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Les répertoires Web sont depuis longtemps la norme pour le World Wide Web et pour l’optimisation des moteurs de recherche. Mais sont-ils toujours pertinents à l’ère des mises à jour avancées de Google AI?
Eh bien, comme l’a dit John Mueller, responsable du SPAM Web, «en général, non». Mais les mots clés de cette réponse sont «en général». C’est la réponse habituelle que nous obtenons de John et, autant que nous aimerions dire que nous allons la disséquer, la vérité est que nous ne pouvons que spéculer et interpréter des choses sur la base de nos propres connaissances et expériences.
Passons-y et découvrons si les répertoires Web sont toujours utiles pour le référencement en 2020.
- Que sont vraiment les répertoires Web?
- Pourquoi les répertoires ont été créés
- Pourquoi les annuaires sont morts
- L’héritage du répertoire Web
- Les annuaires Web fonctionnent-ils toujours pour le référencement en 2020?
- Le problème avec les répertoires d’aujourd’hui
- Référencement local et listes d’annuaires
- Des répertoires toujours bons
- Pourquoi avons-nous encore des répertoires Web?
- Devez-vous désavouer les liens du répertoire?
Que sont vraiment les répertoires Web?
Afin de mieux comprendre pourquoi les répertoires fonctionnent ou non en 2020, nous devons créer un arrière-plan pour eux. Comme une introduction.
La plupart des gens considèrent probablement les répertoires comme des sites qui répertorient d’autres sites. Bien que cela soit vrai, la réalité est qu’ils le sont beaucoup plus.
Avant les moteurs de recherche modernes, tels que Google, les répertoires Web étaient INTERNET.
Pourquoi les répertoires Web ont été créés
Au tout début d’Internet, seules quelques personnes disposaient de sites Web. Les connexions Internet étaient rares et il n’y avait pas beaucoup de profit à en tirer. Pourtant, différents sites Web ont vu le jour, dans différentes niches.
Cependant, vous deviez vous souvenir des noms de domaine pour accéder à ces sites Web, car il n’y avait pas de Google.
Mais, avec la croissance d’Internet, de nouveaux sites Web ont commencé à apparaître. Bientôt, les gens ne pouvaient plus se souvenir de tous ces noms. Mais certains gars intelligents de Yahoo! a eu la brillante idée de stocker le meilleur site Web dans quelque chose qu’ils ont appelé un répertoire Web.
Au début, seuls quelques sites Web étaient répertoriés, les plus «populaires» ou ceux qu’ils jugeaient dignes d’être répertoriés. De cette façon, vous n’auriez à vous souvenir d’un site Web (Yahoo!) Que si vous vouliez trouver tous les autres bons sites.
Au début, les sites étaient classés par ordre alphabétique mais, à mesure que le nombre augmentait, ils ont commencé à être répertoriés sous des catégories et des sous-catégories. De cette façon, il était plus facile pour les utilisateurs de trouver ce dont ils avaient besoin.
Les annuaires Web ont fait de l’argent en vendant de l’espace publicitaire ou en augmentant certains résultats en échange de frais.
Pourquoi les annuaires Web sont morts
Malheureusement, lorsque le nombre de sites a commencé à devenir beaucoup trop élevé, les gens se sont vite rendu compte qu’il n’était pas si pratique de parcourir toutes ces catégories. Cela prendrait trop de temps et, finalement, les meilleurs résultats se confondaient avec les moins bons.
C’est ainsi que les moteurs de recherche sont apparus. Il était de loin plus pratique de taper un mot-clé et d’obtenir une liste des meilleurs résultats que de parcourir les catégories en essayant de déterminer quel site Web est le meilleur.
Les moteurs de recherche ont travaillé sur des algorithmes, tout comme ils le font actuellement (mais pas aussi complexes). Selon les mots clés du titre et d’autres facteurs, certains sites se classent mieux que d’autres.
