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Vous vous demandez souvent comment vous tenir au courant d’un paysage numérique en constante évolution ?
Les comportements du chercheur évoluent constamment et il peut être difficile de s’adapter en tant que marque si dépendante des performances en ligne. Il y a cependant deux raisons pour lesquelles vous pourriez vous reposer un peu plus sur cette réalité : (1) vous n’êtes certainement pas le seul dans une telle position, et (2) vous avez trouvé l’étude Search pour mettre fin à toutes les études Search. Nous avons publié l’état de la recherche, l’analyse annuelle à 360 degrés de Semrush sur les mises à jour de Google, les comportements de recherche et les activités de référencement. Vous trouverez le rapport complet dans notre infographie sur l’état de la recherche 2023.
L’étude s’est appuyée sur notre vaste gamme d’outils et de rapports, y compris les données de la base de données Semrush Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics, etc., pour vous aider à optimiser votre stratégie de référencement et à déjouer la concurrence. Notre analyse met en évidence les tendances en utilisant des données de recherche récentes, mais également en comparant 2022 à 2021 pour déterminer comment les gens ont recherché, les performances des industries et les SERP ont changé à travers le monde. Voici un avant-goût de nos découvertes avant de vous plonger dans l’infographie.
Quelles ont été les tendances du trafic cette année ?
Nous avons calculé la tendance du trafic total en 2022 sur la base des 50 000 meilleurs domaines aux États-Unis à partir du classement Semrush .Trends et de l’analyse du trafic (données Clickstream). En moyenne, ces sites Web ont reçu environ 140 milliards de visites par mois et, compte tenu de la récession de milieu d’année, la tendance du trafic semble suivre l’activité économique en 2022. Il y a eu une légère baisse au milieu de 2022, et une reprise du la fin de l’année.
La tendance du trafic de recherche des mêmes domaines a suivi une tendance similaire et a représenté environ 18 % du trafic total pour l’année. Assurez-vous de consulter l’infographie sur l’état de la recherche 2023 pour explorer les données, y compris le trafic de recherche pour certains des plus grands sites Web au monde.
Quelles étaient les tendances de l’industrie en 2022 ?
Nous avons également analysé les tendances du trafic de recherche pour des secteurs sélectionnés afin de découvrir comment le paysage a pu changer d’une marque à l’autre.
Certaines industries ont apparemment été directement touchées par les crises géopolitiques et économiques tout au long de l’année, notamment les médias, la vente au détail, les services et la technologie. D’autres semblaient avoir été plus touchés par les changements saisonniers de la demande des consommateurs, mais une industrie en particulier a piqué du nez après un pic en juillet – jetez un coup d’œil par vous-même dans l’infographie.
Même si le monde a été affecté par les changements et les crises économiques mondiales, la plupart des industries avaient affiché une croissance et retrouvé leurs niveaux de trafic de recherche en ligne à la fin de 2022. Nous pouvons voir les changements d’une année sur l’autre (YoY) par industrie qui se sont produits à partir de Décembre 2021 à décembre 2022 ici :
- Les industries de l’électronique, de la beauté, des médias et de l’alimentation ont toutes augmenté d’une année sur l’autre
- Les secteurs de la vente au détail, de l’éducation en ligne et du voyage ont diminué en termes de trafic, mais pas de façon spectaculaire
- Les secteurs des services et de la technologie et de la mode ont connu des baisses de trafic plus importantes en 2022.
Que s’est-il passé avec les mises à jour Google et les tendances de volatilité SERP ?
Il y a eu 10 mises à jour Google confirmées l’année dernière, soit un peu moins qu’en 2021, mais l’étude State of Search a montré que la moyenne annuelle semble avoir augmenté depuis 2017.
Une partie de notre analyse consistait à estimer l’effet des mises à jour de Google au fil du temps. Vous pourriez être surpris de voir à partir des données que l’impact de ces mises à jour semblait être relativement faible en 2022. Découvrez ici quelles mises à jour ont eu l’impact le moins significatif de toutes en 2022.
