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Les recherches locales sont incroyablement populaires aujourd’hui. Selon HubSpot, 46% de toutes les recherches sur Internet sont désormais locales. C’est une statistique qui est restée largement sous-estimée, mais qui pourrait aider n’importe quel magasin de brique et de mortier à générer rapidement plus de trafic et de ventes.
Ça s’ameliore. Les chercheurs locaux sont beaucoup plus susceptibles de faire un achat que global les chercheurs. Statistiques de marketing HubSpot a constaté que 72% des personnes qui effectuent une recherche locale finissent par visiter un magasin dans un rayon de cinq miles.
Au total, 78 recherches locales sur 100 aboutissent à un achat hors ligne, qui est un nombre assez important de visiteurs très ciblés que toute entreprise devrait viser. C’est là que ce guide intervient alors que nous discutons stratégies de référencement local et les meilleures pratiques pour vous aider à profiter de l’incroyable opportunité.
Commençons par une définition.
Qu’est-ce que le référencement local?
Le référencement local est une sous-catégorie de l’optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur l’optimisation de votre présence Web en ligne pour recherches locales. Par recherches locales, il s’agit de recherches effectuées soit par des personnes de votre région, soit par des personnes recherchant des informations sur des produits ou services spécifiques à cette région.
Essentiellement, marketing SEO local est l’optimisation que vous faites pour une entreprise locale – à trouver localement. En revanche, le référencement traditionnel ouvre votre entreprise au monde entier.
Alors que le référencement conventionnel vise à améliorer la visibilité de votre recherche à l’échelle mondiale, le référencement local ne vise qu’à rendre votre marque, vos produits et vos services faciles à trouver dans une petite zone, généralement une ville ou une ville.
Prenons l’exemple d’un café new-yorkais qui veut cibler les gens des environs. Plutôt que de s’engager dans le référencement traditionnel, le café serait mieux avec une bonne stratégie de référencement local. Cela les rend beaucoup plus susceptibles de se présenter pour les recherches locales telles que «Obtenez du café chaud à New York», «Le meilleur café près de moi» et ainsi de suite.
Mais, comment se positionne le référencement local?
Tout d’abord, comprenez que Le référencement local se classe différemment du référencement traditionnel, en suivant un ensemble différent de facteurs de classement de recherche. Moz a publié une liste de facteurs influençant le pack local:
En outre, le fonctionnement du référencement local a radicalement changé au cours des dernières années.
Un changement important, par exemple, est la nombre réduit de résultats dans le pack local. Des sept listes initiales, il n’y a maintenant que trois (et parfois quatre) listes. Cela signifie une concurrence accrue pour ces spots de choix.
Les mots clés nécessaires pour obtenir un classement élevé pour les recherches locales ont également changé. Par exemple, contrairement au passé, remplir votre contenu avec des phrases «près de moi» n’aidera pas beaucoup aujourd’hui.
C’est là que ce guide est utile lorsque nous explorons les facteurs de classement SEO locaux et des conseils qui fonctionnent toujours en 2020.
Comment les entreprises devraient-elles exécuter le référencement local en 2020?
Pour commencer, la plupart des facteurs de classement restent, et cela inclut la réputation locale, les backlinks de sites localement populaires et une présence sur les annuaires locaux.
Pour aller droit au but, vous avez besoin d’une stratégie de référencement local complète. Bien qu’un nombre croissant de petites entreprises aux États-Unis optimisent désormais leurs sites Web pour les recherches locales, la majorité n’obtient pas un retour sur investissement complet en raison d’une mauvaise stratégie.
Voici ce que vous devez faire:
1. Réclamez vos pages Google My Business et Bing Places for Business
Pour réclamer votre fiche Google My Business, accédez à la page Mon entreprise sur Google et enregistrez votre entreprise. Entre autres, vous serez invité à fournir votre adresse physique, votre catégorie professionnelle, votre numéro de téléphone et l’adresse de votre site Web. Une fois la liste vérifiée, prenez le temps de remplir le reste de votre profil.
Bien que Google puisse sembler le seul incontournable en matière de recherche sur Internet. En ce qui concerne les recherches locales, Bing Places for Business mérite également réflexion, en particulier pour les entreprises britanniques où il occupe toujours 11,23% de la part de marché de la recherche selon Statista.
Alors, prenez une minute pour vous diriger vers le Bing Places for Business page et remplissez les formulaires requis pour réclamer votre fiche d’entreprise sur Bing, et assurez-vous que la fiche est vérifiée.
2. Optimisez vos URL, balises de titre, en-têtes et méta description
Assurez-vous que vos balises de titre, en-têtes, méta-descriptions et URL incluent le nom de votre région et les produits ou services que vous proposez. Par exemple, si vous êtes dentiste en Floride, vous pouvez utiliser les mots clés suivants:
- Dentiste en Floride
- Dentiste en Floride
- Services dentaires en Floride
Nous vous recommandons d’effectuer une recherche approfondie des mots clés locaux pour découvrir les meilleurs mots clés pour votre stratégie de référencement local. Malgré leurs volumes de recherche relativement inférieurs par rapport aux mots clés compétitifs liés aux services généraux ou à l’offre de produits, ils renvoient un énorme retour sur investissement.
