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Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés?
La cannibalisation des mots clés, également connue sous le nom de cannibalisation de contenu, se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web se sont concurrentes pour le même mot-clé ou ciblent la même intention de recherche.
Au lieu de stimuler votre référencement, il devient difficile pour Google de déterminer quelle page indexer et classer lorsque plusieurs pages se cannibalisent.
Cela peut entraîner des pages redondantes pour diviser les signaux de classement, fluctuer les performances de recherche ou ne pas être indexé, ce qui entraîne une visibilité globale plus faible.
Malheureusement, la cannibalisation des mots clés peut se produire par inadvertance, et les propriétaires de sites ne ressentiront pas l'effet tant que le statut d'indexation de leurs pages deviendra irrégulier.
Cette ressource examinera les causes communes de la cannibalisation des mots clés et explorera l'impact de l'indexation de Google.
Causes courantes de la cannibalisation des mots clés sur un site Web
La cannibalisation du contenu peut se produire pour deux raisons typiques:
- Plusieurs pages ciblant le même mot-clé et l'intention de recherche
- Architecture du site médiocre et absence d'une hiérarchie de site logique
Lorsque deux pages sur un site Web se classent pour le même mot-clé et l'intention de recherche, ils sont susceptibles de couvrir le même sujet et d'avoir un contenu similaire. Cela se traduit directement par la cannibalisation des mots clés, confondant Google sur lequel des deux pages est le plus pertinent pour servir dans les SERP.
Par exemple, considérez la requête «Meilleur nootropiques.»Healthline a deux listicules qui se classent pour le même mot-clé et partagent des concepts similaires, conduisant probablement à la cannibalisation des mots clés.
Cependant, de nombreux cas existent lorsque le même mot-clé peut avoir plusieurs intentions de recherche. Bien que quelques mots clés puissent se chevaucher entre les deux pages, cela entraînera peu de choses par la cannibalisation des mots clés.
Permettez-moi de vous donner deux exemples:
Exemple 1: Même mot-clé + même intention (informationnelle, mais répond différentes questions)
Les deux pages ciblent le mot-clé « Qu'est-ce que le référencement?»Qui satisfait l'intention d'information (requêtes qui recherchent des informations ou des connaissances sur un sujet).
Cependant, le résultat n ° 1 se concentre sur le fonctionnement du référencement, tandis que le résultat n ° 2 souligne pourquoi le référencement est important. J'ai vérifié chaque page individuellement et trouvé un chevauchement minimal dans leur contenu.
En d'autres termes, bien que les deux pages soient intentionnelles informatives, elles répondent à différentes questions, ce qui signifie que la probabilité de cannibalisation de contenu est faible.
Exemple 2: Même mot-clé + intentions différentes (informationnelle et commerciale)
Comme le montre l'image ci-dessus, les deux pages ciblent le mot-clé « créatine»Mais satisfaire différentes intentions.
Le résultat n ° 1 se concentre sur la définition de la créatine et l'explication des avantages et des inconvénients de l'utilisation (d'information). Pendant ce temps, le résultat n ° 2 satisfait une intention commerciale en comparant différents suppléments de créatine.
Dans ce cas, toute chance de cannibalisation entre les deux pages est mince à rien.
5 façons dont la cannibalisation des mots clés affecte l'indexation de Google
La cannibalisation du contenu affecte non seulement les performances de recherche des pages contradictoires, mais peut même perturber le processus d'indexation de Google.
Vous trouverez ci-dessous cinq façons dont la cannibalisation des mots clés a un impact
1. Google peut choisir une page cannibale comme canonique
À bien des égards, la cannibalisation des mots clés partage certaines similitudes avec le contenu en double.
Le contenu en double se réfère à plusieurs pages ayant un contenu identique ou presque identique. Dans la plupart des cas, lorsque les pages commettent une cannibalisation des mots clés (même mot-clé + même intention), ils sont enclins à partager les mêmes informations, ne laissant aucune place à la distinction entre les deux pages.
Par extension, similaire au contenu en double, la cannibalisation des mots clés confond Google sur lequel parmi les pages contradictoires est mieux servie sur les SERP. Pour cela, Google doit sélectionner une version canonique.
