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Le contenu est roi dans le monde numérique d'aujourd'hui, pas n'importe quelle forme de contenu mais un contenu de qualité qui trouve un écho auprès du public cible. C'est pourquoi les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing de contenu utilisent des outils d'analyse de contenu pour mesurer les performances du contenu. Grâce à l'analyse des performances du contenu, les rédacteurs de contenu peuvent créer un meilleur contenu pour leur public et obtenir de meilleurs résultats. Cet article vous guidera à travers le besoin fondamental d'utiliser les données et les analyses pour améliorer votre processus de rédaction.
Pourquoi la rédaction de contenu basée sur les données est importante
Il est nécessaire d'exploiter les données et les analyses pour la rédaction de votre contenu, car elles vous aideront à comprendre votre processus de création de contenu. Cela signifie que connaître votre audience vous aide à affiner votre stratégie de contenu, surtout lorsque vous voyez si elle fonctionne bien ou non. Lorsque vous travaillez sur votre contenu en fonction des données que vous avez obtenues, vous pouvez garder une longueur d'avance sur vos concurrents car vous utilisez les stratégies qui fonctionnent le mieux.
Façons dont vous pouvez utiliser les données et les analyses dans la rédaction de contenu
Maintenant que vous connaissez l'importance de la rédaction de contenu basée sur les données, vous devez savoir comment mettre en œuvre des données et des analyses dans la rédaction de votre contenu.
- Comprendre votre public
L'une des tâches principales que vous ferez avec l'analyse des données pour la stratégie de contenu est de connaître votre public. À l'aide d'outils tels que les enquêtes d'audience, Google Analytics et les informations sur les réseaux sociaux, vous pouvez avoir une idée des personnes qui lisent ou consomment votre contenu.
Grâce à ces données, vous connaissez l'âge, le lieu, le sexe, les intérêts et d'autres éléments concernant votre public. Cela vous aide à vous assurer que lors de la rédaction de votre contenu, il est adapté en fonction de l'intérêt de votre public.
Vous pouvez également surveiller la manière dont votre public interagit les uns avec les autres. Vous saurez s’ils passent du temps à lire votre contenu jusqu’au bout ou s’ils quittent rapidement votre contenu lorsqu’ils l’ouvrent. À l'aide de mesures de rédaction de contenu, vous serez en mesure de connaître les taux de clics, le temps passé sur la page et la profondeur de défilement de votre audience, ce qui vous donnera une idée de ce qui maintient votre public engagé et de ce qui ne le fait pas.
- Identifier les performances du contenu
Il est possible d'effectuer une optimisation du contenu SEO avec des analyses pour améliorer la visibilité et les classements de recherche, créant ainsi un contenu percutant pour vos lecteurs. Il existe des indicateurs de performance clés (KPI) tels que les pages vues, les partages, les commentaires et les conversions que vous devez prendre au sérieux.
Grâce à ces KPI, vous connaissez les contenus que vos lecteurs aiment et ceux qu’ils n’aiment pas. En plus d'obtenir le services de rédaction les mieux notés pour améliorer votre contenu, vous pouvez expérimenter en utilisant différents appels à l'action, formats, titres et balises. Grâce à ces tentatives, vous saurez à quoi vous en tenir et ce que vous ne devriez pas faire.
Vous pouvez améliorer le contenu avec des données et des analyses, car vous pouvez mieux optimiser votre contenu grâce au référencement. Avant de rédiger votre contenu, vous devez utiliser des outils pour effectuer une recherche de mots clés afin de connaître les mots clés recherchés par votre public. De même, vous pouvez intégrer ces mots-clés dans votre contenu ce qui apportera de la visibilité aux moteurs de recherche.
Et cela peut être fait en analysant le contenu publié par vos concurrents pour connaître les domaines dans lesquels votre contenu manquait et gagner du terrain. Pour faciliter le référencement, vous pouvez inclure des images, des balises, des méta descriptions, des liens et des backlinks sur votre contenu, cela vous aide à créer un contenu avec lequel votre public interagira bien.
- Tirer parti des plateformes de médias sociaux
Vous pouvez suivre le succès du contenu grâce aux données obtenues à partir des informations sur les réseaux sociaux. Si votre contenu écrit est partagé sur les réseaux sociaux, vous devriez prendre le temps de voir les types de publications qui obtiennent plus de partages, de likes et de commentaires.
