SEO mobile : guide complet et liste de contrôle

Le trafic de recherche mobile a dépassé celui du bureau depuis au moins 2016. Les données de BrightEdge montrent que 62 % de tout le trafic Web provient d’appareils mobiles et de tablettes. Et certains de nos clients considèrent que ce chiffre est conservateur.

Google s’oriente de plus en plus vers un modèle qui donne la priorité à l’expérience mobile. Son système « mobile first » utilise la version mobile d’un site Web à des fins d’indexation et de classement. De plus, les plates-formes et les rapports tels que Google Lighthouse, PageSpeed Insights et Page Experience incluent tous des fonctionnalités dédiées à l’optimisation des sites Web mobiles.

Le référencement mobile est un processus technique mais bien compris et largement simple. C’est aussi absolument non négociable d’un point de vue SEO. Les spécialistes du marketing verront également des taux de conversion sensiblement plus élevés sur un site qui est non seulement prêt pour le mobile, mais également entièrement optimisé.

Quel est l’état du mobile ?

Le paysage mobile actuel présente une image à multiples facettes mais aussi définitive. Et cela ne laisse aucun doute aux référenceurs sur l’importance de l’optimisation mobile.

Les appareils mobiles constituent le moyen le plus populaire d’accéder au Web, le trafic de recherche est principalement mobile et Google a été transparent sur le fait qu’il donne la priorité aux sites Web mobiles lors de l’indexation et du classement.

Voici quelques statistiques illustrant l’état actuel du mobile :

Google donne la priorité à la convivialité mobile, et il est probablement au cœur des algorithmes d’autres moteurs de recherche comme Bing et DuckDuckGo. Google a publié documentation complète sur Search Central pour savoir comment les administrateurs Web peuvent optimiser leur site et résoudre les erreurs courantes.

Qu’est-ce que le « SEO mobile » et la « préparation mobile ? »

La compatibilité mobile décrit la compatibilité d’un site Web avec les appareils mobiles. Les sites prêts pour les mobiles sont conçus pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs mobiles et ont tendance à avoir des conceptions réactives et une navigation simplifiée, entre autres éléments.

Le référencement mobile consiste à optimiser un site mobile afin qu’il soit bien classé dans les moteurs de recherche, mais qu’il soit également aligné sur l’expérience utilisateur d’une personne utilisant un appareil portable. Ces dernières années, Google a adopté une approche « mobile first », ce qui signifie qu’il utilise principalement la version mobile d’un site pour déterminer les classements.

Google propose également une multitude de fonctionnalités dans Analytics et Search Console (les rapports Mobile Usability et Core Web Vitals (CWV) en sont deux exemples) que les développeurs utilisent pour améliorer la qualité de leurs sites Web mobiles.

Préparation mobile : une liste de contrôle

Nous avons compilé cette liste de contrôle d’optimisation du référencement mobile, qui garantira que votre site est adapté aux mobiles et a les meilleures chances de classement.

Une solution telle que BrightEdge peut surveiller automatiquement ces facteurs d’optimisation et vous alerter lorsque des informations clés surviennent ou nécessitent votre attention. Envisagez de mettre en œuvre une solution automatisée si vous n’en utilisez pas déjà une.