Malheureusement, Ce n'est peut-être pas votre page préférée.
L'algorithme de Google pourrait prioriser une page moins optimisée, plus ancienne et non pertinente comme version principale, limitant la viabilité de votre page souhaitée.
Cela a un impact sur l'indexation car la version canonique choisie peut être indexée et montrée dans les résultats de la recherche, tandis que le contenu souhaité peut rester non indexé et tomber dans une obscurité totale.
2. Classements fluctuants ou incohérents entre les pages de cannibalisation
Si deux pages contradictoires ne sont pas entièrement dupliques l'une de l'autre malgré la cannibalisation des mots clés, Google peut toujours indexer et servir les deux dans les SERP.
Cependant, cela peut entraîner des classements instables.
Lorsqu'un site Web a deux pages de cannibalisation, Google a du mal à déterminer la page la plus pertinente pour servir dans une requête donnée, ce qui fait fluctuer les classements.
Par exemple, une page spécifique pourrait se classer haut un jour, et la suivante, une autre page de cannibalisation prend sa place.
En plus d'affecter l'état d'indexation, comme l'algorithme de Google réévalue constamment la page à hiérarchiser, l'incohérence pourrait également confondre les utilisateurs.
En fin de compte, cela se traduit par des performances de recherche imprévisibles entre les deux pages, ce qui rend difficile de maintenir une présence cohérente du moteur de recherche.
3. Les déchets du budget d'exploration de Googlebot
Google attribue des budgets d'exploration dédiés et distincts à différents sites Web en fonction de leur popularité, de leur taille et de leur fréquence de mise à jour.
Un budget de rampe inférieur signifie que Googlebot passera moins de temps à explorer le contenu d'un site Web. Cela souligne l'importance de gérer correctement le budget de la rampe, en particulier pour les sites importants, rarement mis à jour et moins populaires, car ils ont probablement une allocation de budget de manche plus petite.
Malheureusement, la cannibalisation des mots clés gaspille le budget de la rampe, car Googlebot devra dépenser des ressources à ramper le contenu redondant. Les pages cannibales volent des ressources qui auraient pu être utilisées pour découvrir et indexer des pages nouvellement publiées ou récemment mises à jour.
4. dilue les signaux de classement sur les pages concurrentes
La cannibalisation des mots clés peut saper les efforts de création de liens d'un site Web, en particulier lors de la création de backlinks ou de liens internes vers des pages contradictoires.
Plusieurs pages ciblant le même mot-clé et l'intention pourraient répartir les actions de liaison et d'autres facteurs de classement trop finement. Au lieu de concentrer les facteurs de classement et de créer une page forte, vous en avez plusieurs plus faibles.
Cela affaiblit l'autorité de chaque page et, par extension, l'autorité globale du domaine du site Web.
5. Peut entraîner une désindexation prématurée des pages
Bien que cela soit plus couramment observé parmi le contenu en double, si l'étendue de la cannibalisation des mots clés entraîne des dupliques presque, Google ne peut que l'indexer un et désindexer le reste.
De toute évidence, la désindexation a un impact sur la visibilité d'un site Web, car les pages non indexées n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche.
Il s'agit d'une conséquence extrême de la cannibalisation, soulignant l'importance d'avoir une stratégie de contenu bien définie pour éviter les chevauchements dans les mots clés et l'intention de recherche.
Comment identifier la cannibalisation des mots clés sur un site Web
Bien que la cannibalisation de contenu représente de sérieuses menaces sur un site Web, les pages contradictoires peuvent être rapidement résolues une fois identifiées.
Ci-dessous, nous chercherons des moyens de repérer la cannibalisation des mots clés sur un site Web.
1. Utilisez des opérateurs de recherche Google
Faire une recherche de site sur Google est le moyen le plus simple d'identifier la cannibalisation des mots clés.
Utilisez la commande suivante sur Google:
Site: YourWebSite.com « Mot-clé »
Analysez les résultats de recherche de site pour voir si les pages partagent des mots clés et une intention similaires. S'ils le font, c'est probablement une indication de la cannibalisation des mots clés. Passez en revue le contenu manuellement pour vous assurer.
