Comment gagner la boîte de réponses Google → Le guide ultime

Le classement numéro un sur Google est super. Mais le classement dans une boîte de réponse Google, sur la position zéro, est encore meilleur. Les boîtes de réponse Google peuvent être une bénédiction pour les utilisateurs (ils obtiennent instantanément les informations souhaitées) et les webmasters (leur site Web est au premier plan, au-dessus des sites Web les mieux classés).

Mais quelles mesures devez-vous prendre pour vous assurer de figurer dans la riche boîte de réponse de Google? Tout ce que vous devez savoir sur les boîtes à réponses, de ce qu’elles sont à la façon de les gagner, est détaillé ci-dessous dans un guide étape par étape.

1. Qu’est-ce qu’une boîte de réponse Google?
2. Pourquoi les boîtes de réponse Google sont-elles importantes?
3. Points à retenir de Google Answer Box – TL; DR
4. Comment fonctionne la boîte de réponse Google?
5. Quels types de boîtes de réponse Google existent?
6. Comment optimiser pour Google Answer Box?
   1. Étape 1. Identifier les mots clés pour lesquels Google peut fournir des réponses
   2. Étape 2. Mots-clés de segment en fonction de la pertinence de la boîte de réponse actuelle
   3. Étape 3. Rédigez le contenu du site Web pour la boîte de réponse Google
   4. Étape 4. Conseils rapides pour classer dans les cases de réponse Google sur Position Zero
7. Comment vérifier le classement de votre boîte de réponse Google
8. Stratégie et statistiques de Google Answer Box – Une recherche sur 10 000 mots clés
   1. Domaines uniques utilisés par Google pour les réponses
   2. Top 10 de la répartition des positions de classement pour la boîte à réponses
   3. Titre vs sans titre dans les zones de réponse enrichie de Google
   4. Distribution des sites de confiance dans les boîtes de réponse Google
   5. Extraction de site Web et définition de site Web dans les boîtes de réponse
9. Puis-je faire de la publicité dans la boîte de réponses Google?
10. Un site peut-il apparaître dans la boîte de réponse directe de Google?
11. Google répond-il à toutes les questions?
12. Comment supprimer une boîte de réponse?
13. Google a-t-il toujours tort? Échecs de la boîte de réponse Google
14. Existe-t-il une API Google Answer Box?

Qu’est-ce qu’une boîte de réponse Google?

La boîte de réponse de Google est un type de résultat qui est généralement affiché en haut de la page de résultats du moteur de recherche.

Vous avez peut-être remarqué que lorsque vous utilisez Google pour rechercher une certaine réponse à une question, vous obtenez souvent une sorte de réponse et pas seulement une série de résultats de recherche.

Les boîtes de réponses Google sont une fonctionnalité SERP optimisée par le graphique des connaissances ou extraite de différents sites qui fournissent des réponses adaptées à une requête spécifique. Les autres termes utilisés pour la zone de réponse enrichie de Google sont la position zéro, les réponses directes, les réponses instantanées ou rapides ou les extraits en vedette.

Par exemple, si vous avez récemment pris une terrible décision concernant le changement de votre barbier préféré et que vous souhaitez savoir à quelle vitesse les dégâts disparaîtront, vous pouvez demander à Google «à quelle vitesse les cheveux poussent-ils», ce à quoi le le célèbre oracle de sagesse donnera une réponse réelle, dans ce que nous appellerons une boîte à réponses. Bien sûr, il n’a pas trouvé la réponse à lui seul, mais savoir quoi chercher est plutôt cool en soi.

Les zones de réponse peuvent contenir du texte, des graphiques, des cartes, des images ou même des vidéos.

Il n’apparaît donc pas seulement dans les résultats, il apparaît dans la boîte de réponse, qui a un statut différent dans l’esprit du chercheur. Être là peut obtenir beaucoup de «paysage» SERP, surtout si vous possédez des mots clés importants dans votre créneau.

Grâce à l’algorithme Google Hummingbird de 2013 et au Google BERT mise à jour de 2019, Google est beaucoup plus averti lorsqu’il s’agit d’interpréter les choses en contexte. Et s’il n’a pas suffisamment d’informations pour comprendre ce que vous voulez réellement, comme lorsque nous recherchons simplement «colibri», il affiche le résultat le plus probable, avec une boîte de réponse contenant du texte et des images, mais aussi une option de rétroaction , juste en dessous de la réponse, juste au cas où vous penseriez à autre chose. Tout cela est assez intelligent et très lié au concept de graphe de connaissances avec lequel Google joue depuis un certain temps.

Pourquoi les boîtes de réponse Google sont-elles importantes?

Être sur la boîte de réponse de Google vous rendra une grande faveur, vous faisant apparaître sur la première page de Google non pas une, mais deux fois.

Du point de vue du référencement, le fait d’être répertorié dans les riches boîtes de réponse de Google vous offrira beaucoup de «paysage» SERP. Si vous « possédez » des cases de réponse sur les mots clés importants de votre créneau, vous dominerez très probablement votre domaine d’activité, d’un point de vue SEO.

Être numéro un dans les recherches ne signifie plus la meilleure position possible.
Bien sûr, être numéro 1 dans les résultats d’une recherche est toujours bon. Pourtant, à une époque où le nombre d’annonces sur la page a augmenté, vous assurer que votre site est celui que Google obtient la réponse pour sa boîte de réponse est très bénéfique pour vous. Il n’est donc pas nécessaire de souligner la forte connexion entre la boîte de réponse Google et le référencement.

Vous l’avez probablement compris: le paysage SERP a changé et avoir la possibilité d’être répertorié dans une boîte de réponse peut vous générer un trafic important vers votre site.

Tout en connaissant Fait SEO que seulement 2 des 10 sites les plus populaires sur le Web sont des sites de contenu, il n’est pas nécessaire de défendre pourquoi le classement sur la position zéro est plus important que jamais.

