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Les mots clés, comme nous le savons tous, sont le pain et le beurre de référencement. C’est grâce à eux que les clients potentiels nous trouvent en ligne et autour desquels nous construisons des stratégies complètes.
Mais cibler les meilleurs mots-clés pour votre entreprise est difficile. Les mots-clés à queue courte sont attrayants, mais sont souvent trop compétitifs, avec un volume trop élevé pour que la plupart se battent. Alors, quelle est l’alternative ?
C’est là qu’interviennent les mots clés à longue traîne. Ils offrent une opportunité inexploitée de générer un trafic plus pertinent vers votre site Web et de se connecter avec les clients plus loin dans leur parcours d’achat.
Dans cet article, nous allons plonger profondément dans l’essence des mots-clés à longue traine, en examinant leur importance, leurs avantages et, surtout, comment les intégrer sans effort dans votre stratégie de contenu.
Qu’est-ce qu’un mot-clé à longue traîne ?
Les mots-clés à longue traîne dans le référencement sont des expressions de mots-clés avec plus de trois mots qui sont extrêmement concentré et spécialisé. Ces mots clés sont plus ciblés et reflètent les intentions de recherche exactes des utilisateurs que les mots clés génériques ou généraux. Ils peuvent également offrir aux utilisateurs une expérience de recherche plus personnalisée.
Le pouvoir de la précision
Lorsque vous conduisez recherche de mots clés, vous pouvez cibler spécifiquement les désirs et les demandes de votre marché cible. Vous pouvez attirer des lecteurs plus susceptibles de convertir en incluant ces termes dans votre article.
Par exemple, si vous possédez une entreprise de chaussures de course, ce sera très difficile de se classer en tête pour le mot-clé « meilleures chaussures de course”, et encore moins gagner beaucoup de trafic grâce à vos efforts.
Si toutefois vous décidez de cibler le mot-clé « chaussures de course femme pour pieds largesAu lieu de cela, vous êtes plus susceptible d’attirer des clients très intéressés qui recherchent exactement ce produit.
Après tout, quand quelqu’un entre très longtemps, très spécifique mot-clé, ils exigent une chose : le type de produit qu’ils viennent de rechercher sur Google.
En vous positionnant comme quelqu’un qui peut répondre à leur demande, vous attirez leur attention, répondez à leur question de recherche et, en fin de compte, attirez des utilisateurs plus susceptibles d’acheter votre produit.
Il y a un valeur de précision que des mots-clés spécifiques fournissent. Vous pouvez attirer des personnes qui ont un objectif précis et qui sont enclines à devenir des clients en utilisant des termes aussi ciblés.
Moins de concurrence = moins de coûts
Bien que ces mots-clés aient souvent des volumes de recherche plus faibles car ils sont plus spécifiques que les mots-clés courts ou larges, il y a souvent moins d’opposants à cela sur d’autres sites Web.
En ce sens, vous pouvez également facilement vous classer au sommet de pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour ces mots-clés, et attirez plus de clients en vous concentrant sur des niches inexploitées dans un marché en ligne encombré.
Ainsi, ce niveau de spécificité du mot-clé vous aide non seulement à atteindre un public cible particulier, mais vous distingue également de vos concurrents qui ne peuvent optimiser que pour des mots-clés plus larges comme « meilleures chaussures de course.”
En répondant aux besoins et aux préférences de votre public, vous positionnez également votre site Web comme une source fiable et fiable pour ceux qui recherchent ce produit particulier.
Fournir aux gens exactement ce qu’ils recherchent vous permettra de gagner du trafic presque sans effort dans un espace moins concurrentiel et de générer des conversions sur votre site Web.
Qu’est-ce qu’un exemple de mot-clé à longue traîne ?
Pour mieux comprendre l’idée de ce qu’est un mot-clé de longue traîne, regardons un exemple.
Considérez une boulangerie spécialisée dans la fabrication de desserts et de sucreries sans gluten.