Yahoo! avait son propre moteur de recherche. Cependant, ce n’est un secret pour personne que Google a pris les devants en raison de son algorithme amélioré, mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle Google a finalement pris les devants. Yahoo! était un géant à l’époque, à l’époque de Yahoo! Mail, News, Answers et Messenger, mais un certain nombre de mauvaises décisions les ont fait disparaître.
L’héritage du répertoire Web
Même si la popularité des annuaires Web a considérablement diminué, les gens les utilisent toujours. Mais pas pour ce qu’ils étaient censés les utiliser.
Autant que les gens disent que les répertoires Web sont toujours utiles, la vérité est que les gens les utilisent uniquement depuis longtemps pour la création de liens et le marketing en ligne.
J’ai 25 ans maintenant et j’utilise un ordinateur depuis que j’ai 6 ans. Mon premier contact avec Internet remonte à 2002 et je ne me souviens pas avoir jamais navigué sur un annuaire Web. Je me souviens de Yahoo! et Google. Je me souviens de ODC, DC ++ et d’autres hubs populaires. Je me souviens des disquettes avec pilotes. Mais je ne me souviens pas des répertoires Web.
En fait, mon premier contact avec les répertoires Web remonte à 2013, lorsque j’ai commencé à me renseigner sur le référencement. Je m’étais probablement retrouvé sur des sites Web similaires auparavant, mais pas uniquement pour rechercher un site Web spécifique.
Bien que la vérité soit que les répertoires Web n’intéressaient pas le grand public, de nouveaux répertoires Web continuaient d’apparaître.
Il y avait bien sûr des répertoires utiles, tels que des listes d’entreprises (Pages Jaunes), que les gens visitaient s’ils voulaient rechercher une entreprise particulière (nom, téléphone, adresse, détails juridiques, etc.).
Il existe également des répertoires de niche, qui ne répertorient que les sites Web dans un domaine particulier. Ceux-ci pourraient avoir un trafic organique et des clients potentiels lorsque les gens recherchaient des choses comme «liste de sites Web XYZ».
Mais la vérité est que, la plupart du temps, les répertoires Web n’étaient là que parce que les liens apportaient un meilleur classement. Les gens ont trouvé des moyens de figurer sur autant d’annuaires que possible, détruisant ainsi l’objectif d’un annuaire. Même les annuaires payants étaient remplis de SPAM.
Les frais étaient généralement bas, allant de 5 $ à 20 $ si vous vouliez obtenir une liste sur la page d’accueil. Cependant, la plupart du temps, cela n’apporterait pas beaucoup plus de trafic vers votre site, car la plupart des utilisateurs visitant les annuaires Web étaient des SEO essayant de créer des liens.
Je n’ai pas peur de dire que je n’ai visité les répertoires Web qu’à des fins de création de liens. Tout le monde le faisait et cela a fonctionné. C’était facile et pratique.
Mais la question est… fonctionnent-ils encore maintenant?
Les annuaires Web fonctionnent-ils toujours pour le référencement en 2020?
Dans un groupe de médias sociaux SEO local, quelqu’un a essayé de prouver un point en nous montrant un résultat n ° 1 pour un mot clé, affirmant qu’il n’avait créé que 2 liens d’annuaire vers cette page et qu’il est désormais n ° 1.
Il essayait de nous attaquer aux «chapeaux blancs» qui disent toujours que les répertoires Web ne fonctionnent pas alors qu’en fait, il en avait la preuve. Le seul problème était que le mot clé pour lequel il se classait avait pratiquement 0 recherche et la concurrence était pratiquement inexistante.
Les liens vers l’annuaire Web l’ont-ils réellement aidé à mieux se classer dans les résultats de recherche de Google? Probablement… At-il prouvé des points? Définitivement pas.
Les répertoires Web ont probablement encore un petit impact sur votre classement, comme tout autre site qui vous relie et qui passe le Page Rank. Cependant, comme ils ont été abusés en tant que tactique de référencement au fil des ans, Google pénalise les utilisateurs de répertoires Web. Avec l’essor de Penguin 4.0, beaucoup d’entre eux sont probablement ignorés.