Points à retenir de Google Answer Box – TL; DR

• La boîte de réponse de Google est un type de résultat qui est généralement affiché en haut de la page de résultats du moteur de recherche.
• Être sur la boîte de réponse de Google vous rendra une grande faveur, vous faisant apparaître sur la première page de Google non pas une, mais deux fois.
• Le contenu d’une boîte de réponse ne provient pas nécessairement du premier résultat sur la page, mais du résultat que Google considère comme répondant le mieux à la question.
• Les zones de réponse Google sont un certain type de réponses riches et peuvent prendre différentes formes et tailles.
• Trois tactiques qui vous aideront à vous positionner sur la position zéro et à effectuer l’optimisation de la boîte de réponse Google: identifier les mots clés pour lesquels Google peut fournir des réponses, segmenter les mots clés en fonction de la pertinence de la boîte de réponse actuelle et écrire du contenu de site Web optimisé pour la boîte de réponse Google
• Le moyen le plus simple et le plus rapide de vérifier si vous vous situez dans une zone de réponse consiste à accéder directement à votre Google Search Console.
• Selon Google, vous ne pouvez pas faire de publicité sur les boîtes de réponse car leur objectif est informatif et non commercial.
• Tout site peut apparaître dans la boîte de réponse de Google s’il offre une réponse adaptée à la requête et s’il est considéré comme une autorité d’actualité dans le domaine.
• Le pourcentage de résultats de recherche avec des cases de réponse sur le nombre total de résultats de recherche est assez faible.
• Vous pouvez désactiver les cases spéciales de Google en empêchant les extraits sur votre page.
• Bien que l’algorithme soit assez impressionnant, il n’est pas encore fiable à 100%.

Comment fonctionne la boîte de réponse Google?

Google vous «obtient» réellement. Il sait «ce que vous dites».

Le contenu d’une boîte de réponse ne provient pas nécessairement du premier résultat sur la page, mais du résultat que Google considère comme répondant le mieux à la question.

Mais comment Google décide-t-il quelle réponse mérite d’être répertoriée dans les réponses directes?

Voici la partie SEO technique: selon certains brevets de Google, il suppose qu’un élément de la requête de recherche sera une entité, et l’autre sera un certain attribut de ladite entité.

Par exemple, si je cherchais «PIB ukrainien», «Ukraine» serait mon entité et «PIB» serait l’attribut. C’est ce que l’algorithme identifierait comme une requête de type «E’s A». Il fonctionne de manière similaire avec une série d’autres expressions, telles que «quel est le A de E», «qui est le A de E» (par exemple: «qui est le mari d’Angelina Jolie»), «le A de E» ou « Qui est le E’s A ».

Google dispose d’une base de données d’entités avec leur potentiel d’attributs recherchés. Cela signifie que vous ne trouverez pas de réponse à chaque question, mais vous devriez trouver des réponses aux questions les plus fréquentes.

Des brevets similaires sont en place pour de nouvelles recherches sur des faits spécifiques. Google a des brevets pour extraction d’entités à partir de requêtes (US80058524 B2), renvoyer des réponses factuelles en réponse à des requêtes (US8655866 B1) ou pour récupération des informations (US8719244 B1). Et bien qu’ils semblent difficiles à digérer, nous essaierons de simplifier le processus et de les expliquer.

Les éléments clés de ceux-ci sont la sélection de la phrase / du fragment de recherche représentatif à faire correspondre avec les informations et la détermination si un certain fragment de la requête de recherche est, en fait, une requête de fait. Google identifie ensuite les résultats potentiels et les classe selon un système de score inconnu, en vous présentant les résultats les plus élevés dans la boîte de réponse.

Ainsi, lorsque nous avons posé la question classique «pourquoi le ciel est-il bleu», nous avons obtenu une réponse non pas de Wikipédia, comme on pouvait s’y attendre, mais d’une page du site Web de Riverside du département de mathématiques de l’Université de Californie (parfois, une réponse de NASA Space Place est également répertorié dans les réponses instantanées de Google).

Au moins une des choses que ce site a bien fait pour obtenir le meilleur score était d’avoir la question dans le titre d’un article et la réponse dans le tout premier paragraphe. L’appartenance à un domaine .edu a probablement aussi aidé.

Lors de la recherche sur cette fonctionnalité Google, une chose intéressante a attiré notre attention et nous avons pensé qu’elle était suffisamment intéressante pour la partager avec vous. Pour certaines requêtes, l’extraction d’attributs est basée sur l’emplacement de l’utilisateur.

Dans la capture d’écran ci-dessous, nous pouvons voir que pour la requête de recherche « combien coûte un passeport », en utilisant une IP USA, nous aurons une boîte de réponse différente de celle de la même requête de recherche avec une IP UK. Nous ne pouvons pas extrapoler cette situation et l’utiliser comme règle générale concernant la façon dont Google extrait les réponses, mais il est important de le mentionner:

Google semble tenir compte de l’emplacement de l’utilisateur.

De plus, nous avons trouvé un autre exemple intéressant qui renforce cette question. Si je recherche une conversion de pesos colombiens en dollars (« transformar pesos colombianos a dolares »), Google prend en compte mon IP et ma recherche locale afin d’afficher le résultat adapté à cette connaissance.

Seulement maintenant, le résultat est tellement adapté qu’il ne répond pas vraiment à ma question. C’est en effet la preuve de la technologie très avancée que Google utilise, mais tant qu’elle ne fournit pas de réponse à ma requête, ce n’est pas d’une grande aide.

Pourtant, il est important de mentionner que Google continue de mettre à jour son algorithme en permanence, et certains des exemples fournis dans cet article pourraient avoir changé entre-temps.

D’où viennent toutes ces réponses? Une variété d’endroits, vraiment. Deux facteurs semblent importants:

1. cette la page sélectionnée pour la réponse contient la question sous une forme très similaire (sinon exacte), avec la réponse, à une courte distance de la question (en répétant au moins certains des mots de la question) et
2. que la page sélectionnée pour la réponse appartient à un site Web digne de confiance. Donc, la plupart du temps, s’il ne s’agit pas de Wikipédia, ce sera un site qu’il pourra considérer comme un tiers non biaisé, comme c’est le cas avec de nombreux sites «.edu» ou sites Web d’organismes de presse.

Bien sûr, cela change si vous recherchez délibérément des informations spécifiques sur la marque, auquel cas les informations les plus fiables peuvent provenir directement du site de cette marque.

Quels types de boîtes de réponse Google existent?

Les zones de réponse Google sont un certain type de réponses riches et peuvent prendre différentes formes et tailles.

Pour mieux comprendre quels types de réponses instantanées apparaissent le plus souvent dans SERP, il y a quelques années, nous avons effectué une recherche basée sur des boîtes de réponses générées par environ 10 000 requêtes. À partir des données totales que nous avons reçues, nous voulions voir quels types de boîtes de réponse étaient les plus courants.

