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Le référencement ne concerne pas les mots clés individuels. Vous devez vous concentrer sur vos groupes de sujets appropriés dans leur ensemble afin de construire topique (et augmentez la visibilité de votre recherche).
Lorsque vous abordez un sujet sous tous les angles, puis reliez ces ressources pour renforcer leur connexion, vous démontrez votre compréhension globale du sujet. Ne nous en prenez pas seulement: les mises à jour des algorithmes de Google (comme BERT: un moyen de comprendre le traitement du langage naturel) montrent que le moteur de recherche utilise désormais une approche sémantique pour disséquer les requêtes de recherche. C’est-à-dire que le moteur de recherche peut comprendre des concepts globaux en dehors des mots clés spécifiques utilisés dans la requête.
Alors, comment trouvez-vous les sujets pertinents dont vous avez besoin pour créer du contenu? L’explorateur de sujets de seoClarity est un puissant composant de recherche qui permet de rechercher un mot clé ou un sujet dans notre base de données de la grille de recherche pour trouver des mots clés connexes pertinents et leur volume de recherche.
Creusons un peu plus.
Lecture recommandée: Pourquoi la stratégie thématique est-elle la plus importante dans la recherche de mots clés
Qu’est-ce que l’explorateur de sujets?
L’explorateur de sujets vous permet de faire exactement ce que son nom implique: des sujets de recherche! Notre base de données de mots clés est la plus grande base de données de mots clés apportée par la communauté, nous voulions donc que les utilisateurs aient un moyen facile de découper, découper et analyser les données afin de tirer des informations pertinentes pour leur secteur.
Dans l’explorateur de sujets, une liste d’idées de sujets clés basée sur votre mot clé cible s’affiche (à la fois pour la correspondance d’expressions et la correspondance sémantique). Essentiellement, vous découvrez les sujets sur lesquels vous devez créer du contenu.
Afin que vous puissiez tirer les enseignements appropriés de l’Explorateur de sujets, nous vous expliquerons en détail trois cas d’utilisation afin que vous puissiez aligner votre stratégie de référencement avec les méthodes actuelles de recherche de mots clés.
- Trouvez les tendances saisonnières
- Trouvez de nouvelles idées de sujets
- Améliorez la couverture et l’autorité topiques avec la correspondance sémantique
Découvrir la saisonnalité des mots clés
Comme vous le savez, l’intérêt pour certains produits, services et sujets liés aux mots clés varie au cours de l’année. Afin de planifier une campagne de contenu appropriée, vous devez comprendre quand la demande atteint un pic, mais commence d’abord à faire une résurgence.
Les informations fournies par Topic Explorer peuvent vous aider à formuler une chronologie pour votre campagne. Dans l’exemple ci-dessous, nous allons examiner un scénario où les gens commencer pour rechercher un terme (pas nécessairement lorsque la demande de ce sujet atteint un pic). Avec ces informations, vous pouvez vous assurer que votre contenu est prêt afin que vous puissiez commencer à capter cette augmentation initiale de la demande.
Décomposons cela au sein de la plate-forme…
1. Créez une nouvelle recherche dans l’explorateur de sujets.
2. Recherche avec correspondance de phrases.
Cela signifie que votre mot-clé fera (pour la plupart) partie de la liste de mots-clés générée.
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(La recherche de correspondance de phrase «Vestes d’hiver pour hommes» de Topic Explorer correspond.)
POINTE: Si vous souhaitez analyser vos mots clés gérés, cliquez simplement sur la case correspondante sous la barre de recherche. Cela éliminera la fonction de barre de recherche, car les flux de travail résultants seront uniquement concentrés sur vos propres mots clés.
3. Analysez le graphique des tendances saisonnières pour voir quand la demande fluctue pour votre terme de recherche.
Grâce à ces informations, vous pouvez planifier stratégiquement le lancement de vos campagnes de contenu.
(Tendance de saisonnalité dans l’explorateur de sujets.)