Utilisation LSIGraph pour vous aider à découvrir vos mots clés locaux, en plus des multiples variantes et des mots clés sémantiquement similaires que vous devez cibler.
3. Créez une stratégie de contenu et rédigez du contenu localisé
Une stratégie de référencement local réussie comprend également un plan de contenu soigneusement pensé.
Alors que la majorité de votre contenu devrait cibler le grand public sur la façon de résoudre leurs problèmes, il est également important d’inclure contenu local qui parle directement à votre communauté. Voici un délicieux exemple.
Cependant, ne vous limitez pas aux articles et articles de blog, créez des vidéos capturant vos événements commerciaux ou même des entretiens avec le fondateur de votre entreprise. Et si votre entreprise se trouve dans plusieurs emplacements, vous devriez envisager de créer des pages spécifiques aux emplacements et des médias sociaux pour différentes promotions.
Dans le même temps, tenez votre entreprise à jour en créant du contenu lié aux actualités et événements locaux dans votre ville et ses environs. Embrassez la communauté au-delà de ce que vous vendez et montrez que votre entreprise est impliquée de toutes les manières en soutenant l’équipe sportive locale ou les événements caritatifs.
Devine quoi. Même un camion rouge perdu peut être une opportunité de marketing SEO local.
Curieuse? Voici la trame de fond. Il y a eu un manifestant à Burley pendant plus d’un an qui a garé une camionnette rouge avec des pancartes disant: «Je ne ferais pas confiance à Da Mayor» ou «Don’t Bank wid Zions».
Presque tout le monde à Burley connaissait cette camionnette rouge car elle était garée au coin de Main et Overland, qui est l’un des rares feux de circulation en ville. Ensuite, un jour, il était parti.
Le King Fine Arts Center, un centre des arts de la scène à Burley, a eu l’idée de ramener le camion rouge et d’y apposer des pancartes indiquant «Je ne veux pas faire confiance aux tables de billard» et «Resist Sins n ‘Corruption» et d’autres choses. qui faisaient partie de leur dernière pièce – The Music Man.
Un article de blog a été écrit, complété avec des photos et un peu moins de 200 $ ont été dépensés en publicités Facebook.
RÉSULTAT: L’effort de marketing local a été un succès, et la publication a généré plus de milliers de visites sur le site, ce qui a fait la promotion de la pièce et vendu des billets à une génération qui n’aurait peut-être pas été très familière avec le spectacle autrement.
4. Obtenez des citations sur les répertoires d’entreprises en ligne
En termes de référencement local, une citationest une mention dans votre annuaire local. Votre entreprise est dite «citée» lorsque son nom, son adresse et son numéro de téléphone apparaissent dans l’annuaire.
Votre entreprise doit donc figurer dans les annuaires locaux, y compris Yelp, FourSquare, MerchantCircle et CitySearch. Google tient ces répertoires en très haute estime et faire citer votre entreprise locale dans plusieurs répertoires peut être un bonus important.
5. Assurer la cohérence du PAN avec les communiqués de presse
Un autre facteur de classement SEO local important est NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) cohérence. Cela signifie que votre adresse et vos coordonnées doivent rester cohérentes sur tous les canaux, y compris les répertoires, que vous utilisez.
Les communiqués de presse peuvent également être signal local externe pour valider la cohérence de votre NAP professionnel, en particulier lorsqu’ils sont répertoriés sur des médias réputés comme Yahoo News ou USA Today. .
Une considération clé ici est de toujours envoyer un communiqué de presse chaque fois que votre entreprise a franchi un jalon ou fait quelque chose de digne d’intérêt. Parce que ce sont des opportunités pour vous d’obtenir une couverture locale, ainsi que de créer un lien entre votre entreprise et le mot-clé que vous souhaitez classer.
L’astuce consiste à faire en sorte que votre communiqué de presse présente les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et à l’ancrer en le reliant à votre site Web professionnel. En outre, la présentation de votre entreprise dans des médias faisant autorité est également utile si vous souhaitez créer une page Wikipedia à l’avenir.
Pour vos besoins de distribution de communiqués de presse, nous vous recommandons d’utiliser notre site partenaire MarketersMEDIA et leur tout nouveau plan de référencement local qui prend en compte les facteurs de classement local de Google.
6. Obtenez autant de commentaires 5 étoiles que possible
Pour le référencement local, vous avez également besoin de critiques en ligne. Mais ce n’est pas seulement les chiffres dont vous avez besoin; vous souhaitez générer autant de commentaires 5 étoiles que possible. Pourquoi? Parce qu’une étude de BrightLocal a révélé que les avis sur les étoiles ont un impact direct sur les taux de clics à partir des résultats de recherche Google.
Plus précisément, les entreprises locales qui ont une note 5 étoiles affichent une probabilité 28% plus élevée d’obtenir plus de clics à partir des résultats de Google Local Pack par rapport aux entreprises sans évaluation. Là encore, il est également évident que de meilleures notes génèrent des conversions plus élevées et que les clients sont plus susceptibles de faire l’achat après avoir lu des avis positifs.
