci, ou vous pouvez rechercher des modèles dans les données pour voir le type de sites où les concurrents obtiennent des liens. Vous pouvez voir des choses comme des sites de niche, des listes locales ou d’autres sites Web locaux.

Félicitations, vous avez effectué une analyse de base des liens concurrents !

Si vous avez un peu plus de temps, vous pouvez faire évoluer le processus d’intersection de liens pour collecter encore plus de données et d’opportunités. Continuez à lire pour savoir comment.

Avec un processus à l’échelle, vous travaillez avec plus de données qui peuvent générer des informations et des opportunités supplémentaires. Vous passerez plus de temps à suivre ce processus, mais vous pourrez peut-être réutiliser les opportunités que vous trouvez pour d’autres clients. Je m’attendrais à ce qu’il faille de deux à quatre heures à la plupart des gens pour suivre ce processus.

Tout d’abord, nous examinerons les liens de vos concurrents pour trouver vos liens spécifiques à votre créneau. Et plus tard, nous examinerons d’autres sites dans votre ville pour trouver des opportunités de liens locaux.

Liens de niche

Le processus plus simple que nous avons couvert plus tôt ne concerne que les concurrents directs. Si vous avez plus de 10 concurrents directs, vous pouvez toujours utiliser un processus similaire à ce que je vais montrer pour obtenir plus d’informations.

Ignorez simplement la section ci-dessous et accédez directement à l’endroit où vous exportez les domaines de référence des concurrents. Vous pouvez utiliser votre propre liste ou obtenir une liste plus longue à partir du Domaines concurrents rapport dans l’explorateur de site.

Locale uniquement

Ce processus convient parfaitement aux entreprises axées sur le référencement local, mais il nécessite un peu plus de travail.

Par référencement local, j’entends des entreprises qui sont principalement en concurrence dans un domaine comme les cabinets de dentistes, les cabinets d’avocats, les entreprises de plomberie, etc. Si vous regardez des sites concurrents sur d’autres marchés qui peuvent être plus forts ou plus compétitifs que le vôtre, vous trouverez un beaucoup d’opportunités supplémentaires dont personne sur votre marché n’a profité.

Tout d’abord, créez une copie de ce Fiche Google avec les 50 meilleures villes américaines. Remplacez « service » par le nom de votre créneau et copiez la valeur vers le bas pour créer votre liste de mots clés.

Si vous vous trouvez dans un autre pays, vous pouvez créer une feuille similaire avec les villes populaires de votre pays.

Copiez la liste de termes résultante de la colonne C et collez-la dans l’explorateur de mots-clés, puis cliquez sur le bouton de recherche.

Si vous cliquez sur l’option d’exportation, vous verrez un autre menu avec une option pour inclure les SERP dans l’exportation. Cela inclura les sites dans le top 10.

Avec la liste des sites, supprimez tout ce qui ne ressemble pas à un site de niche.

Vous pouvez définir vos propres filtres pour vous faciliter la tâche. Mais comme moyen général de nettoyer les données, je recommanderais :

• Insertion > Tableau
• Filtre > DR inférieur à 50. La plupart des sites locaux n’auront pas un DR aussi élevé, contrairement aux annuaires et aux agrégateurs comme pagesjaunes.com. Il s’agit d’essayer de se débarrasser de tous les sites répertoire/rassemblement/best-of-type.
• Type de filtre > Organique

Ensuite, supprimez manuellement tout ce qui semble déplacé. Ce qu’il vous restera, ce sont les meilleurs sites de votre créneau dans différentes villes.

Toutes les entreprises

Le processus le plus long est la suite. Pour chaque site, vous devrez exporter ses domaines référents en utilisant le Domaines référents rapport dans l’explorateur de site. Je vous recommande de les enregistrer dans un nouveau dossier pour faciliter la prochaine étape.

Ou si vous avez un plan d’entreprise qui a accès à l’API et que vous voulez le faire rapidement, vous pouvez parcourir les sites Web. Nous fournissons la requête nécessaire si vous cliquez sur le bouton « { } API ».

Maintenant, nous devons combiner tous les fichiers en un seul. Je vais vous montrer comment faire cela sous Windows et sur MacOS. Mais si c’est plus facile pour vous, vous pouvez essayer l’une des options d’outils en ligne qui peuvent combiner des fichiers CSV.

Je le fais généralement avec l’invite de commande Windows. Voici le processus :

1. Enregistrez les fichiers dans un nouveau dossier
2. Obtenez le chemin en utilisant Maj + clic droit sur le dossier et « Copier en tant que chemin », ou copiez-le à partir de la barre d’adresse lors de l’affichage du contenu du dossier
3. Ouvrez l’invite de commande, que vous pouvez trouver en recherchant « cmd »
4. Tapez « cd », appuyez sur « Espace », faites un clic droit et collez, puis appuyez sur « Entrée »
5. Tapez « copier *.csv quel que soit le nom.csv » et appuyez sur « Entrée »

Pour MacOS, vous utiliserez Terminal au lieu d’Invite de commandes, et la commande pour les combiner est « cat *.csv > any-name.csv » pour l’étape #5. Mais sinon, les instructions devraient être les mêmes.

