La liste de contrôle pas si SEO pour 2022

L’année 2021 a été relativement chargée pour Google et les référenceurs du monde entier. Le géant des moteurs de recherche s’améliore constamment, mais au cours de la dernière année, nous avons vu un certain nombre de jolis mises à jour importantes cela a donné aux spécialistes du marketing numérique une raison de prêter attention. Qu’il s’agisse de récompenser des critiques de produits plus détaillées ou d’annuler le spam de liens, Google continue de réfléchir à des moyens d’améliorer l’expérience utilisateur sur sa plate-forme.

En parlant d’expérience utilisateur : le plus gros sujet de discussion de l’année a été la mise à jour Page Experience de juin, qui s’est déroulée sur quelques mois et incluait notamment les Core Web Vitals.

Après cela, des dizaines de milliers de mots ont été publiés sur le Web pour expliquer aux gens comment modifier leurs sites Web pour répondre aux nouvelles normes.

La convivialité mobile est devenue encore plus importante qu’auparavant. Certains référenceurs plus inexpérimentés ont peut-être commencé à considérer les Core Web Vitals comme le nouveau facteur de classement général des pages Web.

Avec toutes ces nouvelles informations entre nos mains depuis l’année dernière, il est possible que certaines idées fausses aient germé sur ce qui est bon et mauvais pour le référencement en 2022.

Dans cet article, je souhaite évoquer puis dissiper certains des mythes entourant les mises à jour 2021 plus importantes et plus courantes de Google.

Alors, la voici – la liste de contrôle pas si SEO pour votre 2022. Voici trois des choses que vous ne devriez pas faire.

1. Ne donnez pas la priorité à Core Web Vitals (CWV) au-dessus d’un contenu de qualité

Ce n’est un secret pour personne que Google Éléments essentiels du Web font partie des éléments pour lesquels vous voudrez optimiser votre site Web en 2022 si vous ne l’avez pas déjà fait.

Pour rappel, les Core Web Vitals sont à la croisée des chemins entre le référencement et le développement Web, et ce sont les mesures de la plus grande peinture de contenu, de l’affichage de la première entrée et du changement de mise en page cumulatif de votre site Web.

Ce sont les parties de votre site Web qui se chargent en premier et permettent aux utilisateurs de commencer à interagir avec le site dans les premières millisecondes. La logique nous dit que plus vos temps de chargement sont lents, plus l’expérience utilisateur de votre site sera mauvaise.

Tout d’abord, ce n’est pas exactement de nouvelles informations. Nous connaissons tous la vitesse de la page et son impact sur le référencement. Nous savons également à quel point il est essentiel que vos Core Web Vitals fonctionnent bien sur mobile, c’est là que environ 60 pour cent des recherches Google proviennent.

Google prend ses Core Web Vitals tellement au sérieux en tant que facteurs de classement que vous pouvez désormais trouver un rapport CWV dans Google Search Console et obtenir des métriques CWV dans les résultats de PageSpeed ​​Insights (uniquement sur mobile jusqu’en février 2022, date à laquelle les métriques seront déployées pour le bureau).

Compte tenu de cela, pourquoi est-ce que j’appelle cela une idée fausse selon laquelle Core Web Vitals devrait figurer en tête de votre liste de contrôle d’optimisation du référencement pour 2022 ?

C’est parce que Google lui-même a explicitement indiqué qu’avoir une expérience de page haut de gamme ne l’emporte pas sur la publication de contenu tueur. Le contenu est toujours roi dans le référencement. Être utile et répondre aux questions des utilisateurs est l’un des facteurs de classement les plus cruciaux.

Donc, c’est une idée fausse que Google ne vous classera pas bien à moins que vos Core Web Vitals ne soient tous dans des endroits solides et sains.

Cependant, tout avoir est la situation idéale. Si vous avez un excellent contenu Web et optimisé Core Web Vitals, vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats dans la recherche organique qu’une page sans Core Web Vitals puissants.

En 2022, donc, travaillez sur vos Core Web Vitals à coup sûr, mais développez d’abord un plan de marketing de contenu détaillé.

2. Ne présumez pas que votre site affilié d’évaluation de produits est en difficulté

Une autre idée fausse qui aurait pu découler d’une mise à jour de Google en 2021 est que les sites affiliés, en particulier les sites d’évaluation de produits, étaient dans l’eau chaude après la mise à jour des évaluations de produits d’avril.

Google voulait que la mise à jour donne la priorité aux critiques de produits approfondies et utiles par rapport aux critiques spammées et légères. En d’autres termes, tout comme dans la recherche organique, un contenu de meilleure qualité va gagner ici.

S’il y a déjà eu un moment où quelqu’un a réellement gagné de l’argent en gérant un site affilié louche et de mauvaise qualité qui présentait des critiques de produits absurdes qui étaient ensuite essentiellement spammés à des milliers de personnes, Google Mise à jour des critiques de produits d’avril 2021 commencé à tuer ça.

