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Qu’est-ce qu’une expression de mot-clé ?
Une expression clé (également connue sous le nom d’expression clé ou de requête de recherche) est une série spécifique de mots sur lesquels vous souhaitez concentrer une page Web afin de la classer en bonne place pour l’expression dans les moteurs de recherche.
Par exemple, l’expression « meilleurs cafés » est une expression clé.
Vous pouvez trouver ces expressions clés grâce à la recherche de mots clés, le processus consistant à découvrir ce que votre public cible recherche dans les moteurs de recherche.
Mot-clé et expression de mot-clé
Les professionnels du référencement utilisent généralement le terme « mot-clé » pour désigner à la fois des mots-clés et des expressions de mots-clés.
Mais pour être plus nuancé, les mots-clés sont des termes courts et spécifiques (souvent un ou deux mots), tandis que les expressions-clés ont tendance à être des recherches plus longues et détaillées.
Il s'agit d'un mot-clé :
Et voici une phrase clé :
Cela dit, le terme « mot-clé » véhicule l’idée d’une approche plus ciblée. Parce qu’il souligne l’importance des termes spécifiques comportant plusieurs mots dans le référencement moderne.
Ce qui signifie qu’appeler des expressions-clés « mots-clés à longue traîne » est plus précis.
Pourquoi les expressions de mots clés sont-elles importantes pour le référencement ?
L'utilisation d'expressions clés dans votre contenu vous aide à atteindre votre public et à répondre plus facilement à ses besoins spécifiques.
Pourquoi?
Premièrement, les expressions de mots clés sont plus ciblé et très spécifique.
Par exemple, il est difficile de deviner ce qu'une personne recherchant le mot-clé « bottes » souhaite voir sur les pages de résultats. Veulent-ils acheter des bottes élégantes ? En savoir plus sur des types spécifiques de bottes ?
Alors que quelqu'un recherchant le mot clé « bottes de randonnée imperméables » souhaite probablement acheter des chaussures de randonnée imperméables.
Deuxièmement, ils sont plus facile à classer.
Les expressions de mots clés ont généralement moins de concurrence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) que les mots clés larges.
Ainsi, les sites Web avec moins d’autorité pourraient avoir de meilleures chances d’être bien classés pour les expressions de mots clés pertinentes pour leur entreprise.
Par exemple, le mot-clé « ordinateur portable » a une difficulté de mot-clé de 100 %, selon l'outil Keyword Overview. Cela signifie qu'il est difficile pour les sites Web les plus récents de se classer dans les 10 premiers résultats de recherche pour ce mot-clé.
En revanche, l'expression clé « meilleur ordinateur portable de jeu à moins de 1 000 $ » a une difficulté de 42 %. Ce qui signifie qu’il est comparativement beaucoup plus facile d’obtenir un classement élevé.
La sélection des bonnes expressions de mots clés peut vous aider à attirer des utilisateurs ciblés sur votre site. Qui est le plus susceptible de continuer à interagir avec votre contenu. Et éventuellement, devenez clients ou abonnés.
Comment trouver et utiliser des phrases clés pour le référencement
1. Découvrez et utilisez les expressions de mots clés pour lesquelles vous êtes déjà classé
Améliorer le classement des mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé peut être plus facile que le classement de nouveaux mots-clés nets.
Si votre contenu est classé pour un mot-clé, cela indique que Google considère déjà votre contenu comme pertinent pour ce mot-clé. Vous ne partez donc pas de zéro.
Découvrez les expressions de mots clés pour lesquelles vous êtes déjà classé à l'aide de Google Search Console.
Allez dans le « Résultats de la recherche » signaler et activer « Position moyenne.»
Faites défiler jusqu'au rapport situé sous le graphique. Par défaut, le rapport affiche les phrases clés pour lesquelles vous vous classez (« Requêtes les plus fréquentes ») et leur position moyenne (« Position ») dans les SERP.
Identifiez les expressions de mots clés dans lesquelles votre site se classe entre quatre et dix.
Les pages de recherche affichent généralement 10 résultats par page. Cela dit, les trois premiers résultats ont tendance à être 68,7% des clics. Ainsi, optimiser les requêtes sur la première page mais pas sur les trois premières places pourrait aider votre contenu à être mieux classé et à générer plus de trafic.
Pour trouver la page qui correspond à un mot-clé donné, cliquez sur le mot-clé dans le tableau.
Optimisez votre contenu avec ces conseils :
- Ajoutez votre mot clé dans la balise titre (le titre qui apparaît dans les résultats de recherche)
- Incluez votre mot clé dans la balise H1 (le titre principal de la page)
- Ajoutez votre mot clé à votre slug d'URL : la dernière partie de votre URL (si vous modifiez votre URL, vous devrez rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle)
- Rédigez une méta description attrayante (la brève description qui peut apparaître dans les résultats de recherche) qui inclut votre mot clé
- Incluez naturellement votre mot clé dans le corps du texte de votre contenu
Utilisez également le vérificateur de référencement sur la page de Semrush pour obtenir des conseils personnalisés d'optimisation de contenu.