Au lieu d’optimiser votre site Web pour un mot-clé court comme « dessert« , un exemple de mot clé étendu que vous pourriez envisager est »Biscuits aux Pépites de Chocolat Sans Gluten.”
Cette phrase est extrêmement particulière, répondant aux besoins alimentaires d’un public plus restreint à la recherche d’un type de dessert particulier.
Outre les besoins alimentaires, une autre façon de trouver des mots-clés à longue traine consiste à examiner les préférences d’un client potentiel. Des choses comme la saveur, la couleur ou la taille peuvent conduire à un mot-clé à longue traîne. Un client pourrait rechercher « mini cupcakes givrés au chocolat», qui est un autre domaine que vous pourriez cibler.
En bref, presque chaque descripteur ou variation des produits que vous proposez est un mot-clé à longue traîne que vous pouvez potentiellement cibler.
Pourquoi devriez-vous intégrer des mots-clés à longue traîne dans vos articles de blog ?
L’utilisation de mots-clés à longue traine ne doit pas seulement figurer sur les pages de votre site Web, c’est également une excellente stratégie pour vos blogs mensuels.
Les intégrer dans vos articles de blog peut avoir un impact significatif à la fois sur l’ensemble de votre plan de contenu et sur vos efforts de référencement.
Trafic ciblé
Comme je l’ai dit plus tôt, ces mots-clés révèlent les intentions des utilisateurs lorsqu’ils recherchent certaines connaissances, biens ou services.
Vous pouvez attirer des lecteurs plus intéressés par votre contenu et vos offres en incluant des mots clés à longue traîne dans les entrées de votre blog.
Ces utilisateurs sont également souvent plus avancés dans le processus d’achat, ce qui augmente leur probabilité de devenir clients.
Vous pouvez diriger des visiteurs ciblés vers votre blog et améliorer vos chances d’atteindre vos objectifs de conversion en adaptant votre contenu à leurs demandes particulières.
Pertinence améliorée
En vous concentrant sur la rédaction de mots-clés à longue traîne, vous pouvez produire un contenu qui est incroyablement pertinent aux désirs et aux besoins particuliers de votre public cible. Vous pouvez satisfaire leurs attentes en leur fournissant des entrées de blog utiles et informatives en répondant à leurs questions spécifiques.
Cela peut également positionner votre article de blog comme un source fiable d’informations dans les SERP– généralement sous la forme d’un extrait en vedette ou un résultat enrichi pour cette requête de recherche.
Classements de recherche améliorés
Une forte concurrence rend difficile un classement élevé dans les résultats de recherche pour des mots-clés courts et généralisés.
D’autre part, les mots-clés longs ont souvent un volume de recherche plus faible et font face à moins de concurrents. En les ciblant, vous obtenez de meilleurs résultats pour beaucoup moins d’efforts et de temps. Ceci est particulièrement utile si vous travaillez dans une industrie féroce.
Vous pouvez rapidement construire votre présence en ligneaméliorez votre visibilité et augmentez le trafic organique de votre blog en vous concentrant sur de longues phrases clés.
Quand devriez-vous utiliser des mots clés à longue traîne dans votre référencement ?
Pour maximiser leur impact, les phrases clés longues doivent être utilisées dans les bonnes situations au sein de votre plan de référencement.
Voici quelques indications sur le moment où vous devriez utiliser ces mots-clés.
Ciblage de niche
Les mots-clés à longue traine peuvent vous aider à atteindre plus efficacement votre marché cible si votre entreprise travaille dans un créneau particulier ou s’adresse à une population spécialisée. Bien qu’ils puissent attirer un public plus large, les mots-clés génériques ne garantissent pas qu’ils seront intéressés par vos services particuliers.
Vous pouvez augmenter vos chances de générer un trafic hautement pertinent en sélectionnant des mots-clés qui représentent les demandes, les préférences ou les points faibles particuliers de votre public.
