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GDN et DV360: sont-ils vraiment identiques?
Lorsque nous parlons aux clients des efforts programmatiques, nous rencontrons souvent des questions telles que:
- Quelle est la différence entre GDN et DV360?
- Pourquoi devrais-je être prêt à payer un supplément pour l’accès DV360?
- Quelle valeur cela apporte-t-il?
- Ne sont-ils pas techniquement la même plate-forme puisque les deux appartiennent à Google?
Bien que les deux soient d’excellents outils pour stimuler la croissance de votre entreprise, il existe des différences clés importantes entre les deux.
Qu’est-ce que le Réseau Display de Google?
Le Réseau Display de Google, également connu sous le nom de Réseau Display de Google, est le propre réseau publicitaire de Google qui regroupe des sites sur lesquels les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces. Google permet aux annonceurs de cibler des emplacements d’annonces en fonction des thèmes, des emplacements, du marché, des affinités, des mots clés, des listes de remarketing et des listes de clients. Il est important de continuer à suivre l’évolution de la dépréciation des cookies tiers et ses implications sur vos capacités de ciblage.
Qu’est-ce que Display & Video 360?
Display & Video 360, également connu sous le nom de DV360, est une plate-forme côté demande (ou DSP) utilisée pour acheter des médias par programme (Pour en savoir plus sur les médias programmatiques, consultez notre guide: Programmatique 101: comment ça marche).
DV360 est une agrégation de plusieurs échanges d’annonces (50+), y compris le Réseau Display de Google. Il permet une optimisation supplémentaire en fonction du type d’inventaire, plutôt que de s’appuyer uniquement sur le Réseau Display de Google.
Bien que vous puissiez cibler les utilisateurs de la même manière que vous le pouvez sur le Réseau Display de Google, vous avez également la possibilité de superposer des segments tiers
DV360 s’intègre également directement aux autres outils de Google tels que Google Analytics 360 (GA360), Campaign Manager 360 (CM360) et Search Ads 360 (SA360) pour une meilleure vue des performances marketing. En utilisant CM360, qui empêche le chevauchement des cookies, nous sommes en mesure d’obtenir une meilleure compréhension par chemin de conversion dans où nos dollars de marketing devraient être intégrés.
https://semtr.com/blog/en/introduction-to-ads-data-hub/
Quelle est la différence entre DV360 et GDN?
Bien qu’au niveau de la surface, il puisse sembler que les deux plates-formes sont similaires étant donné qu’elles sont sous le «chapeau» de Google, de nombreuses fonctionnalités montrent que DV360 est généralement supérieur au GDN (en gardant à l’esprit les objectifs et le budget de votre client). J’ai décrit les quelques différences qui me semblent être les principales différences entre les deux plates-formes.
Pourquoi choisir DV360 sur GDN?
Globalement, DV360 est essentiellement un réseau Display de Google amplifié, avec une meilleure échelle, des configurations de campagne plus solides, des couches supplémentaires pour protéger votre marque et une meilleure gestion / visibilité. La capacité dont il dispose à s’intégrer dans une myriade de canaux marketing offre la possibilité d’obtenir des résultats meilleurs et plus percutants afin de répartir plus efficacement votre budget média.
Alors, comment décider si DV360 est le meilleur choix ou si le Réseau Display de Google est suffisant pour atteindre les objectifs marketing de votre client? Voici notre avis:
- Le Réseau Display de Google est idéal pour les annonceurs disposant de petits budgets. Il est probable que les capacités du Réseau Display de Google soient suffisantes. C’est pourquoi il est important de garder à l’esprit l’objectif final de votre client.
- Si vous disposez d’un budget plus important et que vous recherchez plus d’évolutivité, de contrôle et d’options plus stratégiques pour étendre votre présence dans l’écosystème Web, la solution d’entreprise DV360 pourrait être la meilleure option pour vous.