Mais surtout, les notes et les avis de votre entreprise ont un impact énorme sur la façon dont votre client agira, a.k.a signaux comportementaux tels que les taux de clics et les clics sur mobile à appeler, ce que Google considère pour le placement des Google-3-Packs.
Assurez-vous donc d’obtenir de bonnes critiques. Le moyen le plus simple est de fournir un excellent service et de simplement le demander.
sept. Créer des backlinks à partir des sites d’autorité pertinents
Si vous aviez déjà fait les stratégies de référencement local mentionnées ci-dessus, vous auriez déjà un assez bon profil de backlink à partir de vos listes Google My Business, des publications d’actualités en ligne locales à partir de communiqués de presse et des répertoires d’entreprises locaux.
Les backlinks pointant vers votre site Web à partir de sites Web d’autorité sont comme une recommandation pour un emploi d’une personne de haut rang dans une entreprise – ils sont un énorme vote de confiance dire aux acheteurs que vous êtes digne de confiance.
Donc, vous vous demandez peut-être de quels autres sites Web pouvez-vous obtenir un lien? La réponse provient de sites Web dans vos niches ou industries pertinentes.
Supposons que vous dirigiez une clinique vétérinaire en Floride, vous devriez rechercher des backlinks provenant de sites Web en ligne offrant des informations sur les soins aux animaux. Tirez-leur un e-mail, demandez si vous pouvez publier un article et fournissez votre expertise.
N’hésitez pas non plus à demander des backlinks à la chambre de commerce locale, au Better Business Bureau et à tous les autres établissements publics de votre région.
8. Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux
Un autre facteur important pour le référencement local est signaux sociaux, et cela peut être n’importe quoi, d’une publication Facebook à une épingle d’image sur Pinterest.
Mais ne commencez pas tout de suite à ouvrir un compte sur toutes les plateformes de médias sociaux. Commencez par découvrir les plateformes de médias sociaux les plus fréquentées par les clients cibles de votre localité.
Ensuite, développez une stratégie de référencement local pour les atteindre et attirer leur attention. Pour ce faire, vous devrez publier de nombreux contenus locaux (actualités, vidéos, etc.). Le balisage géographique, l’utilisation de hashtags locaux, la promotion d’événements locaux et la mise à profit d’influenceurs locaux sont d’autres stratégies à envisager.
Plus important encore, rester actif sur vos comptes de médias sociaux d’entreprise. Une façon de tuer deux oiseaux avec une pierre est de le lier à votre planification de contenu.
Une fois que vous avez créé un contenu, que vous le partagez sur Facebook ou que vous en parlez, cela gardera votre compte de réseau social actif et fera la promotion de votre contenu auprès de vos lecteurs prêts.
Si vous utilisez SEOPressor pour optimiser votre contenu pendant que vous écrivez, vous serez également heureux de savoir que vous pouvez également partager facilement votre contenu via le plugin, ainsi que créer des méta descriptions d’options personnalisées pour Facebook et Twitter.
9. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles
L’optimisation de la recherche locale est importante, mais si votre site Web n’est pas optimisé pour les mobiles, vous allez manquer votre source de trafic local la plus importante.
Ceci est dû au fait les recherches locales sont principalement mobiles, ce qui a conduit Google à privilégier la convivialité mobile en ce qui concerne les classements locaux. Surtout si tout le reste reste le même entre deux sites Web, le site optimisé pour les mobiles se classera plus haut dans les résultats de recherche Google.
Plus important encore, 50% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone se rendent dans un magasin en une journée. Le fait de la question montre que les recherches locales mobiles ont une intention d’achat plus élevée et sont des prospects très potentiels que toute entreprise devrait cibler.
Astuce bonus: optimisez votre annonce pour la recherche vocale
En ce qui concerne la recherche mobile, la plupart des utilisateurs se tournent également vers Recherche vocale. Selon une étude récente d’Oberlo, 51% de tous les acheteurs en ligne aux États-Unis utilisent déjà des assistants vocaux pour rechercher des produits.
Optimiser votre stratégie de référencement local pour les recherches vocales n’est donc plus une option, c’est une exigence, surtout si vous cherchez à vous classer pour ce volume élevé proche de moi requete.
Voici donc un guide pour vous aider à démarrer optimisation de la recherche vocale.
Lancez votre référencement local et commencez votre classement dans Google 3-Pack
Pour les magasins physiques, le référencement local peut être le carburant qui stimule votre croissance en 2020 et au-delà. Après tout, il n’est pas facile de concurrencer les grandes entreprises à l’échelle mondiale. Non seulement ils ont des budgets plus importants, mais ils ont aussi souvent un meilleur système de soutien.
UNE stratégie de référencement local vous permet d’amener la bataille sur votre territoire; en territoire familier. Si vous voulez vraiment briser le plafond de verre cette année, c’est la stratégie marketing sur laquelle vous devez vous concentrer.
Mis à jour: 3 avril 2020
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