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Quelle est l’importance du texte d’ancrage en ce qui concerne le classement des pages ? Si vous n’êtes pas sûr de la réponse à cette question, vous n’êtes pas seul.
Le texte d’ancrage est un élément à multiples facettes et souvent mal compris du référencement sur la page. Et le saisir pleinement vous donnera un avantage distinct lorsqu’il s’agira de développer une stratégie efficace d’optimisation des moteurs de recherche.
Examinons de plus près le texte d’ancrage : qu’est-ce que c’est, pourquoi c’est important et comment adhérer aux meilleures pratiques.
Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?
Le terme « texte d’ancrage » fait référence à un extrait de texte cliquable qui dirige un utilisateur vers une page Web. Le texte d’ancrage masque les hyperliens, c’est-à-dire l’adresse « nue » de la page à laquelle le lien est lié. Il se distingue des autres mots d’un bloc de contenu par sa couleur, qui tend vers le bleu.
Par exemple, « Mobilegeddon » est le texte d’ancrage dans la phrase suivante : Google a lancé Mobilegeddon le 21 avril 2015.
Si vous regardez le code HTML, vous verrez ce qui suit :
Pourquoi le texte d’ancrage est-il important ?
Le texte d’ancrage est important car Google et d’autres moteurs de recherche l’utilisent pour déterminer de quoi traitent les pages, ce qui affecte à son tour les termes pour lesquels ils se classent. Et ce n’est pas que de la spéculation. Une enquête de Les brevets de Google révèlent de nombreuses références au texte d’ancrage.
En plus d’autres facteurs, Google analyse le texte d’ancrage des liens entrants vers une page pour le classer par sujet. Ce processus a un impact sur les résultats qui sont servis en réponse à une requête de recherche particulière.
Par exemple, imaginez que vous créez une page Web sur les friandises pour chiens, intitulée « Meilleures friandises pour chiens ». Parmi les ancres génériques telles que « cliquez ici » et « plus d’informations », d’autres sites utiliseront probablement du texte du type « friandises pour chiens », « collations pour chiens » et « conseils de collations pour les propriétaires d’animaux » lors de la liaison.
L’analyse de ces termes aide Google à classer votre page par sujet. Les ancres non liées (c’est-à-dire les ancres non liées ou partiellement liées à votre mot-clé principal) utilisées pour créer un lien vers votre contenu peuvent même entraîner des classements pour des termes que vous n’aviez pas anticipés ou ciblés.
Par exemple, les administrateurs Web tiers peuvent décider que votre contenu couvre également les « friandises saines pour chiens » ou les « friandises bon marché pour chiens » et utiliser ces ancres pour créer un lien vers votre page. Lorsque quelqu’un tape « friandises bon marché pour chiens » dans Google, votre contenu peut apparaître pour ce terme même si vous ne l’avez pas directement ciblé.
Types de texte d’ancrage : un aperçu
Voici un bref aperçu des différents types de texte d’ancrage :
- Texte d’ancrage enrichi : Tout lien contenant le mot-clé cible principal d’une page ou une variante proche.
- Correspondance exacte: Un mot ou une phrase qui reflète exactement le sujet central d’une page, généralement sous la forme de son mot-clé principal. Par exemple, « gazon artificiel » renvoyant vers une page sur le gazon artificiel.
- Correspondance partielle: Une phrase qui inclut certains des mots du mot-clé principal à plusieurs mots d’une page. Par exemple, « toute l’herbe n’est pas naturelle ».
- Correspondance d’expression : Une expression plus large qui inclut le mot clé principal complet d’une page. Par exemple, « comment utiliser du gazon artificiel ».
- Nu: Une copie exacte du lien hypertexte URL d’une page. Par exemple : https://site.com/artificial-grass.
- Marque: Texte d’ancrage faisant référence au nom de marque d’un site Web. Par exemple, « Entrez en contact avec les gens sympathiques de BrightEdge pour tous vos besoins en matière de référencement. »
- Générique: un mot ou une expression sans rapport avec le mot-clé principal d’une page Web. Par exemple, « cliquez ici », « ce lien », « ici ».
- Texte de l’image : Le texte alternatif d’une image qui est aussi un lien.
