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Qu'est-ce que la publicité vidéo?
La publicité vidéo est une tactique de marketing payante qui utilise du contenu vidéo pour promouvoir des produits, des services ou des marques de manière engageante, souvent sur les plateformes de médias sociaux.
Par exemple, voici une publicité vidéo YouTube Promouvant la société de logiciels parallèles:
Pourquoi la publicité vidéo est-elle efficace?
La publicité vidéo est efficace car elle capture l'attention du public plus puissamment que le texte ou les images.
Plus précisément, les vidéos peuvent:
- Rappel de renforcement: Les téléspectateurs sont 20% plus probable pour se souvenir des publicités vidéo par rapport aux publicités statiques
- Renforcer la confiance: Plus de 90% des consommateurs Dites la qualité de la vidéo a un impact sur leur confiance dans une marque
- Stimuler l'engagement: Plus de 80% des personnes Utilisez des vidéos pour apprendre de nouvelles choses
- Stimuler les ventes: Presque 85% des spécialistes du marketing Signaler une augmentation des ventes du contenu vidéo
Types d'annonces vidéo
Vous trouverez ci-dessous les principaux types d'annonces vidéo que vous pouvez expérimenter:
Annonces en cours
Les publicités dans le flux sont des vidéos qui jouent avant, pendant ou après d'autres vidéos sur des plates-formes comme YouTube.
Ils viennent sous quelques formes: annonces skippables, publicités pour pare-chocset publicités non skippables.
Annonces skippables Incluez un bouton «Skip» que les utilisateurs peuvent cliquer après cinq secondes:
Annonces de pare-chocs Dernière jusqu'à six secondes et ne peut pas être ignoré – parfait pour des messages courts et mémorables.
Annonces non skippables Doit être regardé en totalité avant la vidéo principale. Ils courent souvent pendant 15 ou 20 secondes (ou 30 secondes à la télévision)
Voici un exemple:
Annonces en dehors
Les publicités en plein air apparaissent là où il n'y a pas d'autre contenu vidéo, tel que les articles de presse intérieurs ou les articles de blog. Ils peuvent être en place automatiquement lorsqu'ils sont défilés en vue.
Un bon exemple est cette annonce vidéo d'épicerie sur un site d'information local:
Publicités vidéo sur les réseaux sociaux
Les publicités sur les réseaux sociaux apparaissent sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Tiktok et LinkedIn et afficher dans les flux des utilisateurs à côté des publications organiques (impayées).
Comme cette annonce sur Instagram. Contrairement aux publications normales, il a une étiquette «parrainée» et un bouton «Abonnez-vous».
Certaines plateformes de médias sociaux comme Instagram et Tiktok offrent également publicitaires qui permettent aux téléspectateurs de taper sur les articles de la vidéo pour les acheter.
Annonces vidéo natives
Les vidéos qui sont des annonces natives se fondent dans le contenu environnant sur les réseaux sociaux, les sites Web ou les applications.
Les publicités natives ont un avantage unique: au lieu de se démarquer comme des publicités évidentes, ils s'adaptent parfaitement à ce que les utilisateurs regardent déjà. Ce qui peut rendre ces annonces plus fiables.
Par exemple, voici une annonce native sur USA Today qui fusionne avec le style du site Web de l'actualité:
Publicités excessives
Les publicités exagérées (OTT) sont similaires aux publicités télévisées et apparaissent sur des services de streaming comme Netflix, Hulu et Disney + pour atteindre les téléspectateurs lors de leurs émissions et films préférés.
Ces annonces fonctionnent généralement de 15 à 30 secondes et ne peuvent pas être ignorées.
Ils deviennent plus populaires car de nombreux consommateurs sont passés de la télévision par câble aux services de streaming. Mais contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, ils vous permettent de cibler des publics spécifiques en fonction des habitudes de visualisation et des données démographiques.
Par exemple, voici une annonce casque qui s'exécute avant un émission Netflix:
Plateformes de publicité vidéo en ligne
Vous trouverez ci-dessous les plates-formes principales que vous pouvez utiliser pour exécuter des annonces vidéo:
YouTube (publicités Google)
YouTube est un lecteur bien établi dans la publicité vidéo, et vous pouvez exploiter cette opportunité en utilisant Google Ads.
Vous aurez besoin d'un compte Google Ads, gratuit et facile à utiliser.
Pour configurer votre campagne, cliquez sur « + Nouvelle campagne”Bouton et suivez les étapes.
Dans la section de ciblage d'annonces YouTube, vous pouvez spécifier votre public en fonction des intérêts, de l'âge, de l'emplacement, etc.
Dès la lecture: Campagne Google Ads: Définition, types et meilleures pratiques
Facebook et Instagram
Meta Ads Manager vous permet de créer des publicités vidéo ciblées qui atteignent votre public Facebook et Instagram dans leurs flux, histoires, bobines, etc.
Commencer avec Meta Ads Manager est simple. Il suffit de configurer une page de méta-entreprise et Créer un compte d'annonce.
Pour créer vos annonces, commencez dans Meta Ads Manager et cliquez sur le vert « + Créer » bouton.
Ensuite, choisissez votre objectif de campagne (comme la notoriété de la marque ou les ventes), définissez votre budget, choisissez votre horaire et ciblez votre public en fonction de différents facteurs.
Ensuite, téléchargez votre vidéo et remplissez votre copie d'annonce, votre titre et votre appel à l'action (CTA). Ensuite, vous pouvez prévisualiser votre annonce sur différents stages.
Dès la lecture: Publicité Facebook: comment exécuter des campagnes sur Facebook
Tiktok
Tiktok est un joueur plus récent mais très populaire dans la publicité vidéo en ligne avec sa propre plate-forme publicitaire appelée Tiktok pour les affaires.
