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Les liens internes offrent aux utilisateurs un chemin clair pour trouver les informations dont ils ont besoin sur votre site.
Découvrez notre guide complet du maillage interne pour 2022, comprenant :
Que sont les liens internes ?
Lorsque tu t’apprêtes à prendre le métro dans une nouvelle ville, l’un de tes premiers gestes est de regarder la carte du système pour comprendre les différentes lignes et lesquelles s’arrêtent où.
Une fois dans le métro, vous êtes conduit à différents arrêts tout au long de votre trajet jusqu’à ce que vous ayez atteint votre destination finale.
💡 Votre expérience de navigation dans le métro n’est pas si différente de l’expérience d’un robot de moteur de recherche qui navigue sur un site Web. 💡
Les robots des moteurs de recherche utilisent des liens internes comme les lignes de métro pour naviguer sur un site Web et passer d’une page à une autre en découvrant le contenu du site.
Dans la structure de site idéale, il y aurait un chemin de liaison interne vers toutes les pages du site Web, afin que les robots des moteurs de recherche puissent découvrir, explorer et indexer son contenu.
Liens internes vs liens externes vs backlinks
- Quand on pense à liens internesils redirigent les visiteurs et les robots des moteurs de recherche d’une page du site vers une autre page du même site.
- Tandis que, Liens externes (également appelés liens sortants) sont des liens intégrés qui dirigent les visiteurs et les bots vers un autre site Web.
- Vers le site de destination à partir du lien externe, ce lien entrant est appelé un lien de retour.
Ainsi, si le site A a un lien pointant vers le site B, le site A considère ce lien comme un « lien externe » et le site B considère ce lien comme un « lien retour ».
Pourquoi devrais-je me soucier des liens internes ?
Une stratégie de liens internes est un aspect important d’une stratégie de référencement et d’expérience utilisateur (UX). Du point de vue du référencement, les liens internes aident à garantir que les moteurs de recherche sont capables de trouver, d’explorer et d’indexer le contenu.
Et, du point de vue UX, une bonne stratégie de liens internes aide les utilisateurs à naviguer sur le site Web.
Aide à l’indexation
Les pages sans liens internes pointant vers elles sont appelées « pages orphelines ». Sans liens internes pointant vers ce contenu, comment une personne ou un robot de moteur de recherche est-il censé pouvoir le trouver ?
Fournit une pertinence contextuelle
En plus d’aider les gens et les moteurs de recherche à naviguer sur un site Web, les liens internes aident les deux parties à comprendre de quoi parle la page suivante du site avant de parcourir le lien interne.
Les sites sont capables de communiquer cela par le biais d’un texte d’ancrage descriptif. Le texte d’ancrage est le mot ou la phrase hyperliée au lien interne.
💡 Un exemple dans la nature 💡
En regardant le blog de Seer Nous avons testé des mots clés purs en requête large et voici ce que nous avons trouvéil existe un lien interne pointant depuis cette page vers le Archives du mercredi gaspillé.
Le texte d’ancrage dans la capture d’écran ci-dessous est le « déclencher des requêtes non pertinentes » et ce que voit un visiteur du site.
À l’arrière, voici à quoi cela ressemble pour un robot de moteur de recherche :
déclencher des requêtes non pertinentes
Et le texte entre la balise d’ouverture a href et la balise de fermeture est le texte d’ancrage.
Qu’il s’agisse d’un chercheur ou d’un bot naviguant vers cet article de blog, une fois qu’ils auront trouvé le texte d’ancrage de ce lien interne, ils comprendront que la prochaine page qu’ils visiteront est liée au déclenchement de requêtes non pertinentes pour la recherche payante.
Encourage les gens à naviguer
En tant que spécialistes du marketing, nous nous référons constamment au parcours du public et à la phase dans laquelle se trouve notre public cible. Les liens internes peuvent être utilisés pour aider à garder les visiteurs sur le même site lorsqu’ils passent à des étapes ultérieures de leur parcours.
Par exemple, regardons Jane. Jane est en train de redécorer son salon et est à la recherche d’une nouvelle causeuse.
Elle veut que la causeuse soit assortie au canapé antique dont elle a hérité de sa grand-tante, mais elle n’a aucune idée de ce qu’est ce style, alors elle va sur Google.
Elle recherche « quel type de canapé ai-je » et après avoir parcouru quelques résultats de recherche, elle trouve un guide de type de canapé de Wayfair.
Elle utilise les visuels du guide pour identifier qu’elle possède un canapé Chesterfield !