Par exemple, si vous vendez des tapis de yoga écologiques, vous pourrez toucher des pratiquants de yoga soucieux de l’environnement et à la recherche de produits durables en optimisant votre référencement à l’aide de mots-clés longs comme « tapis de yoga non toxiques en caoutchouc naturel.”
Entrer dans des industries compétitives
Dans les secteurs hautement concurrentiels, il peut être difficile de se classer efficacement pour les mots-clés génériques dans les secteurs hautement concurrentiels. Les mots clés à longue traine vous offrent la possibilité de vous démarquer et d’attirer un public plus petit mais plus intéressé.
Vous pourriez trouver plusieurs mots-clés à longue traîne une fois que vous avez commencé votre analyse des concurrents. Lorsque vous le ferez, vous verrez que la difficulté de les cibler est faible, car ils ont des volumes de recherche plus faibles et moins de personnes essayant activement de se classer pour eux.
Cela peut être une opportunité en or pour vous – vous pouvez entrer dans votre industrie par ce qui est essentiellement une porte latérale. Prenez les ordinateurs portables de jeu, par exemple, où votre site Web pourrait entrer en commercialisant votre « ordinateurs portables de jeu à budget fin et léger.”
Se concentrer sur une partie très spécifique du marché peut attirer des visiteurs qui recherchent activement les biens, services ou informations que vous fournissez. Et, avant de vous en rendre compte, vous aurez un territoire sécurisé dans une arène compétitive.
Optimisation du contenu
J’ai dit plus tôt que les mots-clés à longue traîne sont parfaits pour les articles de blog, et cela joue dans une stratégie plus large pour optimisation du contenu.
Les utilisateurs utilisent fréquemment des expressions de mots clés plus longues et plus précises lorsqu’ils recherchent des informations ou des solutions à leurs problèmes. Vous pouvez donner des réponses détaillées et spécifiques à ces questions en incluant de longs mots-clés dans vos articles de blog, articles et sections FAQ.
Fournir du matériel utile améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aide également à combler les lacunes de contenu que vos publications ou pages peuvent avoir. Ils peuvent vous aider à établir une autorité dans votre domaine et à attirer des personnes à la recherche d’informations approfondies en les incluant dans votre plan d’optimisation de contenu.
Comment puis-je rechercher des mots-clés à longue traîne ?
L’utilisation d’outils comme SE Ranking et Semrush est très utile lorsqu’il s’agit de trouver des mots-clés potentiels, mais voici quelques façons gratuites de faire votre recherche de mots-clés :
- Suggestions Google : un excellent point de départ car nous savons que ce sont des expressions que les gens recherchent.
- Recherches associées de Google : vérifiez toujours le bas des SERP pour plus de suggestions liées à vos mots clés.
- Google Search Console : Le rapport de performance vous montrera les requêtes de recherche à longue traîne qui ont poussé les gens à voir ou à cliquer sur vos pages. Si vous n’avez pas de pages optimisées pour les requêtes que vous affichez le plus, envisagez d’en créer une pour améliorer la conversion et la satisfaction des utilisateurs.
- Sites de questions-réponses : étant donné que ces forums contiennent de nombreux problèmes potentiels et des requêtes d’utilisateurs, il s’agit d’une excellente source pour les sujets de votre blog, la section FAQ, etc.
Clé à emporter
Les mots-clés à longue traine sont une technique d’optimisation puissante qui augmente les taux de conversion et attire des visiteurs ciblés. Vous attirez des visiteurs intéressés plus enclins à passer à l’action en vous concentrant sur des mots-clés précis et pertinents. Ces mots-clés vous offrent une énorme avantage concurrentiel simplement en raison de leur ciblage et de leur exactitude.
Maximisez votre potentiel de référencement dès maintenant avec des mots-clés à longue traine. Prenez en charge la visibilité de votre site Web, attirez des visiteurs très engagés et générez des conversions comme jamais auparavant.