Ouvrez l'outil et cliquez sur le numéro à côté de « Idées de contenu ».
L'outil génère une liste de pages et vous donne une note de priorité pour chaque page afin que vous sachiez par où commencer. Cliquez sur «# idées» pour obtenir des tactiques d'optimisation spécifiques.
Parcourez les suggestions et appliquez-les.
2. Effectuer une recherche de mots clés et créer un nouveau contenu
La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots clés et d'expressions pertinents pour votre marque et pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Keyword Magic Tools de Semrush simplifie le processus.
Ouvrez l'outil, entrez votre mot-clé de départ (un mot-clé large lié à votre entreprise) et votre domaine, sélectionnez votre pays et cliquez sur «Recherche.»
Vous verrez une liste d'idées de mots clés et d'expressions liées à votre mot clé de départ avec les statistiques suivantes :
- Intention: La raison derrière une recherche (comme rechercher plus d'informations ou vouloir acheter un produit). Connaître l'intention de recherche vous aide à comprendre le type de contenu que vous devez créer pour aider les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin. L’intention de recherche des réunions peut également vous aider à obtenir un meilleur classement.
- Volume: le nombre moyen estimé de recherches qu'un mot clé obtient par mois
- % de PKD: Le score de difficulté des mots clés personnels vous indique à quel point il est facile pour votre site de se classer pour un mot clé dans les 10 premiers résultats de recherche.
Parcourez la liste et choisissez des expressions de mots clés pour lesquelles vous pouvez créer du contenu.
Nous recommandons généralement aux sites plus récents et faisant moins autorité de choisir des mots-clés avec de faibles scores PKD (inférieurs à 50 %) et des volumes de recherche suffisants pour maintenir le trafic vers votre site.
Ensuite, créez du contenu pour chaque mot-clé. L'assistant de rédaction SEO de Semrush vérifie votre contenu au fur et à mesure que vous écrivez et vous donne des suggestions sur la façon dont vous pouvez optimiser davantage votre écriture.
Ouvrez l'outil et remplissez les détails sur le côté droit. Et cliquez sur «Obtenir des recommandations.»
Rédigez votre contenu directement dans l'éditeur. Pour obtenir des suggestions en temps réel basées sur la lisibilité, le référencement, l'originalité et le ton de la voix. Vous avez donc les meilleures chances d’obtenir un classement élevé dans les SERP.
Une fois que vous avez optimisé votre contenu, vous êtes prêt à le publier sur votre site.
3. Trouvez les expressions de mots clés pour lesquelles vos concurrents se classent (et que vous ne connaissez pas)
Une analyse des écarts de mots clés révèle pour quelles expressions de mots clés vos concurrents se classent (et non vous).
Le classement de ces expressions peut vous aider à atteindre le public de vos concurrents qui peuvent également être membres de votre marché cible.
Utilisez l'outil Keyword Gap de Semrush pour trouver ces mots-clés.
Entrez votre domaine, jusqu'à quatre concurrents et votre pays. Et cliquez sur «Comparer.»
Cliquez sur «Inexploité » pour afficher les mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas classé, mais au moins un des sites concurrents le fait. Ou « Manquant» pour afficher les mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas classé et que tous vos concurrents le font. Ce rapport contient également des informations utiles telles que la difficulté de chaque mot-clé (KD%) et son volume.
Recherchez des expressions de mots clés présentant de faibles difficultés et des volumes élevés.
Surveillez votre classement pour vos expressions de mots clés
Vous savez maintenant comment trouver et utiliser des expressions de mots clés pertinentes.
Mais le travail ne s'arrête pas là.
Le suivi de chaque phrase clé vous aide à évaluer si vos efforts donnent des résultats (et quelles pages peuvent nécessiter une optimisation supplémentaire).
Pour suivre les performances SEO de vos pages, utilisez l'outil de suivi de position de Semrush.
Il affiche l'historique des positions de classement de votre site Web pour vos expressions clés.
Ouvrez l'outil et cliquez sur le bouton « Aperçuonglet « .
Faites défiler jusqu'à la section « Aperçu des classements » et examinez la colonne « Diff ». Cela montre les différences de position pour la période sélectionnée.
Si vous voyez votre classement augmenter au fil du temps, c'est le signe que vos efforts d'optimisation portent leurs fruits. Mais si votre classement chute ou stagne, vous devrez peut-être réoptimiser votre contenu.