Surveiller les données sur ces contenus sur les réseaux sociaux vous aide à créer un contenu similaire qui produira des résultats car vous savez ce que préfère votre public cible. Étant donné que la plupart des contenus sur les réseaux sociaux capitalisent sur les hashtags pour aider à cibler et à amener le contenu au public cible, vous devriez étudier les hashtags utilisés par les rédacteurs de contenu dans votre domaine. Cela vous aide à atteindre votre public plus rapidement puisque la plupart d’entre eux recherchent du contenu basé sur des hashtags.
- Itérer et améliorer continuellement
Lorsque vous mesurez l'efficacité du contenu, vous pouvez itérer et améliorer la rédaction de votre contenu. Vous pourrez utiliser des données et des analyses pour voir ce qui fonctionne avec votre public cible et ce qui a échoué. L'analyse de ces données peut prendre beaucoup de temps, mais prendre le temps chaque mois d'étudier vos données de contenu vous aidera à affiner vos stratégies de contenu et à vous améliorer. Les données que vous obtenez de votre contenu devraient servir de carburant pour rédiger un contenu plus performant que votre contenu précédent.
De plus, il est important que le contenu que vous écrivez soit adapté à votre public cible et que vous utilisiez de bonnes techniques narratives pour le rendre engageant. Si vous disposez de contenu existant, vous pouvez le réutiliser. Parfois, collaborer avec d'autres écrivains vous aidera à atteindre votre public cible. Ne dormez pas sur la possibilité d’améliorer votre contenu écrit car le contenu est bel et bien roi.
Indicateurs clés à suivre
Lorsque vous examinez les données et les analyses de votre contenu, vous devez prendre au sérieux certaines mesures clés, telles que :
- Le nombre de personnes qui ont visité votre contenu.
- Le nombre de visiteurs qui ont non seulement visité votre contenu, mais qui ont laissé des commentaires et l'ont partagé.
- La rapidité avec laquelle vos lecteurs quittent votre contenu après l'avoir ouvert, c'est le taux de rebond.
- S'il y a des actions telles que l'abonnement à des newsletters, le téléchargement de livres électroniques, etc., vous pouvez vérifier les taux de conversion.
- Le taux de clics est également mesuré.
Outils pour la rédaction de contenu basé sur les données
Il existe certains outils que vous pouvez utiliser pour surveiller votre contenu, tels que :
- Google Analytics : aide à suivre le trafic vers votre site Web, l'engagement sur votre contenu et les taux de conversion.
- Google Trends : idéal pour identifier les mots-clés ou les sujets populaires avec lesquels votre public cible a interagi.
- SEMrush : vous permet d'analyser le contenu de vos concurrents, ce qui vous aide à voir où votre contenu manque et comment vous assurer que votre contenu est optimisé pour le référencement.
- Ahrefs : Cet outil vous permet de rechercher des mots-clés que vous pouvez intégrer dans votre contenu.
- HubSpot : utile pour mesurer la génération de leads et les taux de conversion.
Conseils pratiques à suivre
- Prenez le temps d'effectuer une recherche de mots clés avant de commencer à rédiger un contenu.
- Analysez les mesures d'engagement pour savoir comment ajuster votre contenu pour répondre à votre public cible.
- Ne commettez pas l’erreur de ne pas optimiser vos titres, sous-titres, méta descriptions, etc.
- En plus d'écrire du contenu, vous pouvez expérimenter d'autres types de contenu comme des vidéos, des podcasts ou des reels pour votre marque.
- Ne négligez pas de tester différents types de contenus, CTAet des images sur chacun de vos contenus.
Conclusion
Sachant que le contenu joue aujourd’hui un rôle crucial sur le plan numérique, il est important d’utiliser des données et des analyses pour garantir que votre contenu écrit se démarque des autres. Il ne s’agit pas seulement de créer du contenu engageant, mais de créer du contenu qui convertit. Utilisez donc des outils analytiques pour suivre les indicateurs clés de votre contenu et appliquez les conseils partagés ci-dessus pour vous assurer d'obtenir des résultats significatifs de votre contenu écrit.
Article sponsorisé
Mise à jour : 7 octobre 2024
