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Nous y avons tous été. Vous êtes le SEO sur le point d’un projet, et c’est également vous qui êtes chargé d’obtenir du bon contenu écrit rapidement et bien. Et si vous n’avez pas d’expert à votre disposition, un excellent contenu peut sembler hors de portée.
Ça ne doit pas l’être. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Russ Jones vous offre les outils et les processus pour étendre votre contenu de l’invite au paragraphe en passant par l’article publié.
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Transcription vidéo
Hé les amis, je suis ravi d’être de retour ici avec vous sur Whiteboard vendredi. Aujourd’hui, nous allons parler de expansion de contenu. C’est un terme que vous n’avez probablement jamais entendu auparavant parce que je viens de l’inventer. J’espère donc que cela vous sera utile à l’avenir. Mais je pense que vous aurez l’essentiel de ce que nous essayons d’accomplir ici.
Comment les SEO produisent-ils un excellent contenu lorsqu’ils ne sont pas des experts en la matière?
Vous voyez, les optimiseurs de moteurs de recherche ont cette responsabilité vraiment bizarre. Nos clients nous demandent souvent de produire du contenu sur des sujets sur lesquels nous n’avons pas d’affaires à écrire. En tant qu’optimiseur de moteur de recherche, nous savons exactement le genre de choses qui rendent le contenu bon pour Google, mais cela ne signifie pas que nous ayons une connaissance du domaine sur tout ce que fait notre client.
Peut-être que votre client est un artiste quelconque ou que votre client dirige un restaurant. Vous ne savez peut-être rien à ce sujet, mais vous pouvez toujours avoir un délai à respecter pour obtenir un bon contenu qui parle en profondeur d’une sorte de sujet qui n’est vraiment pas dans votre timonerie. Aujourd’hui, je vais parler de quelques astuces que vous pouvez utiliser pour passer d’une invite à quelques paragraphes, puis finalement à une page publiée, à un bon contenu.
Mise en garde: si un expert peut créer le contenu, il doit
Maintenant, je veux prendre un peu de recul et clarifier une chose. Ce n’est pas la façon préférée de produire du contenu. Si vous pouvez demander à un expert de produire le contenu, demandez à l’expert de produire le contenu, puis vous allez travailler pour optimiser ce contenu afin de le rendre le meilleur possible. C’est ainsi que cela doit être fait chaque fois que possible.
Mais nous savons que ce n’est pas le cas. La vérité est que la plupart des propriétaires de petites entreprises n’ont pas le temps d’écrire de longs articles sur leurs services et leurs offres et ce qui les rend spéciaux et le genre de choses dont leurs clients pourraient avoir besoin. Ils ont une entreprise à gérer. Il n’y a rien d’éthique à prendre le temps d’essayer de rédiger un bon contenu pour ce client.
Mais si vous voulez le faire, vous devriez vraiment essayer de créer quelque chose qui a de la valeur. J’espère que cela vous aidera à faire exactement cela. J’appelle ça expansion de contenu parce que le but est de commencer à partir d’une petite invite, puis l’étendre un peu et développez-le un peu et développez-le encore plus jusqu’à ce que vous arriviez finalement à quelque chose de très approfondi, utile et précieux pour les clients qui lisent ce contenu.
Chacune des étapes individuelles est un peu comme prendre une respiration et la souffler dans un ballon pour l’agrandir un peu. Chaque étape est gérable à mesure que nous développons ce contenu.
1. Commencez par une invite
Tout d’abord, nous devons commencer par une sorte de sujet ou d’invite. Dans cet exemple, j’ai décidé sécurité vélo Du haut de ma tête. Je suis ici à Seattle et il y a des vélos partout.
C’est complètement différent de la Caroline du Nord, d’où je viens, où vous devez monter dans une voiture pour aller n’importe où. Mais avec la sécurité rapide des vélos, nous devons maintenant trouver de quoi allons-nous parler en matière de sécurité des vélos. Nous savons à peu près du haut de nos têtes que les casques comptent et la signalisation et des choses de ce genre.
