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Lorsqu’il s’agit d’exploiter des mots-clés dans le référencement, il ne suffit pas de simplement sélectionner des mots et de les intégrer à une page Web. Les moteurs de recherche sont désormais plus intuitifs lorsqu’il s’agit de comprendre et de classer le contenu sur le Web. Alors qu’auparavant l’autorité d’un sujet pouvait être déterminée par le nombre de fois qu’un mot-clé était utilisé sur une page Web, les moteurs de recherche tiennent désormais compte du contexte d’un mot-clé (c’est-à-dire, comment le mot-clé est utilisé et à quelles fins).
Lorsque nous considérons le contexte d’un mot clé, nous considérons l’intention de recherche du mot clé ou l’intention de l’utilisateur. Comprendre l’intention de recherche par mot-clé est très utile lors de la création de contenu pour le site Web ; ce faisant, vous pouvez vous assurer que vous créez un contenu utile et pertinent pour les besoins de votre public cible.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche est l’objectif de l’utilisateur ou de l’audience d’une recherche en ligne spécifique. Les mots-clés peuvent avoir différentes significations (c’est-à-dire « race » comme dans « course marathon » ou « ethnicité »), de sorte que les moteurs de recherche utilisent l’intention de recherche pour comprendre et fournir les résultats qu’ils pensent que le public recherche. Encore une fois, les moteurs de recherche comprennent l’intention de recherche car ils traitent du contexte d’un mot-clé, pas seulement de la définition elle-même.
Ce contexte comprend des facteurs tels que les en-têtes de page (H1, H2), les liens internes et externes, le texte d’ancrage des liens, les images et le texte alternatif des images. Ces facteurs informent les moteurs de recherche sur la façon dont un mot-clé est utilisé et défini.
Par exemple, la page Web « Quoi manger le jour de la course » optimise les sous-titres (H2) pour inclure des termes tels que « marathon », « glucides » et « avant la course » pour informer les moteurs de recherche du contexte des mots clés « course » et » jour de la course ».
La page comprend également une image d’un coureur de marathon avec un texte alternatif pour décrire l’image avec des termes pertinents (par exemple, « boissons énergisantes » + « glucides » + « jour de course »).
Les pages qui gagnent le plus de visibilité et attirent le plus de visiteurs du site pour un mot-clé spécifique dans un contexte spécifique commencent à gagner de l’autorité pour ce mot-clé (c’est-à-dire qu’il est compris par les moteurs de recherche comme étant le résultat le plus pertinent et faisant autorité pour ce mot-clé dans ce contexte) , et obtiendra une première place sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Les 4 types d’intention de recherche
Il existe 4 types courants d’intention de recherche :
1. Intention de recherche informationnelle : c’est lorsqu’un utilisateur recherche des informations, telles que des définitions et des explications. Les résultats de ces intentions de recherche sont généralement des types de contenu à feuilles persistantes How-To, What et Why (par exemple, des pages Wikipédia, des articles de blog et des vidéos pédagogiques).
Exemples: « Qu’est-ce que la sauce tomate ? », « Types de bières », « Histoire de l’Espagne »
2. Intention de recherche de navigation : les utilisateurs avec cette intention de recherche veulent aller à un endroit spécifique, tel qu’un site ou un emplacement physique, ou même un endroit spécifique sur une page Web
Exemples: « YouTube », « Starbucks », « comparer les prix de l’électricité »
3. Intention de recherche transactionnelle : cette intention de recherche signale quelqu’un qui souhaite effectuer une transaction quelconque. Habituellement, l’utilisateur a déjà une idée précise en tête (image de marque, produit, prix, etc.) plus que tout autre type d’intention de recherche et est prêt à convertir ou à effectuer un achat.
Exemples: « bouteilles d’eau », « piles AAA », « tablettes Apple »
4. Intention de recherche commerciale : ce type d’intention de recherche consiste à enquêter ou à rechercher quelque chose dans le but de conclure éventuellement une transaction quelconque. La différence entre l’intention de recherche transactionnelle et l’intention de recherche commerciale est la préparation du client. Avec une intention de recherche transactionnelle, le client est prêt à effectuer une transaction maintenant, alors qu’avec une intention de recherche commerciale, le client a l’intention d’effectuer une transaction à un moment donné dans un avenir proche. Ceci est également distinct de l’intention de recherche informationnelle, qui vise généralement à trouver du contenu à feuilles persistantes qui n’a pas de limite de temps ou de saisonnalité. Les mots-clés avec une intention de recherche commerciale contiennent généralement des qualificatifs tels que « remise », « offres », « meilleur » ou une date.
