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Jusqu’à récemment, il était prouvé qu’un nom de domaine avait un impact majeur sur son référencement ou son classement dans les moteurs de recherche. Mais, il s’avère que cette vision est largement dépassée.
Dans le même temps, il serait erroné d’ignorer certains facteurs clés concernant les noms de domaine et le référencement. Il suffit de dire; qu’un nom de domaine est un nouveau choix pour les startups et les entreprises informatiques. Et pourtant, l’influence du nom de domaine lui-même est souvent largement exagérée. Alors, étudions quelques dernières découvertes.
L’utilisation de mots clés dans les noms de domaine est-elle importante ?
Il y a environ 10 ans, l’un des principaux facteurs de résultats de recherche était l’utilisation compétente des mots-clés. Si un nom de domaine contenait de tels mots, les chances d’attirer des visiteurs, toutes choses égales par ailleurs, étaient plus élevées. Les domaines dont les noms correspondaient exactement au mot-clé avaient un avantage majeur. Ce sont ce qu’on appelle les domaines de correspondance exacte (EMD). Par exemple, en 2003, hotels.com a été vendu pour 11 millions de dollars.
Aujourd’hui, il existe relativement peu de sites thématiques avec une telle popularité sur le Web. Il est difficile d’être compétitif sur ce marché car le libre choix des noms de domaine est limité. La popularité de certains domaines est due au fait qu’ils occupent une niche avec une correspondance exacte entre le nom et leur branche d’activité.
L’un des meilleurs exemples de ce type est le domaine forex.com. Son nom est d’une grande valeur en soi ; dans la mesure où peu importe quelle société possède ce domaine. Le facteur principal est que le terme forex est fortement associé au marché des changes interbancaire. Étant donné que ce marché est important dans le monde de la finance, la valeur du domaine forex.com ne fera que croître.
À l’heure actuelle, le propriétaire de forex.com est le courtier de forex StoneX. Ce n’est pas une entreprise très connue en dehors des traders professionnels du forex. D’autre part, le fait même qu’ils possèdent le domaine forex.com est la meilleure publicité pour ce revendeur. Mais c’est le cas idéal. Que se passe-t-il si une entreprise enregistre son domaine d’origine ? Plusieurs problèmes pourraient survenir ici.
Les requêtes de recherche peuvent changer au fil du temps, et enregistrer un nouveau domaine encore et encore est très difficile. Par exemple, supposons qu’un centre de services informatiques dispose d’un domaine de niveau deux appelé « bestitservice ». Ce nom se compose de trois parties : best, IT et service. Bien que populaire maintenant, la combinaison de ces mots, après un certain temps, peut devenir moins populaire dans les requêtes de recherche.
Y a-t-il d’autres problèmes ?
De plus, la portée des activités de l’entreprise peut s’étendre, de sorte que l’utilisation de mots-clés dans le nom de domaine ne sera pas aussi efficace qu’auparavant. Il serait donc peut-être plus fiable d’utiliser le nom de l’entreprise. Mais il y a aussi d’autres problèmes.
- Chaque année, le libre choix des noms de domaine devient plus limité. Certains spéculateurs en profitent, enregistrant spécifiquement des domaines pour les revendre plus tard. À l’avenir, ces domaines pourraient être d’une grande valeur pour les entreprises en développement rapide.
- Si un nom de domaine est facile à retenir, beaucoup d’utilisateurs entrent immédiatement l’adresse du site sans passer par un moteur de recherche. Le nom d’une marque populaire précède toujours toute branche d’une entreprise. Par exemple, facebook.com ou microsoft.com.
- Il existe un risque élevé qu’une page contenant des mots-clés populaires dans son nom de domaine tombe dans la catégorie des spams.
Nouveaux faits sur les moteurs de recherche
Une autre idée fausse répandue est que les domaines point com ont un rang plus élevé. Il en était ainsi dans le passé. Maintenant, il ne joue pratiquement plus de rôle, du moins dans la recherche globale. Cependant, les domaines spécifiques à un pays, tels que .de (Allemagne), seront trouvés plus rapidement que d’autres si les mots-clés sont recherchés dans le segment allemand d’Internet.
En général, il n’y a pas de domaines « privilégiés » de niveau 1. Pourtant, certaines extensions de noms de domaine à risque ne passent généralement pas les filtres anti-spam : .biz, .rest, .red. L’une des raisons en est la forte prévalence de plates-formes d’hébergement gratuites associées à ces domaines. La probabilité que l’hébergement gratuit figure dans la liste des spams est proche de 100 %. En règle générale, le contenu dont la réputation est compromise et le spam pur et simple sont concentrés sur des domaines exotiques.
Les principaux moteurs de recherche tels que Google effectuent constamment des recherches sérieuses pour améliorer leurs algorithmes. En 2011, Google a supprimé l’avantage des mots clés dans les noms de domaine. Comme ce processus n’était pas rapide, les utilisateurs n’ont pas ressenti ce changement immédiatement. Ces dernières années, des algorithmes contenant des approches heuristiques complexes sont apparus. Avec leur aide, le moteur de recherche analyse la valeur informationnelle d’une page.