Trouvez les questions que les gens se posent
Mais que demandent réellement les gens? Quelles sont les informations qu’ils veulent savoir? Eh bien, il y a deux façons d’y parvenir, et c’est en cherchant exactement les questions qu’elles recherchent. La première consisterait à taper «sécurité vélo» dans Google et à rechercher des AAP ou des personnes qui demandent également. C’est la fonctionnalité SERP que vous verrez à mi-chemin de la page, qui comporte souvent quelques questions et vous pouvez cliquer dessus et il y aura un petit extrait ou un paragraphe de texte qui vous aidera à y répondre.
Un autre serait d’utiliser un outil comme Moz Keyword Explorer, où vous pouvez mettre la « sécurité des vélos », puis simplement sélectionner l’une des listes déroulantes « sont des questions » et cela vous montrera simplement toutes les questions que les gens se posent sur la sécurité des vélos. Une fois cela fait, vous récupérerez une poignée de questions que les gens se posent sur la sécurité des vélos.
Dans ce cas, les trois qui sont venus de la PAA pour seulement la sécurité des vélos étaient:
- Faire du vélo est-il sûr?
- Comment puis-je améliorer la sécurité?
- Pourquoi la sécurité des vélos est-elle importante?
Cela commence à nous mettre dans une position où nous construisons maintenant une sorte de contour du contenu que nous allons construire.
Créez le contour de votre contenu
Nous venons de passer d’un titre qui parlait de la sécurité des vélos à un aperçu qui contient quelques questions auxquelles nous voulons répondre. Eh bien, voici le hic. La sécurité des vélos, bien sûr, nous avons quelques idées en tête sur ce qui est important pour la sécurité des vélos. Mais la vraie chose que nous essayons d’obtenir ici est faisant autorité ou de valeur contenu.
Eh bien, Google vous dit ce que c’est. Lorsque vous appuyez sur le bouton pour vous montrer quelle est la réponse à la question, c’est Google qui vous dit que c’est la meilleure réponse que nous puissions trouver sur Internet pour cette question. Je vous recommanderais de prendre le temps de simplement copier la réponse à cette AAP, à cette question. Pourquoi est la sécurité des vélos est-elle importante?
Vous cliquez sur le bouton et il vous montrera la réponse. Ensuite, vous écrire la citation ainsi que. Mais si vous y réfléchissez, c’est exactement de cette façon que vous écririez des articles au collège. Si vous écriviez un article au collège sur la sécurité des vélos, vous iriez dans la bibliothèque, identifieriez des livres sur les études de sécurité, etc. Ensuite, vous parcourriez et vous auriez probablement des cartes de notes retirées.
Vous trouveriez une page particulière qui a un paragraphe important. Vous écririez une paraphrase, puis vous écririez la citation. C’est exactement la même chose. Je ne vous dis pas de copier du contenu. Ce n’est pas ce que nous allons faire à la fin. Mais en même temps, c’est la façon dont nous franchissons la prochaine étape de l’expansion du contenu. Ce que nous avons fait ici, c’est nous sommes maintenant passés d’un sujet à quelques questions.
Maintenant, pour chacune de ces questions, nous avons en quelque sorte une idée de la réponse cible. Mais, bien sûr, l’extrait présenté n’est pas la réponse complète. L’extrait présenté n’est que la réponse la plus spécifique à la question, mais pas la réponse complète. Il ne couvre pas toutes les bases. Alors, quelles sont les choses que nous pouvons faire pour étendre cela encore plus?
2. Extraire et expliquer les entités
C’est là que j’aime vraiment profiter des technologies de la PNL, des technologies de programmation en langage naturel qui vont nous permettre d’être en mesure d’étendre ce contenu d’une manière qui ajoute de la valeur à l’utilisateur et explique en particulier aux concepts utilisateur que vous deux , comme l’écrivain dans ce cas particulier, et ils, en tant que lecteur, ne le savent peut-être pas.