Dans le tableau ci-dessus, vous pouvez voir les résultats des recherches que nous avons effectuées.

Il semble que la plupart des cases de réponse comprenaient des définitions ou des descriptions qui étaient le résultat de diverses extractions de sites Web.
Du total des réponses que nous avons obtenues, le contenu extrait des sites Web a résumé 69% des réponses. Tous les autres types de cases de réponse – Définitions Web, Widgets vidéo, Widgets Google (conversions, cartes) ou Définitions de dictionnaire Google – pris ensemble représentaient moins d’un tiers des cases de réponse.

C’est une bonne nouvelle pour le référencement. Cela signifie que si votre contenu est pertinent et très bien structuré, il a de nombreuses chances d’apparaître dans les cases de réponse.

Si les réponses consistaient uniquement en widgets Google, définitions Google ou définitions Web, vous auriez peu à contribuer au paysage. Dans l’état actuel des choses, votre site Web pourrait être la source d’une définition ou d’une description pour la grande majorité des réponses de l’encadré.

Nous n’allons pas énumérer tous les types de contenu des boîtes de réponse qui existent. Cependant, ci-dessous, nous mettrons en évidence les plus courants et les plus intéressants.

Définition du dictionnaire Google

Google Dictionary était un service de dictionnaire en ligne de Google, provenant de son service Google Translate. Le site Web du dictionnaire a été terminé en 2011, mais après cela, une partie de ses fonctionnalités a été intégrée à la recherche Google et il semble maintenant qu’elle soit intégrée dans l’extrait de paragraphe.

Lorsqu’il fournit les réponses directes du dictionnaire Google, vous ne voyez aucune URL à proximité du contenu généré. Il répond à la question et vous donne en quelque sorte le sentiment que Google « sait avec certitude » que les informations sont exactes et n’ont pas besoin de donner d’explication supplémentaire.

Boîtes de réponse Google sans source

Google dispose d’un nombre impressionnant et utile de widgets, y compris la traduction, la météo, les itinéraires routiers ou les services de conversion de devises. Ces widgets améliorent vraiment l’expérience de l’utilisateur, leur évitant de nombreux clics et du temps investi.

Par exemple, si un utilisateur a besoin de savoir combien signifient 300 mètres, rapportés en kilomètres, il n’a pas à se rendre sur plusieurs sites pour savoir combien signifie un mètre et le multiplier par 300. Tout ce qu’il a à faire est de « Demandez » à Google « quelle est la longueur de 300 mètres » et ils obtiendront une réponse instantanément.

Widget vidéo Google

Si vous souhaitez impressionner vos amis avec de nouvelles danses de mouvements ou si vous recherchez un type particulier de mouvements que vous souhaitez reproduire, Google comprend ce besoin et vous donne un résultat vidéo directement dans la boîte de réponse.

Extraction Web Google

Les définitions fournies dans la boîte de réponse des extractions Web proviennent généralement de sites qui ont une autorité élevée et incluent également la requête de recherche sur leur site. Par exemple, dans l’exemple ci-dessous, si nous voulons savoir de quoi est composé un atome, la boîte de réponse a extrait les informations de education.jlab.org/qa/atom.html. En suivant ce site, nous verrons que sur la page de destination, nous aurons un contenu dédié à cette question, avec le titre correspondant «Qu’est-ce qu’un atome? De quoi sont faits les atomes? « 

Boîtes de réponse Google avec résultats en temps réel

Il existe de nombreux cas où Google fournit des résultats en temps réel pour de nombreux événements ou compétitions. Des sports aux concerts ou à tout autre événement important se déroulant dans le monde, il est fort probable que la boîte de réponse vous couvre. Habituellement, les résultats sont mis à jour et à temps afin que le chercheur n’ait pas besoin d’informations supplémentaires. D’un point de vue SEO, ce n’est pas nécessairement bon, car si vous voulez amener les gens sur votre site Web, vous avez quelques options, sous les informations de haute qualité de la réponse directe.

Boîtes de réponse Google contenant des informations sur la société

Loin sera le temps où vous devrez parcourir le site Web d’une entreprise, à la recherche de la page à propos pour trouver des informations sur comment ou quand cette entreprise a été fondée. Un chercheur peut découvrir instantanément presque tout sur une entreprise. Et même si un élément spécifique de données n’est pas répertorié sur le site de l’entreprise, l’élément d’information le plus pertinent qui répondra à cette requête sera probablement répertorié.

Prenons par exemple le premier cas. À partir de la page «à propos» de cognitiveSEO, nous obtenons des informations sur la date de naissance de l’outil. En ce qui concerne le deuxième exemple, Google a décidé que les données les plus pertinentes pour l’outil BrandMentions n’étaient pas la page « à propos » du site, mais un site Web tiers qui avait effectué un examen de cet outil. Les données fondatrices de BrandMentions peuvent également être trouvées sur son site, mais Google a probablement trouvé plus facile de les extraire d’une autre source.

Boîtes de réponse Google pour les actions

Google, Yahoo et MSN ont l’autorité pour le moment en ce qui concerne les informations boursières de Google. Ce qui est particulièrement intéressant en ce qui concerne ce widget de réponse, c’est qu’il est très complexe, offrant des informations détaillées qui peuvent être triées par le temps, y compris un graphique interactif.

Boîtes de réponse Google avec plusieurs sources

Il y a des cas où Google consulte plusieurs sources pour offrir une réponse.

Par exemple, dans l’exemple ci-dessous, Eurostat et le Bureau of Labor Statistics (sources hautement autorisées) sont mentionnés comme sources du taux de chômage au Royaume-Uni. Ce qui est intéressant, c’est qu’une fois que vous avez vérifié les sources mentionnées, aucune d’entre elles n’offre le taux mentionné dans la boîte de réponse sur leurs pages de destination. Si vous fouillez dans les données de ces sites, vous obtiendrez les informations; pourtant, il n’est pas répertorié «en un clic» sur leur site. Par conséquent, un peu de recherche a été effectuée ici pour offrir ce type de données.

Comment optimiser pour Google Answer Box?

Le classement en position zéro, en haut des résultats de recherche Google, est la meilleure position que l’on puisse avoir.