En termes de volatilité, elle était en fait plus élevée en 2022 qu’elle ne l’était en 2021, malgré des lectures plus faibles sur le capteur Semrush à partir de juillet. Cela peut être dû à un changement dans la manière dont Google diversifie la manière dont les mises à jour sont développées et publiées. Toutes les mises à jour de 2022 ont eu moins d’impact qu’en 2021, mais la dernière mise à jour de Core en mars 2023 a eu un impact énorme, ce qui contredit la théorie selon laquelle Google passe à une mise à jour d’algorithme plus continue. Peut-être que la mise à jour de mars 2023 était plus importante en raison de l’impact que ChatGPT a eu sur Google…
Comment l’intention de recherche a-t-elle changé en 2022 par rapport à 2021 ?
Nous voulions estimer comment la distribution des nombres et les volumes de recherche de mots-clés changeaient selon l’intention de recherche en 2022, nous avons donc fait appel à la base de données Semrush Domain Analytics, qui suit en permanence 159 millions de mots-clés de bureau aux États-Unis.
Notre analyse a mis au jour une tendance curieusement positive pour deux groupes de mots-clés particuliers, tandis que les deux autres allaient dans la direction opposée. Google a clairement changé l’équilibre des SERP et a commencé à détourner l’attention du chercheur des résultats purement informatifs – explorez les données de l’infographie pour en savoir plus.
Dans le prolongement de notre étude Zero-Clicks en 2022, vous pouvez également explorer l’évolution des CTR dans les SERP de Google dans le rapport complet de l’état de la recherche de cette année. Combien de recherches ont abouti à un clic sur le premier résultat ? Comment le mobile s’est-il comporté par rapport au bureau ? Les modifications de Google ont-elles encore réduit le nombre de clics en fournissant davantage de résultats basés sur les annonces ?
Vous trouverez d’autres informations connexes dans Étude CTR de Backlinkoaussi, qui a été mis à jour sur la base des mêmes données.
Quelles ont été les tendances des sites Web en 2022 ?
L’année dernière a en fait marqué une tendance à la baisse de trois ans dans le nombre de domaines de classement, selon nos données sur l’état de la recherche. Cela peut être dû en partie à certains des problèmes d’indexation rencontrés par Google l’année dernière, ou à la probabilité qu’il soit meilleur que jamais pour lutter contre le spam et supprimer les domaines non pertinents de son index. Nous devons également envisager la possibilité qu’un plus grand nombre de domaines créés au début de la pandémie aient maintenant été abandonnés, tandis que des marques plus faisant autorité se sont développées pour se classer pour plus de mots clés avec moins de pages.
L’importance d’avoir une stratégie numérique robuste avec un contenu de haute qualité est évidente ici, mettant les entreprises sous une plus grande pression pour investir dans le référencement et le contenu. Cela pourrait exposer les petites entreprises à un risque accru si elles ne sont pas en mesure de rivaliser avec les budgets supérieurs des grandes marques.
Ce n’étaient pas toutes de mauvaises nouvelles pour ces sites Web, cependant. Nous avons encore trouvé une quantité importante de nouveaux sites Web apparaissant dans les résultats de recherche de Google en 2022 : 28 % de domaines supplémentaires sont apparus en plus de ceux que nous avons déjà suivis dans notre base de données. Ce pourcentage était plus faible en 2022 qu’en 2021, mais toujours plus élevé qu’en 2020 :
Que ferez-vous de l’état de la recherche 2023 ?
Les résultats de cette étude State of Search 2023 ont montré que l’année dernière a certainement été une année difficile en termes de trafic en ligne. Il y avait clairement des gagnants et des perdants, mais presque tous les secteurs semblent avoir été affectés par les changements apportés aux SERP et à la façon dont Google se classe.
Plongez dans les données par vous-même et faites-nous part de vos réflexions sur la performance du mobile par rapport au bureau et sur ce que les mises à jour récentes pourraient nous dire sur Google. Ces industries qui ont perdu en 2022 s’adapteront-elles et riposteront-elles plus fort en 2023 ? Google va-t-il nous laisser deviner la fréquence de ses mises à jour ? L’état de la recherche va-t-il encore changer de forme en 2024 ?
