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Il existe plus de 1,5 milliard de sites Web sur Internet, et même l’internaute le plus actif n’en a à peine entendu parler. La plupart d’entre eux sont tout simplement trop difficiles à trouver.
Heureusement, avec la bonne conception de sites Web, vous pouvez contribuer à augmenter la visibilité de votre site Web pour longtemps.
Parlons de la façon dont une conception Web appropriée améliorera vos performances d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Comment la conception Web affecte les performances de référencement
Il est important de se rappeler le but de l’algorithme de Google. Google et d’autres moteurs de recherche tentent d’offrir les informations les plus pertinentes aux utilisateurs en utilisant le contexte basé sur les mots-clés de leur recherche, leur profil démographique, leur historique de recherche précédent, leur emplacement géographique, etc.
Il tente d’associer l’utilisateur aux informations les meilleures et les plus pertinentes pour chaque recherche. Malheureusement, aucune entreprise ne pouvait disposer des ressources nécessaires pour assurer une surveillance humaine du volume de recherche géré par Google. Les moteurs de recherche doivent donc s’appuyer sur des algorithmes qui doivent être aussi parfaits que possible.
Si leurs algorithmes conduisaient les utilisateurs vers des sites avec un contenu de mauvaise qualité, une facilité d’utilisation difficile et une mauvaise expérience utilisateur (UX), les utilisateurs se tourneraient vers un moteur de recherche différent. Gardez cela à l’esprit lorsque vous essayez de rivaliser avec d’autres sites Web de votre créneau pour prouver que vous avez le meilleur site Web.
Voici les problèmes les plus critiques liés à la qualité de votre site Web.
Vitesse de la page
De nombreux facteurs déterminent la vitesse de la page, notamment le nombre de fichiers CSS et JavaScript présents, la qualité de vos images et le code indésirable.
Quelle que soit la cause, il est important de se rappeler que l’internaute moyen n’attendra que trois secondes pour qu’une page se charge avant de quitter. Google en est bien conscient et priorise les pages qui se chargent rapidement, en particulier pour les appareils mobiles, qui ont souvent des processeurs plus lents.
Une bonne conception Web évite délibérément les problèmes qui ralentissent la vitesse de la page, vous offrant un site ultra-rapide qui apaisera le visiteur du site le plus impatient. Une bonne conception intègre également des technologies telles que le chargement paresseux d’images pour accélérer davantage votre site Web.
Un audit de site professionnel est souvent le meilleur moyen de déterminer ce qui ralentit vos pages, et les problèmes devront être résolus sur l’ensemble du site. Les plus petits retards nuisent non seulement aux performances de votre moteur de recherche, mais peuvent également avoir un impact négatif substantiel sur vos taux de conversion.
Qualité des pages
De votre page d’accueil à vos articles de blog, certains facteurs concernant la structure de la page, la mise en page et le nombre de mots déterminent la qualité de chaque page.
Bien sûr, vos pages de destination et vos pages d’accueil sont les plus importantes pour avoir une haute qualité, mais pour Google, elles sont toutes identiques.
La qualité de la page inclura votre H1, les balises meta description et les liens, car c’est ainsi que les robots comprendront de quoi parle votre site.
Google recherchera également des éléments tels que le contenu en double, les mots-clés et le nombre moyen de mots par phrase. Une qualité uniforme sur chaque page de votre site Web ne fera que vous aider à vous classer plus haut.
Temps de séjour
Le temps d’arrêt, le temps qu’un utilisateur passe sur votre site après avoir cliqué sur la recherche Google, est largement considéré comme un facteur de classement dans l’algorithme de Google. Le moyen le plus rapide d’amener quelqu’un à cliquer sur votre site est d’avoir un site mal conçu.
Une navigation moche, des couleurs dépareillées et un méli-mélo de polices sont susceptibles de détourner un visiteur avant même qu’il n’ait eu la chance de lire votre copie. Mais un look épuré et cohérent invite les visiteurs sur votre site Web, les incitant à y passer plus de temps. Une bonne conception équivaut à un temps d’arrêt plus long, ce qui équivaut à de meilleures performances du moteur de recherche.
Crédibilité
Une autre façon d’augmenter le temps d’arrêt est d’établir rapidement la crédibilité de votre site Web. Les visiteurs du site veulent avoir l’assurance qu’ils traitent avec une véritable entreprise, et la meilleure façon de le faire est de s’assurer que le nom et les coordonnées de votre entreprise sont clairement affichés. Si vos visiteurs sont à l’aise avec votre entreprise, ils sont plus susceptibles de passer plus de temps sur votre site.
Convivialité mobile
Il s’agit d’un aspect essentiel du référencement, car jusqu’à 56% de tout le trafic du site Web provient d’appareils mobiles. En conséquence, Google accorde la priorité absolue à la convivialité mobile d’un site Web. La conception mobile est une partie importante d’une conception Web appropriée, et elle ne fait que devenir plus critique avec le temps.
Il existe des différences cruciales dans un site Web lorsque vous y accédez depuis votre bureau à la maison ou au travail par rapport à votre smartphone. Ce qui a fière allure sur un ordinateur de bureau peut même ne pas fonctionner sur un appareil mobile. Une bonne conception de site Web tient compte de ces différences, garantissant une expérience transparente pour vos utilisateurs mobiles.
