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Google mettra fin à la prise en charge des enchères Maximize Lift pour YouTube, a déclaré la société, laissant derrière elle une option d’annonces TrueView et intégrées alors que YouTube continue d’améliorer ses offres publicitaires.
Ce qu’il a fait. Maximiser l’impact était une stratégie d’enchères très spécifique qui fonctionnait en conjonction avec la mesure de l’impact sur la marque dans le but de toucher davantage le bon public actuellement en phase de réflexion. Si vous n’êtes pas familier avec Brand Lift, il s’agit d’un outil qui aide à mesurer le rappel, la notoriété et la considération et nécessite qu’un représentant de compte Google l’active en votre nom.
Maximize Lift a utilisé les informations saisies par les annonceurs sur leurs marques et leurs produits pour générer du contenu à utiliser dans les enquêtes Brand Lift. Les réponses à l’enquête ont ensuite été utilisées par Maximize Lift pour se concentrer sur les consommateurs qui pourraient être les mieux adaptés à vos produits. Contrairement à d’autres types d’enchères, l’optimisation de l’impact n’a pas été optimisée en fonction des vues, mais plutôt en fonction de l’impact.
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« Nous avons lancé Maximize Lift en version bêta en 2018 pour optimiser les campagnes TrueView InStream », a déclaré un porte-parole de Google. « Bien que nous ayons constaté un certain succès, nous abandonnons l’outil d’enchères pour nous concentrer sur des solutions évolutives telles que les annonces InStream désactivables qui correspondent davantage à la manière dont les annonceurs souhaitent acheter. »
Maximize Lift a été lancé en 2018 avec l’attrait de générer des résultats B2C significatifs. À sa sortie, Google a annoncé un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par deux pour le produit Lashblast Mascara de COVERGIRL. Cependant, il semble qu’il y ait eu de moins en moins d’attention ces derniers temps sur l’impact sur la marque au sein de YouTube.
Pourquoi nous nous soucions. jeSi vous êtes un annonceur qui utilise les enchères Maximiser l’impact, vous devrez rechercher d’autres solutions à partir du 1er avril. De plus, ce changement peut modifier les résultats que vous voyez dans Brand Lift si vous avez utilisé Maximiser l’impact en même temps.
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