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Au cours des deux dernières semaines, Google a effectué plusieurs mises à jour importantes de la documentation de Search Central. Il est important de prendre note de ces ajouts et modifications, car la mise en œuvre des conseils pourrait entraîner une amélioration du classement.
Les référenceurs seront ravis d’entendre parler d’un nouveau rapport d’indexation vidéo dans Google Search Console. De plus, les données de Google Analytics 4 sont désormais également disponibles dans Search Console Insights. La console de recherche de Google s’améliore de plus en plus, permettant aux webmasters et aux spécialistes du marketing d’obtenir des données cruciales sur la façon dont le trafic de recherche interagit avec leurs actifs.
Enfin, il y a eu plusieurs histoires intéressantes qui n’impliquent pas Google. Les PDG de DuckDuckGo, Ecosia et Qwant ont signé une lettre ouverte sur le « choix de l’utilisateur ». Et WC3 passera à un modèle à but non lucratif, avec des implications intéressantes pour l’avenir du Web.
Google disqualifie les armes, les drogues récréatives et d’autres produits des Rich Snippets
Google a mis à jour les directives concernant le balisage des produits pour certains articles interdits, notamment les armes, les drogues récréatives, les produits de vapotage et autres.
La documentation en Centre de recherche Google se lit comme suit : « Nous n’autorisons pas les contenus faisant la promotion de biens, de services ou d’informations largement interdits ou réglementés susceptibles de causer des dommages graves, immédiats ou à long terme aux personnes. Cela inclut le contenu lié aux armes à feu et aux armes, aux drogues récréatives, aux produits du tabac et de vapotage et aux produits liés au jeu. »
Si vous vendez des articles qui entrent dans l’une de ces catégories, vous n’enfreignez pas nécessairement les règles en appliquant une majoration du produit et, par conséquent, vous ne recevrez pas de pénalité. Sachez simplement que les extraits enrichis n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche.
Google met à jour la documentation pour les balises canoniques Javascript
Google a fourni des conseils sur la façon d’ajouter des balises canoniques, qui empêchent la surindexation de vos pages et aident à éviter les pénalités de contenu en double, aux pages utilisant Javascript. Cependant, ce n’est pas une pratique recommandée, et il est généralement préférable d’inclure des balises canoniques dans le code HTML d’une page à partir d’une position SEO. Vous pouvez trouver un guide étape par étape, ainsi que des exemples de code, sur Centre de recherche Google.
L’un des principaux points à retenir est que si vous décidez d’injecter une balise rel= « canonical » en utilisant Javascript, vous devez l’inclure uniquement dans le Javascript lui-même et nulle part ailleurs sur la page. Comme le dit Google, l’ajout de deux balises à une page « peut entraîner des résultats inattendus ».
Google apporte une modification mineure aux informations de la console de recherche sur les requêtes anonymisées
Google a supprimé le texte de la documentation de la Search Console qui décrivait les requêtes anonymisées comme « très rares ». Les requêtes anonymisées ne s’affichent pas dans les rapports de la Search Console de manière granulaire et ne peuvent pas être analysées avec des filtres.
Ce changement intervient après une étude largement discutée a constaté que 46,08 % de tous les clics de recherche sont anonymes. Cependant, il est peu probable que ce chiffre soit exclusivement le résultat de contrôles de confidentialité des utilisateurs. Au contraire, il est probable que la Search Console ne puisse pas identifier tous les mots-clés à longue traine, qui par conséquent n’apparaissent pas dans les rapports. Tout cela a été une source de frustration pour les référenceurs et les spécialistes du marketing depuis que la désignation «non fourni» a commencé à apparaître dans les rapports il y a près de dix ans.
Bien que ce changement soit minime, il indique que l’accent est mis de plus en plus sur la confidentialité dans les rapports de recherche. Par conséquent, les données des utilisateurs ne sont plus aussi facilement disponibles qu’auparavant. Les référenceurs devraient tenir compte de cette tendance sur le long terme, en se concentrant sur les changements globaux plutôt que sur les données de requête individuelles de Google.
Google étend le guidage des données structurées pour les cours
Google a mis à jour son cours Documentation, en ajoutant des détails supplémentaires sur la mise en forme correcte du balisage de schéma. Le guide n’est pas nouveau, mais il n’était auparavant inclus que dans la documentation du carrousel. Si vous êtes dans l’espace éducatif et que vous proposez des cours éducatifs en ligne, cela vaut vraiment la peine de vérifier.
Essentiellement, pour bénéficier des résultats enrichis des cours éducatifs, qui s’affichent sous forme de carrousel pour les pages de résumé, vous devez ajouter des données structurées à au moins trois cours.