C’est le Saint Graal de l’optimisation des moteurs de recherche, c’est la position qui dit à Google que votre contenu est utile et répond aux questions directes des utilisateurs. Cela ne fait aucun doute. Par conséquent, vous voudrez peut-être y apparaître par tous les moyens.

Bien sûr, de nombreux autres facteurs de classement peuvent influencer le résultat d’une boîte de réponse (médias sociaux, profil de backlink, nombre de domaines référents, etc.). Pourtant, ces étapes sont un hack de trafic qui vous aidera sûrement à créer une stratégie de boîte de réponse Google qui vous aidera à gagner la boîte de réponse.

Voici donc quatre tactiques qui vous aideront à vous classer en position zéro.

Étape 1. Identifier les mots clés pour lesquels Google peut fournir des réponses

Comme nous l’avons vu dans les exemples ci-dessus, les mots clés classés dans la catégorie des réponses instantanées sont généralement des requêtes qui répondent à une question directe ou répondent à un besoin immédiat; par exemple: pourquoi mon trafic organique a-t-il chuté, augmente le trafic SEO ou liste des tactiques de marketing numérique.

Les boîtes à réponses sont un certain type de réponses riches et peuvent prendre plusieurs formes et tailles; il existe des extraits spéciaux. La plupart du temps, Google sélectionne les informations jugées pertinentes pour une requête spécifique.

La très bonne nouvelle est que la plupart des boîtes de réponse contiennent des définitions ou des descriptions d’extractions de sites Web.

Tout d’abord, identifiez les mots clés susceptibles d’avoir une boîte de réponse dédiée.

La manière la plus simple de procéder consiste à utiliser Optimiseur de contenu et Outil de mots clés. Disons que nous sommes dans l’industrie de la cuisine (restaurants, blogs de cuisine, vous l’appelez). Et disons que nous voulons nous classer aussi haut que possible sur les sujets liés au «riz». Nous voulons être les «reines et les rois du riz» (et du marketing de recherche, bien sûr). Essayer de classer le mot-clé «riz» lui-même n’est peut-être pas la meilleure idée; il s’agit très probablement d’un mot clé très compétitif et il serait très difficile de le classer en position 0. Mais nous pouvons trouver des mots clés « liés au riz » pour lesquels nous pouvons nous classer, comme dans l’exemple ci-dessous:

« Recettes de farine de riz » n’est pas seulement un mot-clé que vous pouvez penser au classement dans la boîte de réponse de Google, mais c’est aussi un mot-clé très recherché (il a un volume de recherche mensuel entre 1 000 et 5 000 et un coût par clic de 0,23 $ – au cas où vous êtes intéressé par le marketing de recherche payant).

Vous pourriez vous demander, si vous possédez un restaurant ou si vous êtes un producteur de riz, en quoi cela pourrait vous être utile ou pour le classement de vos mots clés ciblés. Permettez-moi de vous dire que c’est très bénéfique. Le contenu est roi, inutile d’insister davantage là-dessus, comme vous l’avez probablement entendu des milliers de fois. Donc, même si vous avez une usine de riz ou si vous êtes dans la riziculture, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire preuve de créativité et répondre directement aux utilisateurs avec des éléments de contenu impressionnants.

Les boîtes de réponse Google fournissent principalement du contenu informatif.

Par conséquent, ne créez pas de contenu qui ne sera bénéfique que pour vous; créez plutôt du contenu qui pourrait réellement aider vos utilisateurs. Une fois que vous leur offrez quelque chose de précieux, une fois que vous les apportez à votre site Web, ils pourraient récompenser avec un achat par la suite.

Étape 2. Mots-clés de segment en fonction de la pertinence de la boîte de réponse actuelle

Il vous est probablement arrivé également d’être servi par Google avec des informations non pertinentes ou incomplètes dans la boîte de réponse. Je sais, mais aussi frappant que cela puisse paraître, comme toute autre chose dans la vie, Google n’est pas parfait. Mais pouvons-nous «profiter» de ces petites imperfections et les utiliser en faveur de notre propre stratégie Google Answer Box?

Oui nous pouvons. Et nous pouvons le faire non seulement pour notre propre bénéfice, mais aussi pour la communauté des chercheurs.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, la boîte de réponse Google a mélangé les choses (comme le moteur de recherche est constamment mis à jour, cette boîte de réponse peut changer au moment où vous effectuez une recherche similaire). Mais le grand G est conscient des imperfections de la recherche qui peuvent apparaître de temps en temps et c’est pourquoi il nous permet de faire des retours si les résultats sont inexacts.

Alors, que vous reste-t-il à faire? (sauf l’amélioration de la communauté de recherche en offrant des commentaires).

Recherchez dans les cases de réponse de votre propre créneau qui offrent des réponses inexactes ou incomplètes et essayez de créer le contenu approprié pour le classement.

Avec notre meilleur ami, l’explorateur de mots-clés de cognitiveSEO, un moyen simple de trouver des opportunités de boîte de réponse.

Nous ne disons pas que les exemples ci-dessous offrent des réponses inexactes dans la boîte de réponse ou offrent une mauvaise expérience utilisateur; nous vous montrons simplement un moyen d’identifier les opportunités de boîte de réponse.

Étant dans votre créneau, vous (devriez) savoir tout ce qui est dit ou parlé de votre créneau et les sujets qui vous intéressent le plus. Sinon, il y a outils de surveillance qui peut vous aider dans cette affaire.

L’outil de contenu de cognitiveSEO vous donne des informations sur les questions fréquemment posées par Google ainsi que les questions des utilisateurs les plus populaires afin que vous puissiez trouver adapter vos stratégies de référencement et trouver de nouvelles idées de boîte à réponses.

Nous savons que c’est plus facile à dire qu’à faire, mais ce que vous devez faire à ce stade est d’essayer de créer le contenu qui se classera réellement sur la position zéro. Ce qui nous a conduit directement à la troisième étape.

Étape 3. Écrire du contenu de site Web optimisé pour la boîte de réponse Google

Google aime que le contenu soit organisé de manière ordonnée et ordonnée. Gardez à l’esprit que vous devez créer du contenu pour l’utilisateur mais également être au sommet du SERP. Tu dois écrire pour le référencement.

La structuration de votre contenu est donc très importante. Plus vous écrivez de contenu, plus vous avez de chances de vous classer au sommet.