Mon préféré est un site appelé dandelion.eu. C’est totalement gratuit pour un certain nombre d’utilisations. Mais si vous allez produire beaucoup de contenu, je vous recommande fortement de vous inscrire à leurs services API. Ce que vous allez faire c’est extraire et expliquer des entités.
Imaginez que vous avez cet extrait en vedette ici et qu’il s’agit de la sécurité des vélos. Il répond à la question « Pourquoi la sécurité des vélos est-elle importante? » Il indique que les cyclistes qui portent leur casque sont 50% moins susceptibles de souffrir de lésions cérébrales traumatiques dans une épave ou quelque chose de ce genre. C’est la réponse dans l’extrait présenté qui vous a été remis.
Eh bien, peut-être que vous ne savez pas ce qu’est une lésion cérébrale traumatique, et peut-être que vos lecteurs ne savent pas ce que c’est et pourquoi il est important de savoir qu’une chose vous protège tellement de l’autre.
Identifiez et développez la terminologie de vos questions
C’est là que extraction d’entité peut être très important. Ce que dandelion.eu va faire, c’est qu’il va identifier cette phrase nominale. Il va identifier l’expression «lésion cérébrale traumatique», puis il va vous donner une description exacte de ce que c’est. Maintenant, vous pouvez développer ce paragraphe que vous avez initialement extrait de l’extrait en vedette et y ajouter une citation sur ce qu’est exactement une lésion cérébrale traumatique.
Cela se produira pour toutes les questions. Vous trouverez une terminologie différente que votre lecteur ne connaît peut-être pas et pourrez ensuite développer cette terminologie.
3. Créer de nouvelles recherches
Maintenant, la seule chose que je veux faire ici dans ce processus n’est pas seulement de profiter du contenu sur lequel d’autres personnes ont écrit, mais essayez de faire quelques recherche inédite. Comme vous le savez, Google Trends est probablement mon endroit préféré pour faire de nouvelles recherches, car s’il y a un sujet dans le monde, quelqu’un le recherche et nous pouvons apprendre des choses sur la façon dont les gens recherchent.
LaLaUtilisez Google Trends
Par exemple, dans ce Google Trends que j’ai fait, je ne me souviens pas des produits exacts que je recherchais, mais il s’agissait de produits spécifiques pour la sécurité des vélos, comme, par exemple, les feux de vélo, les rétroviseurs de vélo, les caméras vidéo de vélo ou les caméras de vélo , etc. En fait, je suis presque certain que le rouge avait à voir avec les caméras de vélo parce qu’elles devenaient moins chères et plus facilement accessibles aux cyclistes. Ils sont devenus plus populaires au fil du temps. Eh bien, c’est une nouvelle recherche.
Apportez des idées, des graphiques et des points de discussion de votre nouvelle recherche dans votre écriture
Lorsque vous écrivez ici cet article sur la sécurité des vélos, vous pouvez y inclure bien plus que ce que les autres ont dit. Tu peux dire de la variété de façons d’améliorer la sécurité de votre vélo, l’utilisation d’une caméra de vélo a considérablement augmenté au fil du temps.
4. Tirez le tout ensemble
D’accord. Alors maintenant que vous avez une partie de cette nouvelle recherche, y compris même des graphiques que vous pouvez mettre dans le contenu, nous devons tout rassembler. Nous avons commencé par l’invite, puis nous sommes passés à certains sujets ou questions pour répondre. Ensuite, nous avons répondu à ces questions, puis nous les avons élargies en donnant de la clarté et des définitions à des termes que les gens pourraient ne pas comprendre et nous avons également ajouté de nouvelles recherches.