Le rapport d’indexation vidéo est disponible dans Google Search Console
Les utilisateurs de Google Search Console auront bientôt accès à un rapport d’indexation vidéo, ce qui est une grande nouvelle pour les spécialistes du marketing qui exploitent les vidéos dans le cadre de leur stratégie. Le déploiement aura lieu au cours des prochains mois, il se peut donc qu’il n’apparaisse pas immédiatement dans le tableau de bord de votre Search Console. Si vous n’avez pas de vidéo sur votre site, vous ne verrez pas de lien vers le rapport.
Le rapport fournit des informations sur les vidéos de votre site qui sont indexées et identifie les problèmes liés aux vidéos non indexées. Une fois que vous avez résolu les problèmes, vous pouvez valider les pages via le rapport et surveiller leur état d’indexation. Si vous publiez beaucoup de contenu vidéo, ce rapport s’avérera probablement inestimable.
Google ajoute la prise en charge de Google Analytics 4 (GA4) à Search Console Insights
Les propriétés Google Analytics 4 sont désormais compatibles avec Search Console Insights. Cela signifie que vous aurez accès à plus de données sur la façon dont les utilisateurs découvrent votre contenu, ce qui vous aide à identifier les opportunités d’amélioration.
Auparavant, Search Console Insights tirait des données d’anciennes versions de propriétés GA (collectivement appelées « Universal Analytics » ou « UA ») qui disparaîtront en 2023. N’oubliez pas que vous devrez connecter les propriétés GA avec les propriétés GSC pertinentes pour accéder Données d’aperçu.
DuckDuckGo, Ecosia et Qwant signent une lettre ouverte sur le choix des utilisateurs
Les PDG de trois moteurs de recherche influents – DuckDuckGo, Ecosia et Qwant – ont signé un lettre ouverte destiné aux « entreprises, organisations de consommateurs et régulateurs » ayant le pouvoir d’influer sur les règles de choix équitables.
Essentiellement, la lettre demande la mise en œuvre d’une série de « principes de bon sens » qui permettront aux utilisateurs de changer facilement de moteur de recherche et de navigateur. Celles-ci incluent la présentation périodique d’écrans de choix (fenêtres à l’écran avec des options pour changer de service), une préférence égale pour les applications et l’utilisation de la capacité fonctionnelle comme seul critère d’inclusion dans les fenêtres de choix.
Nous saurons à temps si l’un de ces changements entrera en vigueur. Dans tous les cas, la lettre ouverte offre une fenêtre intéressante sur la façon dont les dirigeants des moteurs de recherche pensent. Et donner aux utilisateurs la possibilité de choisir les technologies qu’ils utilisent est probablement un avantage pour l’industrie dans son ensemble.
Google supprime complètement l’application My Business
L’application mobile Google My Business n’est plus disponible. Si vous essayez d’accéder à l’application sur votre téléphone, vous serez redirigé vers Maps ou Search, d’où vous pourrez répondre aux messages des clients, gérer votre profil et accéder aux données de performance. La plupart des fonctionnalités de l’application My Business ont été intégrées à Maps.
Le W3C va devenir une organisation à but non lucratif
Le World Wide Web Consortium, la principale organisation responsable de la création et de la mise en œuvre des normes qui régissent le Web, a annoncé qu’elle adoptera une structure à but non lucratif.
La façon dont le W3C se développe et mûrit est pertinente pour les référenceurs, car les réglementations qu’il développe affectent la structure du Web de manière fondamentale et importante. Plus récemment, le W3C a été impliqué dans la détermination des normes qui régiront la confidentialité des utilisateurs et a été lié à l’accessibilité et à la conformité au code, ce qui implique directement le référencement et l’exploration.
On espère que la transition vers un modèle à but non lucratif permettra un « développement plus rapide », permettant au W3C de réagir rapidement aux changements, tout en accédant plus efficacement aux personnes ayant des compétences spécialisées.
Google teste les cartes riches en célébrités
Google a testé des « cartes riches » qui affichent la valeur nette, l’âge, les meilleures vidéos et d’autres détails des célébrités.
Si la fonctionnalité est déployée, cela ne signifiera probablement pas grand-chose pour vous en termes de trafic. Mais c’est quand même une évolution intéressante. Et si vous êtes comme nous, vous êtes probablement un peu curieux de savoir combien toutes ces méga-stars ont en banque.
Et cela nous amène bien à la fin de cette rafle. Comme d’habitude, voici une blague pour finir. Quel style de coupes de cheveux les SEO riches obtiennent-ils ? Extraits riches.
