Équilibrer les stratégies de recherche payantes et organiques pour un succès optimal

Le SEO et le PPC sont indispensables dans votre arsenal lors de la planification de votre stratégie marketing. En fonction de ce qu’elles cherchent à faire, la plupart des entreprises ont tendance à choisir l’une plutôt qu’une autre, si elles cherchent à augmenter leur classement et à obtenir du trafic à partir de la recherche organique, elles opteront pour le référencement, alors que le PPC se concentre sur le fait d’être instantanément « payé pour ». ” le trafic provenant de domaines tels que la recherche, les réseaux sociaux et l’affichage.

Le SEO et le PPC sont tous deux d’excellents outils pour renforcer l’autorité de votre site/marque et aider à générer plus de trafic et de ventes pour votre entreprise. Mais ces deux équipes/canaux ont tendance à travailler seuls en silos et sont souvent gérés séparément.

Maintenant, bien que ces deux options puissent fonctionner et fonctionnent bien par elles-mêmes, faire travailler les deux équipes ensemble peut être une stratégie puissante pour toute entreprise. Au lieu de travailler séparément et de se battre potentiellement pour le budget, le temps, les ressources et les classements. En réunissant les deux départements afin qu’ils puissent collaborer et travailler comme un seul, ils bénéficieront d’idées et d’apprentissages différents qu’ils n’obtiendraient pas seuls autrement. Ces informations leur permettront de produire des résultats étonnants dans les deux campagnes.

Ces deux canaux de marketing ne sont pas censés fonctionner de manière indépendante, mais c’est le cas presque à chaque fois. Mais au lieu de considérer les deux canaux comme des entités distinctes et de les réunir, vous verrez qu’ils peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats à tous les niveaux que de les faire travailler seuls.

Les données et les informations que vous pouvez obtenir des campagnes PPC sont extrêmement perspicaces et puissantes. Lorsque vous prenez ces données et que vous les combinez avec vos stratégies de référencement, cela vous donnera les informations que vous pouvez utiliser pour créer du contenu qui fera une grande différence pour votre trafic de recherche organique.

Équilibrer les stratégies de recherche organique et payante pour un succès optimal est un défi majeur et de nombreuses entreprises doivent rattraper leur retard car elles n’utilisent généralement qu’une seule de ces stratégies.

Comment SEO et PPC peuvent travailler ensemble pour booster votre entreprise

Outre les grandes quantités d’informations sur les mots clés et les conversions que le référencement peut utiliser en travaillant avec le PPC, un autre avantage considérable que les entreprises peuvent obtenir lorsqu’elles associent le référencement et le PPC est la possibilité de consommer une grande partie des SERP, où elles peuvent présenter des annonces. en haut de la page tout en possédant les listes organiques ci-dessous.

C’est quelque chose qui ne doit pas être négligé car cela vous donne plus de chances de capturer l’utilisateur, qui pourrait rechercher votre marque ou quelque chose que votre marque a à offrir. Par exemple, disons que vous exécutez des campagnes PPC et SEO séparément et qu’un utilisateur effectue une recherche et votre annonce apparaît, mais il l’ignore et va directement aux listes organiques mais vous ne vous présentez pas pour cette recherche particulière, vous êtes potentiellement manquer de capturer cet utilisateur.

Alors maintenant, si vous utilisez à la fois PPC et SEO et que vous utilisez vos données PPC pour recueillir des informations sur ce que les utilisateurs étaient et recherchent, où vos annonces sont diffusées, mais pas vos listes organiques. Vous pouvez ensuite prendre ces données et commencer à créer un excellent contenu pour ces termes et optimiser votre site pour cette phase du parcours de l’utilisateur. Désormais, vous pouvez potentiellement afficher les annonces PPC de votre site en haut de la page, ainsi que votre site en dessous de ces annonces dans les résultats organiques. Cela signifie que si un internaute ignore votre annonce et accède directement aux résultats organiques, votre site y sera également répertorié, ce qui vous permettra de mieux découvrir votre marque.