Exemples: « offre sur les pneus », « rabais sur le vin », « meilleures machines à laver 2022 »
Un exemple d’intention de recherche
Le mot-clé « bouteilles d’eau » a une intention de recherche transactionnelle, ce qui signifie que lorsque quelqu’un recherche en ligne des « bouteilles d’eau », il recherche probablement avec l’intention d’acheter des bouteilles d’eau. Par conséquent, les meilleurs résultats de recherche, les plus pertinents et faisant autorité pour ce mot-clé seraient les pages de produits sur les sites de commerce électronique, par opposition à une page Wikipédia définissant les « bouteilles d’eau ».
Lorsque vous réfléchissez à la stratégie de contenu, l’intention de recherche peut aider à déterminer le meilleur type de contenu et le meilleur plan de page pour un sujet. La prise en compte de l’intention permet de s’assurer que vous créez un contenu pertinent et utile pour le public cible.
Comment déterminer l’intention de recherche d’un mot clé
1. Analysez les résultats SERP pour votre mot clé principal
Une fois que vous avez sélectionné un sujet à cibler, vous avez peut-être déjà sélectionné un mot-clé principal autour duquel élaborer votre contenu (par exemple, « bouteilles d’eau », « marathons », « net zéro »).
Pour commencer à analyser l’intention de recherche de ce mot-clé principal, vous devez commencer par rechercher votre mot-clé dans un moteur de recherche pour voir les meilleurs résultats SERP. Cela vous aidera à comprendre comment les moteurs de recherche interprètent le contexte de votre contenu.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez créer du contenu pour le mot-clé principal « net zéro » dans le contexte de la manière d’investir dans des actions nettes zéro.
Tout d’abord, recherchez « net zéro » pour voir les meilleurs résultats de recherche organiques pour « net zéro ».
Analysez les méta-titres pour savoir comment le sujet « net zéro » est traité (c’est-à-dire qu’il y a beaucoup de « qu’est-ce que », « pourquoi » ou de contenu informatif).
Analysez les sites et les entreprises eux-mêmes pour comprendre vos principaux concurrents pour ce sujet (c’est-à-dire, quels sites ou entreprises se classent avec autorité pour le « net zéro »).
On peut observer à partir des résultats du SERP que le « zéro net » est dominé par les sociétés énergétiques et les industries fournissant un contenu informatif « ce qui est » ou « pourquoi ». Ceci est légèrement décalé pour le contenu que vous souhaitez créer (c’est-à-dire, comment investir dans des actions nettes zéro), mais l’analyse SERP initiale de votre mot-clé principal vous aide à comprendre le type d’intention de recherche associé à votre mot-clé principal, le type de contenu préféré pour ce mot clé ou sujet, et les concurrents les mieux classés (qui peuvent être utilisés pour l’analyse concurrentielle de votre contenu).
2. Créez votre nuage de mots clés
Après avoir vérifié votre mot-clé principal dans le SERP, vous pouvez commencer à réfléchir à des mots-clés pour créer votre nuage ou cluster de mots-clés. Il s’agira de mots-clés à longue queue liés à votre mot-clé principal avec des qualificatifs supplémentaires pour préciser davantage l’intention de votre contenu (c’est-à-dire créer du contenu sur la façon d’investir dans des actions nettes zéro).
Par exemple, les mots-clés à longue traîne pour votre nuage de mots-clés « net zéro » + « investir » peuvent inclure (avec le en gras mot comme qualificatif de recherche) :
- « investir net zéro » (volume de recherche mensuel : 10)
- « zéro net investir” (volume de recherche mensuel : 50)
- « zéro net actions” (volume de recherche mensuel : 50)
Chacun de ces mots clés à longue queue comporte des intentions de recherche légèrement différentes, ce qui aidera à déterminer quel qualificatif de recherche porte le mieux l’intention de recherche pour votre contenu. Idéalement, dans le processus de recherche, votre mot-clé principal général initial sera remplacé par un mot-clé de niche plus long.
