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Découvrez ce qu'est l'algorithme Navboost de Google et comment il affecte l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Qu’est-ce que Navboost ?
Navboost fait partie de l'algorithme de classement de Google qui affine et hiérarchise les résultats de recherche en fonction des interactions passées des utilisateurs avec les résultats de recherche.
Navboost prend en compte des facteurs tels que l'emplacement et le type d'appareil et examine les interactions basées sur les clics.
Les interactions positives (comme les clics) suggèrent qu'une page Web est utile et devrait être prioritaire dans les futurs résultats de recherche.
Les interactions négatives (comme quitter rapidement une page des résultats de recherche) suggèrent qu'une page Web n'est pas utile et devrait être moins visible dans les futurs résultats de recherche.
L'histoire de Navboost
Navboost a été mentionné dans un rapport de 2012 un document judiciaire divulgué au Wall Street Journalqui contient une citation d'Udi Manber (qui travaillait alors chez Google) confirmant que les clics jouent un rôle dans le classement de Google.
À cette époque, des spécialistes du marketing comme Rand Fishkin ont émis l'hypothèse que les signaux d'interaction des utilisateurs affectaient les classements de recherche et ont mené des expériences pour soutenir ces idées. Mais les représentants de Google ont rejeté à plusieurs reprises ces affirmations sur des sites comme Reddit et X.
Le temps d'arrêt, le CTR, quelle que soit la nouvelle théorie de Fishkin, ce sont généralement des conneries. La recherche est beaucoup plus simple qu’on ne le pense.
Des détails sur Navboost (notamment son lancement en 2005 ou avant) sont apparus au cours Le procès antitrust de Google en octobre 2023. Et davantage d’informations sur Navboost sont devenues claires après qu’une source anonyme a divulgué des milliers de documents Google en mars 2024.
Pourquoi Navboost est-il important pour le référencement ?
Navboost est important pour le référencement car il signifie des signaux d'interaction avec les utilisateurs peut impact sur votre classement Google, ce qui semble contredire ce que Google a dit précédemment à propos des signaux d'interaction des utilisateurs.
Lors du procès antitrust d'octobre 2023, Pandu Nayak de Google a témoigné: « Navboost est l'un des signaux importants dont nous disposons. »
Si les utilisateurs ne cliquent pas sur vos résultats ou n'interagissent pas avec vos pages, vous pourriez avoir du mal à améliorer la visibilité de votre recherche. Ou obtenez d’autres résultats commerciaux.
Comment fonctionne Navboost ?
Navboost fonctionne en stockant 13 mois de données d'interaction des utilisateurs et en utilisant ces données pour influencer les résultats de recherche.
Essentiellement, Navboost collecte les données d'interaction des utilisateurs et les utilise pour générer les scores de recherche d'informations (IR) des pages Web.
Les scores IR mesurent la pertinence des pages Web par rapport aux requêtes de recherche. Ces scores aident Google à présélectionner les résultats de recherche possibles et, finalement, à classer les résultats de recherche.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des interactions liées aux clics éventuellement liées à Navboost, selon un fuite d'un document Google. Pour la plupart, nous devons spéculer sur ce à quoi ces mesures se réfèrent :
- Impressions absolues
- mauvaisClics
- clics
- bonsClics
- impressions
- derniersclicslespluslongs
- licorneClics
- Clics non écrasés
- Impressions non écrasées
- non écraséLastLongestClicks
Navboost segmente les données d'interaction de l'utilisateur en fonction des paramètres régionaux et du type d'appareil de l'utilisateur via un processus appelé « découpage ». Ce qui permet à Google de prioriser les résultats qui ont bien fonctionné dans des contextes de recherche similaires.
Par exemple, Navboost peut donner la priorité aux résultats d'une entreprise locale dans une certaine zone si les utilisateurs recherchent clairement un nom d'entreprise plutôt qu'une requête par ailleurs courante.
Qu'est-ce que le système Glue de Google ?
Le système Glue de Google surveille les interactions des utilisateurs avec les fonctionnalités SERP (éléments non traditionnels sur la page de résultats de recherche) pour aider à déterminer quelles fonctionnalités devraient s'afficher à l'avenir.
Cela suggère que Glue travaille aux côtés de Navboost pour créer le SERP le plus attrayant possible.
Par exemple, Glue peut suivre le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur « Afficher plus » sur un aperçu de l'IA comme celui-ci :
Et suivez le pourcentage d'utilisateurs qui survolent ou glissent sur un carrousel vidéo comme ceci :
Si une fonctionnalité SERP suscite un faible engagement, Google sera peut-être moins susceptible de l'afficher sur le même SERP à l'avenir.
Comment optimiser pour Navboost
Pour optimiser Navboost, vous devez inciter davantage d'utilisateurs de Google à cliquer sur vos résultats et à interagir avec votre contenu.
Voici quelques conseils pratiques pour améliorer vos taux de clics :
- Développer la notoriété de la marque. Utilisez diverses méthodes pour renforcer la notoriété de la marque. De cette façon, les utilisateurs sont plus susceptibles de reconnaître votre marque et de cliquer sur vos résultats de recherche.
- Rédigez des balises de titre et des méta descriptions convaincantes. Les balises de titre et les méta descriptions indiquent le sujet de votre page et peuvent apparaître sur le SERP. Idéalement, ils devraient convaincre les utilisateurs de cliquer sur vos résultats plutôt que sur ceux de vos concurrents.
- Utiliser le balisage de schéma. Le balisage de schéma est un code qui aide Google à comprendre votre contenu et peut vous aider à obtenir des extraits enrichis (résultats de recherche avec des fonctionnalités supplémentaires qui attirent l'attention).
- Optimiser pour les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont des termes de recherche très spécifiques. Ils ont tendance à attirer moins de concurrence de la part d’autres sites, ce qui signifie que vous pouvez obtenir une part plus élevée de clics. De plus, les personnes qui utilisent des mots-clés à longue traîne ont tendance à être plus intéressées par le sujet.
Et voici quelques conseils pour améliorer l’engagement une fois que les utilisateurs sont sur votre site Web :
- Réduisez le délai de valorisation. Aidez les utilisateurs à obtenir facilement ce dont ils ont besoin de votre contenu en allant droit au but rapidement. Pour réduire le risque que les visiteurs quittent votre page peu de temps après leur arrivée.
- Analyser l'intention de recherche. Avant de créer du contenu axé sur un mot-clé donné, analysez l'intention de recherche du terme (ce que l'utilisateur souhaite atteindre). Cela vous permettra de créer un contenu plus satisfaisant.
- Optimiser pour les appareils mobiles. Utilisez une conception de site Web réactive et adaptez votre contenu pour garantir qu'il offre une expérience exceptionnelle aux utilisateurs sur les appareils mobiles.
- Améliorer les vitesses de chargement. Améliorez les vitesses de chargement des pages afin que les utilisateurs soient moins susceptibles de s'impatienter et de quitter votre site Web.
Obtenir plus de clics et un meilleur engagement est bon pour Navboost. Mais c'est aussi gratifiant en soi.
Commencez à suivre les indicateurs de performances clés
Suivez les indicateurs de performances clés pour voir si vos tactiques d'optimisation Navboost fonctionnent.
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour suivre votre classement moyen et vos taux de clics pour les principales requêtes de recherche. Et utilisez Google Analytics 4 pour mesurer l'engagement des utilisateurs avec vos pages.
Vous pouvez également utiliser l'outil Organic Traffic Insights de Semrush pour afficher toutes vos mesures clés en un seul endroit.
Vous pouvez surveiller jusqu'à 10 pages gratuitement.
