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Les migrations de sites Web, en particulier les migrations de domaines, sont souvent considérées comme l'une des parties les plus complexes du référencement.
Ils deviennent de plus en plus courants à mesure que les entreprises consolident leurs sites Web et leurs actifs pour réduire les coûts et consolider leurs efforts à mesure que davantage de canaux et de plates-formes entrent en jeu.
En tant que professionnels du référencement, nous avons pour tâche d'atténuer autant de risques et de variables que possible afin que l'entreprise ne soit pas confrontée à des problèmes de performances organiques, que ce soit du tout ou pendant une période plus longue que nécessaire.
Lorsque nous avons mené cette étude en 2023, nous avons examiné 171 migrations et constaté qu'il fallait 229 jours (en moyenne) aux outils tiers pour refléter le trafic organique du nouveau domaine pour revenir aux mêmes niveaux d'avant la migration que le domaine d'origine. ; 42% ne sont pas revenus du tout.
La raison pour laquelle nous avons répété cette étude est que nous pensons qu'il est important que les entreprises (et les spécialistes du marketing SEO) disposent de données sur lesquelles travailler pour prendre des décisions éclairées lors de la planification des migrations de domaines.
Au fil des années, j'ai participé à un certain nombre de réunions de présentation au cours desquelles les autres agences ont promis de ne perdre aucune perte de trafic pendant la migration et, le plus souvent, un travail de préparation, de surveillance ou de définition des attentes adéquat a été effectué.
Méthodologie d'étude
Cette étude vise à rechercher et à fournir une réponse basée sur les données à la question « Combien de temps devrait prendre une migration SEO ? » pour aider les référenceurs internes et les consultants à fournir de meilleures estimations et communications avec les parties prenantes non SEO de leurs projets de migration.
Cela s'appuie sur l'étude de l'année dernière dans laquelle nous avons examiné 171 migrations de domaines. Cette année, nous avons étendu l'ensemble de données à 892, grâce à d'autres professionnels du référencement qui ont répondu aux demandes d'informations sur divers canaux Slack et X (Twitter).
À l'aide d'outils tiers, nous avons ensuite mesuré le nombre de jours qu'il a fallu au domaine B (le nouveau domaine) pour atteindre le même volume de trafic organique estimé que le domaine A (l'ancien domaine).
Les données ont été collectées le 22 octobre 2024.
Facteurs de biais
Le biais dans une étude quantitative fait référence à des erreurs systématiques qui peuvent fausser considérablement les résultats, conduisant à des conclusions incorrectes.
Ces biais peuvent survenir à n’importe quelle étape du processus de recherche, par exemple aux étapes de conception, de collecte de données, d’analyse et d’interprétation.
Les biais compromettent la validité et la fiabilité des résultats de l'étude et peuvent conduire à des conclusions trompeuses.
Dans la mesure du possible, nous avons pris des mesures pour atténuer tout biais pouvant avoir un impact sur l'étude.
- Biais de sélection : Nous avons travaillé pour éliminer cela autant que possible, avec un pourcentage élevé de données provenant d'Ahrefs (non filtrées) et une demande ouverte à la communauté SEO. Cela devrait annuler nos propres apports provenant des secteurs dans lesquels nous sommes spécialisés. Cela a conduit à une variété de domaines dans une variété de secteurs.
- Biais de mesure : Comme nous utilisons un outil tiers, le biais ici est limité à la portée de l'outil, aux mises à jour de la base de données et à l'ensemble de mots-clés. Comme nous comparons deux domaines et supposons qu'ils correspondent en termes d'ensemble de mots clés cibles, ce biais doit être atténué.
- Biais déroutant : Comme nous comparons des périodes de dates au sein du même outil, aucune corrélation n'est établie en termes d'analyse des données.
- Biais de publication : Cette étude allait être publiée et soumise quels que soient les résultats en pourcentage/données. Ce biais est donc atténué.
L'ensemble de données contenait des domaines d'utilisation variée, de la génération de leads dans le SaaS, aux aspects juridiques et financiers, en passant par les blogs, la vente au détail locale et le commerce électronique.
Résultats de l'étude
Les principaux points à retenir de l’étude du domaine sont :
- En moyenne, il a fallu 523 jours pour que le domaine B affiche le même niveau de trafic organique que le domaine A.
- Les délais les plus courts enregistrés étaient de 19, 22, 23 et 33 jours.
- 17 % des migrations de domaines de l'échantillon n'ont pas vu le trafic organique revenir aux mêmes niveaux après 1 000 jours. Il s'agit d'une amélioration significative par rapport aux 42 % de l'étude précédente.
- Nous avons classé trois migrations comme « En cours » car elles dataient de moins de deux ans et le trafic revenait lentement.
- Nous avons classé 25 migrations (2,8 %) comme « non concluantes », car le trafic du domaine B avait atteint les niveaux du domaine A, mais n'était pas stable.
À partir de l'ensemble de données d'origine, un certain nombre de domaines ont été supprimés et sont désormais redirigés vers des squatteurs de domaines/vendeurs de domaines privés.
Comme il ne s'agit pas de migrations de domaines « authentiques » et que le nouveau domaine n'a jamais été destiné à conserver les mêmes mots-clés et le même trafic, ceux-ci ont été actualisés et n'ont pas été inclus dans les données.
Pourquoi les résultats de migration diffèrent-ils ?
Il n'y a pas deux sites Web identiques, et il existe plusieurs variables dans une migration de site Web que nous pouvons contrôler – et plusieurs que nous ne pouvons pas.
Le discours sur les migrations dans l'industrie du référencement n'a vraiment pas changé depuis plusieurs années, les meilleures pratiques de base étant établies, puis superposant les bases aux besoins dépendants de la situation pour atténuer les risques.
Google reconstruit son index page par page, donc l'ouverture à l'avance de nouveaux chemins d'exploration et URL pourrait accélérer les phases initiales de découverte et d'exploration.
Par expérience, le lancement de la nouvelle structure de domaine et d'URL 24 à 48 heures avant d'effectuer la migration, c'est-à-dire la mise en œuvre de redirections, peut contribuer à accélérer le processus, car Google a déjà commencé à explorer et à traiter les nouveaux chemins d'URL dans la majorité des cas. Ceci, associé à l’outil de changement d’adresse dans Google Search Console, peut atténuer un grand nombre de retards de migration précoce.
Profils de backlinks et migrations
Lors du crowdsourcing de domaines pour cette étude, j'ai également demandé à la communauté pourquoi il y avait des « décalages temporels » dans les migrations.
Natalia Witczyk a proposé l'idée que cela est lié aux profils de backlink et au temps qu'il faut à Google pour traiter le transfert de profil :
D'après mon expérience, pour que les classements et le trafic reviennent à des niveaux normaux, le profil de backlink doit être réexploré et les redirections doivent être reflétées.
Cela ne prend presque pas de temps si le profil de backlink est inexistant, de sorte que le retour aux niveaux de trafic normaux se produit rapidement. Si le profil de backlink est étendu, il y a plus à réexplorer et cela prendrait plus de temps à Google.
Cela m'a incité à examiner le nombre total de domaines référents pour chaque domaine, et il existe une certaine corrélation avec ce cas, mais avec un grand nombre de valeurs aberrantes – probablement en raison de la manière dont la migration a été effectuée.
Pour plus d'informations et les meilleures pratiques sur les migrations de sites Web, je vous recommande de lire les articles ci-dessous :
Plus de ressources :
Image en vedette : ParinPix/Shutterstock