Les intérêts de l’utilisateur sont prioritaires
De nouveaux algorithmes prennent en compte à la fois l’utilisation de mots-clés et de liens directs vers les ancres et le temps que les visiteurs passent sur la page. On remarque que les mêmes mots clés affichent des niveaux de performances différents sur différents sites. Cela signifie que la popularité du site ne dépend pas tant de la saturation de ses mots-clés que du caractère informatif et de la qualité du matériel.
Par conséquent, la principale caractéristique du développement actuel des algorithmes de recherche est une évaluation quantitative de cette qualité. Le meilleur score d’un site particulier est peut-être le temps moyen qu’un utilisateur typique passe à lire son contenu. S’il les fait rester longtemps sur le site et y revenir à plusieurs reprises, le site obtient un score élevé. Peu importe le succès du nom de domaine, il ne fonctionnera pas tout seul.
OK, mais que conseillez-vous alors ?
L’une des approches les plus récentes consiste à combiner les évaluations de toutes les ressources enregistrées auprès du même propriétaire. Cependant, les noms de domaine de ces ressources peuvent être différents. Ce facteur ne fonctionne que tant qu’au moins un de ces domaines n’a pas été vendu à un autre propriétaire.
Dès le moment de la vente, le classement de recherche de ces domaines peut fortement chuter. C’est pourquoi changer le propriétaire d’un domaine est une mauvaise pratique. En fait, même le site le plus promu peut rapidement perdre de sa valeur.
Selon l’expert SEO John Mueller de Google, les utilisateurs préfèrent les domaines faciles à mémoriser. Peu importe si son nom correspond à un mot-clé ou à un nom de marque si ce nom est difficile à retenir. Par conséquent, Mueller conseille de choisir un nom de domaine pour les personnes, pas pour le référencement, et permet la croissance.
De ce point de vue, un domaine reconnaissable et populaire montera continuellement dans le classement, même si son nom semble ignorer certaines règles de référencement. C’est pourquoi l’utilisation de traits d’union, de traits de soulignement et de chiffres dans le nom de domaine est une mauvaise pratique. Ces symboles rendent le domaine difficile à retenir et l’empêchent d’obtenir un classement élevé.
L’utilisation de domaines qui n’ont pas de lien sémantique avec le sujet de la ressource est également inefficace. Cependant, suivre cette recommandation devient de plus en plus difficile. D’un autre côté, la majorité des experts en référencement semblent ignorer complètement la promotion de sites Web payants.
Toutes les entreprises n’ont pas la capacité financière de faire de la promotion publicitaire, mais la croissance explosive de certains montages financiers parle d’elle-même. C’est le cas lorsqu’une entreprise crée non seulement un domaine de correspondance exacte, mais débourse également une somme nette pour un lien sur la première page des résultats de recherche.
Un outil puissant pour l’analyse SEO
En parlant de référencement et de promotion de ressources spécifiques, on ne peut manquer de mentionner les outils permettant de résoudre des problèmes pratiques. Bien qu’il existe divers outils de référencement disponibles, de nombreux analystes recommandent d’utiliser ahrefs.com. Ce service puissant vous permet de collecter des statistiques sur les résultats de recherche, le trafic et d’autres indicateurs d’un site.
Il permet également d’identifier les forces et les faiblesses du site, notamment celles liées au nom de domaine. Malgré la valeur de ces informations, il est parfois difficile de les utiliser dans la pratique. Par exemple, certains sites existent depuis de nombreuses années, avec beaucoup de visiteurs et d’abonnés réguliers. Peut-être que leurs noms de domaine ne réussissent pas d’un point de vue moderne, mais il n’est guère possible de résoudre ce problème.
L’enregistrement d’un nouveau domaine et le transfert d’une grande quantité de données nécessiteront beaucoup de temps et de ressources, car le propriétaire devra essentiellement tout recommencer. De plus, la note du site mis à jour après le changement de domaine sera si faible qu’il ne sera peut-être jamais possible d’atteindre les positions précédentes. Le problème ici n’est pas tant le nom de domaine mais une combinaison de facteurs.
Les principaux sont le grand nombre de liens accumulés, les transitions directes depuis d’autres sites et les habitudes des utilisateurs. On pense que l’âge du domaine à lui seul est révolu, mais il affecte d’autres facteurs. Ensemble, ils déterminent la réputation du site. Gagner une bonne réputation prend beaucoup de temps, et on peut la perdre du jour au lendemain.
Conclusion
Il est prudent de dire que le temps où le nom de domaine était crucial est révolu. Bien sûr, l’avantage réside toujours dans les noms courts et pratiques, mais ce facteur n’est plus le seul. Ce qui est beaucoup plus important, c’est la valeur informative de la ressource et ses avantages pratiques pour le visiteur.