D’après le graphique ci-dessus, vous savez que le contenu centré sur les «vestes d’hiver pour hommes» devrait être lancé en août – pas les mois d’automne ou d’hiver. En effet, la hausse initiale de la demande signifie que les gens commencent à rechercher davantage ce terme, et si le contenu est prêt et publié, vous pouvez augmenter avec cette vague ascendante.
Vous pouvez également creuser dans les mots clés spécifiques en fonction de l’intention de l’utilisateur, ce qui vous aide à identifier les types de contenu à créer.
4. Identifiez les mots clés par intention (c.-à-d. Informationnel, local, navigationnel, transactionnel).
(Options de filtrage dans l’explorateur de sujets.)
Lorsque vous filtrez par intention, la liste des mots clés principaux est mise à jour. Concentrez-vous sur ces mots clés et faites attention à quel type de contenu vous souhaitez créer ou modifier afin de capturer correctement ce sujet saisonnier et l’intention respective. Par exemple, une intention d’information peut signaler la nécessité d’un article de blog explicatif, tandis que l’intention transactionnelle signale la nécessité de pages de produits.
Trouver des idées de sujets
Comme mentionné ci-dessus, la liste des mots clés de l’explorateur de sujets vous indique les sujets sur lesquels vous devez centrer votre contenu. Parce que notre base de données de mots clés est si massive, nous avons créé une variété de filtres qui vous permettent de découvrir des sujets pertinents pour votre secteur d’activité et vos objectifs actuels.
- Entrez votre mot-clé cible (avec expression exacte, comme dans l’exemple ci-dessus) et faites défiler pour voir une liste de mots-clés associés.
Nous continuerons d’examiner le mot clé « vestes d’hiver pour hommes ».
(Fait partie de la liste de mots clés initiale pour «vestes d’hiver pour hommes».)
2. Pour affiner la liste des mots clés afin de trouver ce qui vous concerne, filtrez par secteurs d’activité spécifiques dans l’onglet Industrie.
Remarque: Cette action simple active également le filtre de l’industrie dans la barre des tâches de gauche, mais est un excellent moyen de visualiser les différentes couches de la catégorisation.
Supposons que nous ne nous soucions que de notre mot clé en ce qui concerne les vêtements, pas les autres secteurs possibles comme le sport et la remise en forme.
(Filtrage des résultats par secteur dans l’explorateur de sujets.)
Tous les mots clés associés sont désormais pertinents pour notre catégorie sélectionnée. Dans ce cas, l’industrie est «/ Vêtements».
POINTE: Filtrer encore plus loin avec la bascule triangulaire à gauche de chaque nom d’industrie.
3. Pour filtrer davantage la liste, utilisez le filtre Clusters de sujets dans la barre de navigation.
Ce filtre regroupe divers mots clés en groupes significatifs pour rendre le nombre total de mots clés plus gérable.
(Le filtre « Clusters de sujets uniquement » regroupe les variantes de mots clés.)
Voyons ce que ce filtre a fait pour notre liste de mots clés.
(Mots clés triés par nombre de variations dans l’explorateur de sujets.)
Vous verrez qu’une nouvelle colonne apparaît, intitulée « Variations ». La plate-forme a hébergé les variations de ces mots clés dans un seul groupe pour réduire la liste de mots clés d’origine. Cliquez sur le numéro de variation pour voir les différents mots-clés qui sont hébergés dans ce groupe.
(Variations de mots clés pour le terme «vestes de course d’hiver pour hommes».)
Remarque: Étant donné que la recherche est une expression exacte dans cet exemple, les mots clés individuels ne seront pas trop différents les uns des autres, mais vous pouvez toujours voir les variations que les gens recherchent.
Passer au niveau supérieur: autres fonctionnalités
Mots-clés à longue queue
Pour vraiment vous concentrer sur les mots clés qui regorgent d’opportunités, utilisez le filtre de décompte de mots de Topic Explorer pour cibler les mots clés à longue queue.
