manuboss
Vous avez travaillé dur pour obtenir ces meilleurs classements de mots clés. Mais le travail ne s’arrête pas là. Si votre annonce ne parvient pas à communiquer de valeur, vous ne pouvez pas vous attendre à de nombreux clics vers votre site Web. Et chaque clic perdu vous coûte une opportunité cruciale d’atteindre votre public.
L’optimisation de votre taux de clics est une technique de marketing de recherche négligée qui peut avoir un impact important sur le trafic global de votre site.
Dans cet article, vous en apprendrez plus sur le taux de clics et les neuf astuces éprouvées pour gagner plus de clics en l’améliorant.
Mais d’abord, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d’onde sur ce qu’est le CTR, pourquoi c’est important, et établissons une référence pour ce que votre CTR devrait être.
Le taux de clics (CTR) est le rapport des clics sur votre lien (clics) par rapport au nombre de fois où votre annonce est apparue sur un SERP (impressions).
Le CTR représente l’efficacité de votre référencement sur les moteurs de recherche pour inciter les gens à visiter votre page Web.
Si votre CTR est de 5 %, cela signifie que 5 personnes sur 100 cliquent sur votre site Web.
Naturellement, le CTR est important car plus il est élevé, plus les gens visitent votre site Web.
Et nous aimons que les gens visitent notre site Web, car ils sont d’autant plus proches de devenir des clients.
Le CTR est également utile d’un point de vue stratégique. Il peut être utilisé pour prédire le trafic généré par les améliorations de la recherche organique et aider à prioriser l’optimisation du contenu.
Lorsque vous essayez de comprendre si votre CTR est bon ou non, vous vous demandez probablement ce qu’est un CTR moyen.
Ci-dessous sont les résultats d’une étude de 2021 qui a examiné 17 milliards de mots-clés pour créer un CTR moyen basé sur les positions SERP.
En regardant ce graphique, vous pensez peut-être que votre site est tellement en retard – ou que votre site se porte à merveille, et vous pouvez vous arrêter ici – mais restez avec moi.
Comparer le CTR de votre site à une référence générique n’est pas très utile car il peut varier considérablement d’un secteur à l’autre. Si vous voulez plonger plus profondément, vous pouvez Télécharger le rapport complet qui comprend les données ventilées pour 13 industries différentes.
Utiliser le CTR moyen ci-dessus comme cadre de référence général est acceptable, mais vous voudrez mettre à jour votre référence une fois que vous aurez creusé dans les statistiques de votre page Web.
Tout comme vous ne souhaitez pas analyser le CTR d’un point de vue général, vous ne souhaitez pas optimiser le CTR en tant qu’action de balayage sur l’ensemble du site.
Vous avez peut-être entendu des spécialistes du marketing se référer à l’optimisation du CTR pour trouver le « fruit à portée de main ».
Pour trouver les pages pour lesquelles optimiser le CTR, connectez-vous à Google Search Console, sélectionnez votre propriété de recherche et ouvrez le rapport Performances > résultats de recherche.
La plage de dates sera automatiquement définie sur les trois derniers mois. C’est bien, mais n’hésitez pas à prolonger ou à raccourcir la durée pour tenir compte du volume et de la saisonnalité de votre site.
Cliquez pour sélectionner uniquement les tableaux de bord pour « impressions totales », « CTR moyen » et « position moyenne ».
Ajoutez des filtres pour explorer votre pays cible (et votre sujet de contenu) en cliquant sur le signe « + » avec le texte « Nouveau ».
L’optimisation du CTR n’entre en jeu qu’une fois que vous avez atteint la première page, sans doute dans les cinq premiers résultats de recherche.
Dans le coin supérieur droit du tableau de votre console de recherche se trouvent trois lignes ; cliquez sur ces lignes pour segmenter vos données par « position inférieure à 6 » et par « CTR inférieur à (insérez votre CTR moyen ici). »
Dans la capture d’écran ci-dessus, j’ai choisi de segmenter par pays cible, de supprimer les requêtes de nom de marque, de filtrer par positions de premier rang et de trier par impressions pour afficher les principales requêtes du site.
Dans ce tableau, considérez la liste des requêtes par rapport à vos objectifs commerciaux. Vous recherchez une tendance ou un mot-clé précieux pour la marque.
Pour cet exemple, nous voulons examiner la requête « entraînement au sommeil » car sa position moyenne se situe dans les cinq premiers et il y a une bonne quantité d’impressions de recherche. Mais le CTR n’est que de 1,3 %.