Ou, comme John Mueller (l’actuel responsable du Web SPAM @ Google) l’a déclaré:
généralement non.
-? John ? (@JohnMu) 25 février 2017
Mais cette réponse peut être interprétée de très nombreuses façons. Voyons d’abord pourquoi les annuaires Web ont une si mauvaise réputation en SEO.
Principaux problèmes des annuaires Web pour le référencement
J’ai déjà expliqué que les répertoires Web n’apportent pas vraiment de valeur car les utilisateurs ne les utilisent pas vraiment pour autre chose que le référencement.
Cependant, l’histoire ne s’arrête pas là:
Les répertoires Web sont devenus spammés et délicats: Comme les gens veulent toujours la voie rapide, ils ont commencé à automatiser les processus. Avec plus d’automatisation, plus de SPAM est arrivé. Ces types de choses ne sont pas pratiques pour Google car ils gaspillent beaucoup de ressources. Ne détestez-vous pas simplement les commentaires de spam? Je sais que oui.
Google a finalement compris que la meilleure façon de résoudre ce problème était de pénaliser les personnes qui utiliseraient des répertoires pour améliorer leur classement. Ainsi, lorsque des mises à jour importantes telles que Penguin ont commencé à être déployées, les annuaires Web ont eu l’occasion idéale de gagner de l’argent.
Bien que certains sites Web soient répertoriés gratuitement, maintenant que Google pénalise les sites Web pour les profils de liens indésirables, certains répertoires Web ont demandé des frais de suppression.
Les répertoires Web ne sont plus gérés: Même si vous trouvez un bon annuaire Web, il est probable que personne ne vous répondra.
Il y a quelques années, j’étais en train de créer des liens pour quelqu’un. Les publireportages étaient trop chers pour son budget et tous leurs concurrents avaient les liens vers l’annuaire. Sans exception. Ils se sont bien classés, donc j’ai pensé que je ferais mieux de l’essayer au moins.
Après quelques jours d’efforts, il était assez clair que cela ne fonctionnerait pas. Non pas parce que Google m’a pénalisé ou quoi que ce soit, mais parce que les sites d’annuaire avaient soit des erreurs sur leurs formulaires de soumission, soit personne n’a répondu / approuvé mes sites.
Puisqu’ils ne gagnent pas autant d’argent qu’auparavant, les gens ont cessé de faire des efforts pour les gérer.
Les répertoires Web ne sont pas efficaces: Même si vous parvenez à obtenir des listes de répertoires d’entreprises, elles auront probablement un impact très faible, voire aucun.
Il est préférable de consacrer votre temps à créer du contenu et à interagir avec votre public. 1-2 liens n’aideront pas du tout et la mise à l’échelle est risquée et peut entraîner des pénalités.
Google vous pénalise: Bien sûr, le plus gros problème avec les répertoires Web de nos jours est que votre site Web peut être pénalisé s’il essaie de tromper les algorithmes de Google.
Construire des liens en masse, que ce soit via des répertoires Web, des commentaires de blog, la soumission d’articles, la publication d’invités, vous le nommez, est risqué et peut causer des problèmes à votre site.
Maintenant, je ne dis pas que vous allez être pénalisé si vous soumettez votre site à un annuaire. Par tous les moyens, si vous trouvez un site intéressant qui a également une liste d’autres sites intéressants, allez-y!
Mais c’est une bonne idée de vérifier un peu leurs antécédents. Quelle est leur autorité de domaine? Leur profil de backlink est-il du spam? Sont-ils liés à des sites Web de qualité ou à un tas de nids-de-poule de phishing remplis de logiciels malveillants?
En d’autres termes, ce site Web apporte-t-il une valeur à Internet ou à tout utilisateur? Est-il en aucune façon pertinent pour votre site? Si la réponse est non, vous devez absolument vous en éloigner.
