SEO Bright Now : 28 octobre 2022

Bon mois d’octobre à tous ! Nous sommes ici pour partager avec vous quelques mises à jour qui se sont produites dans le monde de la recherche au cours du mois dernier, en organisant certains des événements les plus intéressants et les plus importants qui pourraient affecter votre stratégie de marketing numérique alors que nous approchons rapidement de la fin de l’année.

Beaucoup de choses se sont passées dans la recherche au cours du mois dernier, à commencer par la conférence annuelle sur la recherche de Google Rechercher sur, ce qui s’est passé fin septembre. Cet événement donne généralement aux spécialistes du marketing un aperçu de ce qui vient de Google et peut aider à éclairer la planification et les stratégies annuelles.

Octobre marque également le deuxième mois après la mise à jour du contenu utile, donnant aux écrivains le brief créatif parfait sur la façon d’écrire pour les humains, que la communauté a déterminé un atterrissage plus doux que prévu à l’origine.

Actualités SEO en un coup d’œil :

• Pensez au-delà du texte pour le contenu, il est important de tirer parti d’autres médias
• Mise à jour de Google (continue) pour sévir contre le spam, pas de surprise ici
• Importance du texte alternatif et de l’accessibilité, verdict : les humains d’abord, la recherche ensuite
• Google Ads est désormais plus différencié et entraînera probablement des bouleversements dans les taux de clics
• Plongeons un peu plus dans certaines des mises à jour récentes et comment cela pourrait vous affecter.

Conférence annuelle « Search On » de Google

Google continue de s’engager et d’innover pour offrir une meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs, comme indiqué lors de sa conférence annuelle 2022 cette année. Voici quelques plats à retenir:

1. Les images gagnent en importance dans l’exploration et la livraison
2. La localisation compte avec une fonctionnalité améliorée pour les cartes
3. Amélioration de l’expérience Google Shopping
4. Des expériences de première main ressortant des sites communautaires
5. Google passe au vert avec des éléments de recherche respectueux de l’environnement

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Eh bien, la diversité est quelque chose que Google continue de montrer comme étant important en ce qui concerne les résultats de recherche, et étant le géant des données qu’il est, ils utilisent leurs propres données pour mieux servir leurs utilisateurs. Pour les entreprises, cela signifie que l’optimisation des images, de la vidéo, du schéma hyper-local et l’amélioration de votre image de marque vont être de plus en plus importantes.

Au fur et à mesure que les robots d’exploration deviennent plus intelligents et que les informations sont apprises, le monde de la recherche est perturbé lorsque les gens commencent à penser au-delà de la simple écriture de contenu sur une page Web et commencent à penser aux médias et à leur rôle dans la recherche. Les internautes obtiendront de meilleurs résultats de recherche lors de leurs achats, de la recherche d’événements, de la compréhension de sujets complexes, etc. Il n’y a pas si longtemps, nous étions satisfaits des 10 liens bleus !

Consignes anti-spam mises à jour de Google

Le centre de recherche de Google a annoncé une mise à jour pour lutter contre le spam plus tôt ce mois-ci, probablement pour son système de prévention du spam, SpamBrain AI. Cette mise à jour est globale dans sa version et affecte toutes les langues.

Avec cette mise à jour sur le spam qui fait suite à la mise à jour du contenu utile début août, il n’est pas surprenant que Google continue de prendre des mesures pour réduire la gamification de son moteur de recherche. Pour les entreprises qui s’engagent dans des tactiques qui s’associeraient à ces sites de mauvaise qualité, il est recommandé d’y mettre un terme.

Si vous avez écouté la position de BrightEdge sur le spam, vous n’avez rien à craindre 🙂

Optimisez le texte alternatif de votre image

Le chat régulier avec John Mueller de Google a récompensé les spécialistes du marketing avec un aperçu de ce qu’il faut faire quand optimisation. balises alternatives. Pour bien se classer dans la recherche d’images de Google, le texte alternatif d’image optimisé est une tactique SEO 101 depuis des années, mais il est devenu de plus en plus important pour certaines marques, car certaines requêtes apparaîtront dans les résultats universels et peuvent être une utilisation efficace de la marque si elles sont bien faites.

La somme de ce qui a été dit était finalement : le texte alternatif est important pour le référencement et l’accessibilité, ce qui n’est peut-être pas nouveau pour certaines personnes, mais quoi qu’il en soit, il est bon d’obtenir des éclaircissements. L’accessibilité est une préoccupation majeurecar il y a plus de 61 millions d’adultes aux États-Unis qui vivent avec un handicap, dont 60 % vivent dans un foyer avec Internet.

Il s’agit du but de l’image et de la façon dont elle est destinée à être utilisée. Si vous utilisez des images d’archives, est-il judicieux de parcourir toutes vos images sur votre site pour optimiser le texte alternatif en utilisant votre marque ? Probablement pas, car il est préférable de servir des médias différenciés ou de marque si vous le pouvez. John poursuit en disant que l’ajout de quelque chose dans le champ de texte alternatif est une entreprise louable, et « quelque chose vaut mieux que rien ».

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Consultez vos listes de recherche universelles et découvrez à quelle fréquence les images de votre site sont affichées dans la recherche, car l’optimisation pour les utilisateurs (accessibilité) et les mots clés (SEO) a un double objectif.

Google Distinguished Payé et Organique

Dans le débat de longue date entre organique et payant et ce qui est le mieux (les deux sont cruciaux pour différentes entreprises/résultats !), Google a donné aux spécialistes du référencement une victoire ce mois-ci en rendant les publicités payantes plus différenciées dans la recherche. C’est quelque chose qui devrait avoir un impact sur le comportement des chercheurs à mesure que les données commencent à affluer. À partir d’octobre, ces changements sont déployés pour les mobiles et sont prévus pour une version de bureau à l’avenir.

C’est énorme pour les spécialistes du marketing, car les taux de clics commenceront à changer à mesure que le changement commencera sur le mobile et sera introduit sur le bureau. Au fur et à mesure que cela sera déployé et que les gens commenceront à remarquer ce qui est « naturel » et ce qui est une publicité, il sera intéressant de voir les changements du CTR. Nous prévoyons que cela incitera probablement certaines marques à revoir leur messagerie pour les publicités payantes si les clics commencent à glisser, tandis que les entreprises possédant des biens immobiliers organiques pourraient voir une augmentation du nombre de clics.

Le temps nous dira quels changements cette différenciation des publicités payantes apportera, et en tant que spécialistes du marketing, nous saluons le changement pour aider à distinguer les résultats organiques des résultats payants, alors que les marques se disputent l’attention des chercheurs.

C’est le résumé rapide des nouvelles de recherche ce mois-ci, nous serons de retour en novembre avec le prochain lot de mises à jour pour mieux vous servir dans toutes les recherches.