Ensuite, nous voulons vérifier les tendances du volume de recherche et les données de clics. C’est facile avec l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs :
Nous voulons voir une tendance positive (ou stable) du volume de recherche et que les résultats organiques remportent un bon nombre de clics (répartition des clics).
Parce qu’il ne sert à rien de donner la priorité à une page qui génère rarement des clics organiques.
Notre exemple de mot-clé, « entraînement au sommeil », a une tendance de recherche stable et les résultats organiques remportent environ 63 % des clics.
Investir du temps et des ressources dans l’amélioration du CTR de cette page Web augmentera probablement le trafic sur le site.
Comme nous l’avons appris, un classement élevé ne garantit pas que les utilisateurs cliqueront sur votre site. Il faut un peu plus de finesse.
Notre exemple montre un site se classant parmi les cinq premiers pour une requête de recherche de grande valeur avec un CTR de 1,2 %.
Si votre page se classe sur la première page mais a un CTR plus faible que prévu, suivez ces neuf conseils.
1. Faites correspondre votre balise de titre à votre balise H1
L’étude d’Ahrefs portant sur 953 276 pages a révélé que Google réécrit les balises de titre 33,4 % du temps.
Nous avons également constaté que Google est moins susceptible de modifier votre balise de titre dans les résultats de recherche si elle correspond à la balise H1 de la page.
Cette astuce est vraiment simple. Les moteurs de recherche (et les internautes) préfèrent que le titre et la balise H1 de la page reflètent le contenu de l’article, il est donc préférable qu’ils correspondent.
La Explorateur de pages L’outil d’audit de site d’Ahrefs peut vous montrer si vos titres sont en cours de réécriture et s’ils correspondent à vos balises H1.
Voici comment procéder.
Ouvrez Audit de site, puis accédez à la Explorateur de pages rapport. Cliquez ensuite sur « Contenu » et sélectionnez « Les titres de la page et du SERP ne correspondent pas » dans le menu déroulant.
Les pages dont le titre ne correspond pas au titre SERP seront affichées dans un tableau. Dans le coin supérieur droit de ce tableau, cliquez sur « Colonnes ».
Dans le menu de gauche, ouvrez « Contenu » et cliquez pour cocher « H1 ». Faites glisser et déposez le widget « H1 » après le titre SERP. Cliquez sur « Appliquer ».
Vous pouvez maintenant voir s’il y a des H1 ou des balises de titre que vous aimeriez mettre à jour pour potentiellement améliorer le CTR.
2. Créez des titres dignes d’être cliqués (pas de clickbait)
À mesure que les appâts à clics (titres accrocheurs attirant l’attention sur un contenu louche) deviennent de plus en plus répandus, il est important d’écrire des titres qui reflètent fidèlement le contenu de votre page Web.
C’est normal qu’un titre attire l’attention, mais veillez à le faire d’une manière qui respecte l’expérience du lecteur. Parce qu’une fois que vous perdez la confiance d’un lecteur, c’est parti.
Consultez notre article sur les formules de titre de blog pour des exemples de titres de blog dignes de clics.
3. Évitez d’être coupé en raison de la longueur des pixels
Les titres de page doivent être inférieurs à 580 pixels (environ 50 à 60 caractères) pour éviter d’être coupés dans les résultats des moteurs de recherche.
Cette longueur gardera vos titres de page entièrement visibles sur ordinateur et mobile.
Vous pouvez trouver rapidement les pages concernées dans l’audit du site d’Ahrefs. Allez à la Explorateur de pages outil. Sélectionnez le filtre déroulant « Contenu » et cliquez sur l’option « Titre trop long ».
Utiliser un Outil de prévisualisation SERP lors de la création de nouvelles pages pour vous aider à visualiser votre titre et votre description afin que vous puissiez les faire correctement.
4. Alignez-vous sur l’intention de recherche (savoir pourquoi)
L’intention de recherche est la Pourquoi derrière une recherche. Pourquoi un utilisateur a-t-il effectué cette recherche ? Qu’est-ce qu’ils s’attendent à trouver ?
Parce que votre liste de recherche est la première chose que les gens voient, elle doit indiquer comment votre page répond pleinement à la requête de l’utilisateur.
Nous pouvons ajuster nos titres avec un modificateur de mots clés pour mieux nous connecter avec le public et rédiger des méta-descriptions afin que l’ensemble de votre extrait SERP puisse s’aligner sur l’intention de recherche.
