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Récemment, un de mes clients SEO a perdu 82 % du trafic organique de son ordinateur vers sa page d’accueil en un mois.
Ensuite, il y a eu une autre baisse de 97 % du trafic organique sur ordinateur au cours du deuxième mois.
Pourquoi?
Le client a lancé une fenêtre contextuelle sur mobile et ordinateur pour tous les visiteurs des États-Unis. Contre mon avis, le client espérait que les conversions compenseraient la baisse du trafic organique.
Voici une description de l'interstitiel intrusif et de son impact sur le trafic organique.
L'impact de l'avant et de l'après d'un interstitiel sur mobile et ordinateur
La fenêtre contextuelle de la page d'accueil était liée à une promotion et n'était pas déclenchée en fonction d'un délai ou d'un défilement.
Voici un exemple de pop-up mobile :
Dans l’exemple ci-dessus, la pop-up a également un impact négatif sur le responsive design.
Voici l'exemple sur ordinateur :
En plus de la baisse du trafic organique, la page d'accueil a perdu 97 % de son classement par mots clés sur ordinateur.
Et nous avons constaté une baisse de 96 % du classement mobile de la page d'accueil.
La majeure partie de l'impact s'est portée sur les termes de marque, impactant indirectement la réduction des dépenses de marque PPC.
Cela a également eu un impact négatif sur notre expérience de page et sur la vitesse de la page.
Le site Web a également constaté une baisse de 10 secondes de la vitesse des pages.
Avant le lancement de la pop-up, le temps de chargement du site Web était en moyenne de 3 secondes.
Et un temps de chargement de 13 secondes après le lancement du pop-up.
Vous pouvez constater l'impact négatif sur l'expérience de la page avec la fenêtre contextuelle comportant un grand nombre de changements de mise en page.
La page d’accueil a connu une baisse globale de 97 % de la valeur globale du coût du trafic organique.
Il n'y a pas de pénalité interstitielle ni d'action manuelle
Les effets interstitiels intrusifs classements, pas indexation.
Cependant, d'autres domaines d'impact peuvent survenir, tels que les erreurs logicielles 404, la vitesse du serveur et l'expérience globale des pages du site.
N'oubliez pas que Google explore depuis les États-Unis, donc si ces superpositions ne sont présentes que dans les pays européens, Google ne les détectera pas.
L'impact négatif des interstitiels est une rétrogradation dans la recherche
Lorsque Google a déployé la pénalité interstitielle mobile de Google le 10 janvier 2017, son impact a été étonnamment silencieux. Quelques jours plus tard, les professionnels du référencement ont commencé à voir des pages perdre 10 positions ou plus dans les classements.
Lorsque l'expérience de la page Google a été lancée sur les sites de bureau en février 2022, des interstitiels intrusifs ont été inclus comme signal.
Il est important de se rappeler que les interstitiels ne nécessitent aucune action manuelle (du moins pas encore), mais ils ont toujours un impact négatif sur l'expérience de votre page.
John Mueller de Google indiqué dans les heures d'ouverture du bureau SEO le 22 janvier 2021 :
- «C'est un peu comme si nous rétrogradions légèrement le site Web dans la recherche. Parfois, ce qui est délicat, ce sont ces légères rétrogradations. Nous ne supprimerons pas le site de la recherche ni ne le déplacerons à la page 100. Mais s'il s'agit d'un contenu pertinent, nous pourrons toujours l'afficher sur la première page des résultats de recherche, mais pas aussi haut que possible.
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4 exemples de mauvais interstitiels
1. Vérifier si vous êtes un robot spammeur est une mauvaise chose
Gary Illyes de Google publié sur LinkedInen mentionnant :
- « Vérifier si la connexion au site est sécurisée avec les interstitiels que vous voyez sur certains sites, de temps en temps, est la dernière chose que vous puissiez faire en termes de recherche. »
Exemple:
En bref, il existe d’autres moyens d’empêcher les robots spammeurs d’accéder à votre site.
Si vous détectez un bot, Mueller recommande diffuser un code d'état 5xx pour gérer l'interstitiel de détection de robot.
Si vous exécutez un service d'hébergement et disposez d'un interstitiel « Vous pourriez être un robot », assurez-vous qu'il utilise un code de résultat HTTP non 200 (peut-être 503) et qu'il ne contient pas de noindex. Servir un noindex+200 entraînera la suppression de pages de la recherche, si les moteurs de recherche le voient. pic.twitter.com/LFGQcq2dzf
– John 🧀 … 🧀 (@JohnMu) 17 janvier 2022
2. Redirection vers la page interstitielle
Si vous affichez une page utilisateur A dans les SERP mais que vous la redirigez vers la page B après le clic et que la page B inclut une page pop-up ou interstitielle, les moteurs de recherche ne détecteront pas le contenu en dehors de la page redirigée.
3. Affiche uniquement les interstitiels
Voici un exemple d'affichage contextuel qui couvre le corps du texte :
4. Fenêtres contextuelles de localisation de magasin
Les localisateurs de magasins sont vraiment aléatoires sur les pop-ups.
Voici un exemple de bonne fenêtre contextuelle de localisation :
Au lieu d'une pop-up, Xero opte pour une bannière publicitaire.
Une fois que vous avez cliqué sur le bouton « Changer de région », vous êtes amené à cette option pour sélectionner une région.
4 exemples de bons interstitiels
1. Affichage d'un interstitiel de politique de cookies
Les interstitiels légaux sont acceptables, à condition que les moteurs de recherche puissent indexer le contenu sans rien faire de spécial, comme demander aux moteurs de recherche de cliquer sur quelque chose pour charger le contenu d'arrière-plan.
Cela signifie que le RGPD et les politiques en matière de cookies conviennent.
Voici un exemple de politique de cookies construite avec une fenêtre pop-up :
Voici un autre exemple de politique de cookies construite avec une bannière en bas (ma méthode préférée) :
Mueller a mentionné dans les heures de bureau des webmasters de Google que Google essayait de reconnaître ces bannières légales comme distinctes des bannières publicitaires.
2. Demander une vérification de l'âge
La vérification de l’âge est considérée comme une fenêtre contextuelle légale, elle ne pose donc aucun problème.
Voici un exemple de pop-up d'âge bien réalisé :
3. Tirer parti des bannières en haut et en bas
Voici un exemple de bannière publicitaire promotionnelle de Samsung :
4. Quitter les fenêtres contextuelles d'intention basées sur l'heure ou le défilement
Si vous envisagez de lancer une fenêtre contextuelle, je vous recommande d'utiliser une fenêtre contextuelle d'intention de sortie basée sur le temps passé sur la page (20 secondes ou plus) ou la profondeur de défilement.
Restez à l'écoute pour plus de mises à jour sur la récupération du pop-up interstitiel
Je mettrai à jour cet article au fur et à mesure que j'obtiendrai plus de données sur l'impact de la suppression de l'interstitiel et de la récupération.
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