Optimisation des images
Les images doivent être optimisées pour la vitesse de la page, la convivialité et les robots des moteurs de recherche. Ces robots ne peuvent pas lire les images de la même manière que les humains, ils s’appuient donc sur le contexte pour comprendre la signification d’une image.
Une partie de l’optimisation de vos images consiste à fournir à ce contexte des noms de fichiers d’images descriptifs, des légendes, des textes alternatifs et des attributions d’images. Cependant, il est également nécessaire de s’assurer que les images ne ralentissent pas votre page. Une bonne conception Web prend en compte la taille de l’image afin que la vitesse de téléchargement des images ne soit pas un problème.
Vous voulez également que vos images visuelles soient captivantes, car cela contribue à améliorer la rétention de vos utilisateurs sur chaque page. Encore une fois, plus les gens passent de temps sur votre site, mieux c’est.
En prime, des images bien optimisées peuvent être bien classées par elles-mêmes dans les résultats de recherche de Google, vous offrant une autre source précieuse de visiteurs du site.
Vidéo
Des vidéos bien conçues et soigneusement placées peuvent aider à augmenter le temps de séjour sur votre site, et il y a des indications que les pages riches en fonctionnalités se classent mieux sur les moteurs de recherche. Comme les images, les vidéos peuvent également être bien classées dans les résultats de recherche de Google, offrant aux chercheurs un autre moyen de trouver votre site.
Lisibilité du contenu
Comme nous l’avons dit, UX et SEO vont de pair. Vous pouvez améliorer la lisibilité du contenu de votre site Web et augmenter la valeur SEO en :
- Casser des articles avec des sous-titres et des listes
- Réduire les peines récurrentes
- Améliorer l’orthographe et la grammaire
- Utiliser une taille et un style de police faciles à lire
Assurez-vous d’inclure des mots-clés importants dans vos sous-titres pour un impact SEO maximal.
Erreurs de page (évitez-les)
Les erreurs 404 – les erreurs redoutées de « page non trouvée » – sont un problème commun à presque tous les sites Web développés. Parfois, il s’agit d’un cas où une page est accidentellement supprimée ; d’autres fois, c’est un problème avec des redirections 301 mal implémentées. Quelle qu’en soit la cause, les pages manquantes ne semblent pas bonnes pour l’algorithme de Google. Faire appel à un développeur Web professionnel pour réduire le nombre d’erreurs sur votre site Web vous aidera considérablement à établir la confiance avec Google. Un simple nettoyage va un long chemin.
Pop-ups intrusifs (transmettez-les)
La mise à jour de l’algorithme Page Experience de Google comprend un large éventail de facteurs, y compris les « interstitiels intrusifs », c’est-à-dire les fenêtres contextuelles ennuyeuses. Bien qu’une fenêtre contextuelle de taille appropriée et au bon moment puisse être utile, vous souhaitez une conception Web qui évite les grandes fenêtres contextuelles difficiles à fermer. Ceux-ci vous mettront du mauvais côté de l’algorithme de Google.
URL lisibles
Une URL simple (disons /seo-guide.html vs. /12sd896jk.html) non seulement aide Google à mieux comprendre votre page, mais donne également aux utilisateurs de la recherche la confiance dont ils ont besoin pour cliquer sur votre lien dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui contribue à augmenter vos taux de clics.
La navigation
Les liens internes sont essentiels, non seulement pour que vos utilisateurs naviguent sur votre site, mais aussi pour que Google l’indexe. Si les robots d’exploration de Google ont des difficultés à naviguer dans les pages de votre site, cela n’aidera pas vos prospects SEO.
De mauvais outils de navigation nuisent à vos efforts de référencement et à la fidélisation de vos utilisateurs. Si un utilisateur arrive sur une page mais n’a aucune idée de la façon de naviguer sur le site, il ne restera pas longtemps. Les outils de navigation doivent être simples, propres et faciles à suivre.
Plans du site
Un bon plan de site est un élément souvent négligé de la conception Web. Un plan du site aide Google à trouver et à indexer vos pages, ce qui augmente les chances que vos pages soient bien classées – elles ne peuvent pas être classées si Google ne peut pas les trouver. Certains visiteurs du site aiment également naviguer à l’aide de plans de site, de sorte que la présence d’un plan augmente la convivialité de votre site.
Appel à l’action
Chaque bonne conception Web comprend au moins un appel à l’action (CTA) fort. Ce n’est pas un facteur de classement direct, mais après avoir fait tout le travail pour vous assurer que les chercheurs peuvent trouver votre site, vous devez vous assurer qu’ils peuvent vous contacter rapidement et facilement.
Ce que dit Google sur la conception de sites Web
En septembre 2020, John Mueller, l’un des porte-parole de Google les plus cités, a déclaré que changer la conception d’un site Web peut affecter les performances de référencement de ce site. En partie, Mueller a déclaré : « Des choses comme savoir comment utiliser correctement les titres sur une page, comment créer correctement des liens internes, comment fournir plus de contexte à l’article lui-même. Tout cela peut certainement affecter le référencement.
Construisez votre site
Maintenant que vous savez à quel point la conception de sites Web est importante pour les performances de référencement, travaillez à l’amélioration de votre site Web dès aujourd’hui. Plus tôt vous le ferez, plus tôt vous verrez les avantages de votre stratégie de référencement. Une bonne conception Web commence par la bonne équipe, alors assurez-vous de rechercher les services offerts par une entreprise de conception Web et contactez le fournisseur qui répond le mieux à toutes vos exigences.