Le moteur de recherche donne désormais la priorité aux avis détaillés et détaillés, de ceux qui suscitent la confiance des utilisateurs. Ce sont les types de contenu d’affiliation qui devraient bénéficier de la mise à jour de Google, tandis que les sites de spam continueront de disparaître des meilleurs classements.

Par conséquent, nous pouvons oublier l’idée fausse selon laquelle de bons, honnêtes et assidus réviseurs de produits d’affiliation seraient en quelque sorte blessés par la mise à jour.

Tant que vous présentez quelque chose de pertinent et légitimement utile aux utilisateurs, vous avez peut-être même vu votre classement augmenter depuis avril 2021.

3. Ne présumez pas que Google réécrira tous vos titres

La dernière idée fausse que je veux aborder ici est l’idée que vous n’avez pas besoin de faire des efforts dans les balises de titre de vos pages, car Google va toutes les réécrire de toute façon suite à son initiative de réécriture des balises de titre d’août 2021.

Tout d’abord, quelques explications. En août, beaucoup d’entre vous savent que les référenceurs de l’industrie ont commencé à remarquer que les titres de leurs pages étaient réécrits, comme dans, et non comme ils les avaient créés à l’origine.

Google bientôt possédé à réécrire les titres de page, mais seulement ceux qu’il croyait vraiment inférieurs à l’expérience utilisateur. Du point de vue de Google, ces balises de titre indésirables incluaient celles qui étaient remplies de mots-clés, trop longues, passe-partout sur un site Web donné ou tout simplement manquantes.

Mais les référenceurs ont tout de même remarqué que les balises de titre apparemment optimisées pour le référencement étaient toujours en cours de réécriture et que les nouveaux titres ne provenaient pas toujours directement du titre original. Parfois, comme le fait Google depuis 2012, le moteur de recherche utilisait la sémantique pour réécrire un titre afin qu’il soit plus descriptif ou simplement meilleur.

Dans d’autres cas, les nouveaux titres de Google provenaient du texte H1, du corps du texte ou du texte d’ancrage de backlink.

Google considérait ces efforts et le fait toujours comme un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur pendant la recherche.

De nombreux référenceurs, cependant, ne l’ont pas vu de cette façon, d’autant plus que les réécritures de Google étaient parfois responsables de baisse du trafic.

Pour le moins, il y avait un tollé dans la communauté SEO sur le changement, à tel point que Google s’est expliqué une seconde fois un mois plus tard, en septembre 2021.

Dans cet article de blog, Google a déclaré qu’il utilisait les propres balises de titre des spécialistes du marketing 87 % du temps (contre seulement 80 % en août). Les 13 % restants seraient des réécritures pour améliorer :

• titres trop courts,
• titres obsolètes,
• titres passe-partout,
• et des titres inexacts.

Et maintenant, revenons au cœur de la question : c’est une idée fausse que vous perdez votre temps à écrire des balises de titre après août 2021.

Google ne veut pas vraiment réécrire vos balises de titre. Il l’a clairement indiqué dans son article de blog de septembre.

Ce que Google veut, c’est que vous écriviez vous-même des titres de page de haute qualité, descriptifs, véridiques et utiles. Donnez aux utilisateurs ce dont ils ont besoin et Google laissera vos titres tranquilles.

Cependant, ajoutez-y un tas de mots-clés ou utilisez des titres passe-partout sur tout votre site, et vous pouvez vous attendre à ce que Google fasse un peu de nettoyage en votre nom. Le problème, c’est que vous n’aimerez peut-être pas personnellement les résultats.

Les balises de titre sont importantes dans le référencement. Ne pensez pas que vos efforts sont vains juste à cause du changement de 2021. Concentrez-vous sur la création de balises de titre qui comptent pour les utilisateurs, et tout devrait bien se passer.

Aller de l’avant

Les trois idées fausses que j’ai couvertes ici peuvent être dangereuses dans 2022.

Maintenant, les Core Web Vitals, les liens d’affiliation de qualité et les balises de titre sont-ils importants pour Google ? Vous pouvez parier qu’ils le sont. Mais les référenceurs doivent également être intelligents lorsqu’ils abordent ces questions. Tout ce que Google Search Central fait a l’utilisateur à l’esprit.

Optimisez pour Core Web Vitals, mais accordez toujours la priorité à la création de contenu de qualité.

Gérez votre site de marketing d’affiliation, mais assurez-vous que les avis sont utiles.

Et écrivez des balises de titre SEO incroyables pour que Google ne veuille pas les réécrire.

Suivre ces directives ne peut que vous aider dans l’année à venir.

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Kris Jones est le fondateur et ancien PDG du marketing numérique et du réseau d’affiliation Pepperjam, qu’il a vendu à eBay Enterprises en 2009. Plus récemment, Kris a fondé une société de services et de logiciels de référencement. LSEO.com et a déjà investi dans de nombreuses entreprises technologiques prospères. Kris est un conférencier expérimenté et est l’auteur de l’un des livres de référencement les plus vendus de tous les temps, intitulé « Search-Engine Optimization – Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing », qui s’est vendu à près de 100 000 exemplaires.

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