Ouvrez le nouveau fichier combiné. Nous devrons compter le nombre de fois où chacun des domaines de référence apparaît dans le fichier. Voici comment procéder :

• Insertion > Tableau
• Insérez une colonne à côté de la colonne du domaine référent et nommez-la Count
• Dans la colonne de comptage, ajoutez la formule =COUNTIF(B:B,[@[Referring Domain]])

Copiez les nombres dans la colonne Nombre et collez-les au même endroit que les valeurs. Ainsi, les numéros ne sont pas perdus lorsque nous supprimons les doublons. Pour supprimer les doublons :

• Données > Supprimer les doublons en fonction du domaine référent
• Données > Trier par nombre > Du plus grand au plus petit

Cela vous laisse avec les meilleurs sites de référence dans votre créneau. Ça devrait ressembler a quelque chose comme ca:

Vous aurez envie de les catégoriser d’une manière qui a du sens pour vous. Je vous recommande fortement de retirer les domaines spécifiques à un créneau. Parfois, vous verrez diverses organisations, salons professionnels, fournisseurs, vendeurs, répertoires spécifiques à un créneau, etc.

Prenez cette liste et regardez comment ils sont liés à ces autres sites. Il existe plusieurs façons de le faire, comme vérifier le Domaines liés rapport pour ces sites pour voir comment ils sont liés à d’autres sites.

Vous pouvez même répéter ce processus avec d’autres créneaux similaires où vous pouvez trouver des opportunités supplémentaires dont personne dans votre créneau n’a profité.

Voyons ensuite comment vous pouvez utiliser un processus similaire pour trouver des opportunités de liens locaux.

Liens locaux

Si nous regardons en dehors de notre niche vers d’autres sites dans la même ville, le chevauchement de leurs liens peut offrir de nombreuses opportunités pour la création de liens locaux. Les sites Web locaux ont tendance à parler et à créer des liens vers d’autres sites Web locaux. Si vous êtes une agence qui a beaucoup de clients SEO locaux dans la même région, vous voudrez certainement passer par ce processus.

Faites-en une copie Fiche Google avec certaines des niches les plus populaires pour les entreprises locales. Ajoutez simplement le nom de votre ville et copiez la valeur pour créer votre liste de mots-clés.

Le reste des étapes est identique à l’exemple de niche ci-dessus où vous copiez les termes dans l’explorateur de mots clés, exportez les résultats avec les SERP, puis extrayez les domaines de référence pour tous les sites.

Lorsque vous arrivez à la partie de catégorisation, recherchez les modèles intéressants. En voici quelques-uns que j’ai trouvés pour ma ville natale de Raleigh :

1. Collèges/universités – Ceux-ci incluent des emplois, des bourses, des parrainages de clubs, des réductions et des liens avec les anciens.
2. Sites et annuaires spécifiques à la ville
3. Actualités et magazines locaux
4. Sites sur l’état et ses environs
5. Fournisseurs/affiliations/partenaires – Certains d’entre eux étaient des témoignages et des études de cas.
6. Des églises – Ils semblent être liés à de nombreuses organisations locales et entreprises de leurs membres.
7. Groupes d’entreprises – Ils relient ceux qui font partie du groupe.
8. Événements – J’ai vu beaucoup de liens sur meetup.com, dont la plupart provenaient de l’hébergement ou du parrainage.
9. Parrainages et œuvres caritatives – C’est aussi très bien pour soutenir la communauté locale.
10. Podcasts
11. Prix – Surtout les favoris locaux.
12. Coupons
13. Annuaires
14. Offres d’emploi

Vous pouvez trouver d’autres modèles intéressants. Par exemple, j’ai vu que presque toutes les personnes impliquées dans les mariages comme les DJ, les photographes, les organisateurs d’événements et les traiteurs semblent tous liés les uns aux autres. J’ai trouvé un autre modèle où les agents immobiliers, les appartements et les sites HOA ont tendance à créer des liens vers des choses à faire et des endroits où manger.

J’ai également vu des rafles d’experts en appâts d’ego bien faites. Beaucoup de ces personnes ont leurs propres sites et blogs personnels qui renvoient à ce type de contenu.

Il y avait aussi beaucoup de liens de la communauté Reddit locale, des groupes Facebook et de Nextdoor. Ces types de sites peuvent également être des sources précieuses de références.

Dernières pensées

L’analyse des liens de vos concurrents est un excellent moyen de désosser leurs stratégies et de trouver les liens qui peuvent le plus aider vos concurrents. La mise à l’échelle de ce processus peut conduire à de nombreuses informations uniques.

Envoie moi un message sur Twitter si vous avez des questions.