Pour évaluer ce que les chercheurs recherchent, faites défiler vers le bas pour afficher l’aperçu SERP du mot clé lorsque vous le vérifiez dans l’explorateur de mots clés d’Ahrefs.
Dans l’exemple de « l’entraînement au sommeil », nous voyons que les principaux titres de mots-clés et de résultats de recherche nous indiquent que les gens veulent savoir de quoi il s’agit, quand et comment commencer.
Le mot-clé « entraînement au sommeil » n’est pas digne d’être cliqué, mais nous pouvons aller plus loin et écrire « Entraînement au sommeil de votre bébé : quand et comment commencer ».
5. Transmettez ce qui rend votre contenu unique
Pourquoi un utilisateur serait-il intéressé à lire votre article plutôt que les autres annonces juste devant lui ?
La réponse peut être la profondeur de la couverture ou la simplicité, la fraîcheur, ou la marque est bien reconnue en tant qu’expert en la matière.
Par exemple, expliquez comment l’article simplifie la tâche si vous avez une tâche technique chronophage ou intimidante.
Quelque chose comme « Baby Sleep Training for Beginners: A Step by Step Guide ».
Si la requête demande de la fraîcheur, comme des statistiques d’un sondage, vous pouvez mettre en surbrillance le mois ou l’année où l’étude a été menée. Exemple : « Les méthodes d’entraînement au sommeil de bébé les plus populaires en 2022. »
Lorsqu’un mot-clé de marque bien connu est en jeu, utilisez-le. Les marques apportent une reconnaissance et une confiance instantanées.
Par exemple, « criez-le » était l’un des principaux mots-clés de notre aperçu SERP et est une méthode d’entraînement au sommeil communément reconnue.
Nous pouvons essayer le titre « Méthodes d’entraînement au sommeil : quand pleurer ne fonctionne pas » et le développer dans la méta description.
6. Aller à contre-courant (contre-récit)
Faites référence à une croyance ou à une norme largement répandue, puis renversez cette idée avec une opinion opposée.
Cela incite naturellement le lecteur à vouloir en savoir plus.
Exemples : « Comment éduquer votre bébé au sommeil (la manière douce) » ou « Un guide familial moderne pour l’entraînement au sommeil (sans larmes) ».
Les deux titres adressent un contre-récit à la requête de recherche de marque « criez-le », qui était l’un des principaux mots-clés de notre aperçu SERP.
7. Partagez un avantage supplémentaire entre parenthèses (attirez l’œil)
L’ajout de crochets ou de parenthèses à un titre peut attirer l’attention de votre public sur un avantage supplémentaire. Exemple : « Comment dormir, éduquer un bébé (et préserver votre santé mentale). »
8. Utilisez un nombre (les lecteurs adorent les listes)
Les titres avec des chiffres signalent au lecteur que vous leur donnez une liste. Et les lecteurs adorent les listes car elles signifient que le contenu est bien organisé et facile à suivre.
« L’entraînement au sommeil » devient « 5 conseils d’entraînement au sommeil de bébé pour un meilleur sommeil ce soir ».
9. Ajouter un balisage de schéma pour les résultats enrichis (fournir plus d’informations)
D’accord, le dernier conseil n’a rien à voir avec la balise de titre ou la méta description. Mais c’est un moyen éprouvé d’augmenter le CTR.
Les résultats enrichis font référence à tout type de résultat de recherche qui fournit plus d’informations extraites de données structurées.
Un balisage de schéma peut être ajouté à votre page Web pour afficher des informations supplémentaires telles que le prix, les avis ou les temps de cuisson. Cela permet d’attirer plus de clics, car cela fournit aux acheteurs potentiels des informations supplémentaires qui les intéressent.
Par exemple, davantage de personnes peuvent cliquer sur un résultat de recherche affichant une évaluation élevée, car cela fournit une preuve sociale à l’acheteur potentiel.
Découvrez comment tirer le meilleur parti des extraits enrichis en quatre étapes simples.
Dernières pensées
Lorsque votre site est dans une ornière de clics, essayez les conseils énumérés ci-dessus pour améliorer votre CTR.
Bien que trouver et réparer des «fruits à portée de main» demande beaucoup de temps, cela n’a pas besoin d’être laborieux. Google Search Console et Ahrefs vous aideront à rationaliser votre processus.
Vous avez des questions ? Envoyez-moi un ping sur Twitter.