2. Utilisez la console de recherche Google
Google Search Console peut afficher la cannibalisation des mots clés en analysant le Résultats de la recherche languette.
Activer le Filtre Option, puis sélectionnez Requête et insérez votre mot-clé cible.
Par exemple:
Faites défiler vers le bas des résultats pour voir quelles pages se classent pour le mot clé sélectionné.
S'il n'y a pas de chevauchements, il n'y a pas de cannibalisation.
Cependant, si vous trouvez plusieurs pages de classement pour le même mot clé, copiez leurs URL, ajoutez un autre filtre et comparez les graphiques des deux pages.
Si les métriques SEO de l'ancienne page ont chuté avec la publication du nouveau contenu ou des performances de référencement des deux pages, vous pourriez faire face à la cannibalisation des mots clés.
3. Utilisez des outils de cannibalisation des mots clés
Outils de cannibalisation clé sont des logiciels spécialisés conçus pour identifier les pages cannibales de votre site Web. Un bon exemple de ceci est Feedmyrank.
Après avoir lié la console de recherche Google de votre site Web à l'outil, il répertorie tous les mots clés cannibalisés trouvés sur votre site.
Vous pouvez ensuite étendre chaque requête pour montrer toutes les pages cannibales en concurrence pour ce mot-clé, comme indiqué ci-dessous:
Contrairement à l'utilisation manuelle de la recherche de site et de l'analyse du GSC, les outils de cannibalisation de contenu utilisent des algorithmes spécifiques, accélérant le processus. Cela permet aux propriétaires de sites de découvrir la cannibalisation des mots clés moins tous les ennuis.
FeedMyrank est actuellement offert gratuitement sur leur site Web. Vérifiez-le maintenant!
4. Utilisez des outils SEO
Les outils de référencement populaires comme Ahrefs et Semrush ont des fonctionnalités intégrées qui leur permettent d'identifier la cannibalisation des mots clés sur un site Web. Cependant,
Ahrefs et Semrush explorent le classement historique des mots clés, un peu comme la console de recherche Google, pour voir quelles pages se sont classées pour cette requête dans une période donnée. Si plusieurs pages sont apparues sur SERPS pour un mot-clé, ces pages pourraient se cannibaliser.
Voici un exemple utilisant des ahrefs:
Voici un exemple utilisant Semrush:
Les deux outils offrent des indications suggestives mais non absolues de la cannibalisation des mots clés.
Il est préférable d'identifier la cannibalisation des mots clés avec Ahrefs ou SemRush si vous utilisez déjà ces outils dans vos campagnes de référencement, en premier lieu. Cependant, il pourrait ne pas être économique d'investir dans ces outils premium dans le seul but de trouver des problèmes de cannibalisation.
Comment réparer la cannibalisation pour prévenir ou atténuer les problèmes d'indexation
Trouver des problèmes de cannibalisation est la partie délicate, mais les réparer est assez simple et peut être fait de l'une ou l'autre des trois manières:
- Ajoutez une balise rel = ”Canonical” à votre page préférée: Il s'agit d'un signal fort qui informe Google qu'une page spécifiée devrait être canonique. Cependant, il y a des cas où Google peut choisir un canonique différent de celui spécifié s'il détecte plus de signaux de classement et de pertinence dans la page cannibale.
- Consolider le contenu et configurer 301 redirections: Rassemblez toutes les informations essentielles sur les pages contradictoires et combinez-les en une pièce complète. Ensuite, configurez 301 redirection des pages cannibales à la page préférée.
- Diversifiez le contenu et les intentions de recherche des pages cannibales. Si vous souhaitez maintenir les pages contradictoires de votre site, vous pouvez choisir de diversifier leur contenu et leur intention de recherche. Cela peut créer une distinction suffisante entre chaque page, leur permettant de se classer indépendamment pour des requêtes distinctes.
En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez empêcher vos pages de se cannibaliser et d'éviter ou d'atténuer les problèmes d'indexation que vous pourriez rencontrer en raison de la cannibalisation des mots clés.
Prêt à se débarrasser des pages cannibales?