En lisant la description des canapés Chesterfield, elle constate qu’elle peut acheter ce type de canapé directement sur le site Web de Wayfair. Elle clique sur lien interne et se dirige vers leur page de catégorie de produits Chesterfield Sofa.
Sur la page de la catégorie de produits, elle parcourt ses options pour voir s’il y a des causeuses qui correspondent à son canapé.
Lorsqu’elle en trouve un qui lui plaît, elle clique sur le lien interne dans l’image du produit pour accéder directement à la page du produit.
Malheureusement pour Jane, le style et la combinaison de couleurs de la causeuse qu’elle aimait était en rupture de stock, mais avec des liens internes dans la section « Essayez-les à la place », elle peut explorer des options supplémentaires via Wayfair et éventuellement effectuer un achat.
Si Wayfair n’a pas inclus de liens internes dans le guide original que Jane utilisait comme ressource, ils n’ont peut-être jamais été pris en considération comme un endroit où elle peut acheter sa causeuse – donnant potentiellement des informations gratuites à Jane pour compléter sa transaction. sur le site Web d’un concurrent.
Considérations sur la stratégie de liens internes
Chaque site Web aura besoin d’une stratégie de liens internes unique. Dans cet esprit, voici quelques considérations pour l’élaboration d’une stratégie de liens internes.
- N’incluez que les liens internes qui ont du sens
- Privilégiez les pages orphelines et faiblement liées dans votre stratégie de maillage interne
- Intégrez les liens internes dans votre processus de production de contenu
1) Inclure des liens internes qui ont du sens
Ne créez pas de liens internes pour créer des liens internes. Trop de liens internes peuvent être déroutant pour les moteurs de recherche et créer une expérience utilisateur loin d’être idéale.
Plutôt que de vous focaliser sur le nombre réel de liens internes pointant vers une page donnée, veillez à ce que les liens internes pointant vers une page aient un sens du point de vue contextuel et de l’expérience utilisateur.
2) Prioriser les pages orphelines et peu liées
Les pages avec peu ou pas de liens internes pointant vers elles courent un risque plus élevé de ne pas être vues par les publics cibles ou par les robots des moteurs de recherche.
3) Intégrez les liens internes dans votre processus de production de contenu
Commencez à penser aux liens internes dans le cadre de votre stratégie de contenu SEO pour vous assurer que de nouveaux éléments de contenu sont mis en ligne avec des liens internes pointant vers eux. Cela peut aider les moteurs de recherche et les internautes à trouver plus facilement de nouveaux éléments de contenu.
De plus, en l’intégrant à votre stratégie de contenu SEO, vous serez en mesure d’identifier les liens pertinents de manière proactive avant la mise en ligne de la page, plutôt que d’avoir à faire des mises à jour rétroactivement et d’essayer de vous souvenir de quoi parlait la page.
Auditer les liens internes d’un site
Prendre le temps d’effectuer un audit sur la structure de liens internes d’un site vous donne l’occasion de trouver des éléments tels que des liens internes brisés et des pages orphelines. Grenouille hurlante est notre outil de prédilection pour réaliser un audit de maillage interne.
Screaming Frog permet aux utilisateurs de voir des informations pertinentes telles que le texte d’ancrage du lien interne, les directives, les liens par page, etc.
Pour des instructions étape par étape sur la façon d’utiliser Screaming Frog pour auditer les liens internes d’un site, veuillez consulter Guide de la grenouille hurlante de voyant.
Comment trouver des opportunités de liens internes
UNE autoroute pour identifier les liens internes, il faut tirer parti des opérateurs de recherche de Google. Plus précisément, nous voudrons utiliser l’opérateur « site : » qui limite les résultats de recherche à ceux d’un site spécifié.
En tirant parti de l’opérateur « site : », nous pouvons rechercher des mots ou des phrases spécifiques pour trouver du contenu lié au contenu que nous optimisons et trouver des opportunités de liens internes !
Par exemple, pour trouver des opportunités de liens internes pour cet article, je rechercherais site:seerinteractive.com « lien interne » pour trouver des articles existants qui traitent de ce sujet.
Ensuite, je regarderais le contenu de ces pages d’un peu plus près et déterminerais le placement optimal d’un lien interne pointant vers cet article de blog.
Les liens internes sont essentiels pour le référencement
Pour en revenir à notre exemple de métro, sans une stratégie de liens internes bien pensée, la carte du métro pourrait tout aussi bien être le labyrinthe à la fin du film The Shining (et nous savons tous comment cela s’est terminé).