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous, Google aime les puces, les chiffres, les données structurées et les réponses très simples. Ainsi, lorsque vous visez votre position zéro et que vous optimisez votre site, gardez toujours cela à l’esprit. Dans notre cas, presque toutes les cases de réponse pour lesquelles nous nous classons ont des étapes très claires, des définitions, des listes ordonnées et des instructions simples à suivre.

Par conséquent, si vous souhaitez figurer dans les réponses de Google, essayez d’écrire clairement, facile à comprendre et sur le sujet. Autant que possible, essayez de créer des listes numérotées ou des étapes qui répondent directement à une requête. Et essayez également d’optimiser votre contenu autant que possible afin de vous assurer de vous classer en tête de liste. Vous pouvez utiliser notre Assistant de contenu pour ce travail.

Disons que nous voulons avoir des réponses directes dans les SERP pour la requête: « comment calculer la taxe de vente ». Ajoutez le contenu avec lequel vous souhaitez vous classer haut (organisé soigneusement et dans l’ordre, tout comme Google l’aime) et laissez l’outil vous dire quels mots clés vous devez utiliser dans votre contenu pour obtenir une grande chance de classement au sommet .

Étape 4. Conseils rapides pour classer dans les cases de réponse Google sur Position Zero

• Lorsque vous créez du contenu dans le but de cibler les cases de réponse Google, assurez-vous qu’il utilise le bon balisage.
• Essayez d’utiliser la requête qu’un utilisateur rechercherait pour trouver la boîte de réponse Google dans votre titre ou votre méta description.
• Essayez de gagner des liens ou de créer des liens vers le contenu de votre boîte de réponse Google en utilisant un texte d’ancrage qui correspond à l’appel à l’action de la boîte de réponse Google.

Si la boîte de réponse contient des informations précises, elles offrent à l’utilisateur une meilleure convivialité en lui épargnant un autre clic ou en fournissant un raccourci vers l’action finale dont il a besoin. Sans oublier qu’être là peut obtenir beaucoup de «paysage» SERP, surtout si vous possédez des mots clés importants dans votre créneau.

Comment vérifier le classement de votre boîte de réponse Google?

Le moyen le plus simple et le plus rapide de vérifier si vous vous situez dans une zone de réponse consiste à accéder directement à votre Google Search Console.

Vous pourriez être enclin à dire qu’une vérification manuelle parmi les moteurs de recherche est le moyen de déterminer si votre site Web est répertorié dans une boîte de réponse. Nous ne disons pas que ce ne serait pas une façon de faire les choses, mais cela prend beaucoup trop de temps et d’énergie.

À deux clics et vous voilà face à face avec vos meilleurs classements. Voyons donc les étapes exactes à suivre pour identifier vos mots clés gagnants et voir si vous apparaissez dans les réponses de Google.

Étape 1. Filtrez les données dont vous avez besoin dans la Google Search Console

Google Search Console -> Performances -> Requêtes -> Filtrer le CTR et la position

Depuis janvier 2018, Google a publié la version bêta de son outil à tous les utilisateurs de Search Console. Toutes les fonctionnalités n’ont pas encore été ajoutées dans la version bêta de Search Console, pour nos besoins actuels, cette version fonctionne à merveille. Ainsi, une fois que vous vous êtes connecté dans votre Search Console (nous avons utilisé la version bêta), vous devez filtrer les données afin de trouver le classement des résultats de recherche souhaité dans la boîte à réponses.

Tout d’abord, allez au Section Performance. Une fois que vous êtes ici, vous verrez une liste de requêtes, ainsi que des données telles que le nombre total de clics, le nombre total d’impressions, le CTR moyen (taux de clics) et la position moyenne. Ce qui nous intéresse, ce sont les deux derniers éléments: CTR moyen et position moyenne. Plus ces deux sont gros, plus les chances de classement dans une boîte de réponses sont élevées.

Si votre taux de clics est de 60 et que vous vous situez en première ou en deuxième position, il est très probable que pour cette requête, vous soyez classé dans une zone de réponse.

Par conséquent, nous filtrons les données afin que nous ne voyions que les requêtes qui ont un CTR moyen supérieur à 30 (disons) et une position moyenne inférieure à 3. Si ces deux conditions remplissent, il est probable que ces requêtes se classeront dans un boîte de réponse.

Étape 2. Identifiez instantanément les classements de votre boîte de réponse

Une fois le filtrage terminé, il vous suffit de vérifier ces requêtes, de regarder et d’apprécier les résultats, comme dans les captures d’écran ci-dessous. Apparaître dans les classements Google ne s’est jamais senti mieux, non?

En effet, compte tenu des mises à jour de l’algorithme Google, du graphique des connaissances, il est très probable que vous verrez des résultats de cases différents de ceux de votre voisin voisin, qui peut voir des affichages de cases de réponse différents. C’est pourquoi nous recommandons toujours d’utiliser un tracker de classement lors du suivi de vos mots clés.

Mais outre le fait que cela prend du temps et de l’argent, le problème des résultats personnalisés est une autre raison pour laquelle nous ne recommandons pas de faire une recherche manuelle pour vérifier le classement des mots clés sur la position zéro. En jetant un coup d’œil aux données provenant directement de la Search Console, nous pouvons faire un peu de recherche de mots clés et examiner les requêtes dont nous savons avec certitude qu’elles ont un CTR (taux de clics) et des positions performants. Tout comme dans la chanson la plus célèbre de Shakira, les données ne mentent pas.

Les exemples peuvent continuer, mais nous pensons que vous avez eu l’idée principale et nous ne voudrions pas vous ennuyer avec des exemples de notre propre blogspot de conseils SEO. Nous vous recommandons de découvrir votre propre classement Google en position 0 et de profiter de la sensation de voir votre contenu dans n’importe quel type de boîte de réponse.

Stratégie et statistiques de Google Answer Box – Une recherche sur 10 000 mots clés

Comme mentionné précédemment, pour comprendre ce qu’il faut pour mettre votre site Web à la position zéro et effectuer une optimisation efficace de la boîte de réponse Google, nous avons cherché à en savoir plus sur le problème, avec une perspective plus scientifique des choses.

