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Qu’est-ce que le référencement organique ?
L’optimisation organique des moteurs de recherche (SEO organique) décrit les actions visant à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche sans payer pour les annonces.
Dans l’industrie du marketing de recherche, la recherche payante fait référence aux annonces textuelles placées via un service tel que Google Ads, tandis que la recherche organique fait référence aux résultats non payants qui apparaissent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Voici un exemple des deux premiers résultats de recherche naturels pour la requête bijoux hypoallergéniques :
L’amélioration du référencement organique de votre site peut inclure :
- Recherche de mots-clés pour découvrir ce que vos clients recherchent
- Création de contenu pour avoir des pages sur votre site Web qui répondent à ces recherches
- Optimisation sur la page pour garantir que le contenu de votre site est structuré de manière à ce que les internautes et les moteurs de recherche puissent le comprendre
- Recherche de concurrents pour comprendre ce qui fonctionne pour des sites Web similaires et planifier comment les surpasser dans le classement
- Audit technique pour découvrir et résoudre tout problème dans le code du site Web qui a un impact négatif sur l’expérience sur le site
- Sensibilisation et création de liens pour développer les connexions et les backlinks qui conduiront plus de personnes sur votre site et amélioreront l’autorité de votre site
Ce ne sont là que quelques exemples de ce que vous pouvez faire pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et mettre naturellement votre site devant le bon public. Ce qui pourrait fonctionner le mieux pour vous dépend de votre public cible.
Parlons davantage de l’optimisation de la recherche organique et de la façon de l’utiliser à votre avantage.
Pourquoi le référencement organique est-il important ?
Recherche montre que les entreprises B2B voient environ 64% du trafic provenant de la recherche organique.
Il est logique de capitaliser sur ce qui pourrait rapporter à votre entreprise plus de la moitié de son trafic. Mais, il y a aussi d’autres raisons :
Avantages de l’optimisation organique des moteurs de recherche
Une croissance durable
Les affaires ne se déroulent pas toujours comme prévu. Si vous ne pouvez pas investir plus d’argent dans la publicité payante, vous ne pouvez pas conserver votre place dans les résultats de recherche. Avec une stratégie de recherche organique, le trafic de votre site Web peut continuer à augmenter même sans budget publicitaire.
Génération de leads peu coûteuse
Par rapport aux avenues payantes, le référencement organique peut être moins cher. Vous pouvez optimiser vous-même votre site en utilisant des outils gratuits pour réduire les coûts. Un article de blog pourrait se classer premier pour les mêmes conditions que les annonceurs paient des centaines de dollars par clic. Ensuite, vous pouvez utiliser ce trafic pour obtenir de nouveaux prospects.
Renforce la confiance et la notoriété de la marque
Lorsque votre contenu se classe en première position, il garde votre entreprise dans l’esprit des chercheurs. L’optimisation de la recherche organique peut aider votre marque à apparaître dans des résultats riches comme les packs de cartes et les extraits de code (fonctionnalités SERP). Apparaissant dans ceux-ci peut aider à prouver que vous êtes une autorité sur les sujets populaires de votre créneau.
Découvrez comment d’autres entreprises se sont développées grâce au SEO. Découvrez ces réussites.
Comment optimiser votre entreprise pour la recherche organique
Adopter une approche holistique du référencement donne généralement les meilleurs résultats. Faire des efforts stratégiques à la fois sur votre site et hors de votre site vous donnera une approche équilibrée. Vous pouvez généralement décomposer le référencement en ces trois catégories principales :
- Hors page
- Sur la page
- Technique
En gardant ce qui précède à l’esprit, voici quelques façons spécifiques d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche :
Opportunités hors page
Le référencement hors page comprend des tactiques telles que l’obtention de backlinks et d’avis externes.
Les backlinks sont des liens d’un site à un autre. Ils sont particulièrement importants pour les moteurs de recherche, car cela signifie que d’autres personnes font suffisamment confiance à votre site pour y envoyer des personnes.
Il ne suffit pas de simplement publier du contenu sur votre blog. Si vous voulez avoir les meilleures chances d’obtenir du trafic organique grâce au référencement, vous devrez tendre la main et établir des liens pour amener les gens sur votre site. Utiliser les médias sociaux et le courrier électronique pour promouvoir votre contenu auprès des abonnés est un bon début, mais allez plus loin.
Il existe des sites (comme HARO et Qwoted) qui mettent en relation des experts avec des journalistes ayant besoin de sources.
Souvent, les journalistes renvoient à la source (backlink). Voici comment obtenir des backlinks pertinents avec Qwoted:
Après avoir créé un compte, vous pouvez consulter les entreprises qui demandent un devis. Cliquez sur « demandes » puis là où il est écrit « libre de présenter ».
Qwoted récupère les requêtes en fonction des catégories que vous avez choisies lors de la configuration de votre compte.
Une fois que vous avez trouvé une opportunité pertinente, cliquez sur le résultat puis sur le bouton « déverrouiller et pitcher » pour offrir un avis d’expert.
Une fois que vous avez déverrouillé les informations, ajoutez une nouvelle source (vous-même) et élaborez votre argumentaire. Gardez votre présentation courte et douce.
Si le journaliste souhaite vous utiliser comme source, il vous contactera sur la plateforme.