Pour ce faire, filtrez le nombre de mots sur n’importe quel mot clé supérieur à 2.
(Filtrez par nombre de mots pour trouver des mots clés à longue queue.)
C’est là que vous découvrirez les opportunités de fruits bas et les zones que vous devriez cibler.
Lecture recommandée: Recherche de mots clés de niche: choisir les meilleurs termes dans une industrie à faible volume de recherche
Modèles de mots clés
L’onglet des modèles de mots clés nous amène à l’étape suivante au-delà de la correspondance d’expression littérale pour révéler les variations plus complexes de mots clés que les gens recherchent réellement.
Le trait de soulignement de chaque terme représente un mot ou une expression pouvant être substitué, créant un nouveau mot-clé unique.
(Affichage des modèles de mots clés dans l’explorateur de sujets.)
Examinons de plus près le modèle « _ vestes d’hiver _ ». Lorsque vous cliquez sur les 32 variantes, vous pouvez voir les différents termes que les gens recherchent et qui complètent le modèle de mot-clé.
(Un modèle de mot clé spécifique et ses mots clés spécifiques.)
Mot nuage
Le nuage de mots est utilisé pour voir une représentation visuelle des mots-clés associés. Cette vue, bien que de haut niveau, vous permet de voir un aperçu des mots clés sémantiquement liés (sans réellement effectuer une recherche sémantique) car les mots clés présentés ne sont pas des variations directes de correspondance de phrase.
(Le nuage de mots affiche un visuel des mots clés associés.)
Paysage
La vue Paysage vous permet d’élargir un réseau de mots clés associés et de cliquer sur différents termes pour développer le réseau en continu.
(Utilisez la vue Paysage pour créer une toile d’araignée interactive de sujets.)
Remarque: Cliquez avec le bouton droit sur n’importe quel terme de la carte Paysage pour voir le nombre total de mots clés, le volume de recherche total et le CPC moyen.
Améliorez la couverture tactique et l’autorité avec la correspondance sémantique
Le dernier cas d’utilisation de l’Explorateur de sujets que nous couvrirons consiste à effectuer une recherche de correspondance sémantique.
Nous allons continuer avec notre exemple de vestes d’hiver pour montrer la différence dans la liste des mots clés.
(Création d’une recherche à l’aide d’une correspondance sémantique.)
Pour spécifier des résultats pour l’industrie du vêtement, vous souhaitez toujours appliquer un filtre d’industrie, mais cette fois-ci, les résultats sont très différents de ce qu’ils étaient auparavant.
(Mots clés sémantiquement liés au mot clé cible « vestes d’hiver pour hommes ».)
N’oubliez pas qu’une recherche sémantique ne présente pas synonymes, plutôt les mots clés qui sont topiquement lié à la phrase cible spécifiée.
Comme vous pouvez le voir, les mots clés couvrent désormais le sujet de l’œil rose car, tout comme Google, l’explorateur de sujet comprend la connexion entre les sujets en dehors du contexte de correspondance de phrase explicite.
Vous pouvez continuer à filtrer la liste pour révéler les mots clés qui vous intéressent, ce qui révèle les sujets que vous devez couvrir dans votre contenu dans un sens plus large que ne le révélerait la correspondance de phrases.
Lecture recommandée: Pourquoi votre stratégie de contenu a besoin de clusters de sujets (mis à jour pour 2019)
Conclusion
L’Explorateur de sujets vous montre des sujets de mots clés importants autour desquels vous devez créer du contenu. Il s’agit d’informations recherchées par les internautes, pertinentes pour votre secteur d’activité et basées sur le volume de recherche mensuel. Les informations présentées ici sont inestimables pour la recherche de mots clés et la création de contenu.
Pour récapituler, voici certains des cas d’utilisation que Topic Explorer est capable de:
- Trouver les tendances saisonnières
- Trouver de nouvelles idées de sujets
- Amélioration de la couverture d’actualité et de l’autorité avec la correspondance sémantique