C’est ainsi, il y a quelques années (en 2015 pour être plus précis), nous avons trouvé environ 10 000 requêtes. nous recherché des expressions telles que «ce qui est…» et «qui est…», en ajoutant une seule lettre après la phrase («ce qui est a», «ce qui est b», etc. jusqu’à «ce qui est z») et en prenant en tenant compte des suggestions de saisie semi-automatique (car celles-ci sont censées être les recherches les plus populaires, donc les plus susceptibles de susciter des réponses).

Pour avoir un point de coupure standardisé, nous n’avons pris en compte que les 10 premières suggestions de saisie semi-automatique pour chaque mot clé généré. En utilisant cette méthode pour extraire les mots clés, nous avons sélectionné un échantillon de mots clés les plus susceptibles de renvoyer des cases de réponse. In the following lines you can read the most interesting findings of this research.

To be able to implement an efficient Google Answer Box strategy, we first need to understand some communalities between the rich answers. And all these because position zero in SERP hilghly higher improves CTR (click through rate), which increases traffic to your website.

Unique Domains Used by Google for Answers

It seems that in the world of the search engines the rich get richer. When we analyzed the answers that were extracted from websites, we found out that they only came from 342 websites. So, on average, about 3.6 answers per website. But averages can be deceiving and in this case they actually are. Of those 342 websites (mainly, Wikipedia, dictionaries or Glossary) not all got the lion’s share.

Top 10 Ranking Position Distribution for the Answer Box

Of the many factors that might influence the “distribution”, one that comes to mind almost instantly is the SERP ranking. So we split the websites according to this criterion, and look and behold, websites that were found on the first position (or position zero) in the organic results accounted for a third (33%) of all answer box information. The top 5 pages accounted for more than three quarters (77%) of the answers.

There was just 1 answer box out of the total 1,236 that came from a page not in the top 10 (statistically, that’s less than 0.1%).

So, rankings matter. You would be right to suggest that the relationship implied by this correlation may be more complicated here than what we are seeing from the numbers. Yet, you’d be taking a pretty serious chance to bet on being that 1 case in 1,236 that doesn’t need to be up high in the rankings to make it to the answer box. Or, to quote XKCD scienc-y web comic creator Randall Munroe, “Correlation does not imply causation, but it does waggle its eyebrows suggestively and gesture furtively while mouthing ‘look over there.’”

Title vs. No-Title in Google’s Rich Answer Boxes

As you’ll go around searching for different queries on Google, you’ll probably notice that there are two types of answer boxes, if we take into consideration the title: answer boxes which have a title and answer boxes which don’t have one. Just like in the case of any piece of content, the title can make a great difference. Let’s take a look at the screenshot below!

We are not talking only about the title’s purpose to garner attention and entice people to start reading your content, but about the basic purpose of titles: functionality.

Beyond all, people need to know what the content is about. From all the analyzed answer boxes, about 30% have a title, while the rest provide the information directly in the box, without any other introductions. Is a title beneficial? It definitely is, as it highly improves user’s experience.

With a majority of “no title” answer boxes, it has been clear since then where Google was heading with this matter. We are almost in 2020 and things have changed a lot. Having titles in answers box is more of a scarcity these days.

Trusted Sites Distribution in Google Answer Boxes

In all fairness, we are inclined to cut you some slack and say that it’s not necessarily  the SERP rankings that matter. But that’s only because the SERP positioning might simply be an indicator of some other measure of your website’s quality: referring domains. This is a case where more is actually more and better.

Sites with 10k referring domains are more likely to have content appearing in answer boxes.

Interestingly enough, a lot more answers (twice the number) come from domains with between 1 and 5,000 referring domains than from domains with between 5 and 10,000 referring domains. That may very well be, though, due to the arbitrary split or due to a lot of the values being around the cutoff point.

Despite this, however, the 1 K mark is a fairly good predictor: more than 80% of all answers come from places that have 1,000 referring domains or more. But that means there’s still a reasonable chance of popping up in answer boxes even with less than that.

However, if you drop under 100, it seems that you are on your own: less than a 3% chance of hitting the jackpot. Or at least this is how things used to be around 2015 when this research was conducted.

Website Extraction vs. Website Definition in Answer Boxes

I invite you to take a look at another interesting finding, regarding the Website Definitions.

As we analyzed other answer boxes extracted from different sites, we find out that a lot of them seemed to be low quality and sometimes even unrelated.

Things have changed a lot along the way and Google has fine-tuned its algorithm and for sure answers are more reliable now. Yet, allow us to share some findings from a few years ago that raised two legit question:

• how can a site that Google doesn’t consider worthy to be listed in the first 10 results be given as a resource in the answer box?
• shouldn’t we worry about the quality of the information found in the answer box, given this situation?

It was an interesting example that we found then, the query “what is a 360 link”. Even if the web definition provided by the answer box came from Wikipedia (where 51% from all web definitions came from), it cannot be found in the top 10 results. Even more, the content provided is unrelated and has a commercial flavor (it refers to a product from the ProQuest company).

Nevertheless, mysterious are the ways of Google but equally determined are the people from cognitiveSEO to find out answers. As we browsed so many queries with answer boxes, we identified a pattern in the web definitions extraction. It looks like the majority of definitions that are not coming from Wikipedia have a similar URL pattern using the words “glossary” or “dictionary” (and other variations).

Thereby, having  issues, answer boxes generated from Web Definitions didn’t look very reliable. Yet, in the case of website extraction things were more settled and we didn’t encounter the same problems. Judging by the fact that the data are shown differently, we assumed that the extraction from web definitions vs. Entity Extraction done using the Knowledge Graph was made totally different.

The Website Extraction seemed more precise, while the Website Definition seemed more basic.

Can I Advertise in the Google Answers Box?

According to Google, the short answer is no, you cannot advertise on answer boxes as their purpose is informational and not commercial.

Here’s what John Muller from Google m’a dit about “branding” the answer boxes:

We need to watch out […] so it doesn’t turn out to an advertisement for a web site but rather that it brings more information to the search results about this general topic.
	John Muller
	Webmaster Trends Analyst at Google / @JohnMu

Yet, as one might assume, advertising in answer boxes is something that any business would crave to. Just imagine the opportunities that it may bring.
But as long as there is another online advertising platform developed by Google (Google Ads), most likely advertisement in answer boxes is something that belongs (perhaps) to the future.

Nevertheless, this doesn’t mean that there are no debatable situations on this matter.

Let’s take an example: if you look, for instance, on how much does a dental implant cost.