Tactiques sur la page
Les stratégies sur la page se concentrent sur l’optimisation du contenu de votre site pour les mots clés que les internautes recherchent sur Google.
Mais quels mots-clés peuvent diriger le bon public vers votre contenu ? Vous pouvez le découvrir avec la recherche de mots-clés.
Il existe des outils Google gratuits pour commencer. Une façon consiste à utiliser la fonction de saisie semi-automatique de Google. Vous pouvez voir des mots-clés associés à des termes généraux qui s’appliquent à votre entreprise.
Par exemple, supposons que vous vendiez des bougies :
Google Trends pour la recherche de mots clés
Allez plus loin en utilisant Google Trends pour voir quel sujet les plus de gens recherchent.
Tout d’abord, recherchez l’une des requêtes sur Google Trends page d’accueil (nous choisissons des bougies pour hommes).
Ensuite, comparez-le avec un autre terme en cliquant là où il est écrit « + ajouter une comparaison ». Prenez note de ce qui a une tendance de recherche historique plus élevée en moyenne.
Sur la base de ces informations, vous pouvez dire que « bougies pour hommes » est un terme qui pourrait attirer des clients avec le bon contenu.
Semrush pour la recherche de mots-clés
Il est préférable de confirmer les données de volume de recherche et l’intérêt avec un outil de recherche de mots clés. Si vous n’en avez pas en tête, essayez l’outil Aperçu des mots clés.
Tapez des mots-clés potentiels pour obtenir une meilleure estimation du nombre de personnes qui recherchent un certain terme.
Ensuite, vous pouvez voir des estimations importantes sur le volume de recherche, la difficulté à se classer pour un mot-clé, l’intention de recherche et bien plus encore pour vous aider à éclairer votre stratégie de recherche organique.
Comprendre les problèmes techniques
Se concentrer sur les aspects techniques de votre stratégie d’optimisation organique comprendrait des tâches telles que l’amélioration des performances du site et de l’expérience utilisateur. Google juge votre site sur des facteurs comme ceux-ci.
Pourtant, comment savez-vous que quelque chose se passe avec votre site ? Surtout si vous n’êtes pas un développeur hautement qualifié, il peut sembler intimidant d’analyser le backend de votre site.
Un audit peut vous aider à découvrir tout problème, rapidement et facilement. Vous pouvez utiliser Site Audit pour trouver gratuitement des problèmes sur jusqu’à 100 pages par mois sur votre site.
Commencez par créer un projet avec votre site Web :
Continuez la configuration. Cliquez sur le bouton « Démarrer l’audit du site » lorsque vous avez terminé :
Vous pourrez désormais voir s’il y a des problèmes sur votre site, qu’ils soient petits ou grands.
Site Audit offre également des conseils sur la façon de résoudre ces problèmes. Les problèmes techniques peuvent être difficiles à résoudre même après les avoir repérés. Dans de tels cas, vous voudrez peut-être consulter les services de référencement organique.
DIY Organic SEO vs. Embauche d’un professionnel
Vous pouvez toujours consulter les services de référencement si vous souhaitez confier certaines des tâches. Le référencement nécessite des efforts constants pour être maintenu, et l’embauche d’un professionnel pourrait aider.
Prendre la décision d’embaucher un professionnel dépendra de votre budget et de votre patience. Le référencement prend du temps, et le faire vous-même (sauf si vous êtes déjà un professionnel) nécessitera probablement une courbe d’apprentissage.
Une agence de marketing numérique peut s’assurer que chaque base est couverte et maintenue si vous ne voulez pas utiliser des outils de recherche organiques pendant votre temps libre.
Un bon exemple de cela est la façon dont une agence appelée Why SEO Serious a amélioré le trafic mobile organique d’une petite boulangerie de 460 % (de 171 visites mensuelles à 785 en seulement 7 mois).
Quoi qu’il en soit, obtenir du trafic organique est censé faire partie de votre stratégie de marketing numérique. Ce n’est pas votre seul plan. Une agence peut également vous aider à déterminer la bonne stratégie pour d’autres canaux de trafic, comme les réseaux payants et sociaux.
Suivi de vos progrès
Que vous fassiez du bricolage ou que vous déléguiez, vous devrez toujours suivre votre croissance naturelle au fil du temps.
Google Search Console (GSC) et Google Analytics sont deux des meilleurs moyens de voir les performances de votre site.
Accédez à la section des performances sur GSC pour voir la tendance globale de votre croissance organique.
Vous pouvez voir les modèles encore plus facilement en comparant les plages de dates. Suivez soit le travail que vous avez fait vous-même, soit le référencement professionnel que vous avez embauché.
Combien de temps faut-il pour que le référencement organique fonctionne ?
Maile Ohye de Google estime que votre site devrait commencer à se classer pour les mots-clés après 4 mois lorsque vous embauchez un spécialiste du référencement. Mais, chaque site est différent. Il n’y a pas de réponse précise quant au temps qu’il faudra pour que vos efforts de référencement montrent tout type de résultats.
La réponse courte : ne vous attendez pas à gagner la première place du jour au lendemain. Le référencement est un long jeu, mais qui en vaut la peine au final.
Créez votre stratégie d’optimisation organique pour les moteurs de recherche avec une approche holistique à l’esprit (sur la page, hors page et technique) et suivez votre croissance pour attirer naturellement de nouveaux clients.