Les vidéos ici fonctionnent mieux lorsqu'ils sont courts, engageants et se sentent comme un contenu Tiktok naturel.
Pour créer une annonce, sélectionnez votre objectif de campagne (comme le trafic), choisissez Ciblé des spécificités et téléchargez votre vidéo:
Une autre option consiste à s'associer à des créateurs de Tiktok pour des campagnes de marketing d'influence.
De nombreuses marques trouvent cela efficace car les téléspectateurs font souvent confiance au contenu des personnes plus que les autres types de publicité numérique. De plus, les créateurs savent déjà comment faire des vidéos qui résonnent avec un public Tiktok.
Dès la lecture: Tiktok pour les affaires
Liendin
LinkedIn est un excellent choix pour atteindre les professionnels, car vous pouvez cibler les personnes en fonction des titres d'emploi, des tailles d'entreprise, des industries, des niveaux d'ancienneté et même des compétences spécifiques.
Se diriger vers Manager de campagne LinkedIn pour commencer.
Pour créer une nouvelle campagne, cliquez sur le bleu « Créer« Bouton et sélectionnez »Campagne. «
Ensuite, choisissez votre objectif, configurez le ciblage du public et téléchargez votre vidéo.
Dès la lecture: Annonces LinkedIn: un guide du débutant
5 meilleures pratiques pour créer des publicités vidéo efficaces
Suivez ces cinq tactiques éprouvées pour améliorer vos annonces vidéo.
1. Comprenez votre public
La définition de votre public cible est la première étape car elle informe la façon dont vous créez vos annonces vidéo et quelle (s) plateforme (s) que vous choisissez.
Ce qui fonctionne pour les adolescents sur Tiktok ne fonctionnera probablement pas pour les cadres supérieurs sur LinkedIn.
Pour en savoir plus sur qui vous souhaitez atteindre, commencez par la recherche d'audience.
Vous pouvez le faire en lisant des rapports de l'industrie, en distribuant des enquêtes et en exécutant des groupes de discussion.
Pour rationaliser le processus, utilisez l'outil One2Target de Semrush.
Ouvrez l'outil, entrez au moins un domaine d'un concurrent et cliquez sur « Analyser. «
Vous verrez d'abord des informations clés sur le public, y compris leur âge, son sexe et son emplacement.
Dans le « Comportement»Tab, vérifiez les intérêts du public et les plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent le plus.
Remarquez comment ce public est principalement masculin, âgé de 25 à 34 ans, et actif sur YouTube et Facebook. Ces informations peuvent éclairer votre ciblage et votre choix de plate-forme.
2. Crochet les téléspectateurs dans les 3 premières secondes
Attirez l'attention tôt avec des visuels audacieux et des messages solides et mentionnez votre marque tôt.
Par exemple, vous pouvez montrer votre produit ou service en action, partager vos plus grands avantages ou ouvrir avec une question qui attire l'attention tandis que les téléspectateurs sont les plus engagés.
Voici un exemple efficace d'Adobe montrant le nom de leur marque et de leur produit dès la première seconde:
3. Concevoir des publicités pour mobile
Beaucoup de gens regardent des vidéos sur leurs téléphones, donc vos annonces doivent être adaptées aux mobiles.
Pour optimiser la visualisation mobile:
- Utilisez un format vertical (rapport d'aspect 9:16) pour les histoires et les shorts
- Tenez-vous à une résolution de 1080 x 1920 pour la meilleure qualité
- Gardez les vidéos courtes – cinq secondes ou moins
- Rendre facilement lisible sur de petits écrans
Des plates-formes comme Meta Ads Manager vous permettent de réduire les vidéos plus longues dans l'outil, comme celle-ci:
4. Ajouter toujours des sous-titres
Incluez les sous-titres pour vous assurer que votre message passe aux utilisateurs qui regardent sans son.
Sur 90% des utilisateurs Regardez des vidéos sans son, car les gens parcourent en public, au travail ou au lit – des places où ils ne peuvent pas ou ne veulent pas jouer audio.
Il existe deux façons principales d'ajouter des sous-titres aux annonces vidéo: automatiquement ou en créant un fichier Subrip Sous-titre (SRT).
Si vous utilisez Meta ADS Manager, cliquez sur « Légendes«Après avoir téléchargé votre vidéo.
De là, vous pouvez sélectionner « Générer automatiquement»Ou téléchargez un fichier SRT.
5. Utilisez l'IA pour créer rapidement des vidéos de qualité
Les outils alimentés par AI peuvent accélérer la production d'annonces vidéo.
L'application AI Video Marketing Automator facilite la création d'annonces vidéo.
Sélectionnez simplement « Prompt à ai«Pour créer une vidéo basée sur un sujet.
Ensuite, choisissez votre longueur vidéo et votre style (comme des images de stock ou des illustrations). Vous pouvez également ajouter un kit de marque pour incorporer le logo de votre marque, le ton de la voix et les couleurs.
Et cliquez sur « Créer une vidéo. «
Vous verrez un script à côté d'un aperçu de la vidéo. Personnalisez ce que vous voyez ici pour répondre à vos besoins.
Enfin, exportez votre vidéo terminée dans le bon format pour votre plate-forme choisie et téléchargez-la directement sur votre campagne publicitaire.
Publicité vidéo: votre prochain déménagement marketing
Les annonces vidéo offrent un moyen dynamique de promouvoir votre produit ou service.
Le début de la publicité vidéo ne doit pas non plus être compliqué ou coûteux.
L'application AI Video Marketing Automator vous aide à créer rapidement des vidéos professionnelles que vous pouvez utiliser pour les annonces.