The answer box I got contains a link to an agency that provides brokerage for dental plans & more. As you can see, the Spirit Dental & Vision Company takes a lot of the search engine ranking page landscape. And although the answer box is not linking directly to a pricing page of a dental office, it does link to a company that sells dental services to a targeted audience, which is pretty much the same.

For this business, showing up in the answer box is most likely more valuable than showing up first in the search results when it comes to traffic and conversions.

Yet, we need to understand that the search engine works on advanced AI algorithms. Even in this case, Google ranked on the position zero an article that is a very informative blog post. It informs the searchers about the cost, giving them lot of additional data on why it costs so much, how much should they expect to pay, what other costs are involved, etc. The blog-post is “answer box friendly”, it has the information well structured, and firstly, it responds to the query; after reading the article, you’ll have a price in mind when thinking about implants.

It’s true that other URLs ranking for how much does a dental implant cost have well structured data as well, a fact that leads us to the conclusion that most likely Google is testing and showing several sites within its direct answer section for the mentioned query.

There is another interesting situation when it comes to answer boxes and advertising that caught my attention, and that is the dedicated boxes for pricing.

If you’re interested in finding out “how much does a passport cost”, be advised that the information in the answer box comes from the website of the UK government. We’re not sure whether this is because of the language settings, the IP, the fact that this was the most popular query, or some other factors as well, but even though the source may vary depending on the language settings, it will very likely remain governmental.

So, the landscape is fairly clear for generic products: how much does a gallon of milk cost, how much does a gallon of gas cost, etc., most likely you’ll get answers coming from statistics institutes, news publications or governmental sites.

But what about products of really big brands?

For instance, if you’re giving into the electric car craze and want to find out just “how much does a Tesla cost”, you will get your answer right at the top, in a special box. You will actually get a price in the answer box, alongside with info about their stock.

When it comes to pricing,  the information is provided from third party sites, magazines, news websites and not the official selling car lot.

This fact alone says a lot about Google’s position when it comes to advertising in answer boxes.

Whether we are looking for an iphone 5’s price, a google ad or garcinia cambogia weight loss pills, we can get an idea of this item’s prices, though not in a direct marketing-selling approach but from some third parties authorities.

What is Google actually doing here?

Google provides the users with a good experience by trying to offer an answer to the question, while keeping them away from the official advertising sites of these products.

None of the sites we are sent to are selling the products in question nor have a direct connection to the marketing strategy of these items.

Not even when we ask Google how much a Google ad costs, we are not directed to the AdWords page as expected, but to a unbiased blog post that talks about this matter.  This “politically correct” Google attitude makes us have a better understanding of the saying “more catholic than the Pope himself”.  Yet, Google doesn’t have the price list for all the products as it gets confused when it is asked “how much a nexus 5 costs” (to be mentioned that Nexus is a Google product) or “how much a macbook costs” (a very well-known product).

Can Any Site Appear in Google’s Direct Answer Box?

Any site can appear in Google’s answer box if it offers a fit answer for the query and if it’s considered to be a topical authority in the field.

Let’s dig a bit more into the topical versus generic sites for a better understanding of this matter.

It’s reasonable to assume that when it can’t find its answers on an already trusted-and-verified site, Google will try to take some extra precautions by looking for authority sites or sites that it can trust.

Let’s look at the examples below and try to understand the way Google is making use of topical authority sites and the Generic ones.

If we try to figure out what a quantum computer or back pain is, Google will quote from a generic site (Wikipedia), giving us an overall idea about the computation device or the unpleasant but yet so common back pain.

But what happens when we try to find some info about a headache or a sciatica pain (a condition akin to back pain)?
Apparently, we are led to more specialized sites, to some pages that Google considers to be high authority pages. It is well known that Google’s goal is to return the best possible results that match not just based on the exact match query but on the intent of the user doing the query, boosting sites that offer a more in-depth topic covered than a simple article about the problem.

There’s a special note to make here, namely that medical terms seem to be filtered. For example, for sensitive terms searches, you are very likely to be instructed by Google to “Consult a doctor if you have a medical concern”. It is possible that the big G may have a self-medication monitoring system, giving different results in the answer box according to the severity of the health condition.

Furthermore,  the size of a business card or the date of the next solar eclipse are considered to be specific questions that need to be answered by topical sites with high authority in the field.  With the risk of redundancy, I am bringing back in discussion the fact that sites which bring  “additional value” to the web are considered to be topical authority  and promoted as such, whether it comes to SERP or answer boxes.

Therefore, it seems like that for more specific queries, content based Topical Authority Sites are quoted more in answer boxes compared to sites that only cover the topic briefly (even if the site covering the topic briefly has a lot of generic authority).

More articles written on the same topic increase the chances for the site to be treated as a “Topical Authority Content Site” on that specific topic and be listed in the answer box. But what Google considers to be high-quality content might remain a legit question.

Does Google Answer All Questions?

The percentage of search results with answer boxes out of the total number of search results is fairly small.

According to Google results, the short answer is no.

There is a dedicated featured snippet with this exact answer coming from Quora. It’s true that the answer does not refer to answer boxes, but to answers in general. However, even when we’re talking about Google’s rich answers, the answer remains the same, no.

On the research we made a few years ago, research mentioned in a chapter above, we found out that only a small percentage of queries have dedicated answer boxes. We are in 2020 already and it’s very likely that those numbers increased.

Hors de 10,353 queries, only 1,792 returned answer boxes, which is roughly only 17% of the total number of searches.

We can say that this claim is true in general, since our sample size of 10,000 is enough to extrapolate for a population of pretty much any size with a high confidence level.

While this may sound pretty unbelievable, that’s just how statistics works. Admittedly, we haven’t really been using a perfectly random sample, so let’s just say that the claim we made earlier is true of all searches that could potentially yield an answer box: off all that could, rather few actually do.

How Do You Delete an Answer Box?

There is no such thing as “delete answer box” button.

If Google considers that a piece of content is relevant enough for a specific query, it can choose to show it within the direct answer box.

Yet,  you have the possibility to opt out of direct answer section.

You can opt out of Google’s special boxes by preventing snippets on your page using the tag on your page. This will remove all snippets on your page, including those in regular search results.

However, let’s say that you don’t want to opt out of all snippets but you want to remove just one answer box where the information is inaccurate.