Il convient également de mentionner que certaines ancres de lien ne rentrent dans aucune catégorie. Si vous exécutez une analyse du texte d’ancrage de votre site, vous trouverez probablement de nombreux exemples aléatoires, souvent incompréhensibles.
Meilleures pratiques pour le texte d’ancrage :
Suivez les étapes ci-dessous pour vous assurer que votre stratégie de texte d’ancrage est conforme aux meilleures pratiques :
1. Évitez de manipuler le texte d’ancrage sur des sites tiers
En résumé, vous n’avez aucun contrôle sur la façon dont la grande majorité des sites sont liés à votre contenu. Et c’est une bonne chose. Il en résultera un profil de texte d’ancrage naturel et équilibré qui envoie tous les bons signaux aux moteurs de recherche.
La manipulation active du texte d’ancrage, en revanche, est risquée. Vous êtes beaucoup plus susceptible d’encourir la colère de Google si vous tentez de façonner artificiellement votre profil de lien.
2. Utilisez une longueur appropriée pour les liens sur votre site
De nombreux conseils circulent sur le Web selon lesquels le texte d’ancrage du lien doit être court. Mais il y a peu de preuves de cette affirmation.
L’idée que tous les liens doivent être succincts va à l’encontre d’un commentaire de John Mueller, avocat de la recherche Google en 2020 :
« Je ne pense pas que nous fassions quoi que ce soit de spécial à la longueur des mots dans le texte d’ancrage. Mais plutôt, nous utilisons ce texte d’ancrage comme un moyen de fournir un contexte supplémentaire pour les pages individuelles.
Parfois, si vous avez un texte d’ancrage plus long, cela nous donne un peu plus d’informations. Parfois, c’est un peu comme une simple collection de mots-clés différents.
Au lieu de viser un laconisme arbitraire, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer un texte d’ancrage pour les liens internes pertinent. Optez pour des ancres qui fournissent du contexte et de la clarté lors de la description de la page à laquelle est lié.
3. Prioriser l’expérience du visiteur
Les mises à jour récentes de l’algorithme suggèrent fortement que Google considère de plus en plus l’expérience utilisateur comme une métrique principale, peut-être même la métrique principale. De la conception réactive à l’EAT (expertise, autorité et confiance), le géant de la recherche donne la priorité aux chercheurs. Et il n’y a aucune raison de penser que cette tendance changera de si tôt.
Lorsque vous choisissez le texte d’ancrage sur lequel vous avez le contrôle, vous devez être guidé par une question centrale : « Comment puis-je le rendre plus pertinent pour les visiteurs de mon site ? » Dans la plupart des cas, les utilisateurs souhaitent que le texte d’ancrage soit pertinent. Les ancres doivent fournir des informations, claires et succinctes si possible, sur la page liée.
Cela dit, si vous pensez qu’une ancre plus générique améliorera l’expérience utilisateur, n’ayez pas peur d’en utiliser une.
4. Vérifiez les liens brisés
Les liens brisés contribuent à une mauvaise expérience du site. En conséquence, ils peuvent être préjudiciables du point de vue du référencement. Vérifiez régulièrement les liens brisés et mettez-les à jour en conséquence.
5. Définissez la couleur des liens sur bleu
Des études montrent que les liens bleus génèrent plus de clics. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi Google opte pour le bleu dans ses résultats de recherche ?
Si vous devez choisir une autre couleur en raison de la conception de votre site, choisissez-en une qui se démarque.
Conclusion
Le texte d’ancrage est un sujet inhabituel. Dans la grande majorité des cas, la meilleure stratégie d’un point de vue SEO est de ne rien faire. Vous n’avez aucun contrôle sur la manière dont d’autres sites proposent des liens vers vous. Et tenter d’intervenir peut rapidement se retourner contre vous.
Pour les liens sur lesquels vous avez le contrôle – liens internes, certaines mentions dans les médias, la publication occasionnelle d’invités, etc. – suivre une stratégie simple qui donne la priorité à la pertinence et à l’expérience client est susceptible de vous servir au mieux.
Alors voilà. Tout ce que vous devez savoir sur le texte d’ancrage. Vous trouverez ci-dessous d’autres ressources et guides à consulter. Cliquez simplement sur les liens – hum, texte d’ancrage parfaitement écrit – ci-dessous.
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