manuboss
Vos concurrents commerciaux ne sont pas les seuls à fournir les mêmes produits ou services que vous. Par exemple, vous avez des concurrents d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui ne sont pas nécessairement des acteurs de votre secteur, mais des acteurs du paysage en ligne. Les concurrents SEO sont des sites Web qui se classent haut en raison des requêtes de recherche pour lesquelles vous êtes également en concurrence.
L’analyse des concurrents SEO consiste à vérifier le paysage concurrentiel en ligne de votre secteur, à identifier vos concurrents et leurs stratégies, à analyser les informations que vous collectez et à les utiliser pour améliorer le référencement de votre site Web.
Le référencement n’est pas réservé à Google. En fait, toute plate-forme avec un algorithme a une certaine forme d’optimisation, y compris Facebook et Instagram. L’article d’aujourd’hui se concentre sur l’utilisation d’Instagram pour l’analyse des concurrents SEO. Continuez à lire pour en savoir plus.
Analyse des concurrents SEO Instagram
Donc, vous avez publié un excellent contenu et votre stratégie de référencement est pertinente ; mais toujours, votre site Web n’est pas classé sur la première page, et d’autres pages le sont. Que font exactement ces pages pour obtenir des recherches organiques ? C’est là qu’intervient l’analyse des concurrents SEO. Il ne suffit pas de publier un excellent contenu. Vous devez couvrir toutes les lacunes, y compris ce que votre concurrent fait que vous ne faites pas.
Le même concept s’applique à l’analyse des concurrents SEO d’Instagram. Si votre page Instagram doit prospérer dans la mer des pages Instagram compétitives, vous devez optimiser votre référencement et vous assurer qu’il dépasse celui de vos concurrents. Vous pouvez le faire en analysant leur page, et il existe plusieurs outils comme Harceleur Instagram et d’autres qui peuvent vous aider.
Voici un guide étape par étape sur la façon dont vous pouvez utiliser Instagram pour l’analyse des concurrents SEO :
Première étape : Identifiez vos concurrents sur Instagram
Votre marque sur Instagram aura toujours des concurrents directs et indirects. Par exemple, certaines marques proposent les mêmes produits et services que votre entreprise mais s’adressent à un public cible différent. D’autre part, certaines marques peuvent proposer différents types de biens et services, mais leur public cible est le même que le vôtre. Par conséquent, il est essentiel d’identifier ces deux ensembles de concurrents comme première étape de votre analyse des concurrents.
Lors de l’identification de vos concurrents, Experts en référencement recommandons d’en choisir trois à cinq. Cependant, vous ne voulez pas en choisir trop car l’analyse sera écrasante, mais trop peu de concurrents peuvent ne pas représenter le marché tel qu’il est.
Lors de la compilation de la liste des concurrents, assurez-vous qu’il y a une grande et une petite marque. Les concurrents que vous choisissez doivent afficher une forte croissance progressive. Il serait également préférable d’inclure un leader de l’industrie ou un créateur de contenu, même s’il ne s’agit pas nécessairement d’une entreprise. Cela aide votre entreprise à rester sur la tendance. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie du maquillage, l’ajout d’un MUA supérieur à votre liste de concurrents vous aidera à suivre les tendances en matière de maquillage et de soins de la peau et à savoir ce que recherchent vos clients cibles.
Vous identifiez vos concurrents en utilisant ces métriques utilisées en SEO pour classer les comptes Instagram :
• Rechercher du texte
Idéalement, lorsque vous souhaitez rechercher quelque chose sur Instagram, vous placez le texte Dans la zone de recherche et appuyez sur l’icône de recherche. C’est le texte de recherche, sauf lorsque vous recherchez vos concurrents, vous devez avoir les mots-clés nécessaires comme texte de recherche. Par conséquent, la première chose à faire est d’identifier ce que vos concurrents recherchent, puis de le rechercher.
Par exemple, si votre entreprise vend des articles de luxe, votre mot-clé peut être bijoux de luxe. Lorsque vous tapez le mot-clé dans le champ de recherche, les résultats révéleront plusieurs comptes avec le terme bijoux de luxe inclus dans leurs profils. Ces comptes sont vos concurrents et sont les marques qui obtiennent le plus d’engagement dans votre créneau.
• Utilisez des hashtags
Ce sont des balises étiquetées par tabulation qui utilisent les mêmes mots-clés que vous utilisez pour le texte de recherche. Il affiche les balises de vos concurrents pour générer du trafic vers leur contenu. Les balises les plus hautes dans les résultats de recherche sont les plus populaires ; par conséquent, c’est là que vous voulez baser votre recherche. Chaque balise affiche un tas de publications de différents comptes. Vous pouvez choisir les comptes que vous souhaitez analyser à partir de cette sélection.
• Utilisez l’option « Suggéré pour vous »
Sur le compte Instagram mis à jour en 2022, il y a une icône « ajouter » à l’extrême droite après le bouton de modification du profil. C’est le bouton « Suggéré pour vous ». Lorsque vous cliquez dessus, une liste de comptes traitant des mêmes produits et services que votre entreprise s’affiche. À partir de cette liste, vous êtes susceptible de trouver vos concurrents.
Deuxième étape : analysez les comptes de vos concurrents tout en les comparant aux vôtres
Maintenant que vous avez une liste de concurrents, il est temps d’examiner leurs comptes pour déterminer pourquoi ils sont plus performants que vous. Lorsque vous analysez les comptes Instagram de vos concurrents, tenez compte de ceux-ci :
• Leur suivi
Bien qu’un large public ne soit pas toujours une indication d’une entreprise prospère, vous voudrez peut-être savoir pourquoi et comment votre plus grand concurrent a un large public.
