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TikTok prend-il le contrôle de Google ?

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Titre publicitaire

Nous avons vu les gros titres, nous avons entendu dire que la génération Z utilise TikTok une tonne de plus pour trouver des choses qu’ils auraient peut-être interrogées sur Google auparavant.

Les gros titres donnent cependant l’impression que « TikTok va détruire Google ».

Jetez un œil à ceux-ci :

TikTok est-il le nouveau Google ? Pourquoi TikTok est le moteur de recherche préféré de la génération Z par USA Today

Déplacez-vous sur Google. TikTok est le moteur de recherche incontournable pour la génération Z de AdWeek

TikTok vient de mettre fin au règne de 15 ans de Google en tant que domaine Web le plus populaire au monde sur Inc.

ABC News rapporte que La génération Z contourne Google pour TikTok en tant que moteur de recherche

Et même des articles d’opinion comme celui-ci sur The Verge : J’ai essayé de remplacer Google par TikTok, et cela a mieux fonctionné que je ne le pensais

Si vous êtes un cadre, il pourrait être facile de penser que votre investissement de plusieurs millions de dollars dans Google pourrait être une mauvaise idée et que la recherche sur les « moteurs de recherche » est en train de mourir [again].

Praticiens: Il est temps pour nous de rappeler aux dirigeants que nous sommes déjà venus ici. Rappelez-vous quand la recherche vocale allait représenter 50 % de toutes les recherches d’ici 2020? Cela s’est calmé assez rapidement, n’est-ce pas ?

Ce titre a détourné des dizaines de milliers d’heures de référencement et de spécialistes du marketing de contenu qui tournaient en rond et étaient privés de l’exécution des éléments essentiels du référencement. Seulement pour découvrir que c’était un « malentendu ».

Et oui, certaines personnes cherchent maintenant des réponses sur les nouvelles plates-formes pour lesquelles elles avaient l’habitude d’aller sur Google. La réalité est que nous devons prêter attention à ce changement.

Mais ne commencez pas par les applications/plates-formes. Nous devons commencer là où nous le faisons toujours : avec les questions du public et le contenu qui y répond le mieux. Dans ce cas, nous devons penser :

Comment aidons-nous les clients à trouver des réponses dans un monde dominé par le contenu piloté par la caméra par rapport au contenu piloté par le clavier ?

Data vs Headline Hype

Si un titre accrocheur contient une hypothèse qui mérite d’être explorée, nous allons nous tourner vers nos propres données pour valider ou invalider. Chercher une réponse en dehors de vos propres données est souvent hors contexte pour votre entreprise, difficile à faire confiance et donc mauvais pour prendre des décisions commerciales.

Nous l’avons fait en 2017 lorsque nous avons estimé que la recherche vocale était un titre à explorer avant de penser à affecter des ressources à l’espace. Nous avons pu éviter le battage médiatique en utilisant les données dont nous disposions pour vraiment voir si nos clients voyaient une hausse ou non.

Voici quelques façons d’éviter les actions axées sur le battage médiatique et de maintenir les actions axées sur les données.

Évitez le battage médiatique en considérant les données présentées

Les données officielles de Google :


« Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou la recherche », il a continué. « Ils vont sur TikTok ou Instagram. »

– Le vice-président principal Prabhakar Raghavan, qui dirige l’organisation Knowledge & Information de Google. Tel que rapporté par TechCrunch

Revoyez maintenant ces titres dans la section précédente.

Ce sont de GRANDS titres pour les articles où leur seul vrai point de données sur la recherche sur TikTik est ce point de données «40% des jeunes».

Regardons à nouveau ce point de données…

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, quand ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou la recherche », a-t-il poursuivi. « Ils vont sur TikTok ou Instagram. »

DÉJEUNER!!!

Le reste des données qui appuient les articles mentionnés ci-dessus proviennent d’une poignée d’entretiens avec des utilisateurs.

Maintenant, les données qualitatives sont importantes – ce que l’utilisateur a à dire est un excellent point de départ pour valider si cette expérience se produit à grande échelle dans vos données quantitatives. Mais il nous semble que ces titres prennent ces histoires d’utilisateurs et tentent de les valider avec un point de données très spécifique pour un type de recherche très spécifique.

