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Microsoft Ads déploie une nouvelle fonctionnalité appelée « listes de marques » pour les campagnes Performance Max (PMax). Elle promet un meilleur contrôle de votre image de marque et de la visibilité de vos publicités.
Les listes de marques permettent aux annonceurs d'exclure leurs annonces de la diffusion à côté de marques spécifiques, améliorant ainsi potentiellement la pertinence des annonces et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Comment ça fonctionne.
- Les annonceurs peuvent créer jusqu'à 20 listes de marques.
- Ils peuvent ajouter des marques à partir d'une liste prédéfinie ou demander l'ajout de marques spécifiques.
- L'exclusion de marque peut être appliquée pour empêcher la diffusion d'annonces sur des requêtes de recherche de marque.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette fonctionnalité PMax offre aux annonceurs davantage de contrôle sur les sites et les recherches sur lesquels ils voient leurs publicités. Elle permet aux annonceurs d'éviter toute association avec des concurrents ou des marques qui ne correspondent pas à leurs valeurs.
Principales caractéristiques.
- Couvre automatiquement les fautes d'orthographe.
- Inclut un processus de révision éditoriale pour les demandes de marque.
- Il faut compter entre 4 et 6 semaines pour que les demandes de marque soient examinées.
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Entre les lignes. Cette initiative témoigne des efforts déployés par Microsoft pour concurrencer Google Ads en offrant un contrôle plus précis sur les placements d’annonces.
Ce qu'ils disent. Microsoft vante les avantages pour aider les annonceurs à « atténuer les risques » et à « afficher des publicités avec un contenu pertinent ».
La grande image. À mesure que la publicité numérique devient plus complexe et automatisée, les plateformes introduisent davantage d’outils pour la sécurité de la marque et la précision du ciblage publicitaire.
Nouveauté sur Search Engine Land
A propos de l'auteur
Anu Adegbola est rédactrice en chef des médias rémunérés de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre recherche payante, réseaux sociaux payants, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d'Anu a commencé avec
proposer des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement du référencement payant) en élaborant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant les processus répétitifs et en apportant de l'efficacité à chaque partie des départements marketing grâce à un leadership inspirant tant du côté de l'agence, du client que du côté de la technologie marketing.
Édition externe de l'article de Search Engine Land, elle est la fondatrice de l'événement de réseautage PPC – PPC Live, hôte de podcast hebdomadaire PPCChat Roundup, et bRand évangéliste chez ClickTech.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des scènes qu'elle a présentées sur SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologne) et plus encore.