Un large public organique montre que la marque du concurrent est appréciée. Par conséquent, en analysant leurs abonnés, vous pouvez déterminer ce qu’ils font pour rendre leur marque plus sympathique que la vôtre. De plus, lorsque vous regardez les abonnés, vérifiez le taux de croissance. Est-il en croissance ou a-t-il stagné ? Votre accent devrait être mis sur le compte avec un public croissant.
• Stratégie de contenu
Ensuite, vous voulez vérifier comment votre concurrent publie son contenu Instagram. Commencez par vérifier le nombre de messages dans le compte, puis vérifiez à quelle fréquence ils sont publiés. La plupart des grandes marques sont cohérentes avec la publication de contenu.
Vous souhaitez également vérifier le type de contenu qu’ils publient, surtout s’ils sont des concurrents directs. Cela peut vous aider à identifier les lacunes dans le type de contenu que vous publiez et vous pouvez générer de nouvelles idées pour votre contenu.
La stratégie de contenu signifie également vérifier quand vos concurrents publient leur contenu. Par exemple, selon votre secteur d’activité, vous remarquerez peut-être que le contenu publié le mercredi matin a plus d’engagements que n’importe quel autre jour. Cela signifie que le mercredi matin, vous devez publier du contenu plus susceptible de générer des prospects et des conversions.
Cependant, comme la cohérence est la clé, vous devriez toujours avoir un bon contenu pour le reste de la journée. Pour arriver aux meilleurs jours et heures de publication de contenu dans votre secteur, vous devrez peut-être comparer les données de plusieurs concurrents. Sinon, ne décider de l’heure de publication qu’en fonction d’un seul concurrent peut constituer une désinformation.
• Fiançailles
C’est une chose de publier du contenu, mais c’en est une autre que votre public cible y soit réceptif. Si vous souhaitez déterminer la qualité du contenu et si vous devez suivre les conseils de leur stratégie de contenu, examinez les niveaux d’engagement du compte. Les mesures des engagements sont indiquées par le nombre de likes, de commentaires, de partages et de reposts.
• Mots-clics
Les marques utilisent des hashtags pour augmenter le trafic organique vers leur compte. En analysant les hashtags utilisés par vos concurrents, vous en déduirez quels hashtags inclure pour atteindre votre public cible si vous partagez le même public cible, et le nombre de hashtags qu’ils utilisent par publication. Vous pouvez également utiliser des hashtags pour vous aider à rechercher de nouveaux influenceurs pour votre marketing.
• Vérifier leurs clients
La recherche des clients de vos concurrents vous aidera à déterminer qui ils sont et pourquoi ils ont choisi votre concurrent. Vous pouvez trouver leurs clients à partir de commentaires et de témoignages. Dans ce cas, ces avis peuvent être publiés dans la section des commentaires. Cependant, allez plus loin et vérifiez les avis publiés sur le site Web de votre concurrent.
La vérification des avis vous aidera à déterminer le niveau de satisfaction des clients et précisément pourquoi ils sont satisfaits ou satisfaits des services de votre concurrent. Vous pouvez ensuite utiliser ces points pour améliorer votre position sur le marché.
• Signaux de popularité
Le contenu populaire est susceptible d’être mieux classé pour le référencement. Parfois, la gestion d’une entreprise peut être si écrasante que vous n’avez pas le temps de vous tenir au courant des tendances populaires. Par conséquent, tout en effectuant une analyse des concurrents, vérifiez les signaux de popularité.
Les signaux de popularité sont mesurés en fonction du nombre de likes, de clics, de partages, de hashtags, de balises de lieu ou de suivis. Si votre concurrent suit les tendances populaires et que cela fonctionne, vous voudrez peut-être rejoindre le train en marche.
Troisième étape : analysez votre compte Instagram
La dernière étape consiste à analyser votre compte Instagram. Vous ferez cela dans le même ordre que vous avez fait lors de l’analyse des comptes de vos concurrents. Encore une fois, l’analyse de vos données vous aidera à identifier les failles dans la gestion de votre compte Instagram.
Avec les informations que vous avez acquises au cours des étapes ci-dessus, vous devez vous demander comment vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre compte Instagram. Voici quelques trucs à prendre en compte:
• Pour les abonnés : déterminez si vous avez suffisamment d’abonnés pour correspondre à vos concurrents. Si non, que devriez-vous faire pour gagner un suivi organique ? Cela pourrait nécessiter d’être plus cohérent, entre autres solutions.
• Stratégie de contenu : Pour votre stratégie de contenu, revoyez votre cohérence dans la publication, le temps de publication et le type et la qualité du contenu que vous publiez.
• Engagements : demandez-vous comment votre contenu fonctionne et quelles informations vous pouvez emprunter à vos concurrents pour améliorer vos performances.
• Hashtags : si vous n’avez pas ajouté suffisamment de hashtags à vos publications, vous devez les revoir. De plus, comme mentionné précédemment, pensez à utiliser les hashtags couramment utilisés par vos concurrents, surtout si vous partagez le même public cible.
• Clients : les informations que vous collectez à partir des avis clients de vos concurrents ; utilisez-les pour peaufiner vos services.
• Signal de popularité : si votre marque n’est pas sur TikTok, vous risquez de passer à côté de l’une des tendances les plus rentables, d’autant plus qu’il est probable que vos concurrents soient sur TikTok.
Emballer
N’oubliez pas que l’analyse des concurrents SEO n’est pas réservée à Google. Vous pouvez également le faire sur Instagram car il dispose d’un algorithme. Si vous vous demandez comment effectuer une analyse des concurrents SEO à l’aide d’Instagram, envisagez de suivre les étapes décrites ci-dessus ou de faire appel à des experts SEO.