Réécrire pour la pertinence
Et maintenant? La prochaine étape est que nous devons réécrire pour plus de pertinence. C’est une partie vraiment importante du processus. Vous voyez, il y a des chances que, lorsque vous écrivez sur un sujet que vous ne connaissez pas, vous n’utiliserez pas le bon langage pour décrire ce qui se passe. Je pense qu’un bon exemple pourrait être si vous écrivez sur le golf, par exemple, et que vous ne savez pas ce que cela signifie de frapper accidentellement une balle de golf qui va à droite ou à gauche.
Trouvez des mots et des phrases pertinents avec nTopic
Lequel est un crochet et une tranche? Maintenant, ceux d’entre vous qui jouent au golf, je suis sûr de le savoir tout de suite. Mais vous ne sauriez pas utiliser ce genre de terminologie si vous n’étiez pas en fait un golfeur. Eh bien, si vous utilisez un outil comme nTopic – c’est à nTopic.org – et vous écrivez votre contenu et le placez là-dedans, puis donnez à la sécurité du vélo le mot-clé que vous souhaitez optimiser, il vous indiquera tous les mots et expressions pertinents que vous devriez utiliser dans le contenu.
Ce faisant, vous serez en mesure d’élargir votre contenu encore plus, non seulement avec le langage et les définitions que vous connaissez, mais avec le langage réel que les experts utilisent en ce moment lorsqu’ils parlent de sécurité à vélo ou de n’importe quel sujet. est.
Examinez (et améliorez) votre qualité d’écriture avec l’application Hemingway
La prochaine chose que je dirais, c’est que vous devriez vraiment retirer les choses et prendre une chance de regarder la qualité de l’écriture que vous produisez.
Pendant tout ce temps, nous avons surtout parlé de veiller à ce que le contenu soit approfondi et approfondi et couvre de nombreux problèmes et domaines et utilise la bonne langue. Mais nous n’avons pas passé de temps à parler de ce qui est bien écrit. Il y a une application gratuite fantastique appelée Application Hemingway.
Si vous n’en avez pas entendu parler, cela va faire votre journée. [Editor’s note: It made mine!] Chaque écrivain dans le monde devrait utiliser un outil comme celui-ci. Vous déposez simplement votre contenu là-dedans, et cela vous donnera toutes sortes de recommandations, de la correction de la grammaire à l’utilisation de mots différents, des phrases raccourcies, de la voix passive et active, en vous assurant que vous avez les bons temps de verbe, etc. C’est juste incroyablement utile pour écrire du contenu de qualité.
Deux choses importantes à retenir:
Maintenant, il y a deux choses à la fin qui comptent, et l’une est vraiment, vraiment importante à mon avis et c’est de citer.
1. Citez vos sources – même si ce sont des concurrents!
Vous voyez, lorsque vous avez fait tout ce travail, vous devez faire savoir au monde que ce travail, un, n’est pas seulement créé par vous mais, deux, est soutenu par des recherches et des informations fournies par d’autres professionnels.
Il n’y a aucune honte à citer même des concurrents qui ont produit un bon contenu qui vous a aidé à produire le contenu que vous mettez en place. Alors, citez. Mettez les citations directement dedans. Regardez, Wikipedia se classe pour tout, et chaque seconde phrase est citée et renvoie à un autre site Web. C’est fou.
Mais Google ne se soucie pas vraiment de la citation dans le sens où quelqu’un d’autre a écrit à ce sujet. Ce qui vous intéresse vraiment, c’est de montrer aux utilisateurs que vous avez fait vos devoirs.
2. Soyez fier de ce que vous avez accompli!
Enfin, une fois que vous avez terminé, vous pouvez publier ce grand contenu qui est complet et exceptionnel et d’une valeur unique, bien écrit dans la langue et les mots qu’il doit utiliser, cité correctement et être fier du contenu que vous ‘ai produit à la fin de la journée, même si vous n’étiez pas un expert en premier lieu.
Espérons que certaines de ces techniques vous aideront à long terme. J’ai hâte de vous voir dans les commentaires et nous aurons peut-être des questions que je pourrai vous donner d’autres idées. Merci encore.