Design responsive mobile et tablette : Votre site Web doit utiliser une structure et une mise en page réactives qui s’adaptent à la taille de l’écran des appareils mobiles et des tablettes. Un design réactif s’affichera aussi bien horizontalement que verticalement. Si vous êtes un client BrightEdge, ContentIQ ou BrightEdge Instant peuvent vous aider à évaluer le rendu et le chargement de votre site sur les environnements de bureau et mobiles.
Informations sur la vitesse de page : Exécutez des pages mobiles via Informations sur la vitesse de la page et mettre en œuvre les changements. La vitesse est particulièrement importante pour les sites mobiles car la connectivité via les réseaux cellulaires est souvent limitée. La minification et la mise en cache du navigateur devraient être des priorités. Les clients BrightEdge peuvent également tester en masse les pages pour la vitesse de la page via Instant et corréler son impact sur les classements pour les mots clés ciblés via SearchIQ.
Console de recherche Google : Les rapports Core Web Vitals (CWV) et Mobile Usability disponibles dans Google Search Console sont des outils de surveillance utiles et peuvent aider à identifier les problèmes et les domaines à améliorer sur votre site mobile. Si vous avez des URL distinctes pour les mobiles et les ordinateurs, vérifiez-les toutes les deux dans la Search Console.
HTML5 : L’utilisation de HTML5 garantit une base de code propre et fonctionnelle, préférable pour les sites adaptés aux mobiles. HTML5 peut également être utilisé pour créer des effets visuels au lieu de Flash.
Partage social: Avoir des boutons sociaux disponibles, mais sans empiéter sur l’expérience des visiteurs. Cela permettra le partage de votre contenu et contribuera à la visibilité.
Diffusion dynamique : Si vous implémentez la diffusion dynamique sur votre site (deux fichiers de code distincts pour les mobiles et les ordinateurs, mais diffusés sous la même URL), vous devrez utiliser le Varier l’en-tête HTTP pour alerter Googlebot.
Les publicités: Appliquer De meilleures normes publicitaires pour les sites mobiles.
Compression d’images : Compressez les images haute résolution pour augmenter la vitesse de la page. Bien que d’autres facteurs de vitesse de page soient importants, la compression d’image est l’un des principaux contributeurs au ralentissement de la vitesse des pages. Les clients de BrightEdge peuvent automatiser ces processus pour les images via Autopilot et tirer parti d’Instant pour tester l’impact de la vitesse de leurs pages sur les classements.
Optimisez le chargement différé : Les images à chargement différé doivent être visibles dans la fenêtre d’affichage. Les images à chargement différé qui nécessitent une interaction de l’utilisateur (telles qu’une pression de l’utilisateur) ne sont pas visibles par Google et ne doivent donc pas être incluses dans les pages Web mobiles.
La navigation: Une simple barre de navigation déroulante est idéale pour les mobiles.
Titres concis : Les longs titres sont encombrants lors de la numérisation de contenu sur des appareils mobiles et occupent un espace précieux sur l’écran.
Police lisible et correctement dimensionnée : Les polices doivent être configurées spécifiquement pour les écrans mobiles. Généralement, ils seront plus grands que sur un ordinateur de bureau.
Formes épurées : La saisie a tendance à être plus exigeante sur les appareils mobiles. Simplifiez les formulaires dans la mesure du possible et n’ajoutez pas de champs superflus. La correction automatique sur les formulaires peut également être problématique car la localisation des erreurs nécessite un défilement. La correction automatique en temps réel est préférable.
Espace autour des liens et des call-to-action (CTA) : Les liens placés à proximité les uns des autres sont faciles à exploiter par accident. Espacez les liens pour éviter ce problème.
Gros boutons : Facilitez l’utilisation des boutons en les rendant suffisamment grands. Le CTA principal d’une page doit pouvoir être tapé avec l’un ou l’autre des pouces.
Utilisation appropriée de l’espace blanc : L’espace blanc ajoute à l’esthétique d’un site mobile et contribue à une expérience utilisateur positive.
Évitez les pop-up : Les pop-ups ne sont pas entièrement faux sur le bureau, mais Google a déclaré explicitement que les pop-ups interstitiels pleine page doivent être évités.
Meta titres et descriptions : N’utilisez pas de méta-titres et de descriptions différents pour les sites mobiles et de bureau. John Mueller de Google a déconseillé la pratique courante.
Appliquez un balisage de données structurées/schéma pertinent : Appliquez des données structurées dans la mesure du possible, car cela peut aider votre site Web à se démarquer dans les listes mobiles organiques. Utilisez les mêmes données pour les versions mobiles et de bureau de votre site. Mettez à jour les URL sur votre site mobile si nécessaire. Les clients de Brightedge peuvent tirer parti de SearchIQ pour voir quelles balises Schema leurs concurrents utilisent et comment elles correspondent aux résultats les mieux classés pour les mots-clés qu’ils ciblent.

Optimisation du référencement mobile : faites-en une priorité

La préparation mobile devrait être une priorité pour tous les référenceurs. Cependant, ne considérez pas le référencement mobile comme une tâche autonome qui peut être accomplie puis oubliée.

L’optimisation du référencement mobile est un processus continu qui nécessite une prise de conscience des changements dans les habitudes des utilisateurs, des meilleures pratiques de référencement, des directives des moteurs de recherche (en particulier Google) et des nouvelles technologies. De plus, la préparation mobile touche presque tous les domaines d’activité d’une entreprise, y compris le marketing, l’expérience utilisateur, les ventes, etc.

Il est également important de garder à l’esprit que si l’optimisation du référencement mobile peut être un processus technique et à multiples facettes, la documentation et les conseils sont largement disponibles sur le Web.