You have two possibilities: check out exactly where the content is extracted from and correct the piece of content; or let Google know that it’s a piece of information that is not accurate or not appropriate to be shown in the special box due to different reasons, even legal ones.

Is Google Ever Wrong? Google Answer Box Failures

Technically speaking, Google is never wrong. Because all Google does is matching the query with an answer that it considers to be the best one.

However, this doesn’t mean that there isn’t mismatching in SERP in general, as well as in the direct answers section.

Of course, you could make the case that not getting an answer box might be preferable to getting one with wrong or misguiding information. And you might be right.

Since we are an SEO blog, let’s look at a couple of examples from our very own field. Again, we need to mention that the search is an ever evolving industry and some of the examples given below might have been corrected meanwhile.

If you’d like to know, for instance, “what is an SEO company”, the information you’ll get in the definition is about SEO in general. Close enough in this case, but not what I asked.

Things get worse down the road if we ask “what is seo company india”. That, you’ll quibble, doesn’t make much sense now, does it? How could we possibly expect to get an answer box for that? Well, we didn’t. But we did get the box anyway. A nonsensical definition from a shady website.
In fairness, the definition was nonsensical because it kind of looked like keyword stuffing. And the site looked shady because… well, it was.

That wasn’t very fair, we’ll admit, but let’s try a query that does make sense: “what is an seo keyword”. Not only does this make sense, but there should be plenty of reasonable, unbiased definitions lying around. And yet Google picked another slew of stuffed keywords from a shady website. There’s probably a bit of irony in there.

One last try: “what is an seo tool”. Again we get an incorrect definition (this one at least is an actual sentence, but not the answer to our query) from a somewhat shady site – or, at the very least, one whose presence in the answer box is shady.

There are other examples as well, from a variety of fields, which highlight the fact that the Feedback button at the bottom right of the search box is not merely a courtesy, but a potentially crucial tool, in a community-effort-buildup kind of way, for the development and improvement of the search box.

Therefore,  the answer box algorithm understands almost all of the 5 Ws: “why”, “who”, “what”, “when” and “where”. It doesn’t always get the right interpretation in the context though. For instance, if you’ve become nostalgic and you’re wondering “when the iPhone was released”, you’ll get June 29, 2007 as the date the iPhone was originally introduced, which is correct. Same if your question is about the latest model.

If, however, you’ve suddenly become a more practical, future-oriented person, and want to know“ when the iphone 6 is released”, you’ll only be reminded of the June 29, 2007 date for the introduction of the first iPhone. That’s not very helpful, but maybe Google doesn’t know the exact release date, so it’s understandable. Only that’s not the issue here.

If you were to search “when is the new iphone to be released”, you’ll actually get useful results about the iPhone 6 (which is the new one) release date speculations. Does Google not know that the newest version of the iPhone will be the iPhone 6? It is entirely possible. Further testing the search engine by inquiring about iPhone 8 or iPhone 10 seems to greatly confuse the big G and cause it to return incorrect or misguided results.

If people are searching for some iphone models that are not yet released, the search engine gets confused and doesn’t logically answer to the query. It offers info on some other versions of the phone or worse, for a totally different product.

There are a lot of questions that simply go unanswered.

While the algorithm is quite impressive, it’s not 100% reliable yet.

Which is probably why we can assume that Google presents you with an accurate answer box if the questions are specific enough. It’s a “question and answer” game, where both need to be as specific as possible to be worth for a rich result.

If you’re wondering “how much gold is worth”, you’ll get some search results but no preferred answer. If, however, you’re asking “how much gold is worth per ounce”, then you’ll at least get an estimate in the answer box.

The same goes for the price of milk. If you’re simply asking “how much milk costs”, you’ll get a bunch of results, but no preferred answer in the answer box. This changes, however, if you ask “how much does a gallon of milk cost” as this time you get a preferred answer from a page on a news organization website.

Does a Google Answer Box API Exist?

There is no official Google answer box API available. Yet, there are some workarounds that may help you on this matter.

There were some discussions around the Google answer box API matter in the past, and even if there seemed to be some solutions, they are now deprecated.  There is an instant answer API available from the DuckDuckGo search engine, yet, the responses aren’t as robust as Google’s.

To retrieve the information returned from the answer box you can try using the cognitiveSEO API. The API allows you to accurately track all the keywords you or your competitors are ranking on, while also giving you the possibility of “hunting” position zero ranking opportunities.

One of the main factors of your website’s performance is the ability to track its keyword rankings accurately. Once you put a Google answer box strategy to work, you need to see how well your SEO efforts translate into rankings and continue doing the things that work best to keep the progress growing.

Seeing the correlation between your rankings and your Google answer box optimization and SEO efforts will let you easily see which changes have a positive effect (so you can focus more on these areas) and which may have a negative one.

Conclusion

A pretty famous computer scientist said that “the question of whether a computer can think is no more interesting than the question of whether a submarine can swim.”

Answer box is indeed, as Google déclaré: much of the work on language, speech, translation and visual processing relies on Machine Learning and AI that raises deep scientific and engineering challenges.

Everyday, Google search finds more “humane” ways to interact with its users and provide more direct answers.  With all the strings attached, appearing in the answer boxes is a way new level in the search industry and understanding them shouldn’t be just a recreational hobby but a must if you want your site to be known and ranked the best possible.

SERP landscape has changed a lot, you can see that just by looking at some SEO stats, and mostly because of the highly technological progress, Artificial Intelligence included, of course. The artificial intelligence process suggests that the line between intelligent machines and people blurs most when a puree is made of that identity. No matter how much we’d like everything to be standardized, in the search industry results are not based directly on exact rules.

Rich snippets might be quite controversial as the Google Search user interface lets Google’s users view and copy content without visiting the content provider’s website. It can also has a big impact on dwell time. In addition to losing organic traffic, webmasters or content marketers might be also a bit “upset” with the fact that their perfectly well-functioning website doesn’t appear in the answer box while some broken site that doesn’t exist anymore is taking up the space . Double ouch for Google answer boxes!

Answer box results are highly important these days, and the steps to get your site ranking in the answer boxes queries should appear in all SEO training as well as advanced and beginners guide to SEO.

Proving Google that your site is trustworthy and deserves to be on the top of the SERP it’s way harder to be done than to be said. But it pays off on the long term. Moreover, following the tips that we came up with in this post on how to optimize for the Google Answer Box might be also really helpful.