Une fois que vous avez une liste de mots-clés à longue queue qui, selon vous, sont alignés sur l’intention de votre contenu, vous pouvez analyser l’intention de recherche de ces mots-clés à longue queue en les recherchant dans les moteurs de recherche comme vous l’avez fait avec votre mot-clé principal.
3. Cartographier le spectre de l’intention de recherche
Une fois que vous aurez une meilleure compréhension de l’intention de recherche derrière vos mots clés à longue traîne, vous constaterez que votre nuage de mots clés change pour redéfinir la priorité des mots clés dont les intentions de recherche ne sont pas alignées sur votre intention de contenu ou pour aider à stimuler les idées plus longtemps. des mots-clés à queue qui s’avèrent alignés avec les besoins de votre contenu.
Vous pouvez maintenant commencer à cartographier un éventail d’intentions de recherche pour suivre les mots-clés et les intentions de recherche les meilleurs et les plus proches de vos objectifs de contenu et ceux qui en sont les plus éloignés.
Ce diagramme montre une façon de cartographier les mots-clés, leurs qualificatifs de recherche et les résultats SERP pour déterminer leurs intentions de recherche. Dans cet exemple pour « net zéro », vous pouvez voir la progression des intentions de recherche sur un spectre, des mots-clés « net zéro » et « durabilité » (qui contiennent les intentions de recherche les plus éloignées de votre objectif de contenu) à « énergie verte » et » énergies renouvelables » (qui contiennent les intentions de recherche les plus proches de votre objectif de contenu).
Pointe: reportez-vous à votre éventail d’intentions de recherche cartographiées pour créer du contenu pour d’autres mots-clés que vos objectifs de contenu actuels ne ciblent pas.
Optimisation du contenu pour l’intention de recherche
Une fois que vous avez vérifié l’intention de recherche de votre mot-clé principal, vous pouvez commencer à créer ou à optimiser votre contenu en fonction de ce mot-clé principal et de son intention de recherche.
Encore une fois, les moteurs de recherche sont beaucoup plus intuitifs lorsqu’il s’agit de comprendre un mot-clé ou un sujet et ils tiennent compte du contexte d’un mot-clé.
Cela inclut l’optimisation des facteurs sur la page et hors page tels que :
- Rubriques : H1 et H2. Les H2 ou les sous-titres offrent des opportunités d’aborder des sujets importants et pertinents que votre contenu doit aborder pour mieux répondre aux besoins du public cible.
- Liens: Un mélange de liens internes et externes vers des pages pertinentes que vous souhaitez que les moteurs de recherche comprennent est associé à votre contenu. Les liens internes offrent également l’avantage de la navigation de déplacer votre utilisateur à travers votre site vers d’autres sujets pertinents ou vers un appel à l’action.
- Texte d’ancrage : Considérez le texte d’ancrage comme des panneaux de signalisation, vous informant de votre itinéraire et de votre destination – les moteurs de recherche utilisent le texte d’ancrage pour comprendre comment le contenu est connecté et pourquoi ils se référencent et s’associent les uns aux autres. Cela aide à illustrer aux moteurs de recherche une compréhension holistique de votre sujet.
- Images: Comme dans l’exemple du mot-clé « race » utilisé plus tôt dans l’article, l’utilisation d’images crée non seulement un contenu attrayant pour le lecteur, mais offre également la possibilité de fournir aux moteurs de recherche plus d’indices pour mieux comprendre votre contenu – c’est-à-dire, inclure une image d’un coureur de marathon sur votre page à propos du « jour de la course » élimine la confusion pour les moteurs de recherche selon laquelle le contenu concerne les courses de marathon et non « l’ethnicité ».
- Texte alternatif de l’image : Enfin, le texte alternatif de l’image offre la possibilité d’inclure un texte descriptif et riche en mots clés sur le contenu de votre page et aide les moteurs de recherche à indexer correctement la page pour les recherches sur Google Image.
Bien que de nombreux facteurs déterminent les performances, le classement et l’autorité du contenu sur le Web, comprendre comment découvrir l’intention de recherche de vos mots clés et sujets, et comment créer ou optimiser votre contenu en fonction de ces intentions de recherche, vous mettra sur la bonne voie. chemin vers la création de contenu pertinent, utile et faisant autorité pour vos lecteurs.