Référencement local et listes d’annuaires
En ce qui concerne le local, c’est probablement le seul domaine où les gens visitent encore des «répertoires» renommés pour trouver un bon emplacement.
Par exemple, Google My Business est considéré comme un annuaire d’entreprises Web. Dans une certaine mesure, c’est le cas. Il répertorie les entreprises. Cependant, il se transforme de plus en plus en moteur de recherche lui-même. Les classements sont effectués sur la base d’algorithmes.
Listes de recherche locales | Google My Business
Les gens parcourent et recherchent des avis, mais la plupart d’entre eux restent avec les meilleures entreprises (celles qui sont répertoriées en premier par Google My Business sur la recherche locale et Google Maps), car ce sont généralement les meilleurs résultats.
En ce qui concerne le référencement local, cela aide si vos détails NAP (nom, adresse, téléphone) sont répertoriés sur plusieurs sites Web. Cependant, le titre, la distance par rapport à l’utilisateur et les avis jouent probablement un rôle plus important.
L’essentiel avec NAP est la cohérence. Google peut avoir des problèmes si vous continuez d’avoir un mélange de noms, téléphones et adresses différents partout.
Cependant, soyons honnêtes, les citations ici et là ne sont pas la clé pour succès du référencement local. Ce n’est pas qu’ils n’aident pas (ils le font, vous obtenez la visibilité de la marque) mais chaque fois que vous avez une citation, vous devez l’accompagner d’un backlink.
Les répertoires d’entreprises locaux sont un bon début. Par exemple, vous pouvez trouver des sites tels que «yourcitynews.xyz» qui ont une section intitulée «Grands emplacements dans notre ville». Si vous pouvez y répertorier votre entreprise locale, c’est très bien car la pertinence vient de l’orientation locale du site Web lui-même. La plupart des nouvelles concerneront votre ville, ce qui signifie que votre entreprise devrait être là pour mieux se classer dans cette ville en particulier.
Si vous ne trouvez pas d’annuaire professionnel local, vous pouvez également trouver ces types d’opportunités de backlink avec BrandMentions. Cet outil surveille la mention de votre nom / marque sur le Web. Vous pouvez ensuite interagir avec les gens et établir des relations (et également demander un backlink au cas où ils n’en auraient pas créé un).
Des répertoires toujours bons
Maintenant, évidemment, vous vous demandez probablement « Hé, où puis-je trouver de bons répertoires Web si tous sont mauvais? »
Eh bien… il y en a. Ce n’est pas vraiment le but de cet article, mais je n’en énumérerai que quelques-uns afin que vous ayez une idée à quoi ressemblent les répertoires Web modernes et utiles.
Les référenceurs de White Hat vont probablement sauter et dire « Comment pouvez-vous recommander la création de liens de profil ou toute sorte de lien d’annuaire Web? »
Le mot clé ici est PERTINENCE. Si la fiche est pertinente pour votre site, elle va vous aider.
Je ne veux pas que vous preniez pour acquis «les répertoires Web sont mauvais» et que vous ratez une opportunité qui pourrait vous être utile.
De nombreux experts en optimisation des moteurs de recherche réagissent mal aux commentaires de blog ou aux messages du forum, car ils savent que cela ne fonctionne pas. Cependant, les commentaires de blog sont toujours le carburant des blogs. Les forums sont toujours populaires dans des secteurs tels que la musique, l’automobile, la santé et même la mode.
Matthew Woodward construit un blog primé et une grande partie de son trafic direct et organique était grâce aux messages qu’il a publiés dans les forums BlackHat. Ne spammez pas. Sois pertinent. Sois utile.
Un exemple de bons répertoires était les sites locaux qui pouvaient avoir des listes. Je ne peux pas vraiment donner un exemple précis, mais j’espère que vous comprenez. S’ils ont un compte de réseau social actif, publient de temps en temps et génèrent du trafic, vous pouvez essayer d’y répertorier votre entreprise locale.