Ce n’est pas assez de données pour que nous commencions à pousser les budgets de nos clients de Google vers TikTok. À moins bien sûr que notre client soit dans le secteur de la restauration.

Mais ce sont suffisamment de données pour que nous commencions à créer de meilleures hypothèses d’utilisateurs, à poser de meilleures questions et à trouver des données ou à créer des tests pour valider/invalider nos idées.

Contenu généré par clavier ou généré par caméra

Si nous voulons nous mettre au défi, une fois de plus, d’éviter la chasse aux titres à la mode, nous devons émettre des hypothèses, créer des tests et valider / invalider ces tests.

Nous avons besoin de données.

Voici un exemple de question que ces titres me posent, à moi-même et à mon équipe :

De quelles données disposons-nous pour mieux comprendre où le contenu généré par la caméra pourrait être une meilleure réponse que le contenu piloté par le clavier ?

Voilà une question que nous pouvons explorer avec des données…

Obtenez vos données de Google

Lorsque nous examinons ce qui fonctionne sur TikTok, il est clair que ce sera du contenu généré par la caméra, en fonction de la nature de l’application.

Alors, comment comprenons-nous les endroits où le contenu généré par la caméra sera préféré au contenu généré par le clavier ?

Nous revenons à notre vieil ami, Google.

Google a passé des décennies à comprendre quel type de contenu un utilisateur trouve le plus précieux pour certaines requêtes. Ce sont des données que nous avons. Utilisons-le.

En tant que professionnels de la recherche, nous avons un rôle dans la conversation TikTok qui va au-delà de « c’était juste pour le déjeuner, alors ne vous inquiétez pas », puis de l’appeler un jour.

Le défi que nous avons est de savoir comment utiliser la compréhension de Google de la bonne réponse à une requête en termes de moment où le contenu généré par la caméra sera une meilleure réponse que le contenu généré par le clavier. Heureusement, c’est un domaine où les compétences SEO sont bien adaptées.

Voici une façon de procéder :

Analyse de l’indice TikTok

Oui, il s’agit de plus que de TikTok.

Mais si ce sont les gros titres qui attirent l’attention de votre exécutif, alors devinez quoi – lorsque nous utilisons TikTok dans nos réponses, nous attirons également l’attention.

Chez Seer, nous extrayons tous les termes de recherche (ce que l’utilisateur saisit réellement dans Google) en au moins un clic pour tous les clients à partir de notre produit exclusif Search Discovery. Ensuite, nous grattons Google pour ces termes de recherche afin de comprendre la suite de réponses qui, selon eux, sont les plus utiles pour ces termes de recherche. Ainsi, nous ne récoltons pas seulement le classement de nos clients, mais également les informations de Google sur ce qu’ils pensent être la bonne réponse pour ces termes de recherche.

C’est l’ensemble de données parfait pour commencer à explorer les requêtes de contenu pilotées par la caméra par rapport aux requêtes pilotées par le clavier.

Nous en sommes encore au labo, mais peut-être que notre index TikTok ressemblerait à :

% des requêtes des clients qui ont la vidéo dans le top 3

  • Quel pourcentage des dépenses du client cela représente-t-il ?
  • Quel est notre CPA ici par rapport à la moyenne ?
  • Etc.

% des requêtes des clients qui ont plus de 2, 3, 4 vidéos dans le top 10

% des requêtes des clients qui ont des images dans le top 3

L’objectif une fois que vous obtenez ces données est de communiquer à vos cadres où vous en êtes aujourd’hui.

Définissez ensuite avec eux des lignes de base qui vous donnent l’impression que vous avez le contrôle :

  • Lorsque cet indice atteint 5 % de nos dépenses ou X autre métrique, ce n’est plus un battage médiatique, mais quelque chose auquel nous devons prêter attention.
  • Chaque mois où le % de requêtes pour lesquelles YouTube figure dans le top 3 augmente de plus de X, je souhaite être alerté.

Pourquoi vous devez le faire sur vos propres données :

Nous avons le client « A » pour lequel 68 % de toutes ses dépenses de l’année dernière ont été consacrées à des mots clés avec la vidéo dans le top 3.