Rassembler le PPC et le SEO et travailler côte à côte, et reprendre les SERP pour un mot-clé donné vous permettra non seulement d’obtenir plus d’exposition que ce que vous obtiendriez si vous n’utilisiez que le SEO ou le PPC, mais vous augmentez également la visibilité. de votre site et les chances qu’un utilisateur clique sur votre site.

Un autre avantage supplémentaire de la combinaison du SEO et du PPC et de la prise en charge des SERPS est que les utilisateurs, les chercheurs et les clients potentiels sont plus susceptibles de voir la valeur et la confiance dans une marque bien représentée dans les SERP.

Si vous pouviez guider et encourager les utilisateurs à cliquer sur votre site, cela ne vaudrait-il pas la peine d’être mis en œuvre ?

Faire en sorte que le SEO et le PPC fonctionnent pour vous

Eh bien, vous vous demandez peut-être « ok, super maintenant, je sais que je dois faire fonctionner à la fois le référencement et le PPC, comment dois-je procéder ? »

Voici quelques conseils pratiques pour que le SEO et le PPC fonctionnent ensemble.

Mots clés

Les mots-clés sont importants à la fois pour le référencement et le PPC, car chacun dépend d’eux pour aider à créer le contenu approprié pour chaque stratégie. Ils voudront tous les deux cibler les mots-clés appropriés et pertinents afin d’apparaître dans les SERP lorsqu’un utilisateur recherche des informations, fait des achats, recherche une marque, etc.

L’utilisation des données de mots-clés et des informations de vos campagnes PPC et la fourniture de ces informations à votre équipe de référencement leur permettront ensuite de créer le contenu qu’un utilisateur recherche et ainsi d’être en face du client tout au long de son parcours.

Création d’annonces

Les publicités payantes sur les réseaux sociaux ainsi que les publicités de reciblage sont un excellent moyen pour vous de partager votre contenu sur différentes plates-formes, ce qui vous aidera à obtenir des backlinks qui aideront le contenu de votre site à se classer de manière organique. Pendant ce temps, vous pouvez créer des publicités de reciblage qui aideront à capter l’attention des utilisateurs une fois qu’ils ont quitté votre site.

Données CPC

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les données de campagne PPC contiennent une pléthore d’informations que vous pouvez utiliser pour aider à créer un contenu hautement ciblé afin d’aider à classer les pages de votre site de manière organique. À partir de vos campagnes PPC, vous pourrez voir des éléments tels que les données de recherche de mots clés, les impressions, le CTR et bien plus encore.

Cela vous permettra de mieux optimiser le contenu de votre site et de créer du contenu qui pourrait manquer, ainsi que de créer des titres et des descriptions de page hautement ciblés et optimisés.

Conclusion

Il ne s’agit plus de SEO vs PPC, ou du moins cela ne devrait plus l’être après avoir lu cet article. Maintenant que vous êtes conscient des avantages potentiels de combiner vos efforts PPC et SEO, il est temps de sortir et de mettre en œuvre cette nouvelle stratégie.

Armé de toutes les données que vous avez à portée de main de vos campagnes PPC, utilisez ces nouvelles données et informations pour vous aider à créer de meilleures stratégies de référencement, qui vous donneront un avantage concurrentiel et vous aideront à atteindre vos clients à chaque étape de leur parcours. .

Il est temps d’arrêter de traiter le SEO et le PPC comme des silos et de les rassembler afin que votre site puisse bénéficier des données et des informations supplémentaires afin que votre site puisse dominer les SERP.

Rappelez-vous que le SEO et le PPC sont les outils les plus puissants l’un de l’autre.

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Michel Mc Manus est SEO Manager chez Accenture Song. Michael possède une expertise pratique dans les stratégies de marque, la structure/architecture et le développement de sites Web, les stratégies de référencement et les campagnes de marketing en ligne.

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