manuboss
Pour offrir plus de flexibilité dans les objectifs, les stratégies et les parcours de conversion des annonceurs, TikTok introduit un gestionnaire d’attribution flexible. La nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de définir des fenêtres d’attribution personnalisées sur le TikTok Ads Manager.
Pourquoi le changement. TikTok se rend compte que chaque annonceur est différent en ce qui concerne les actions entreprises par son marché cible après avoir cliqué sur une annonce. Si l’objectif est la notoriété de la marque, un clic ou un like est un objectif suffisant. Toutefois, si l’annonceur vend un service ou un article coûteux, le parcours de conversion est différent et peut souvent prendre plus de temps.
Nouvelles options. Les fenêtres d’attribution d’origine et par défaut sont définies sur 7 jours de clic et 1 jour d’affichage. Cela signifie que les clients potentiels ont 1 jour pour effectuer une conversion après avoir vu une annonce ou 7 jours après avoir cliqué sur l’annonce.
Les nouvelles options disponibles pour les annonceurs sont :
- Clic (CTA) : 1, 7, 14, 28 jours
- Affichage (VTA) : désactivé, 1 et 7 jours
Les meilleures pratiques. Pour tirer le meilleur parti des nouvelles fenêtres d’attribution, vous devrez déterminer qui est votre client, quel est votre objectif de conversion et combien de temps il lui faut pour effectuer l’action principale.
Pour les enseignes qui organisent une campagne saisonnière ou une vente flash, un clic sur 7 jours ou une vue sur 1 jour suffit. Cependant, pour un article coûteux ou un produit qui prend plus de considération, comme l’achat d’une assurance ou la comparaison de modèles d’ordinateurs portables, un modèle d’attribution plus long est suggéré.
Qui l’obtient. Le TikTok Attribution Manager est disponible pour les annonceurs qui exécutent des campagnes à l’aide de l’API TikTok Pixel ou Events.
Ce que TikTok a à dire. Vous pouvez lire l’annonce sur le blog TikTok ici.
Pourquoi nous nous soucions. Il s’agit d’une mise à jour nécessaire de TikTok, car la plupart des plateformes publicitaires disposent déjà de fenêtres d’attribution flexibles. Les annonceurs connaissent probablement leur fonctionnement, mais si vous utilisez des publicités TikTok, assurez-vous que le pixel est installé afin de pouvoir suivre vos conversions et profiter de cette nouvelle mise à jour.
Nouveau sur Search Engine Land
A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Marine Corps, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