Tout se résume à la pertinence. La liste est-elle pertinente pour votre portée / créneau? Si oui, foncez!
Ici, je peux donner un exemple spécifique. SoundCloud est un répertoire pour les musiciens, par exemple. Si vous êtes musicien, vous pouvez obtenir un backlink de profil à partir de votre profil SoundCloud. Last.fm. est un autre exemple similaire.
Est-ce du spam? Cela pourrait être si vous créez simplement un profil et le laissez comme ça. Mais si vous êtes un musicien, il est peut-être également judicieux de publier de temps en temps sur votre compte SoundCloud, de créer une audience là-bas et d’envoyer du trafic vers votre site via ce lien et peut-être même d’attirer des clients potentiels.
D’autres bons sites de référencement locaux sont Yelp ou peut-être Pages Jaunes. Bien que Google les ait fortement critiqués parce qu’ils sont mauvais, c’est toujours un bon endroit pour répertorier votre entreprise.
Pourquoi avons-nous encore des répertoires Web?
La plupart des entreprises, comme Moz ou Yahoo, ont fermé leurs répertoires (Dmoz et Yahoo Directory).
La vérité est probablement que le Web est toujours rempli d’annuaires en raison des faibles coûts de maintenance (hébergement et domaine).
De nombreux annuaires, sinon tous, manquent de modérateurs (ce qui coûte en fait de l’argent), mais tirent probablement encore de petites sommes de la publicité.
Cette idée d’article a commencé à partir de nous en observant ces textes d’ancrage étranges tels que « .2523765 votredomaine.com » dans notre outil pour plusieurs clients. Vous pouvez également voir ces textes d’ancrage dans votre tableau de bord cognitiveSEO.
Ils sont générés par le réseau The Globe, une sorte d’annuaire qui explore et indexe les sites Web en les reliant simplement à des pages contenant des milliers de liens externes. Le réseau appartient à Ascio Technologies Inc (un registraire de domaine). Heureusement, j’ai regardé leur profil de backlink et ils ont aussi les textes d’ancrage de spam, donc au moins c’est juste.
Leur modèle est différent. Ils veulent vendre l’intégralité du réseau de sites pour des millions de dollars. Ils le présentent comme une sorte de World Wide Web, le site le plus visité de la planète (ce qui n’est évidemment pas le cas). Je ne sais pas quel âge a cette chose ni comment elle a commencé, mais il y a un fil de discussion BlackHat sur le réseau où vous pouvez en savoir plus à ce sujet.
Devez-vous désavouer les liens du répertoire?
Une chose que les gens se précipitent pour faire est de désavouer les liens qu’ils pensent que Google pourrait considérer comme du spam ou qui pourraient pénaliser leurs sites Web.
Ceci est un sujet entier à discuter et je vous recommande vraiment de lire mon article sur le désaveu des liens.
Cependant, juste pour vous donner une réponse courte, en général, c’est une bonne idée de ne pas jouer avec l’outil de désaveu sauf si vous êtes sûr que votre site a été pénalisé et que vous avez isolé la raison d’être le profil de lien, après avoir vérifié et exclu tout le reste.
Par exemple, la plupart du réseau The Globe, le site que j’ai mentionné ci-dessus, n’est même pas indexé dans Google, donc cela n’a pas vraiment de sens de désavouer ces liens, car Google ne compte déjà pas ces liens en aucune façon .
Conclusion
En règle générale, vous devez les éviter, mais parfois les soumissions d’annuaires Web peuvent être utiles, en particulier en ce qui concerne les entreprises locales et le référencement local. Avant de soumettre vos liens, assurez-vous que l’annuaire en ligne est pertinent pour votre créneau et a un bon profil de lien.
Que pensez-vous des soumissions d’annuaires Web? Les avez-vous déjà utilisés? Les utilisez-vous toujours? Fonctionnent-ils toujours? Faites-le nous savoir dans la section commentaires (mais faites attention aux liens si vous êtes un SEO WhiteHat car vous pourriez être pénalisé!)