Ensuite, nous avons d’autres clients à 2% de toutes leurs dépenses.

En créant un index dans notre entrepôt de données, nous adaptons notre intelligence à tous nos clients.

Nous sommes en mesure de regarder chaque client instantanément et de voir qui sera le plus susceptible d’être impacté et où nous devrions agir et où l’action serait une distraction du travail le plus percutant qui pourrait être fait pour ce client.

Soyez le SEO qui suit le client

Client « A » avec 68 % : ils devraient être sur une voie rapide vers TikTok, IG, Snapchat et les autres applications de contenu pilotées par caméra. Cela devrait être votre recommandation en tant que SEO voyant tout ce qui dépense pour remplir le contenu piloté par la caméra.

Les référenceurs sains peuvent penser… mais je perds mon budget !

Ma réponse : mais tu gagnes Influence de la suite C.

Vous procédez de plusieurs manières :

  1. Vous êtes désormais considéré comme un « marketeur de canaux » impartial qui suivra le client où qu’il vous emmène
  2. Vous êtes en mesure d’aider votre C Suite à déterminer le montant à allouer aux tests en fonction des données existantes de la recherche payante
  3. Vous connaissez les termes de recherche qui ont déclenché la vidéo et pouvez contribuer à la réussite du test

Le contenu généré par la caméra est une question d’inspiration

Les plateformes de contenu généré par caméra ne sont pas vraiment axées sur la recherche et l’obtention d’une réponse définitive. En utilisant ce que nous avons vu sur ces plates-formes, je pense que Gianluca Fiorelli a dit le mieux :

Retour aux données

Un autre avec lequel nous sommes encore en laboratoire, mais en théorie, nous pourrions :

  1. Grattez tous les titres des résultats caméra pour nos clients
  2. Trouvez du contenu inspiré par la caméra en recherchant des mots d’inspiration :
    • Des astuces
    • Comment
    • Idées
    • Devenir
    • Proche de moi
  3. Développer un % de contenu, de dépenses, etc. qui a ces mots-clés dans le top 10

Vous avez maintenant deux choses qui sont spécifiques à VOS données, VOTRE industrie, VOTRE entreprise :

  1. Requêtes où vos utilisateurs veulent voir du contenu piloté par caméra
  2. Les requêtes qui concernent l’inspiration plutôt que d’obtenir une réponse spécifique et définitive

Ce sont les données que vous transmettez à vos équipes de médias sociaux. C’est ce sur quoi s’appuie l’e-mail que vous écrivez à votre C-Suite lorsqu’il vous pose des questions sur ces titres qui ne cessent d’apparaître.

Maintenant, en tant que SEO, vous avez un rôle à jouer dans la conversation TikTok avec la C Suite

Vous avez une analyse de l’élan avec diverses hypothèses pour savoir quand suffisamment de vos requêtes ou vos dépenses sont à x pour un mot clé, vous devriez commencer à créer du contenu pour ce mot clé sur des plateformes de contenu générées par la caméra.

Dans un prochain article, je publierai quelques vidéos « comment faire » pour que vous puissiez le faire avec vos propres données.

Nous ne faisons que commencer ici :

Vos flux Twitter continuent peut-être sur la voie du « SEO is Dead », mais je crois que nous ne faisons que commencer. Les référenceurs sont prêts en 2023 à participer à des conversations plus larges en ce qui concerne l’aide aux utilisateurs pour trouver votre réponse comme la meilleure réponse.

Je prévois de publier un contenu sur ce sujet toutes les 2 à 3 semaines au quatrième trimestre.

J’ai réfléchi à la façon dont les référenceurs sont prêts à changer le marketing en 2023. Des choses comme :

  • La valeur du SEO diminue-t-elle vraiment ?
  • Contenu piloté par caméra vs. contenu piloté par clavier
  • Pourquoi Google Data est le meilleur moyen de comprendre et de rencontrer votre audience sur tous vos canaux (et comment le faire)
  • Comment parler à votre C-Suite du SEO en 2023
  • Instructions pour obtenir les données dont vous avez besoin pour réussir dans votre rôle
  • Et plus…



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Written by manuboss

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